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광고 및 촉진 관리론 레포트(PR)2025.01.171. PR의 의미 PR은 기업이 다양한 이해관계자와의 호의적 관계를 구축하기 위한 마케팅 커뮤니케이션 활동이다. 2. PR의 계획 및 실행 단계 PR의 계획 및 실행 단계는 4단계로 구성되며, 2단계인 계획수립 시 평가를 위한 10가지 질문이 제시되었다. 3. PR의 커뮤니케이션 도구 PR의 커뮤니케이션 도구에는 퍼블리시티, 스포츠 마케팅, 협찬 및 PPL, 이벤트, 기업광고 등이 있으며, 각 도구의 특징이 설명되었다. 4. 판매촉진의 목적 판매촉진의 목적은 신제품에 대한 시용과 반복 구매 유도, 기존 상표의 소비율 증가, 기존 고...2025.01.17
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현대 사회에서 PR이 발달하게 된 이유 8가지를 자세히 설명하시오.2025.01.261. PR 발달의 이유 1~3: 언론의 자유화와 다매체 다채널 시대 언론의 자유화와 경쟁화는 현대 PR의 발달을 촉진한 중요한 요인 중 하나이다. 언론이 자유롭게 정보를 보도하게 되면서 기업은 대중에게 정확한 정보를 전달하고, 부정적인 보도에 대해 적극적으로 대응할 필요가 생겼다. 특히 언론사 간의 경쟁이 치열해지면서 기업의 부정적인 뉴스가 쉽게 확산될 수 있는 환경이 조성되었고, 이를 방지하기 위해 PR 활동이 필수적으로 되었다. 다매체 다채널 시대의 도래는 PR의 역할을 더욱 중요하게 만들었다. 인터넷, 소셜 미디어, TV, 라...2025.01.26
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사회복지 조직의 홍보와 마케팅의 한계점과 개선방향2025.05.101. 홍보의 개념 홍보(Publicity)는 사람 이외의 방송 또는 인쇄매체로 하여금 상품, 서비스, 기관 등을 뉴스나 논설의 형태로 다루게 하여 이것들에 대한 수요를 자극하는 것이라고 정의할 수 있다. 홍보는 광고와 달리 비용이 들지 않지만, 매체가 해당 내용을 다룰지 보장할 수 없다는 한계가 있다. 홍보는 공중관계(Public Relations: PR)의 일부이며, PR은 조직이 공중으로부터 호의적인 태도와 긍정적인 이미지를 조성하는 과정을 말한다. 2. 홍보매체 사회복지조직의 홍보매체로는 시각적(신문, 잡지, 책자 등), 청각...2025.05.10
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우리나라 기업의 스폰서십 현황조사2025.01.201. 삼성의 스포츠 구단 후원 삼성은 다양한 스포츠 구단을 직접 후원하고 운영하고 있다. 삼성라이온즈, 수원 삼성 블루윙즈, 서울 삼성 썬더스, 대전 삼성화재 블루팡스 배구단, 용인 삼성생명 블루밍스 등이 대표적이다. 삼성은 이들 구단에 오랜 기간 동안 후원을 해왔으며, 최근에는 제일기획으로 구단 운영이 옮겨가는 모습을 보이고 있다. 2. 삼성의 국제 스포츠 대회 후원 삼성은 과거 올림픽 등 국제 스포츠 대회에 공식 후원을 하는 모습을 보였으나, 최근에는 이러한 모습을 찾아보기 어렵다. 이는 삼성이 이미 세계적인 기업이 되었기 때문...2025.01.20
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BPR 분석과 사례2025.05.041. BPR BPR은 브랜딩에 대한 PR 커뮤니케이션 과정으로 '고객에게 주는 가치'에 의미를 두어 가치의 형성, 증진, 유지를 위해 공중과의 관계를 호의적으로 구축해가는 지속적 커뮤니케이션 활동을 말하며 PR 활동 안에 속해 있다. BPR의 목적은 이익 확대라는 MPR의 목적과는 달리 '가치 창출'에 있다. 1. BPR BPR(Business Process Reengineering)은 기업의 핵심 비즈니스 프로세스를 근본적으로 재설계하여 비용 절감, 고객 만족도 향상, 생산성 증대 등의 성과를 달성하는 경영 혁신 기법입니다. BP...2025.05.04
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마케팅, 광고, PR 내용 요약 정리2025.01.051. 마케팅 마케팅은 상품 및 서비스 계획, 가격 평가, 판매 촉진 및 배분 시설 등과 관련된 개인 및 단체 지원이 필요하다. 시장 조사, 전략 수립, 소비자 요구 조사, 판매 촉진 광고 등을 통해 이익을 높이고 고객 만족을 달성하는 것이 가장 중요한 목적이다. 마케팅 경영이념은 직원들에게 방향을 제시해줄 수 있어야 하며, 생산 제품보다는 잠재적인 시장 강조가 필요하다. 또한 현실적이고 달성 가능한 장기적인 비전을 제시해야 한다. 2. 광고 스포츠 시설에서는 정보나 그림이 담긴 책자를 통해 광고 메시지를 전달한다. 이벤트 광고는 이...2025.01.05
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마케팅커뮤니케이션 - 삼성전자의 마케팅 커뮤니케이션 전략 분석2025.05.141. 마케팅 커뮤니케이션 믹스 삼성전자는 다양한 마케팅 커뮤니케이션 믹스를 활용하고 있다. 광고, PR, 인적판매, 판매촉진, 뉴미디어(온라인, 모바일, 소셜미디어, 상호작용미디어) 등 다양한 요소를 활용하여 소비자들에게 적극적으로 이미지 제고와 판매촉진을 위한 노력을 하고 있다. 특히 인플루언서 마케팅, 콘텐츠 콜라보레이션, 스폰서십 등을 통해 효과적인 마케팅 커뮤니케이션을 펼치고 있다. 2. 마케팅 커뮤니케이션 믹스의 적절성 삼성전자의 마케팅 커뮤니케이션 믹스는 전반적으로 적절하게 활용되고 있다고 볼 수 있다. 다양한 요소를 통...2025.05.14
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PR, 퍼블리시티, 기업광고의 기능과 공통점2025.01.261. PR(Public Relations)의 기능 PR은 대중 및 이해관계자들과의 관계를 구축하고 관리하는 전략적 커뮤니케이션 활동이다. PR 활동은 주로 뉴스 보도, 사회적 공헌 활동, 이벤트, 스폰서십 등을 포함하며, 기업의 사회적 책임(CSR)을 강조하여 신뢰성을 강화한다. PR의 중요한 기능 중 하나는 위기 상황에서의 이미지 관리이다. PR은 기업이 사회적 가치에 기여하는 모습을 보여주며, 이를 통해 소비자와 긍정적 관계를 형성하고 유지한다. 2. 퍼블리시티(Publicity)의 기능 퍼블리시티는 PR과 유사하게 언론을 통해...2025.01.26
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PR의 정의와 유형2025.05.121. PR의 정의 PR(Public Relations)은 '공중들과의 관계 맺기'로 정의되며, 조직체와 공중 사이의 상호 호혜적인 관계를 구축하는 전략적 커뮤니케이션 과정이다. PR은 조직체가 다양한 공중, 특히 중요이해당사자들을 대상으로 공중의 이익과 호혜, 쌍방 커뮤니케이션을 바탕으로 그들로부터 이해와 신뢰, 호의, 좋은 이미지를 얻어 궁극적으로 공중관계성을 잘 유지하려는 의도적이고도 계획된 관리적 노력이다. 2. PR의 유형 PR의 유형은 PR의 주체, PR의 대상, PR의 목표 등의 기준에 따라 분류할 수 있다. 조직체의 특...2025.05.12
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기업광고의 기능2025.05.131. 기업광고의 기능 기업광고는 기업 이미지메이킹, 기업 경영방침에 대한 긍정적 반응 유도, 기업과 대중 사이의 효율적인 의사소통을 위한 목적으로 사용된다. 기업광고의 7가지 주요 기능은 1) 호의적 시장입지 구축, 2) 기업 이미지의 재정의, 3) 목표 시장 선점, 4) 투자자의 기대치 상승 및 기업 가치평가 기여, 5) 기업의 입장 표명(주창광고), 6) 위기시 수습 지원, 7) 우수인력 확보 등이다. 1. 기업광고의 기능 기업광고는 단순히 제품이나 서비스를 홍보하는 것 이상의 중요한 역할을 합니다. 기업광고는 기업의 브랜드 이...2025.05.13
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