1. 브랜드 아이덴티티 브랜드 아이덴티티는 기업이 표적 고객에게 연상시키고자 하는 바람직한 자신들의 이미지를 대표한다. 브랜드 아이덴티티 개발은 전략적 상황분석, 아이덴티티 수립, 가치제안, 브랜드 요소 개발의 4단계를 거친다. 핵심 아이덴티티는 환경 변화에 영향을 받지 않는 브랜드의 핵심 가치이며, 확장 아이덴티티는 핵심 아이덴티티를 보조하면서 유연성을 가진다. 성공적인 브랜드 아이덴티티 설정은 명확하고 일관된 경영을 통해 소비자와 지속적으로 긍정적인 관계를 형성한다. 2. B.READY 브랜드 분석 B.READY는 아모레퍼시픽이...