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핵심역량이론의 등장배경, 개념, 특징 및 관련사례2025.04.301. 핵심역량이론의 등장배경 핵심역량이론은 1959년에 펜로즈가 발표한 기업성장이론에서 이론적 근거를 찾을 수 있다. 펜로즈에 의한 기업의 해석은 생산설비와 자본, 인력 등의 유형적 자산 집함이라는 신고전파 경제학자들의 주장을 비판함에 따라 기업이 단순한 유형의 자산 뿐 아닌 기술과 경영, 노하우와 브랜드 등의 무형의 자산에 있어 실질적 경쟁력을 더 높인다고 주장하고 있다. 이후 이를 발전시킴에 따라 1984년에는 웨르너펠트 교수가 경영 전략분야에 도입하게 돼 1990년대에 하멜과 프라할라드에 의해서 진보적 발전을 겪는다. 2. 핵...2025.04.30
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경영혁신 ) 경영혁신이 무엇인가에 대한 여러 가지 정의를 정리해 본 후, 본인 나름대로 경영혁신의 정의를 제시하시오.2025.04.261. 경영혁신의 일반적 개념 경영혁신은 크게 기술적 혁신과 관리적 혁신으로 나눌 수 있다. 기술적 혁신은 새로운 제품이나 서비스 개발, 생산 공정 개선 등을 통한 혁신이며, 관리적 혁신은 경영 시스템, 인력 프로그램 등 조직 내부의 변화를 통한 혁신이다. 또한 제품 혁신, 과정 혁신, 사고 혁신으로 구분할 수 있다. 2. 경영혁신의 주관적 개념 필자가 생각하는 경영혁신의 핵심은 기존 고객을 넘어 새로운 시장을 개척하고, 제품 판매뿐만 아니라 서비스 제공을 통해 새로운 비즈니스 모델을 만들어내며, 생산, 판매, 배송 등 기존 운영 방...2025.04.26
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자라의 생산관리 시스템과 ESG 전략2025.05.071. 자라의 생산관리 시스템 자라는 전자상거래 판매, POS 단말기, PDA 기기, 고객조사 및 RFID 태그를 통해 데이터를 캡처하여 효율적인 재고 관리와 고객 선호도 파악을 하고 있다. 모든 데이터는 스페인의 데이터 센터에서 수집되며, 패션 센서빌리티와 관련된 중앙 분석 시스템을 구축하여 신속한 대응이 가능한 생산관리 시스템을 갖추고 있다. 자라의 SCM은 비용보다 속도를 중요시하며, 전 세계 수천 명의 매장 관리자들이 일주일에 두 번 주문하고 옷은 기차나 배보다 비행기나 트럭으로 더 빨리 배달된다. 자라는 디자인부터 생산, 물...2025.05.07
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(패션마케팅) 패션브랜드의 4P믹스전략 조사2025.01.241. 패션브랜드 자라의 4P 믹스 전략 자라는 트렌디한 패스트 패션 브랜드로, 2040 여성을 주요 타깃 고객으로 삼고 있다. 제품 전략은 빠른 리드타임으로 트렌디한 디자인을 신속하게 제시하는 것이며, 가격 전략은 중고가 수준을 유지하면서도 희소성을 강조한다. 유통 전략은 유동인구가 많은 상권에 매장을 입점시키고, 촉진 전략은 외부 광고보다는 매장 내 비주얼 머천다이징과 온라인 채널에 집중한다. 1. 패션브랜드 자라의 4P 믹스 전략 자라는 패션 산업에서 성공적인 4P 믹스 전략을 구현하고 있는 대표적인 브랜드라고 볼 수 있습니다....2025.01.24
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QR을 적용한 SCM 사례2025.01.291. QR(Quick Response) 개념 QR(Quick Response, 신속대응)은 소비자 위주 시장환경에 신속히 대응하기 위한 시스템으로, 생산에서 유통까지 표준화된 전자 거래 체제를 구축하고 기업간 정보공유를 통해 신속하고 정확한 납품, 생산과 유통기간 단축, 재고 감축, 반품 비율 감소 등을 실현하는 산업 정보화의 종결체를 의미한다. 2. QR 적용 사례 - Wal-Mart 월마트는 QR 시스템을 도입하여 초기 발주량을 총 수요량의 50~80%로 하향조정하고 실제 수요가 발생할 때마다 추가 발주를 함으로써 재고량을 대폭...2025.01.29
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빅데이터 시대의 기업 사례: 자라(Zara)2025.01.201. 빅데이터 빅데이터는 방대한 양의 데이터를 의미하며, 정보통신기술의 발전과 함께 실시간으로 생성되는 다양한 데이터를 수집, 분석, 관리할 수 있는 기술을 지칭한다. 빅데이터는 4차 산업혁명의 핵심 기술로 여겨지며, 기업들이 이를 활용하여 비즈니스를 전개하고 있다. 2. 자라(Zara) 자라는 스페인에 본사를 둔 인디텍스 기업의 계열사로, SPA(Specialty Store Retailer of Private Label Apparel) 시장에서 일본의 유니클로와 함께 점유율 1위 경쟁을 펼치고 있는 선도 기업이다. 자라는 빅데이터...2025.01.20
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공급사슬관리의 최신 경향2025.04.271. 공급사슬관리의 개념 공급사슬관리란 기업 내 또는 기업 간의 다양한 사업 활동프로세스를 부문간부서간에 존재하는 역할을 넘어서 통합적으로 관리하는 것을 의미한다. 즉, 수주에서부터 고객 납품에 이르기 까지 조달, 생산, 유통 등의 공급의 흐름을 효율적으로 관리 하는 것이다. 2. 공급사슬관리의 등장배경 1920년대 초반에 한 기업에서 공급망을 보유하며 정보 기술이 발달함에 따라 생산과정에서 공급망을 더욱 합리적이고 효율적으로 바꾸려는 노력을 하였다. 이후 1960년대에 이르면서 집중이 공급망의 개별 기능 최적화에 되었지만 공급사슬...2025.04.27
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[마케팅/광고] 빅데이터 마케팅 그리고 성공과 실패(자라,TESCO)_과제 A+2025.05.051. 빅데이터 마케팅 빅데이터 마케팅은 데이터의 수집과 분석을 통해 가치 있는 정보를 추출하고 이를 고객의 요구에 맞춰 능동적으로 대응해 시장 변화를 예측하기 위한 정보화 기술이다. 빅데이터의 특징은 다양성, 양, 속도가 있다. 기업들은 빅데이터를 활용하여 효율적인 의사결정을 하고 있다. 2. 자라의 빅데이터 마케팅 성공사례 자라는 매장에서 RFID 태그를 통해 데이터를 수집하고 분석하여 고객 선호도, 판매량, 재고 현황 등을 파악한다. 이를 바탕으로 디자이너가 새로운 시즌 옷을 기획 및 디자인하여 고객 반응을 이끌어낼 수 있었다....2025.05.05