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제품을 선정해서 시장의 세분화해 봅시다2025.01.191. 시장 세분화 시장 세분화는 이미 갖춰진 다양한 경영과 경쟁 환경에서 우리 제품이 소비자에게 인정받아야 한다는 입지와 개념을 설정하고 소비자가 원하는 제품을 개발하는 발상의 원천이다. 같은 제품을 판매할 경우 우리 회사가 제시할 수 있는 차별화된 전략 메시지를 개발하거나, 같은 제품을 다른 용도로 사용하는 방법을 제시해 폭발적인 매출 성장을 이끄는 전략의 원천이 될 수 있다. 2. 베이킹 소다 원래 베이킹 소다의 목적은 빵을 굽는 것이었지만, 베이킹 소다의 화학적 작용은 청소에 사용되는 소비자의 측면을 발견하고 이를 청소 제품으...2025.01.19
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마케팅관리론_기업은 자신이 개발한 제품의 개념을 고객에게 정확하게 전달하기 위하여 고객을 분류하고 그들의 욕구를 반영한 제품을 만들어 냅니다.2025.01.221. STP 전략 STP 전략은 시장세분화(Segmentation), 표적시장 선정(Targeting), 포지셔닝(Positioning)의 세 가지 단계로 이루어집니다. 시장세분화를 통해 기업은 소비자의 특성에 따라 시장을 다양한 집단으로 나누고, 각 집단의 욕구와 행동을 분석합니다. 표적시장 선정 단계에서는 세분화된 시장 중에서 기업의 자원과 역량에 맞는 특정 집단을 선택합니다. 마지막으로 포지셔닝 단계에서는 표적시장에서 자사의 제품이나 브랜드가 경쟁 제품과 어떻게 차별화되는지를 명확히 합니다. 이러한 STP 전략은 소비자의 다양...2025.01.22
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효과적인 시장세분화의 요건 및 방법2025.01.281. 시장 세분화의 필요성 현대 시장은 소비자 요구와 기대가 다양화되고 복잡해지는 경향이 있다. 기술 발전과 함께 다양한 정보가 빠르게 전달되는 시대적 흐름은 소비자들의 선택 폭을 넓히고, 기업들은 이에 맞춰 다양한 제품과 서비스를 제공해야 하는 상황에 직면하게 되었다. 이러한 상황에서 효과적인 시장 세분화는 기업이 자원을 효율적으로 배분하고, 목표 고객층을 정확히 파악하며, 경쟁 우위를 확보하는 데 중요한 역할을 한다. 2. 시장 세분화의 요건 효과적인 시장 세분화를 위해 충족되어야 하는 요건에는 측정 가능성, 접근 가능성, 충분...2025.01.28
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팀 내 갈등 해결을 위한 토론 제안2025.01.161. 독선적인 리더십 스타일 박부장은 매우 지시적이고 과장인 나의 말을 잘 경청하지 않는 스타일이며, 팀을 운영하는 방식이 독선적이라 팀원들과의 관계가 좋지 않다. 그는 회사 사장님과의 친분 덕분에 회사 내 권력이 막강하지만, 업무전문성이 떨어져 종종 팀원들과 충돌이 발생하고 있다. 2. 제품 개발 방향에 대한 갈등 이번에 출시할 제품의 개발방향에 대해 박부장이 갖고 있는 생각과 실무자들이 갖고 있는 생각이 정반대여서 큰 갈등이 발생하고 있다. 박부장의 개발방향은 너무 진부하여 시장의 호응을 받지 못할 것 같지만, 실무자들의 개발방...2025.01.16
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삼양식품의 경영전략: 위기를 기회로 바꾼 사례2025.01.171. 삼양식품의 역사와 위기 삼양식품은 1963년 한국 라면 시장을 개척한 선구자로, 1989년 우지파동으로 큰 위기를 겪었다. 이후 1997년 외환위기까지 겹치면서 사실상 회생 불가능 상태에 이르렀다. 하지만 2010년대 들어 불닭볶음면 출시를 계기로 회생의 기회를 잡았다. 2. 불닭볶음면의 개발과 출시 불닭볶음면은 삼양식품 CEO 김정수 사장의 아이디어로 개발되었다. 1년간의 연구 끝에 매운맛과 닭고기 맛을 결합한 새로운 라면 제품을 출시했지만, 초기에는 인기가 없었다. 하지만 소수의 마니아층이 생겨나면서 삼양식품은 제품을 업그...2025.01.17
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6시그마, DFSS, Design Thinking에 대해2025.01.171. 6시그마 6시그마는 모토로라가 등록한 상표이자 1995년 잭 웰치가 제너럴 일렉트릭에 도입한 품질경영의 철학이자 방법이다. 6시그마는 목표로부터 이탈을 최소화하고, 제품의 설계 및 제조 등의 프로세스에서 결함을 제거하는 것을 목표로 한다. 6시그마의 방법론에는 DMAIC가 있으며, 이는 Define, Measure, Analyze, Improve, Control의 과정을 거친다. 2. DFSS DFSS는 Design For Six Sigma의 약자로, 제너럴 일렉트릭에서 시작되었다. DFSS는 6시그마를 기반으로 하지만, 기존...2025.01.17
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반려동물 용품 시장 성장과 맞춤형 반려묘 용품 개발2025.01.171. 반려동물 용품 시장 성장 최근 반려동물을 키우는 가구가 늘면서 반려동물 용품 시장이 성장하고 있습니다. 국내 반려동물 양육 가구 수는 2010년 전체 가구수의 17.4%에서 2017년 28.1%로 꾸준히 증가하고 있으며, 반려동물 연관 시장도 2014년 1조 5684억원에서 2017년 2조 3322억원의 규모로 추산됩니다. 2. 반려묘 용품 개발 기존 반려동물 용품 중 캣휠, 캣타워 등은 가격대가 높고 MTS 라인생산에 맞춰 생산되어 고객의 니즈를 충분히 충족하지 못하고 있습니다. 이에 따라 MTO 고객 맞춤형 생산을 추진하고...2025.01.17
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3D 펜, 3D 프린터 관하여 & 나만의 아이디어(물병 손잡이) 구현하기2025.01.281. 3D 펜 3D 펜은 펜처럼 생겼는데 다양한 물체를 쉽게 입체로 만들 수 있다. 3D 펜 안에는 필라멘트가 들어가는데, 이걸 녹여서 원하는 모양대로 만든다. 예전에는 인체에 유해한 성분이 있었으나 지금은 인체에 무해한 옥수수 전분으로 만들어져 마음 놓고 사용할 수 있다고 한다. 필라멘트가 나오는 앞부분 노즐은 뜨거우니 조심해야 한다. 나는 첫 작품으로 3시간 정도 열심히 만들어 멋진 에펠탑을 완성할 수 있었다. 2. 3D 프린터 국내 건설사 롯데건설은 3D 프린터를 활용해 건설 현장에 '디지털 목업(Digital Mock-Up·...2025.01.28
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혁신 수명주기의 단계별 특성에 대한 사례 설명2025.05.141. 혁신 수명주기 혁신 수명주기는 제품에 일정한 수명이 존재하며, 새로운 제품이 등장할 때마다 반복적으로 나타나는 것을 의미합니다. 이러한 수명주기는 도입, 성장, 성숙, 쇠퇴의 단계를 거치며, 각 단계마다 별도의 전략이 필요합니다. 2. 도입 단계 도입 단계는 기존에 없었던 진보적인 제품이 처음 등장하는 시기입니다. 이때는 경쟁자가 없어 독과점의 이득을 취할 수 있지만, 제품에 대한 인지도를 높이는 것이 가장 중요합니다. 3. 성장 단계 성장 단계에서는 제품에 대한 인지도가 형성되면서 매출이 급격히 상승하며, 경쟁자들이 하나둘 ...2025.05.14
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제품수명주기에 대한 이론을 설명하고, 현재 시장에서 구매 가능한 한 제품을 선택하여 제품 수명주기 단계2025.05.141. 제품수명주기의 개념 제품수명주기(Product Life Cycle, PLC)란 마치 인간이 탄생에서 죽음에 이르기까지 여러 단계의 생애 단계를 경험하듯이 제품도 마찬가지로 생명을 갖고 있는 것처럼 최초로 탄생하여 시장에서 퇴출되기까지 여러 단계를 거친다는 개념이다. 제품 수명 주기는 총 4단계로 나누어 살펴볼 수 있으며, 최초 제품이 탄생하여 이후 제품은 성숙하였다가 완전히 시장에서 성숙하게 되고, 이후에는 제품이 쇠퇴하면서 시장에서 물러나게 된다. 2. 제품수명주기 이론의 개괄 제품수명주기 이론을 본격적으로 발전시킨 학자는 ...2025.05.14
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