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갑돌이와 갑순이의 결혼과 혼수품 구매 의사결정 과정 비교2025.05.151. 고관여 제품 구매 의사결정 과정 혼수품으로 고가의 명품가구를 고를 때 소비자들은 제품에 대해 구체적으로 많은 정보를 탐색하고자 하며, 합리적이고 바람직한 선택을 내리고자 한다. 이들은 제품 계층, 형태, 상표, 모델 등 다양한 수준에서 제품 지식을 갖추고자 하며, 지속적 관여도와 상황적 관여도가 높게 나타난다. 또한 정보 탐색, 인지적 반응, 정보 처리 과정에서 적극적이고 철저한 태도를 보인다. 2. 저관여 제품 구매 의사결정 과정 일상생활에서 사용하는 단순 도구를 구매할 때 소비자들은 가격을 가장 중요하게 고려하며, 브랜드나...2025.05.15
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패션 빅데이터 트렌드 레포트_W2303(1주차)2025.05.091. 패션 트렌드 이번 주 여성복 쇼핑 패턴을 빅데이터 트렌드로 살펴보면, 봄이 찾아오면서 니트 판매량은 감소하고 블라우스/셔츠 판매량이 증가하고 있습니다. 상의 품목이 전체 판매의 46.4%로 가장 높은 비중을 차지하고 있으며, 아우터 19.9%, 팬츠 17.5%, 원피스 8.9%, 스커트 7.3% 순으로 나타났습니다. 세부 아이템별로는 베이직 카디건, 베이직 티셔츠, 데님 팬츠, 롱 스커트 등이 인기를 끌고 있습니다. 2. 패션 소비 트렌드 의류 속성별 상위 트렌드를 살펴보면, 체크 패턴이 33%로 가장 높은 비중을 차지하고 있...2025.05.09
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마케팅 환경 변화에 따른 전략과 사례2025.01.141. 디지털화와 온라인 플랫폼의 확대 디지털 기술의 발전으로 소비자들의 소비 패턴이 변화하고 있으며, 온라인 플랫폼의 확대로 기업과 소비자의 상호작용이 디지털 공간으로 옮겨가고 있다. 이에 따라 기업들은 전통적인 오프라인 판매 전략에서 온라인 채널을 통한 디지털 마케팅 전략으로 전환해야 한다. 온라인 플랫폼을 통한 디지털 마케팅은 기업이 고객들과 직접 소통하고 상호작용할 수 있는 새로운 방법을 제공하며, 빅데이터와 데이터 분석을 통해 더욱 효율적인 마케팅을 가능하게 한다. 2. 개인화 마케팅의 중요성 증대 소비자들의 요구와 선호도를...2025.01.14
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표적 시장을 선정할 때 고려해야 할 요인들에 대해 서술하시오2025.01.141. 시장 크기와 성장 가능성 고려 시장의 크기와 성장 가능성은 기업이 적절한 시장을 선택하고 지속 가능한 성장을 이룰 수 있는지를 결정하는 핵심적인 요소이다. 시장의 크기는 특정 시장에서 제공되는 제품 또는 서비스에 대한 수요의 총량을 나타내며, 큰 시장은 더 많은 기회를 제공할 수 있다. 또한 시장의 성장 가능성은 해당 시장이 미래에 얼마나 빠르게 성장할 수 있는지를 나타내며, 성장 가능성이 높은 시장에서는 기업이 더 많은 투자를 하고 새로운 제품이나 서비스를 개발하는 것이 더욱 유리하다. 2. 시장 경쟁 상황 파악 시장 경쟁 ...2025.01.14
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변화하는 환경에 따른 기업의 마케팅 활동 사례2025.01.141. 1인 가구 증가 1인 가구의 증가로 인한 소비 패턴 변화에 대응하기 위해 기업들은 소포장 제품, 간편 조리 식품 등 개인의 라이프스타일과 취향을 반영한 맞춤형 상품을 개발하고 있다. 2. 언텍트 소비문화 코로나19 팬데믹으로 인한 비대면 소비문화의 확산으로 기업들은 온라인 상 상품 홍보와 판매, 가상 체험을 통한 제품 체험 등 언텍트 마케팅 전략을 채택하고 있다. 3. 지속 가능한 마케팅 환경 문제에 대한 인식 증가로 기업들은 친환경 제품 개발, 포장재 감축 등을 통해 환경 보호에 기여하며 소비자와의 긍정적인 관계를 구축하기 ...2025.01.14
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[A+ 레포트] 프레젠테이션_프레젠테이션의 콘텐츠 스타일과 메시지의 개념 및 사례 분석하기2025.01.141. 프레젠테이션의 콘텐츠 스타일과 메시지 프레젠테이션의 핵심 구성요소인 과제, 반응, 답변을 효과적으로 전달하기 위해 6하원칙법(5W1H)이 중요하다. 6하원칙법은 무엇, 왜, 언제, 어디서, 누구와, 어떻게의 질문을 통해 메시지를 명확하고 체계적으로 전달하는 방법이다. 이를 통해 청중의 이해도와 관심을 높이고 쌍방향 소통을 촉진할 수 있다. 2. 6하원칙법 적용을 위한 체크리스트 프레젠테이션의 목적, 청중의 이해도 및 관심사, 메시지의 전달 효율성을 고려하여 6하원칙법 적용을 위한 체크리스트를 구성할 수 있다. 이를 통해 메시지...2025.01.14
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고피자의 인도네시아 진출에 대한 시사점2025.01.141. 인도네시아 시장 기회 분석 인도네시아는 동남아시아 최대 인구 국가로 젊은 소비층이 많고 경제 성장률이 높아 해외 기업에게 매력적인 시장이 될 수 있다. 특히 패스트푸드 시장이 활성화되어 있어 고피자의 진출에 유리한 환경이다. 그러나 기존 경쟁사들의 높은 브랜드 인지도와 낮은 브랜드 충성도 등 극복해야 할 과제도 있다. 2. 고피자의 타깃 고객 및 포지셔닝 고피자는 인도네시아의 20-30대 젊은 소비자층을 타깃으로 하며, '빠른 조리 시간'과 '젊은 기업' 이미지를 구축하는 포지셔닝 전략을 펼칠 수 있다. 이를 위해 SNS 마케...2025.01.14
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독립적인 콘텐츠 제작자와 마케팅 전문가로 성장하기2025.01.281. 진로 방향성 설정의 핵심 원칙과 기준 자신의 가치와 목표를 명확히 이해하는 것이 중요하며, 독창성, 지속 가능성, 협업을 통한 시너지 효과 등을 고려하여 진로 방향성을 설정해야 한다. 2. 인디 워커의 개념과 특성 인디 워커는 조직에 소속되지 않고 자율적으로 일하며, 자신의 전문성을 바탕으로 가치를 창출한다. 자기 관리 능력, 지속적인 학습, 네트워킹 능력이 필수적이다. 3. 나의 진로 방향성 구체화 디지털 환경에서 독립적인 콘텐츠 제작자이자 마케팅 전문가로 성장하여 나만의 브랜드를 구축하고 지속 가능한 성장을 이루는 것이 나...2025.01.28
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반려동물과 어린이를 위한 유기농 제품 개발2025.01.211. 반려동물 시장 동향 최근 몇 년간 국내 반려동물 시장은 급격히 성장하고 있다. 특히 신혼부부와 딩크족의 증가로 인해 강아지를 가족의 일원으로 받아들이는 가구 수가 증가하면서, 반려동물 식품 시장의 규모는 2023년 기준으로 약 2조 원에 달했다. 반면, 아이를 키우는 가구 수는 감소하는 추세를 보이고 있으며, 이러한 변화는 '딩펫족'이라는 새로운 소비자 그룹의 등장을 촉발했다. 딩펫족은 강아지를 자녀와 같은 존재로 여기며, 이들에게 건강한 식품을 제공하려는 경향이 크다. 2. 유기농 식품 시장 동향 유기농 식품 시장은 건강한 ...2025.01.21
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자연심장 유기농 채소 - 지속 가능한 건강을 위한 선택2025.01.251. 유기농 채소 구매 동기 방울 토마토를 구매한 주된 이유는 새로운 맛과 식감의 경험을 추구하는 내 개인적인 취향과 건강에 대한 관심, 그리고 지역 농산물을 지원하고자 하는 개인적인 소망 때문이다. 방울 토마토의 탁월한 맛과 식감, 뛰어난 영양가, 그리고 다양한 요리에서의 활용 가능성도 구매 결정에 큰 영향을 미쳤다. 또한 이 작은 토마토를 재배하는 농장이 지속 가능한 농업 관행을 실천한다는 사실을 알게 된 것도 구매 동기가 되었다. 2. 농산물 브랜드의 중요성 농산물 브랜드 구축은 시장에서 농산물을 효과적으로 소개하고 차별화하는...2025.01.25
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