총 56개
-
마케팅 철학의 개념과 변화 방향2025.05.071. 마케팅 철학의 개념 마케팅 철학은 기업의 이윤 극대화만을 목표로 하는 것이 아니라 사회 전체의 효용의 극대화를 지향하는 것이다. 시대적 환경 변화와 함께 끊임없이 진화하고 발전해 왔다. 2. 마케팅 철학 단계 5가지 1. 생산 개념: 생산과 유통의 효율성을 주력으로 하는 시기 2. 제품 개념: 경쟁사보다 더 뛰어난 제품을 만들도록 노력하는 시기 3. 판매 개념: 영업과 광고 등의 필요성을 인식하는 시기 4. 마케팅 개념: 고객의 욕구를 파악하여 충족시키는 시기 5. 사회적 마케팅 개념: 소비자, 기업, 사회의 이익을 균형있게 ...2025.05.07
-
마케팅 전략계획의 개념2025.01.281. 전략의 개념 기업은 자사의 목표(기업이나 기능적 측면에서의 목표)를 수립하고 그 다음에 이러한 목표를 달성하기 위한 전략(strategy)을 개발한다. 전략의 어원은 고대 희랍의 Strategos라는 단어에서 유래되었으며, 원래 군략(the art of the general)이라는 의미를 지니고 있는 군사적 용어이다. 경영학에 전략개념이 도입된 배경은 예측할 수 없는 환경변화에 대응하고 거대해진 기업조직을 체계적이고 효율적으로 관리하기 위해서 기업전략의 이해와 전략적 경영이 요구되었기 때문이다. 2. 전술의 개념 전략계획 수립...2025.01.28
-
경영전략론 ) 과목별 교안 보고 학습정리, 학습하며 배운 점, 이 외 6개 주제 배운 점2025.05.161. 경영전략론 경영 전략에 관련된 광범위한 주제와 개념을 포괄하며 이를 통해 사업에서 경쟁 우위를 달성하는 방법을 이해할 수 있었고 동시에 역동적인 시장 환경에서 이의 강화를 위한 전략적 분석 방법을 터득할 수 있었다. 정보를 수집하고 분석하여 경쟁 우위를 확보하는 방법의 학습을 통해 전략적 결정을 내리고 시장 변화에 효과적으로 대응하는 경영 전략의 학습 목표는 실제 사업에서 경영 전략 이론을 이해하고 적용할 수 있는 토대를 제공하여 보다 효과적인 전략을 개발하고 조직의 성공을 이끌며 지속 가능한 경쟁 우위를 확보할 수 있도록 지...2025.05.16
-
전략적 마케팅계획의 의의와 BCG 매트릭스 적용 사례2025.01.201. 전략적 마케팅 개념의 의의 전략적 마케팅계획은 기업의 목표와 자원을 변동적인 마케팅기회에 전략적으로 적합시켜 기업의 생존과 성장을 도모하기 위한 관리과정입니다. 기업은 소비자의 요구에 맞춰 상품 및 서비스를 제공하여 시장에서의 성장과 생존을 위해 노력합니다. 전략적 마케팅은 기업이 외부 환경 변화를 예측하고 내부 자원을 활용하여 경쟁력을 강화하는 것을 목표로 합니다. 따라서 전략적 마케팅은 기업 간 경쟁 속에서 기업의 존폐를 결정하는 중요한 수단이 되었습니다. 2. BCG 매트릭스 BCG 매트릭스는 사업 포트폴리오 분석 기법으...2025.01.20
-
마케팅믹스 프로그램의 개발을 위한 제품, 가격, 유통, 촉진 관련 마케팅조사 과업2025.01.021. 마케팅 믹스 마케팅 믹스는 표적시장에서 마케팅 목표를 달성하기 위해 기업이 활용하는 마케팅 도구들의 집합을 말한다. 일반적으로 마케팅 믹스는 4P's를 가리키는 말이라고 할 수 있으며, 가격계획, 제품계획, 촉진계획, 유통계획 등의 의사결정들을 포함한다. 2. 제품 관련 마케팅조사 제품 관련 마케팅조사에는 신제품 개발을 위한 제품 컨셉 테스트, 시장도입을 위한 시험마케팅, 기존 제품의 강점과 약점 분석, 브랜드 확장 결정을 위한 기존 브랜드 이미지 조사, 제품에 대한 고객만족도 조사 등이 포함된다. 3. 가격 관련 마케팅조사 ...2025.01.02
-
전략적 마케팅계획의 의의와 BCG 매트릭스 이해2025.05.021. 전략적 마케팅 계획의 개념과 의의 전략적 마케팅 계획은 기업 목표 및 자원을 변동적인 마케팅 기회에 전략적으로 적합시켜 기업의 생존 및 성장을 도모하는 관리 과정입니다. 이 계획은 기업 수준, 사업부 수준, 제품 수준의 세 단계로 구분되며, 기업 사명 정의, 기업 목표 설정, 사업 포트폴리오 분석 등의 과정을 통해 의의를 가집니다. 2. BCG 매트릭스 BCG 매트릭스는 시장 성장률과 상대적 시장 점유율을 기준으로 사업 단위를 스타, 자금젖소, 문제아, 개의 4가지 유형으로 분류합니다. 각 유형에 따라 투자 전략이 달라지며, ...2025.05.02
-
마케팅 개념(concept)의 각 발전단계별 차이에 대해 설명2025.01.241. 마케팅 개념의 발전단계 마케팅 개념은 시대에 따라 생산 개념, 제품 개념, 판매 개념, 마케팅 개념, 사회지향적 개념 등으로 발전해왔다. 초기에는 기업 중심의 생산 및 판매 활동이 중심이었으나, 점차 소비자 중심의 마케팅 개념으로 발전하였고, 최근에는 사회적 책임까지 고려하는 사회지향적 개념으로 발전하였다. 2. 마케팅 개념의 정의 변화 마케팅 개념의 정의는 시대에 따라 변화해왔다. 초기에는 유통 기능 중심으로 정의되었으나, 점차 소비자 만족, 교환 과정, 사회적 책임 등으로 그 범위가 확장되었다. 최근 2004년 미국 마케팅...2025.01.24
-
사회마케팅의 개념 정의2025.01.131. 사회마케팅의 개념 사회마케팅은 기관의 서비스 소비자인 클라이언트, 재원공급자, 권위와 자격부여 기관, 일반대중이 그 기관의 서비스에 대해 보다 큰 관심과 요구를 갖게 하기 위한 활동으로 정의된다. 사회마케팅의 표적시장 또는 표적집단이 다원적이며, 서비스에 대한 관심과 요구의 유발이 강조되고 있다. 사회마케팅은 표적집단에 영향을 미쳐 개인, 집단, 혹은 사회·일반에 유익한 행태를 자발적으로 받아들이도록 마케팅의 원칙과 기법들을 활용하는 것이다. 2. 사회마케팅의 특성 사회마케팅은 가치교환을 중심으로 한 체계적인 관리과정으로 규정...2025.01.13
-
경영학의 다른 관리제도와 인적자원관리의 차별점2025.01.261. 인적자원관리의 주요 개념과 기능 인적자원관리(HRM)는 조직 내 인적 자원을 효율적으로 관리하고 개발하여 조직의 목표를 달성하는 데 중요한 역할을 합니다. HRM은 단순히 직원의 관리와 배치뿐만 아니라, 조직의 전략적 목표와 장기적인 발전을 위한 핵심적인 요소로 자리 잡고 있습니다. 인적자원관리의 주요 기능에는 채용과 선발, 교육과 개발, 보상 관리, 평가와 성과 관리, 직무 설계와 조직 개발, 직원 관계 관리, 인력 계획 등이 포함됩니다. 2. 다른 관리제도와의 차별점 분석 인적자원관리(HRM)는 생산관리, 재무관리, 마케팅...2025.01.26
-
글로벌마케팅 내용 요약 대체과제2025.01.161. 원산지효과 원산지효과(Country-of-origin-effect)는 고객이 특정 국가의 제품에 대해 지니고 있는 이미지를 의미한다. 이러한 이미지는 제조국에 대한 정치적·경제적·문화적 또는 국가 간 협력정도 등으로부터 영향을 받으며, 이는 곧 해외시장에서 긍정적 또는 부정적으로 작용한다. 원산지효과의 특징은 상품의 국적이 실제로 상품평가에 영향을 미치며, 특정국가의 제품에 대한 평가는 고정적이지 않고 변화하며, 소비자의 해당국 제품에 대한 친밀도 및 이용도와 관련되어 소비자의 행동에 영향을 미친다. 2. 마케팅관리의 수요 상...2025.01.16
3 / 6
