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PR의 전술 가운데 퍼블리시티와 기업광고의 기능과 공통점2025.01.261. 퍼블리시티의 기능 퍼블리시티는 PR의 주요 전술 중 하나로, 기업이나 제품에 대한 긍정적인 정보를 언론 매체를 통해 전달하여 기업의 이미지와 인지도를 높이는 역할을 한다. 퍼블리시티는 광고와 달리 기업이 직접 통제할 수 없는 매체를 활용하므로, 객관성과 신뢰성을 확보할 수 있다는 장점이 있다. 또한 언론 보도를 통해 기업의 메시지를 효과적으로 전달할 수 있다. 2. 기업광고의 기능 기업광고는 기업의 이미지, 제품, 서비스 등을 직접 광고하여 기업의 인지도와 호감도를 높이는 역할을 한다. 기업광고는 기업이 직접 통제할 수 있는 ...2025.01.26
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PR의 전술과 MPR, 위기관리 PR, PR 발달 요인2025.01.261. 퍼블리시티와 기업광고의 기능 및 공통점 퍼블리시티는 언론매체의 정보원으로서의 역할, PR 커뮤니케이션의 수단, 마케팅 커뮤니케이션의 수단 등의 기능을 가지고 있다. 기업광고는 보호적 기능, 이미지 형성 기능, 대내외적 기능, 서비스 판매 기능, 공공 서비스 기능, 행동 유발 기능 등의 기능을 가지고 있다. 퍼블리시티와 기업광고는 기업의 긍정적 이미지 구축, 브랜드 인지도 향상, 대중과의 관계 강화를 목표로 하며, 마케팅 커뮤니케이션 분야에 속하고 매체를 활용하는 설득 커뮤니케이션 형태라는 점에서 공통점이 있다. 2. MPR의 ...2025.01.26
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[경영학개론] 기업의 사회적 책임의 개념과 사례의 제시를 통해 기업의 사회적 책임의 필요성과 의미에 대한 자신의 견해를 제시하시오.2025.01.231. 기업의 사회적 책임의 정의 기업의 사회적 책임(CSR)이란 기업이 경제적 이익 추구를 넘어서, 사회적·윤리적·환경적 측면에서 긍정적인 영향을 미치기 위해 노력하는 활동을 의미한다. 이는 단순히 법적 의무를 준수하는 것에 그치지 않고, 자발적으로 사회적 문제 해결에 기여하고 이해관계자들의 요구를 반영하여 더 나은 사회를 만들기 위한 노력을 포함한다. 2. 기업의 사회적 책임 관련 사례 SK그룹은 '사회적 가치(Social Value)'라는 개념을 도입하여, 기업의 모든 경영 활동에 사회적 가치를 반영하고자 노력하고 있다. 유니레...2025.01.23
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기업의 블랙컨슈머 대응 사례2025.01.241. 블랙컨슈머 블랙컨슈머란 기업에 대해 과도한 요구나 폭력적인 행동을 하는 소비자를 말한다. 기업들은 이러한 블랙컨슈머에 대해 다양한 대응 방식을 취하고 있다. 2. 기업의 블랙컨슈머 대응 사례 기업들은 블랙컨슈머 문제에 대해 사실관계 확인, 피해자에 대한 진정성 있는 사과, 법적 대응 등 다양한 방식으로 대응하고 있다. 이를 통해 기업의 이미지 실추를 방지하고 피해를 최소화하고자 한다. 3. 블랙컨슈머에 대한 제언 블랙컨슈머 문제에 대해서는 기업뿐만 아니라 정부와 소비자 모두가 관심을 가지고 해결책을 모색해야 한다. 기업은 피해...2025.01.24
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현대광고와 카피 전략: 동아제약 박카스 광고 분석2025.01.251. 브랜드 이미지 및 기업 이미지 광고 동아제약 박카스의 광고는 건강과 활기찬 이미지, 과학적인 이미지, 유쾌하고 긍정적인 분위기, 유명 인사와의 협업 등을 통해 브랜드 이미지와 기업 이미지를 잘 반영하고 있다. 이를 통해 소비자들에게 박카스가 피로 해소와 에너지 보충에 도움을 줄 수 있는 제품으로 인식되도록 하고 있다. 2. 박카스 광고의 장단점 분석 박카스 광고의 장점은 제품의 효능과 효과를 잘 보여주고, 감동적이고 재미있는 내용으로 소비자들의 감정을 자극하며, 유명인사와의 협업을 통해 제품의 신뢰성을 강조한 것이다. 단점으로...2025.01.25
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RE 100의 의미에 대해 서술하시오2025.01.251. RE 100의 개념 RE 100은 대체 에너지원에 대한 전환을 목적으로 하는 개념이다. 이것은 기업이 전기 에너지를 100% 재생 가능한 에너지로 전환하는 것을 의미한다. 기업은 전환 가능한 에너지원을 통해 전기 에너지 소비의 지속 가능성을 강화하고자 한다. 이것은 기업이 지구 환경에 대한 책임을 갖고, 영향력 있는 행동을 취하려는 노력의 일환으로 간주된다. 2. RE 100의 중요성 RE 100은 다양한 측면에서 그 중요성을 갖고 있다. 첫째로, 기후 변화 대응 측면에서 RE 100은 매우 중요하다. 재생 가능한 에너지의 사...2025.01.25
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기업의 사회공헌활동이 기업에 미치는 유익과 효과적인 전개 방안2025.01.281. 기업의 사회공헌 활동(Corporate Philanthropy) 기업의 사회공헌 활동은 기업의 사회적 책임(CSR)의 일부로 여겨지고 있다. 기업의 사회공헌 활동은 기업이 자발적이고 자선적으로 현금이나 기타 자산을 사회에 이전하는 것을 의미한다. 많은 학자들은 기업의 사회공헌 활동을 CSR의 한 영역으로 보고 있다. 2. 기업의 사회공헌활동이 기업에 미치는 유익 기업의 사회공헌활동은 기업에 다음과 같은 유익을 줄 수 있다: 1) 브랜드 인지도 향상, 2) 공감 형성, 3) 기업에 대한 헌신성과 영향력 인식, 4) 소비자의 충성...2025.01.28
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동원참치 광고 분석: 브랜드 이미지 및 기업 이미지 전달2025.01.181. 광고 컨셉 도출 전략 광고 컨셉은 광고 전략의 핵심으로, 소비자가 공감할 수 있는 컨셉을 선정해 메시지를 전달할 대상을 분류하고 주요 경쟁력 브랜드를 분석해 광고를 진행하는 기업 특유의 브랜드 차이를 도출할 수 있어야 한다. 이를 위해 독특한 판매 제안, 브랜드 이미지 구축, 내재된 드라마 발굴, 제품 포지셔닝 개발, 상품보다 혜택/즐거움/사용자 초점 등의 전략이 필요하다. 2. 동원참치 광고 분석 동원참치의 '오. 마이. 갓. 참치!' 광고는 참치로 만들 수 있는 다양한 요리를 소개하며 '맛참해', '동원 대참해' 카피를 사...2025.01.18
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제품이나 서비스를 제공하는 기업의 PR 활용 사례와 영향 분석2025.01.191. PR(Public Relations)의 개념과 역할 PR은 다양한 대중과 관계를 맺는 것으로, 공공의 이익, 상호주의, 쌍무적 의사소통을 바탕으로 대중, 특히 중요한 이해관계자로부터 이해, 신뢰, 호의, 좋은 이미지를 얻기 위한 조직의 의도적이고 계획적인 관리 노력이다. 현대에 PR은 환경변화의 적응성에 따라 기업의 우열을 가를 정도로 중요한 위치를 차지해왔다. 2. 제일기획 홍보관의 사례 및 영향 분석 제일기획 홍보관은 제일기획의 철학과 역사, 기업의 성과 등에 대한 내용을 도슨트의 설명과 함께 둘러볼 수 있는 공간이다. 마...2025.01.19
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우리나라 기업의 스폰서십 현황조사2025.01.201. 삼성의 스포츠 구단 후원 삼성은 다양한 스포츠 구단을 직접 후원하고 운영하고 있다. 삼성라이온즈, 수원 삼성 블루윙즈, 서울 삼성 썬더스, 대전 삼성화재 블루팡스 배구단, 용인 삼성생명 블루밍스 등이 대표적이다. 삼성은 이들 구단에 오랜 기간 동안 후원을 해왔으며, 최근에는 제일기획으로 구단 운영이 옮겨가는 모습을 보이고 있다. 2. 삼성의 국제 스포츠 대회 후원 삼성은 과거 올림픽 등 국제 스포츠 대회에 공식 후원을 하는 모습을 보였으나, 최근에는 이러한 모습을 찾아보기 어렵다. 이는 삼성이 이미 세계적인 기업이 되었기 때문...2025.01.20
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