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시장세분화의 주요 변수들에 대해 설명하고, 시장세분화 변수를 활용한 마케팅의 예시를 제시하시오2025.04.271. 시장세분화의 변수 시장은 서로 다른 욕구를 지닌 소비자로 구성돼 욕구에 있어 지역과 나이, 라이프스타일과 구매동기 등 여러 세분화된 변수에 의해 그룹으로 분류된다. 이러한 시장 세분화가 기업이 마케팅 활동을 함에 있어 수익성이 보장되는 거대한 세분화 시장을 확인시키고 마케팅 노력에 의해 효율적으로 접근할 수 있는 세분시장을 알게 하며 세분화된 시장에 적합한 마케팅 믹스 개발을 가능하게 해준다. 종류에는 지역별 세분화와 인구통계상의 세분화, 생활양식에 의한 세분화 및 상품으로부터 얻는 이익에 의한 세분화 등이 있다. 2. 사례 ...2025.04.27
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전기자동차 시장의 경쟁 개념과 경쟁우위 분석2025.11.111. 경쟁의 개념 경쟁은 기존 서비스와 제품에 대해 형태나 종류가 달라도 대체가능성이 존재하는 모든 것을 의미한다. 음료수 시장에서 코카콜라의 경쟁상대는 펩시콜라뿐만 아니라 사이다, 주스 등 다른 음료도 포함된다. 경쟁은 흑백논리가 아닌 정도의 문제이며, 동일 구조의 상품으로 경쟁하는 경쟁자와 기존상품의 개념을 대체하는 새로운 상품도 위협적 요소가 될 수 있다. 전기자동차 시장에서 기존 글로벌 자동차기업의 경쟁상대로 구글 등 IT기업이 부상하는 것도 이러한 대체가능성의 개념으로 설명할 수 있다. 2. 경쟁우위 분석과정 경쟁우위는 경...2025.11.11
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헬스장 산업의 시장세분화2025.01.131. 미용 및 건강추구형 헬스장을 처음 등록하는 대다수는 다이어트라는 목표를 가지고 있다. 몸무게 감량을 위해서, 근육량을 늘리기 위해서, 멋진 몸을 만들고 싶어서 등등 개개인의 목표는 다양하다. 이들은 주로 신규등록자이며 PT 등록 비율이 높다. 따라서 할인가, 인테리어, 바디프로필 마케팅 등이 효과적이다. 2. 재활 및 취미추구형 재활 및 취미에 목적을 둔 군집은 장기등록자 혹은 오래 운동을 접해본 소비자들이 대다수이다. 이들은 헬스장의 위치, 보유 머신의 질, 운영 시간 등 헬스장의 품질에 직결되는 요소를 중요하게 여긴다. 프...2025.01.13
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[A+ 레포트] 시장세분화와 표적시장 선정의 성공사례를 찾아 내용을 기술하고, 본인의 의견을 제시하시오.2025.01.131. 네이버의 시장세분화 전략 네이버의 시장세분화 전략은 사용자중심의 접근에서 시작한다. 이 전략을 통해 네이버는 다양한 사용자 그룹의 요구와 선호를 정확히 파악하고, 이에 따라 맞춤형 서비스를 제공함으로써 사용자 경험을 극대화한다. 구체적으로, 네이버는 나이, 성별, 관심사 등 다양한 기준으로 시장을 세분화하여 각 시장부문에 특화된 서비스와 콘텐츠를 개발한다. 이러한 전략은 네이버를 단순한 검색 엔진을 넘어, 사용자의 다양한 요구를 충족시킬 수 있는 플랫폼으로 성장시켰다. 2. 표적시장 선정을 통한 네이버의 성공적 확장 전략 네이...2025.01.13
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사회문화적 요인이 구매의사결정과정에서 영향을 주는 사례2025.01.231. 사회문화적 요인 사회문화적 요인은 사회적 환경과 문화적 배경이 소비자의 행동과 의사결정에 미치는 영향을 의미한다. 이는 소비자가 속한 사회의 규범, 가치관, 관습, 신념, 그리고 집단적 행동 양식 등을 포함하며, 이러한 요인은 소비자의 태도, 신념, 가치관을 형성하는 데 중요한 역할을 한다. 2. 사회적 요인 사회적 요인은 소비자가 속한 사회적 그룹이나 집단이 소비자의 행동에 미치는 영향을 말한다. 이러한 그룹에는 가족, 친구, 동료, 참조집단 등이 포함되며, 이들은 소비자의 구매의사결정에 중요한 영향을 미칠 수 있다. 3. ...2025.01.23
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글로벌 마케팅 절차(과정)2025.01.291. 마케팅 조사 마케팅 전략을 세우기 위해서는 먼저 마케팅 환경에 대한 조사가 선행되어야 한다. 기업이 주위의 환경을 어떻게 판단하느냐에 따라 기업 전체의 활동이 달라진다. 제대로 된 마케팅 전략을 세우려면 급속하게 변하는 시장의 상황과 마케팅 환경을 정확하게 파악하고 마케팅 전략에 필요한 정보를 수집하고 분석해야 한다. 마케팅 환경 조사가 정확하게 되지 않는다면 아무리 탁월한 마케팅 전략을 세워도 사상누각이 될 뿐이다. 2. 시장 세분화 시장 세분화란 다양한 욕구를 가진 전체 시장을 일정한 기준에 따라 동질적인 소비자 집단으로 ...2025.01.29
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마케팅의 핵심요소인 STP와 4P를 포함한 마케팅 프로세스 체계적 설명2025.05.101. 시장 세분화 (Segmentation) 마케팅 프로세스의 첫 단계는 시장을 적절한 기준에 따라 세분화하는 것입니다. 이를 통해 고객을 구체적으로 파악하고, 제품이나 서비스에 대한 요구사항과 선호도를 파악할 수 있습니다. 시장을 세분화하는 기준은 다양할 수 있으며, 지역, 연령, 성별, 소득, 관심사 등이 될 수 있습니다. 2. 대상 시장 선정 (Targeting) 시장을 세분화한 후에는 어떤 대상 시장에 집중할 것인지 결정하는 것이 필요합니다. 이를 대상 시장 선정(Targeting)이라고 합니다. 대상 시장 선정을 통해 고객...2025.05.10
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기업의 시장세분화 전략과 성공사례 연구2025.01.181. 시장세분화 기업은 시장의 변화에 대응하고 자신이 보유한 제품의 타겟 고객에게 정확하게 전달하기 위하여 여러 가지 변수를 활용하여 고객을 나누고 그들의 특징을 분석하여 접근전략을 수립한다. 시장 세분화는 다양한 경영과 경쟁 환경에서 제품이 소비자에게 인정받기 위한 핵심 개념이며, 차별화된 전략 메시지 개발과 제품의 새로운 용도 발견을 통해 매출 증대로 이어질 수 있다. 2. 요실금 기저귀 제품 요실금 기저귀 제품은 오랫동안 영유아용으로만 인식되어 왔지만, 성인들의 요실금 문제를 해결하기 위해 개발되었다. 이 제품은 일상생활에서 ...2025.01.18
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효과적인 시장세분화의 요건 및 방법에 대해 서술하시오2025.01.241. 시장세분화의 개념 시장세분화의 개념은 Robinson(1948)에 의해 최초로 이론화되었으며, Smith(1956)에 의해 마케팅에 소개된 이후 현재까지 마케팅의 중요한 개념이 되고 있다. Smith(1956)는 제품 및 서비스 수요 내에 이질성이 있음을 인식하였고, 시장세분화에 대해 '중요한 세분시장 사이에서 상이한 제품 선호도에 상응하여 하나의 이질적인 시장을 다수의 소규모 동질적 시장으로 바라보는 것으로서, 소비자나 사용자의 다양한 욕구를 보다 정확하게 만족시키기 위해 고객의 욕구에 제품을 맞추거나 마케팅 노력을 하는 것...2025.01.24
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삼성 갤럭시 스마트폰의 시장세분화, 표적시장 선정, 포지셔닝 전략2025.01.241. 시장세분화 삼성 갤럭시 스마트폰의 시장세분화는 인구통계적, 지리적, 심리적, 행동적 기준으로 이루어집니다. 젊은 층은 최신 기술과 디자인을, 고소득층은 프리미엄 모델을 선호하며, 도시 지역에서는 고급 모델이, 농촌 지역에서는 중저가 모델이 인기를 끕니다. 혁신적인 기술을 선호하는 소비자는 최신 모델을, 실용성을 중시하는 소비자는 중저가 모델을 선택합니다. 자주 스마트폰을 교체하는 소비자는 최신 모델을, 브랜드 충성도가 높은 소비자는 삼성 갤럭시 시리즈를 지속적으로 구매합니다. 2. 표적시장 선정 삼성은 시장 규모와 성장 가능성...2025.01.24
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