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전통적인 오프라인 시장과 인터넷 시장에서의 마케팅 활동 비교 및 모바일 시장 확대의 영향2025.01.191. 인터넷 마케팅과 오프라인 시장 마케팅의 차이점 인터넷상의 가상공간에서 소비자와 실시간 상호작용이 가능한 대화형 커뮤니케이션을 제공하는 인터넷 마케팅은 인터넷 기술, 미디어 특성, 인터넷 사용자의 특성을 이해해야 한다. 반면 전통적인 오프라인 마케팅은 지역과 국가에 국한되며 기업이 주도하고 정보시스템도 외부와 단절된다. 또한 인터넷 마케팅에서는 고객과의 소통과 기업 간 전략적 제휴가 중요한 성공 요인이지만, 전통적인 마케팅에서는 선도기업으로서의 주도적 역할이 가장 중요했다. 2. 인터넷 마케팅과 오프라인 시장 마케팅의 장단점 인...2025.01.19
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국제유통과MD_우리나라 플랫폼 법의 시행과 과제2025.01.211. 온라인 플랫폼 규제와 소비자 보호 우리나라에서는 온라인 플랫폼을 포함한 디지털 시장에 관한 법규가 지속적으로 발전하고 있다. 특히 최근 몇 년간 디지털 경제의 중요성이 부각되면서 온라인 플랫폼에 대한 법적 규제와 소비자 보호에 관한 법률도 강화되고 있다. 온라인 플랫폼은 시장 지배력을 행사하며, 시장에 영향을 미치는 주요한 역할을 하기에 규제가 강화되고 있다. 이에 따라서 온라인 플랫폼에 대한 투명성 확보와 불공정한 거래 행위 방지, 소비자 보호 등을 목적으로 하는 법규가 시행되고 있다. 2. 국가별 온라인 플랫폼 규제와 소비...2025.01.21
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기업의 사회적 책임이 이윤추구에 미치는 영향2025.05.131. 기업의 사회적 책임(CSR) 기업의 사회적 책임(CSR)이란 기업이 경제적 이익뿐만 아니라 법적, 윤리적, 자선적 책임을 수행해야 한다는 개념이다. 즉, 기업들은 단순히 돈만 버는 것이 아니라 그 과정에서 발생하는 부정적인 영향들을 최소화시키고 환경보호나 노동자 인권보장 같은 사회적 가치를 창출함으로써 더 나은 세상을 만드는 데 기여해야 한다. 2. 소비자 보호 오늘날 소비자들은 상품 구매 시 제품의 품질뿐 아니라 생산과정에서의 안전성까지 고려한다. 따라서 기업들에게 있어 소비자 보호는 필수적인 요소라고 할 수 있다. 3. 기...2025.05.13
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자신의 지역에서 활동하고 있는 자발적인'지역사회조직'을 찾아서 활동을 정리하시오2025.05.151. 지역사회조직 지역사회 안에는 더 나은 지역사회를 위해 자발적으로 조직을 형성한 모임이 존재하는데, 이러한 모임을 '지역사회조직'이라고 부른다. 지역사회조직은 지역주민의 공통적인 욕구를 해결하기 위해 지역사회 안의 물적 또는 인적 정보의 자원을 활용하여 상부상조 활동과 지역사회가 바람직한 방향으로 발전하도록 조직화하는 조직을 의미한다. 2. 김해 YMCA 김해 YMCA는 1996년 6월 1일 부산YMCA 김해프로그램 센터로 시작했으며, 1997년 공식적으로 창립되었다. 김해 YMCA의 최종적인 목표는 지속가능한 계획을 수립함으로...2025.05.15
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모방광고 및 표절광고에 대한 규제 방안2025.05.151. 모방광고 모방광고란 다른 사람의 저작물을 이용하여 자신의 창작물인 것처럼 광고하는 행위로, 타인의 아이디어 또는 표현을 도용함으로써 그 권리를 침해하는 불법행위이다. 최근 들어 이러한 모방광고가 증가하면서 이를 제재할 수 있는 법적 근거 마련 등 제도 개선 요구가 제기되고 있다. 모방광고는 소비자들에게 혼란을 야기하며 공정한 경쟁질서를 저해한다는 점에서 사회적으로 많은 문제점을 가지고 있다. 따라서 현재 우리나라에서는 이를 방지하기 위해 관련 법률을 제정하여 시행하고 있지만, 최근 인터넷 매체의 발달로 인해 다양한 유형의 모방...2025.05.15
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글로벌 기업의 소비자 피해 배상 사례와 시사점2025.01.071. 폭스바겐 디젤게이트 사례 폭스바겐은 2015년 9월 전 세계에 판매한 경유차 1,100만대의 배기가스 저감장치를 조작하는 디젤게이트 사건을 일으켰다. 이는 실내 시험에서는 배기가스 저감장치가 정상적으로 작동하지만 실제 주행 시에는 작동을 중단시켜 질소산화물 배출량이 기준치의 40배에 달하는 문제가 발생했다. 폭스바겐은 연비와 가격 경쟁력을 높이기 위해 이러한 편법을 사용했으며, 이로 인해 소비자들의 신뢰를 잃고 막대한 손실을 입었다. 이 사례는 글로벌 기업이 윤리경영과 사회적 책임을 소홀히 한 대표적인 사례이다. 2. 존슨앤드...2025.01.07
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국내 화장품 임상시험센터 현황 보고서2025.01.151. 기능성 화장품의 범위 및 심사 절차 기능성 화장품은 화장품법에 따라 피부의 미백, 주름개선, 자외선 차단, 모발 관리 등의 기능을 가진 제품으로 정의되며, 이들 제품은 심사 및 보고 절차를 거쳐야 한다. 심사 절차에는 안전성, 유효성 및 기능에 관한 자료 제출이 필요하다. 2. 국내 화장품 임상시험센터의 현황 국내에는 다수의 화장품 임상시험센터가 운영되고 있으며, 이들은 안전성 평가, 유효성 평가, 기능성 평가, in-vitro 평가 등 다양한 시험 항목을 제공하고 있다. 임상시험센터는 화장품 제조업체에 객관적인 시험 결과를 ...2025.01.15
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광고의 부정적 기능에 대하여 논하세요2025.04.261. 광고의 부정적 기능 광고는 현대 사회에서 다양한 기능을 수행하지만, 부정적인 기능도 존재한다. 광고는 물질주의를 조장하고 잘못된 소비관을 심어줄 수 있다. 또한 외설적이거나 폭력적인 내용을 포함하여 사회적 취향을 저하시킬 수 있다. 광고 비용의 증가는 기업의 생산비용 상승으로 이어져 상품 가격 상승의 요인이 되기도 한다. 더불어 허위 광고나 과장 광고는 소비자를 기만하여 피해를 줄 수 있으므로 이에 대한 관리와 제재가 필요하다. 1. 광고의 부정적 기능 광고는 현대 사회에서 필수불가결한 요소이지만, 그 부정적인 기능 또한 간과...2025.04.26
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소비자의 구매의사 결정과정의 각 단계 및 각 단계에 포함되는 요소들2025.05.161. 소비자 구매의사 결정과정 소비자의 구매의사 결정 과정은 소비자가 상품 또는 서비스를 선택할 때 거치는 일련의 의사결정 과정으로서 합리적인 판단 하에 이루어진다. 이러한 과정에는 정보탐색, 대안평가, 구매결정, 구매 후 행동 등의 단계가 포함되며, 각 단계에는 다양한 요인들이 영향을 미친다. 특히 소비자의 심리적 특성, 지각된 위험, 사회적 영향력 등이 중요한 역할을 한다. 2. 정보탐색 단계 소비자는 제품 정보를 탐색하는 단계에서 광고, 판매원 설명, 다른 사람들의 사용 후기 등 다양한 경로를 통해 정보를 수집한다. 온라인 쇼...2025.05.16
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광고학 ) 표시 광고법 상에서 부당광고 행위2025.05.071. 부당광고 행위의 정의 표시-광고법 제2장 제3조에 정의된대로 "소비자를 속이거나 소비자로 하여금 잘못 알게 할 우려가 있는 표시ㆍ광고 행위로서 공정한 거래질서를 저해할 우려가 있는 행위"라고 규정될 수 있다. 2. 부당광고의 하위 유형 허위-과장의 (표시)광고, 기만적인 (표시)광고, 부당하게 비교하는 (표시)광고, 비방적인 (표시)광고 등 4가지로 구분된다. 3. 허위-과장의 광고 사례 한국에서 제조된 상품을 일본산 또는 미국산 상품인 것처럼 표시하거나 광고하는 경우, 저개발국 완구류 제품을 국산품인 것처럼 소비자를 오인시키...2025.05.07
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