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통합적 마케팅 커뮤니케이션_여기어때의 IMC 전략에 관하여2025.05.021. 통합적 마케팅 커뮤니케이션(IMC) 통합적 마케팅 커뮤니케이션(IMC)은 다양한 마케팅 채널을 통해 일관된 메시지를 전달하는 전략이다. 여기어때는 IMC를 잘 활용하고 있는 사례로, 다양한 매체를 사용하고 분기별 목표를 가지며 소비자 중심의 마케팅을 진행하고 있다. 2. 여기어때의 IMC 전략 여기어때는 TV 광고, 앱, SNS 등 다양한 매체를 활용하고 있으며, 분기별로 구체적인 목표를 설정하여 일관된 메시지를 전달하고 있다. 또한 소비자의 니즈와 시장 상황을 반영한 마케팅을 진행하여 성과를 거두고 있다. 3. 숙박 중개 플...2025.05.02
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글로벌 뷰티산업의 디지털 마케팅(아모레퍼시픽의 디지털 마케팅을 중심으로)2025.04.301. 아모레퍼시픽의 디지털 마케팅 2020년 말 아모레퍼시픽은 2021년 전략으로 디지털화, 효율화, 브랜드력 강화를 제시하였다. 아모레퍼시픽의 디지털 혁신 시도는 2020년부터 본격화되었다. 2020년 아모레퍼시픽그룹 지속가능성 보고서를 살펴보면 코로나19로 인해 디지털화가 빠른 속도로 진행되는 시장 상황에 대응하기 위해 다양한 e커머스 기업과 협업하여 온라인 시장을 확장하고 고객 맞춤형 화장품 제공을 위한 시스템을 구축하며 구성원들의 일하는 방식도 디지털로 혁신하기 위해 노력했다는 내용을 확인할 수 있다. 특히 2020년 11월...2025.04.30
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MZ세대의 등장이 국내 식품산업에 미치는 영향과 필립코틀러 교수가 말하는 마케팅 3.0시대와 4.0시대 비교, 4차산업 혁명 시대의 마케팅 환경변화2025.05.101. MZ세대의 등장이 국내 식품산업에 미치는 영향 MZ세대는 디지털과 관련한 기기들을 매우 능숙하게 잘 활용하며 현대의 트렌드를 적극적으로 주도하고 있는 핵심 계층이다. MZ세대의 등장으로 인해 기존에는 볼 수 없었던 새로운 음식들이 등장하기 시작했다. 예를 들어 마라탕, 민트초코 등 독특한 맛의 음식들이 MZ세대들에게 인기를 끌면서 관련 제품들이 출시되었다. 또한 MZ세대는 편리함을 중요하게 여기는 경향이 있어 간편식과 배달 시장의 성장을 가져왔다. 이처럼 MZ세대의 등장은 국내 식품산업에 다양한 변화를 가져왔다. 2. 필립코틀...2025.05.10
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인터넷 마케팅과 사례2025.05.151. 마케팅의 신조류 마케팅의 발전 단계를 대중마케팅, 표적마케팅, 개인별마케팅으로 구분하여 설명하고 있다. 대중마케팅은 모든 소비자를 동일하게 대상으로 하는 비차별적 접근이었으나, 표적마케팅은 세분화와 포지셔닝을 통해 차별화된 접근을 하는 것이다. 개인별마케팅은 데이터베이스 마케팅을 통해 개별 고객에 맞춘 마케팅을 하는 것이다. 2. 인터넷과 전자상거래 인터넷의 정의와 특성, 인터넷 마케팅의 의의와 전자상거래와의 구분, 인터넷 마케팅의 특성 등을 설명하고 있다. 인터넷 마케팅은 인터넷이라는 새로운 의사소통 도구를 활용하여 고객의 ...2025.05.15
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마케팅 전략 연구2025.05.161. 마케팅 전략 연구의 역사 마케팅 전략 연구의 역사를 되짚어보면, 다양한 방법론과 이론들이 시대와 함께 발전해왔습니다. 이 과정에서 여러 학자들과 연구자들이 참여하여 깊이 있는 연구가 이루어졌습니다. 최근의 연구에서는 마케팅 전략의 중요성을 강조하고 있으며, 이는 비즈니스 성공의 핵심 요소로 여겨지고 있습니다. 2. 디지털 시대의 마케팅 전략 Smith와 Brown(2018)은 디지털 시대의 마케팅 전략이 기존의 전략과 어떻게 다른지, 그리고 이러한 변화가 기업에 어떤 영향을 미치는지에 대해 논의하였습니다. 논문에서는 디지털 마...2025.05.16
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[중앙대] 디지털 커뮤니케이션과 콘텐츠 사례 분석 - 개인 과제 TERRA 스푸너2025.01.281. 디지털 커뮤니케이션 사례 분석 이 프레젠테이션은 TERRA 맥주 브랜드의 디지털 커뮤니케이션 사례를 분석합니다. 코로나19 확산으로 침체된 주류 시장을 개선하기 위해 MZ 세대를 타겟으로 한 '스푸너' 캠페인을 진행했습니다. 이 캠페인은 과학적 설계를 강조하고 유튜브, 인플루언서 등 다양한 디지털 채널을 활용했습니다. 결과적으로 매출 증가, 브랜드 평판 향상 등의 성과를 거두었습니다. 2. TERRA 스푸너 캠페인 TERRA 맥주 브랜드는 코로나19로 침체된 주류 시장을 개선하기 위해 MZ 세대를 타겟으로 한 '스푸너' 캠페인...2025.01.28
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사회복지조직의 홍보와 마케팅 개선 방안2025.01.021. 사회복지조직의 홍보와 마케팅 사회복지조직은 사회적 가치를 추구하며, 사회적 문제를 해결하고자 노력하는 조직으로서 매우 중요한 역할을 수행합니다. 그러나 이러한 조직들은 자금적인 한계와 인식 부족으로 인해 홍보와 마케팅에 대한 노력이 부족한 경우가 많습니다. 이로 인해 사회복지조직들은 자원 모금과 봉사자 모집 등의 활동에 어려움을 겪고 있습니다. 이에 따라, 사회복지조직들은 보다 효과적인 홍보와 마케팅 전략을 수립하고, 이를 통해 더 많은 사람들에게 조직의 가치와 역할을 알리는 노력이 필요합니다. 2. 사회복지조직의 홍보와 마케...2025.01.02
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2025 마케팅 트랜드2025.01.291. 데이터 기반 초개인화(Personalization)의 심화 고도화된 고객 세분화와 타겟팅 기술을 활용하여 고객 프로필을 만들고, 이를 바탕으로 고객 세그먼트별로 차별화된 추천 상품과 맞춤 이벤트 혜택을 제공하는 전략. CRM 시스템 고도화, CDP 도입, AI 기반 고객 세분화 툴 활용 등을 통해 수집된 빅데이터를 실시간 분석하고, 각 고객에게 알맞은 콘텐츠나 광고를 자동으로 노출하는 자동화 마케팅 캠페인을 구축한다. 2. 실시간 맞춤형 콘텐츠 제공 고객의 이전 구매기록과 선호도 데이터를 활용하여 고객의 상황과 니즈에 맞춘 실...2025.01.29
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마케팅의 가장 중요한 핵심요소와 진화과정, 최근 마케팅 트렌드2025.05.101. 마케팅의 핵심요소 마케팅의 핵심요소는 소비자의 요구, 욕구, 수요, 가치, 만족, 교환, 시장 등입니다. 이러한 요소들을 이해하고 관리하는 것이 마케팅의 근본적인 목적입니다. 2. 마케팅의 진화과정 마케팅의 진화과정은 생산 개념, 제품 개념, 판매 개념, 마케팅 개념, 사회 지향적 마케팅 개념으로 구분할 수 있습니다. 시대와 환경에 따라 마케팅의 핵심 이념이 변화해왔습니다. 3. 최근 마케팅 트렌드 최근 마케팅 트렌드는 다양화되고 세분화되는 소비자 취향과 행동, 디지털 기술의 발전과 확산, 환경과 윤리에 대한 사회적 관심과 요...2025.05.10
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B2B Marketing Expo: 마케팅을 휘어잡다2025.01.151. B2B Marketing Expo B2B Marketing Expo는 마케팅 분야에 초점을 맞춘 대화형 전시회이자 컨퍼런스로, 마케팅 전문가들에게 최신 마케팅 기술, 장치, 혁신들을 소개하고 이어주는 역할을 한다. 매년 유럽과 미국에서 개최되며, 마케팅 시장 조사, 인맥 확장, 최신 기술 및 트렌드 파악, 마스터클래스, 유명 인사들의 연설과 토론 등이 이루어진다. 짧은 역사에도 불구하고 유럽 3대 마케팅 엑스포 중 하나로 자리잡았으며, 점차 전 세계적으로 그 무대를 확장해나가고 있다. 2. 마케팅 트렌드 B2B Marketin...2025.01.15
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