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홍보론 ) MPR의 정의를 내린 후, MPR의 주요 기능들과 전술들을 사례와 함께 설명하시오. 위기 관리 상황에서 PR의 기법을 활용해서 위기관리를 잘 할 수 있는 방법들을 자세히 설명하시오.2025.04.271. PR 전술: 퍼블리시티와 기업광고 퍼블리시티는 마케팅 커뮤니케이션의 간접적인 수단으로, 고객 또는 잠재 고객이 받는 미디어에 고정 요금을 지불하지 않고 회사 및 제품에 대한 호의적인 기사를 게시할 수 있다. 기업광고는 특정 제품이나 서비스에 대한 광고가 아닌, 기업이 추구하는 방향을 표현하고 기업이미지를 강화하여 기업활동을 촉진하기 위한 광고이다. 퍼블리시티와 기업광고의 공통점은 기업의 즉각적인 이익이나 제품 판매와 직접적인 관련이 없으며, 장기적 관점에서 잠재 소비자와 함께 기업의 이미지를 제고하고 기업을 지원하고 확대한다는...2025.04.27
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PR의 전술과 MPR, 위기관리 PR, PR 발달 요인2025.01.261. 퍼블리시티와 기업광고의 기능 및 공통점 퍼블리시티는 언론매체의 정보원으로서의 역할, PR 커뮤니케이션의 수단, 마케팅 커뮤니케이션의 수단 등의 기능을 가지고 있다. 기업광고는 보호적 기능, 이미지 형성 기능, 대내외적 기능, 서비스 판매 기능, 공공 서비스 기능, 행동 유발 기능 등의 기능을 가지고 있다. 퍼블리시티와 기업광고는 기업의 긍정적 이미지 구축, 브랜드 인지도 향상, 대중과의 관계 강화를 목표로 하며, 마케팅 커뮤니케이션 분야에 속하고 매체를 활용하는 설득 커뮤니케이션 형태라는 점에서 공통점이 있다. 2. MPR의 ...2025.01.26
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광고유형에 대한 학습과 사례 분석2025.01.271. 제품광고 기아자동차의 EV9 광고는 미국 NFL 슈퍼볼 광고에서 큰 호응을 얻었다. 이 광고는 감성적인 호소와 명확한 메시지를 포함하고 있으며, 한국 기업의 제품이 세계적으로 공감을 얻을 수 있음을 보여준다. 2. 기업광고 LG전자가 24년 만에 기업 광고를 공개했다. 이 광고는 LG전자가 가전을 넘어 다양한 사업 영역으로 확장하고 있음을 보여주며, 변화한 LG전자의 젊고 역동적인 브랜드 이미지를 제고하고자 한다. 3. 공익광고 한국방송광고진흥공사(코바코)의 '다문화·이주배경청소년' 공익광고는 우리 사회의 다양성을 반영하며, ...2025.01.27
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PR 전술 중 퍼블리시티와 기업광고의 기능 및 공통점, MPR의 정의와 특징, 위기관리에서의 PR 활용, 현대 사회에서 PR 발달 이유2025.01.061. PR 전술 - 퍼블리시티와 기업광고 퍼블리시티는 기업의 장단기 목표 달성을 위해 타깃 시청자가 접하는 대중매체에 기업·사업 활동·상품·서비스와 관련된 정보와 기사를 제공하는 홍보활동입니다. 기업광고는 제품 자체를 판매하는 것이 아니라 기업의 평판을 높이고 신뢰감을 확립하는 데 목적이 있습니다. 두 전술의 공통점은 최종적으로 제품과 서비스의 인지도와 신뢰도를 높이는 것입니다. 2. MPR(마케팅 기반 홍보) MPR은 마케팅 목표 달성을 위한 일련의 홍보 활동으로, 구매와 소비자 만족도를 계획, 실행, 평가하는 통합 마케팅 커뮤니...2025.01.06
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통합마케팅 커뮤니케이션(IMC)의 6가지 도구와 현대 마케팅에서의 필요성2025.01.261. 통합마케팅 커뮤니케이션(IMC)의 6가지 도구 통합마케팅 커뮤니케이션(IMC)에는 광고, 직접마케팅, 인터넷 마케팅과 소셜 마케팅, 판매촉진, PR, 대인판매의 6가지 도구가 있다. 각각의 도구는 현대 마케팅에서 다음과 같은 이유로 필요하다: 광고는 새로운 상품과 브랜드를 알려 고객에게 선택의 여지와 다양성을 제공하고, 제휴매체사에게 수익향상의 혜택을 주며, 스마트 미디어 시대의 변화에 따른 새로운 광고 영역을 만들어냈다. 직접마케팅은 직접적인 일대일 커뮤니케이션에 적합하고, 표적화된 시장 선택, 개인화, 유동성, 결과측정...2025.01.26
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광고 유형에 대한 학습과 사례 분석2025.01.171. 제품 광고 제품 광고는 광고 대상이 제품일 경우로 한정한다. 자사 제품이나 경쟁사 제품과 달리 어떤 점이 더 우수한지 이면적 광고를 제시함으로써, 우리 제품의 판촉을 유도하는 데 목적을 가진다. 새로 개발된 신제품 혹 기존 제품들을 소비자들에게 지속적으로 노출시켜, 우리 브랜드를 리마인딩 시키는 가장 보편적인 광고 유형이다. 2. 서비스 광고 제품이 아닌 서비스에 초점을 맞춰 광고하는 경우로 한정된 광고이다. 우리 자사에서 제공하는 서비스를 이용함으로써 얻을 수 있는 혜택을 알리는 데 주요 초점을 둔다. 3. 기업 광고 기업 ...2025.01.17
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PR 전략에서 퍼블리시티와 기업광고의 기능2025.01.281. 퍼블리시티의 기능 퍼블리시티는 기업의 메시지가 언론 매체를 통해 자연스럽게 전달되는 것을 의미하며, 이는 소비자에게 신뢰감을 형성하는 데 중요한 역할을 한다. 퍼블리시티는 언론 보도를 통해 이루어지기 때문에 광고보다 비용 효율적이며, 소비자에게 더 높은 신뢰성을 제공한다. 또한, 퍼블리시티는 바이럴 마케팅과 결합되어 정보의 확산 속도를 가속화시키는 역할을 한다. 2. 기업광고의 기능 기업광고는 기업이 직접 매체를 활용하여 특정 메시지를 소비자에게 전달하는 활동으로, 브랜드 인지도와 이미지 구축에 중요한 역할을 한다. 기업광고는...2025.01.28
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광고 유형과 최근 사례2025.01.031. 광고 유형 광고의 목적에 따라 제품 광고, 서비스 광고, 기업 광고, 의견 광고, 정치 광고, 공익 광고 등 6가지 유형으로 분류할 수 있다. 각 유형의 특징과 목적을 설명하고 있다. 2. 기업 광고 사례 LS그룹의 친환경 기술 관련 기업 광고 사례를 소개하고 있다. 이 광고는 B2B 기업의 브랜드 이미지 제고와 기업 인지도 향상을 위해 제작되었다. 3. 제품 광고 사례 침대 제조사 시몬스의 '침대 없는' 제품 광고 사례를 소개하고 있다. 이 광고는 브랜드 인지도 제고를 위해 제품 대신 편안함과 휴식을 강조하는 방식으로 제작되...2025.01.03
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통합마케팅 커뮤니케이션(IMC)의 6가지 도구와 현대 마케팅에서의 필요성2025.01.261. 통합마케팅 커뮤니케이션(IMC)의 6가지 도구 IMC의 여섯 가지 도구는 광고, 직접 마케팅, 인터넷 마케팅과 소셜 마케팅, 판매 촉진, PR, 대인 판매가 존재한다. 각각의 도구가 현대 마케팅에서 필요한 이유는 다음과 같다: 광고는 소비자에게 제품/서비스를 알리는 기본이 되는 부분이기 때문에 필수적이다. 직접 마케팅은 소비자와 직접 소통하여 만족도에 영향을 미치므로 중요하다. 인터넷 마케팅과 소셜 마케팅은 많은 소비자가 이용하는 채널이기에 핵심적이다. 판매 촉진은 즉각적인 판매 자극이 가능하여 유용하게 활용할 수 있다. PR...2025.01.26
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PR의 전술과 MPR의 기능, 위기관리 및 PR 발달 이유2025.01.261. PR 전술: 퍼블리시티와 기업광고 퍼블리시티와 기업광고는 PR 전략의 중요한 구성 요소로, 각각 독특한 기능과 목적을 가지고 있습니다. 퍼블리시티는 언론 매체를 통해 기업이나 브랜드에 대한 정보를 대중에게 전달하는 과정이며, 기업광고는 기업의 전반적인 이미지와 가치를 소비자에게 전달하는 광고 형태입니다. 두 전술은 효과적인 커뮤니케이션을 통해 기업의 이미지와 메시지를 전달하는 데 기여하지만, 접근 방식과 실행 방법에서 차이를 보입니다. 2. MPR의 정의와 기능 MPR(Marketing Public Relations)은 마케팅...2025.01.26