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통합 마케팅 커뮤니케이션-방송통신대-24-2학기-기말과제물2025.01.261. 통합마케팅 커뮤니케이션(IMC)의 6가지 도구 통합마케팅 커뮤니케이션(IMC)의 6가지 도구는 광고, 판매 촉진, PR 및 퍼블리시티, 직접 마케팅, 개인 판매, 디지털 마케팅입니다. 이 도구들은 현대 마케팅에서 각각 다음과 같은 이유로 필요합니다. 광고는 브랜드 인지도와 이미지 구축에 도움이 되고, 판매 촉진은 단기적인 매출 증대와 신제품 홍보에 유용합니다. PR과 퍼블리시티는 기업의 긍정적인 이미지와 신뢰도 형성에 기여하며, 직접 마케팅은 개인화된 경험 제공과 고객 관계 구축에 도움이 됩니다. 개인 판매는 복잡한 제품이나 ...2025.01.26
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통합마케팅 커뮤니케이션(IMC)의 6가지 도구와 광고의 소구 방식 및 표현 방법, PR과 퍼블리시티와 기업광고의 기능과 공통점, 소비자 대상 판매 촉진 기법2025.01.261. 통합마케팅 커뮤니케이션(IMC) 통합마케팅 커뮤니케이션(Integrated Marketing Communication, IMC)은 다양한 마케팅 커뮤니케이션 도구들을 전략적으로 통합하여 소비자와의 일관된 메시지를 전달하는 것을 목표로 합니다. IMC의 6가지 도구인 광고, 판매촉진, 홍보, 직접 마케팅, 개인 판매, 디지털 및 소셜 미디어 마케팅은 각각 현대 마케팅에서 중요한 역할을 합니다. 이를 통해 기업은 마케팅 효율성을 높이고, 소비자와의 관계를 강화하며, 더 큰 시너지 효과를 창출할 수 있습니다. 2. 광고의 소구 방식...2025.01.26
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PR의 전술과 MPR, 위기관리 및 PR 발달 요인2025.01.261. 퍼블리시티와 기업광고의 기능 퍼블리시티는 언론을 통해 기업의 활동이나 소식을 자연스럽게 알리는 방식으로, 광고보다 신뢰성이 높다는 장점이 있다. 기업광고는 기업 자체의 철학, 가치, 사회적 책임 등을 강조하여 장기적인 브랜드 이미지 구축에 기여한다. 두 전술은 모두 기업의 긍정적인 이미지 제고와 신뢰 구축을 목표로 한다. 2. MPR의 정의와 주요 기능, 전술 MPR은 마케팅과 홍보를 결합한 개념으로, 브랜드 이미지 구축, 위기관리, 홍보성 기사 및 미디어 커버리지 확보 등의 기능을 한다. 주요 전술로는 언론 보도 자료 배포,...2025.01.26
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PR 전략에서 퍼블리시티와 기업광고의 기능2025.01.281. 퍼블리시티의 기능 퍼블리시티는 기업의 메시지가 언론 매체를 통해 자연스럽게 전달되는 것을 의미하며, 이는 소비자에게 신뢰감을 형성하는 데 중요한 역할을 한다. 퍼블리시티는 언론 보도를 통해 이루어지기 때문에 광고보다 비용 효율적이며, 소비자에게 더 높은 신뢰성을 제공한다. 또한, 퍼블리시티는 바이럴 마케팅과 결합되어 정보의 확산 속도를 가속화시키는 역할을 한다. 2. 기업광고의 기능 기업광고는 기업이 직접 매체를 활용하여 특정 메시지를 소비자에게 전달하는 활동으로, 브랜드 인지도와 이미지 구축에 중요한 역할을 한다. 기업광고는...2025.01.28
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광고의 목적에 따른 6가지 유형과 사례2025.01.241. 제품 광고 제품 광고는 가장 보편적인 광고 유형으로, 신제품이나 기존 제품 등 기업의 생산품을 판촉하기 위한 것입니다. 제품의 강점을 강조하거나 경쟁 제품과의 차별점을 비교하는 광고가 이에 해당합니다. 자동차, 벽지, 가구, 가전제품, 화장품, 의류 등 다양한 분야의 제품들이 이러한 광고의 대상이 됩니다. 2. 서비스 광고 서비스 광고는 호텔이나 운송 회사 등 서비스 업체에서 하는 광고로, 수리, 배달, 상담과 같은 서비스 관련 제품을 광고하는 것을 말합니다. 3. 기업 광고 기업 광고는 제품과 서비스에 관한 광고가 아니라, ...2025.01.24
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광고학_1주 2차시에서 광고유형에 대해 학습2025.04.261. 제품 광고 제품 광고는 가장 보편적인 유형으로, 자사의 제품 강점을 강조하고 경쟁제품과의 차별점을 알리며 신제품 또는 새로 개발된 제품을 판촉하기 위한 광고입니다. 2. 서비스 광고 서비스 광고는 서비스의 활용으로 얻을 수 있는 혜택을 강조하고 서비스 관련 제품을 광고하는 유형입니다. 3. 기업 광고 기업 광고는 특정 제품이나 서비스가 아닌 기업 자체를 인식시키고 기업에 대한 호의적인 이미지나 태도를 형성할 목적으로 시행하는 광고입니다. 나이키의 타이거 우즈 후원 사례가 대표적입니다. 4. 의견 광고 의견 광고 또는 이슈 광고...2025.04.26
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기업광고의 기능2025.05.131. 기업광고의 기능 기업광고는 기업 이미지메이킹, 기업 경영방침에 대한 긍정적 반응 유도, 기업과 대중 사이의 효율적인 의사소통을 위한 목적으로 사용된다. 기업광고의 7가지 주요 기능은 1) 호의적 시장입지 구축, 2) 기업 이미지의 재정의, 3) 목표 시장 선점, 4) 투자자의 기대치 상승 및 기업 가치평가 기여, 5) 기업의 입장 표명(주창광고), 6) 위기시 수습 지원, 7) 우수인력 확보 등이다. 1. 기업광고의 기능 기업광고는 단순히 제품이나 서비스를 홍보하는 것 이상의 중요한 역할을 합니다. 기업광고는 기업의 브랜드 이...2025.05.13
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PR의 전술 가운데 퍼블리시티와 기업광고의 기능과 공통점2025.01.261. 퍼블리시티와 기업광고의 기능 퍼블리시티는 대중매체를 통해 기업 제품, 서비스, 경영활동 정보를 전달하는 것으로 비용이 적고 신뢰성이 높다. 기업광고는 기업 이미지 형성과 제고, 변화를 목적으로 매체 지면이나 시간을 구입하는 것으로 비용이 많이 들지만 메시지 전달이 선택적이다. 두 전술은 채널의 다양성과 목적의 유사성 등 공통점이 있다. 2. MPR의 정의와 기능, 사례 MPR은 마케팅을 위한 PR활동으로, 제품 판매 및 사용 증대를 목적으로 하는 포괄적 공중 인지와 정보 프로그램이다. MPR의 기능은 시장 흥미 유발, 광고 뉴...2025.01.26
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광고학_광고의 목적에 따른 6가지 분류와 3가지 사례2025.01.121. 제품 광고 제품에 대한 광고는 가장 보편적으로 접할 수 있는 광고이며, 광고하는 제품을 소비자에게 판매하기 위해 설득하는 광고입니다. 특징으로는 제품의 강점 또는 차이점을 알리며 주로 TV CF를 많이 접할 수 있습니다. 똑같은 광고라도 구성이나 모델에 차이점을 주어 구매욕구를 불러 일으킬 수 있습니다. 2. 서비스 광고 서비스 광고는 서비스가 제품과 다르게 물건이 아니기 때문에 어떤 부가가치를 제공하는지에 대해 광고하는 경우가 많습니다. 제품광고와 유사하며, 서비스에 대한 정보를 소개하고 새로운 고객을 유치하기 위해 광고합니...2025.01.12
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통합마케팅 커뮤니케이션(IMC)의 6가지 도구와 현대 마케팅에서의 필요성2025.01.261. 통합마케팅 커뮤니케이션(IMC)의 6가지 도구 통합마케팅 커뮤니케이션(IMC)에는 광고, 직접마케팅, 인터넷 마케팅과 소셜 마케팅, 판매촉진, PR, 대인판매의 6가지 도구가 있다. 각각의 도구는 현대 마케팅에서 다음과 같은 이유로 필요하다: 광고는 새로운 상품과 브랜드를 알려 고객에게 선택의 여지와 다양성을 제공하고, 제휴매체사에게 수익향상의 혜택을 주며, 스마트 미디어 시대의 변화에 따른 새로운 광고 영역을 만들어냈다. 직접마케팅은 직접적인 일대일 커뮤니케이션에 적합하고, 표적화된 시장 선택, 개인화, 유동성, 결과측정...2025.01.26
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