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특정 산업을 지정하여 산업구조 분석 실시2025.01.031. 커피산업과 이디야커피 마이클 포터의 5가지 경쟁세력 분석은 산업 내에서 작용하는 힘이 산업구조와 해당 산업의 경쟁 수준을 결정하는 데 중요한 역할을 합니다. 진입장벽이 낮고 신규 진입이 쉬우며 대체 상품이 시장에서 통용될 가능성이 있을 때 업계 구조가 크게 변할 수 있습니다. 따라서 기업의 경쟁적 지위를 평가하고 강점과 약점을 활용하여 지위를 강화하는 것이 전략가의 임무라고 할 수 있습니다. 본 보고서에서는 커피산업, 특히 커피프랜차이즈 브랜드인 '이디야커피'를 사례로 마이클 포터의 5요인 분석을 실행해 보고자 합니다. 1. ...2025.01.03
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이성적 소구방식의 광고 유형에 대한 특징과 광고 분석2025.01.031. 이성적 소구방식의 광고 유형별 특징 이성적 소구방식의 광고는 제품의 물리적 속성과 기능적, 상징적 특성에 대해 구체적이고 논리적으로 전달하는 방식입니다. 질과 강점을 강조하는 Hard sell 광고로, 고관여 상품에 많이 사용되며 경쟁사와의 차별점이 확실할 때 효과적입니다. 반면 감성적 소구방식은 특정 브랜드 사용에 따른 심리적 보상을 강조하여 소비자의 감정을 유발하는 방식입니다. 2. 이성적 소구방식의 광고 유형 분석 이성적 소구방식의 광고 유형으로는 비교광고, 증언광고, 직접표현광고, 암시적 표현광고 등이 있습니다. 비교광...2025.01.03
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광고에 대한 개념과 기능, 유형 학습2025.01.031. 광고의 정의 광고의 정의는 학회마다 다양하게 존재하지만, 공통적으로 '비대면적' 혹은 '미디어'를 통해 소비자들에게 정보를 전달하고 '유료'의 매체를 이용한다는 것을 포함하고 있다. 하지만 최근 SNS 마케팅이나 온라인 구전 등 유료 매체를 사용하지 않는 광고 활동이 늘어나면서 새로운 광고의 정의가 필요한 시기라고 볼 수 있다. 2. 마케팅 관점에서의 광고 마케팅 관점에서 광고는 기업의 이윤을 확보하기 위한 행위로 볼 수 있다. 수요보다 공급이 많아지면서 마케팅이 등장했고, 광고는 마케팅의 프로모션 부분에 해당하여 상당히 중요...2025.01.03
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빅데이터의 개념과 특징, 기업의 빅데이터 활용 효과2025.01.031. 빅데이터의 개념 및 특징 빅데이터는 기존 데이터베이스 관리 도구의 능력을 넘어선 대량의 정형 및 비정형 데이터 집합을 포함하며, 데이터 가치 추출과 결과 분석 기술을 의미한다. 빅데이터의 주요 특징은 다양한 종류의 대규모 데이터에 대한 생성, 수집, 분석, 표현이다. 빅데이터 기술의 발전은 현대 사회를 정확히 예측하고 개인화된 정보를 제공할 수 있게 하여 그 중요성이 커지고 있다. 2. 기업의 빅데이터 활용 효과 기업은 빅데이터를 활용하여 다음과 같은 효과를 얻을 수 있다. 1) 인공지능 기술 발전: 빅데이터를 기반으로 인공지...2025.01.03
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잉글랜드 프리미어리그의 창의융합적 사고2025.01.031. 프리미어리그의 위기와 개혁정책 1992년에 출범한 영국의 프로축구 리그인 프리미어리그는 헤이젤 참사와 힐스버러 참사로 인해 침체기를 겪었으나, 새로운 리그 출범을 계기로 대대적인 개혁을 단행하였다. 프리미어리그는 중계권료 배분, 해외 자본 투입, 시민구단 운영 배제, 해외 선수 영입 등 다양한 창의적인 정책을 통해 세계 최고의 리그로 발돋움할 수 있었다. 2. 프리미어리그의 이익분배 프리미어리그는 출범 당시부터 클럽과 협회가 합의하여 이익을 공동 분배하는 정책을 도입했다. 이를 통해 상위 클럽과 하위 클럽 간의 격차를 줄이고,...2025.01.03
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광고의 긍정적 기능에 대하여2025.01.041. 광고의 경제적 기능 광고는 제품 또는 서비스의 가치와 장점을 강조함으로써 소비자의 관심을 유도하고 판매 증가 효과를 나타낼 수 있습니다. 이를 통해 기업의 경제 성장을 촉진하고 대량 생산된 상품의 단가 하락으로 소비자들에게 효율적인 소비활동을 지원합니다. 이렇게 공급과 수요를 안정적으로 유지하며 가격이 합리적으로 형성되고 상품 및 서비스의 품질도 향상되는 효과를 가져와 사회를 더욱 발전시킬 수 있습니다. 2. 광고의 사회적 기능 광고는 소비자 교육 기능, 생활 수준 개선 기능, 사회에 필요한 운동 전개 및 올바른 소비 습관 형...2025.01.04
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광고의 개념과 기능, 유형에 대한 학습2025.01.051. 광고의 정의 광고(Advertisement)란 광고주(기업)이 소비자를 대상으로 자신의 기업이 생산하는 제품이나 서비스의 판매량을 증진시키기 위하여, 또는 그러한 수익의 제고를 위해 기업과 브랜드의 이미지를 강화하기 위하여 진행하는 커뮤니케이션 활동을 의미한다. 과거에는 광고란 기업이 발화자이며 소비자가 수신자인 일방향적 커뮤니케이션으로 이해되어 왔으나, 오늘날에는 디지털 광고 환경이 발달하고 애드테크 기술이 발전하면서 양방향적인 커뮤니케이션이 이루어지기도 한다. 2. 광고의 마케팅적 기능 광고는 마케팅의 영역에 포함되며, 특...2025.01.05
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데이터마이닝의 정의와 활용 분야2025.01.071. 데이터마이닝 정의 및 필요성 데이터마이닝은 대용량의 데이터에서 유용한 지식을 효과적으로 찾아내는 기술로, 기업의 경쟁력 확보에 중요한 역할을 합니다. 데이터마이닝은 통계학, 인공지능, 데이터베이스 등 다양한 분야를 아우르는 융합 분야이며, 비계획적으로 수집된 대용량 데이터를 다루고 일반화와 예측이 중요한 특징을 가지고 있습니다. 2. 데이터마이닝의 활용 분야 데이터마이닝은 데이터베이스 마케팅, 신용평가, 의료 분야 등에서 다양하게 활용되고 있습니다. 데이터베이스 마케팅에서는 타겟 마케팅, 고객 세분화, 이탈 고객 분석 등에 활...2025.01.07
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마케팅의 핵심요소와 진화, 최근 트렌드2025.01.081. 마케팅의 핵심요소와 진화 마케팅의 가장 중요한 요소는 고객이며, 고객 중심의 마케팅 전략 수립이 필수적입니다. 마케팅은 시간이 지남에 따라 생산 중심, 제품 중심, 판매 중심, 고객 지향, 사회적 책임 등으로 진화해왔습니다. 고객 만족이 성공적인 마케팅 전략의 기본 이념이며, 기업은 급변하는 소비 환경 속에서 소비자의 요구를 정확히 파악하고 대응해야 합니다. 2. 최근 마케팅 ESG 트렌드 최근 마케팅에서 강조되고 있는 ESG 트렌드는 기업의 사회적 책임과 지속가능성을 고려하는 것을 의미합니다. 기업의 ESG 성과가 소비자와 ...2025.01.08
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미디어 진화에 따른 소비자 행동모델의 변화2025.01.091. 전통적인 마케팅 기본 원칙 (AIDMA 소비자 행동모델) 과거 매스 미디어의 전유물인 TV와 Radio 밖에 없던 시절을 지나, 대한민국 국민 95%가 스마트폰을 사용하는 만큼 현대에는 인터넷을 필두로 PC와 스마트폰(모바일) 보급량이 기하급수적으로 늘어나며 미디어 환경은 변화했습니다. 이에 미디어는 어떠한 방향으로 진화했고 소비자들의 소비 형태는 어떻게 변화해 왔는지를 시대 별 소비자 행동 분석 모델을 기반으로 기술하고자 합니다. AIDMA 모델은 집중(Attention) → 흥미(Interest) → 욕구(Desire) →...2025.01.09
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