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PPL2025.01.141. PPL (간접광고) 개념과 현실태 PPL(간접광고)은 영화나 드라마 속에 소품으로 이용되거나 배우가 직접 사용하는 모습을 보여주는 방식으로 광고하는 마케팅 기법입니다. 협찬의 대가로 기업의 상품이나 로고를 노출시켜 관객 또는 소비자들의 무의식 속에 상품 이미지를 알리는 방법입니다. 한국에서는 2010년 방송법 시행령 개정 이후 PPL이 완화되어 최근 대표적인 광고 방식으로 자리 잡았습니다. 2. PPL 간접광고의 등장과 역사 PPL은 원래 영화 제작 시 소품 담당자가 영화에 사용될 소품을 배치하는 업무를 지칭하는 말이었습니다....2025.01.14
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광고 효과 측정을 위한 적절한 조사방법과 유사사례2025.01.031. 광고 효과 측정 광고는 신제품 출시 시 상품이나 서비스를 성공적으로 소비자에게 소개하고 판매하는 데 핵심적인 요소 중 하나입니다. 광고의 효과를 정확히 파악하고 신제품의 매출에 어떤 영향을 미치는지 이해하는 것이 중요합니다. 적절한 조사방법으로는 설문조사가 있습니다. 설문조사를 통해 고객의 의견, 태도, 행동, 만족도 등을 직접적으로 수집할 수 있고, 대규모 데이터 수집이 가능하며, 익명으로 솔직한 피드백을 얻을 수 있습니다. 2. 유사사례: 삼양식품의 불닭소스 출시 삼양식품은 불닭볶음면의 액상스프만 따로 판매해달라는 소비자들...2025.01.03
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이성적 소구방식의 광고 유형에 대한 특징과 광고 분석2025.01.031. 이성적 소구방식의 광고 유형별 특징 이성적 소구방식의 광고는 제품의 물리적 속성과 기능적, 상징적 특성에 대해 구체적이고 논리적으로 전달하는 방식입니다. 질과 강점을 강조하는 Hard sell 광고로, 고관여 상품에 많이 사용되며 경쟁사와의 차별점이 확실할 때 효과적입니다. 반면 감성적 소구방식은 특정 브랜드 사용에 따른 심리적 보상을 강조하여 소비자의 감정을 유발하는 방식입니다. 2. 이성적 소구방식의 광고 유형 분석 이성적 소구방식의 광고 유형으로는 비교광고, 증언광고, 직접표현광고, 암시적 표현광고 등이 있습니다. 비교광...2025.01.03
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화장품 PPL에 따른 소비자 행동 (소비자행동론 과제)2025.01.051. 화장품 PPL의 구매 영향력 화장품 산업에서의 PPL이 실제 구매에 미치는 영향력을 20대 여성을 대상으로 조사했습니다. PPL은 영화나 드라마 속에 상품을 노출시켜 홍보하는 마케팅 전략입니다. 소비자들은 광고를 회피하려는 경향이 있지만, 강제적으로 주목시키는 것은 오히려 부정적인 태도를 유발할 수 있습니다. 따라서 PPL의 효과적인 활용을 위해서는 소비자의 반응을 이해하고 적절한 방법으로 접근해야 할 것입니다. 1. 화장품 PPL의 구매 영향력 화장품 PPL(Product Placement)은 영화, 드라마, 예능 프로그램 ...2025.01.05
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영화산업과 마케팅2025.01.191. 영화의 특성 영화는 예술성과 상품성을 동시에 지니고 있는 문화상품이다. 영화는 다른 산업과 밀접한 연관을 가지고 있으며, 정보재이자 경험재의 성격을 가지고 있다. 또한 고위험 산업이면서도 고수익 산업이며, 창구효과와 짧은 수명주기, 스타에 대한 의존도가 높은 특성을 가지고 있다. 2. 영화 PPL PPL(Product Placement)은 영화나 드라마 속에 특정 제품을 자연스럽게 노출시켜 관객의 무의식에 상품 이미지를 심어주는 광고 기법이다. PPL은 거부감 없이 브랜드 수용도를 높일 수 있고, 제작 재정 조달에도 도움이 되...2025.01.19
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상품으로서의 영화의 특성 다섯 가지 설명2025.01.241. 영화의 특성 영화는 경험재, 정보 비대칭성, 부분적 공공재, 비반복재, 고위험 고수익 산업의 특성을 가지고 있다. 영화는 소비자가 실제로 관람하기 전까지는 알 수 없는 경험재이며, 생산자와 소비자 간 정보 비대칭성이 나타난다. 또한 영화는 소비의 비배제성과 비경합성을 가지는 부분적 공공재이며, 대체로 비반복재의 성격이 강하다. 영화 산업은 고위험 고수익의 특성을 가지고 있어 제작비 회수를 위해 대규모 개봉을 시행하는 등의 전략을 사용한다. 2. 영화 PPL PPL은 간접광고로, 영화 제작 시 소품으로 제품을 배치하여 홍보하는 ...2025.01.24
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상품으로서의 영화의 특성 다섯 가지2025.01.241. 영화의 특성 영화는 정보재이자 경험재로, 여러 통로를 거쳐 단계적으로 소비되며 수명이 짧고 스타 배우에 대한 의존도가 높습니다. 또한 생산과 관리가 이원화되어 있어 마케팅이 중요한 역할을 합니다. 2. 영화 PPL 영화 PPL은 특정 기업이 영화 장면에 제품을 노출시켜 광고하는 것으로, 제작비 절감에 도움이 되지만 지나친 PPL은 관객들의 반감을 사기도 합니다. 3. 영화 마케팅 믹스 영화 마케팅은 영화라는 상품, 관람요금, 배급과 상영, 광고홍보 전략 등 4P로 구성되며, 이를 통해 영화 흥행을 위한 전략을 수립할 수 있습니...2025.01.24
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상품으로서의 영화의 특성 다섯 가지2025.01.241. 영화의 특성 영화를 상품으로 보는 관점에서 영화의 특성을 다섯 가지로 설명하였다. 첫째, 영화는 정보재이자 경험재로 고위험 고수익 산업이다. 둘째, 영화 콘텐츠는 여러 가지 통로를 거쳐 단계적으로 소비될 수 있다. 셋째, 영화는 정보재이기에 수명이 짧다. 넷째, 영화는 스타에 대한 의존도가 높아지고 있다. 다섯째, 영화는 생산과 관리가 이원화되어 있는 관리되는 상품이다. 2. PPL(Product Placement) PPL(Product Placement)에 대한 정의, 장점, 단점을 설명하였다. PPL은 영화 속에 제품을 자...2025.01.24
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방송통신대학교 영화산업과마케팅 (2023년도 1학기 기말시험 과제물)2025.01.251. 상품으로서의 영화의 특성 영화는 예술 행위임과 동시에 자본을 투자하고 이윤을 기대할 수 있는 상품성도 지니고 있다. 영화의 상품적 특성으로는 하이리스크-하이리턴 사업, 다양한 유통망을 통한 단계적 소비, 짧은 수명 주기, 스타 배우의 티켓 파워, 프로덕션과 배급사의 이원화된 유통 시스템 등이 있다. 2. 영화 PPL과 장·단점 영화 속 제품 노출인 PPL은 자본 확보, 브랜드 가치 상승, 광고비용 절감 등의 장점이 있지만, 영화의 창의성과 독창성을 제한할 수 있고 관객의 몰입도를 방해할 수 있는 단점도 있다. 따라서 PPL 도...2025.01.25
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방송대 영화산업과 마케팅 기말과제물2025.01.261. 영화산업의 특성 영화는 19세기 이후 과학적 호기심과 기술적인 실험의 산물이다. 예술이자 상품이라고 할 수 있는 이유는 가족, 친구와 함께 소비됨으로써 공동의 경험을 바탕으로 하고, TV등의 다른 매체보다 질 높은 영상과 음향을 제공함으로써 새로운 테크놀로지를 창출하기 때문이다. 또한 극장에서 영화를 보는 것 뿐 아니라 쇼핑, 외식도 겸한다는 점에서 다른 산업과 밀접한 연관이 있다고 볼 수 있는 상품이다. 2. PPL(Product Placement) PPL은 Pruduct PLacement의 약자로 원래는 영화 제작 시 소품...2025.01.26
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