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콘텐츠와 홍보마케팅 이론 및 사례 분석2024.09.191. PR(Public Relations)의 이해 1.1. PR의 개념과 정의 PR 즉, 홍보의 개념은 Wilcox, Ault&Agee에 따르면 "목적을 가지고 설계된 의도적인 노력이며, 체계적으로 계획된 조직적 활동이고, 실질적인 정책과 행동이라는 결과를 제시하는 성과를 기초로 하며 공중의 이익에 기여하고 피드백을 포함한 쌍방향 커뮤니케이션"이다. 또한 PR은 "경영의 기능까지 가지고 있다"고 한다. 이 외에도 다양한 정의가 있지만 일반적으로 커뮤니케이션을 중심으로 한 공중과의 관계 구축이나 관리 활동으로 관점이나 시대에 따라 ...2024.09.19
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스포츠촉진을위한커뮤니케이션전략길게써줘2024.09.301. 통합 광고 커뮤니케이션(IMC)의 이해 1.1. IMC의 정의 IMC(Integrated Marketing Communications)는 미국에서 주창된 전략으로, 경쟁이 심화된 성숙된 시장 조건 속에서 제한된 마케팅 예산을 극대화시키기 위한 커뮤니케이션의 전략적 가치를 재강조하는 접근 방식이다. 80년대 말에서 90년대 초반에 대두되기 시작한 IMC는 90년대 중반에 이르러 많은 대행사들이나 기업체에서 마케팅 커뮤니케이션의 통합적 관리에 관심을 가지기 시작했다. IMC는 전통적으로 4P(Price, Place, Produc...2024.09.30
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전통음식주점의 4p2024.10.101. 대학교 축제 주점 운영을 위한 마케팅 방안 1.1. 서론 대학교에서 매년 열리는 대학 축제는 학생들에게 대학생활의 좋은 추억을 남기는 이벤트이다. 이런 축제에서 빠질 수 없는 건 바로 주점일 것이다. 대학 주점은 대학교 학과 단위로 혹은 동아리 단위로 모인 학생들이 캠퍼스 내에서 진행하는 야외 술집이다. 보통 1학년 학생들이 주가 되어 2학년 선배들의 도움을 받아 진행되며 손님으로는 학과 선배들이나 졸업한 선배들이 주가 되며 일부 축제를 구경 온 외부 손님들도 있다. 선배들이 일종의 의리로 후배들의 주점에 많이 찾아와 주고,...2024.10.10
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대중매체의 효과2024.08.291. 광고 매체와 유형별 광고 효과 분석 1.1. 대중매체 광고 1.1.1. 대중매체의 개념과 특징 대중매체는 일반 대중들이 즐겨보는 신문이나 잡지, 텔레비전, 라디오, 영화, 연극 등의 매체를 모두 포함하는 개념이다. 이러한 대중매체는 대중에게 각종 지식이나 메시지를 전달하는 데에 큰 영향을 미치는 특징을 지닌다. 대중매체의 주요 특징은 다음과 같다. 첫째, 대중매체는 일반 대중에게 광범위하게 메시지를 전달할 수 있다는 것이다. 신문, 라디오, TV 등의 매체를 통해 남녀노소 모든 계층의 대중에게 정보와 메시지를 전달할 수 ...2024.08.29
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통합마케팅2025.04.191. 통합마케팅커뮤니케이션의 개념과 전략 1.1. 통합마케팅커뮤니케이션의 정의와 특징 통합마케팅커뮤니케이션(Integrated Marketing Communication, IMC)은 현대의 복잡한 비즈니스 환경에서 제품, 브랜드, 서비스 등을 효과적으로 홍보하고 소비자와 소통하기 위한 중요한 전략이다. IMC는 다양한 마케팅 및 커뮤니케이션 도구와 전략을 조화롭게 결합하여, 목표 그룹에 일관된 메시지를 제공하고 브랜드 인식, 인상, 타당성을 강화하며 비즈니스 목표를 달성하는데 도움을 준다. IMC의 주요 특징으로는 첫째, 전략...2025.04.19
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가격차별 사례2025.05.121. 서론 1.1. 가격차별 개념과 유형 가격차별은 동일한 상품을 구입자에 따라 다른 가격으로 판매하는 것이다. 이러한 가격차별은 기업의 경쟁력 향상과 이익 증대를 위한 수단으로 활용된다. 크게 제1차 가격차별, 제2차 가격차별, 제3차 가격차별의 세 가지 유형으로 구분된다. 제1차 가격차별은 독점기업이 각 소비자의 최대 지불 의사 가격을 정확히 파악하여 그에 맞는 가격을 책정하는 것으로, 완전한 가격차별화라고 볼 수 있다. 제2차 가격차별은 소비자의 구매량에 따라 차등적인 가격을 책정하는 것으로, 예를 들어 라면을 개별로 판매...2025.05.12