총 12개
-
위기관리2024.10.221. PR의 전술: 퍼블리시티와 기업광고 1.1. 퍼블리시티의 기능 퍼블리시티의 기능은 다음과 같다. 첫째, 언론매체의 정보원으로서의 기능이다. PR의 주체들이 언론에 보도자료를 제공하여 언론이 제 기능을 하도록 도와준다. PR 학자 스콧 커들립에 따르면 미국 신문에서 취급하는 기사의 35%가량이 퍼블리시티 활동에서 비롯되었다고 추정할 만큼 언론매체들의 PR 정보원에 대한 의존 비중이 크다. 이는 기자들이 모든 사건, 사고를 취재할 수 없기 때문에 정부, 기업, 조직 등이 제공하는 퍼블리시티 자료에 의존하게 된다는 것을 의미한...2024.10.22
-
pr2024.10.201. PR의 전술: 퍼블리시티와 기업광고 1.1. 퍼블리시티의 기능 퍼블리시티의 기능은 다음과 같다. 첫째, 언론매체의 정보원으로서의 기능을 한다. PR의 주체들이 언론에 보도자료를 제공하여 언론이 제 기능을 할 수 있도록 돕는다. 실제로 미국 신문에서 취급하는 기사의 35% 가량이 퍼블리시티 활동에서 비롯되었다고 추정될 만큼 언론매체들의 PR 정보원에 대한 의존도가 크다. 기자들이 모든 사건, 사고를 직접 취재할 수 없기 때문에 정부, 기업, 조직 등이 퍼블리시티 활동을 통해 제공하는 자료에 의존하게 되는 것이다. 둘째, ...2024.10.20
-
PR 캠페인사례분석2024.09.251. 서론 요즘은 자기 PR 시대라고 한다. 내가 나의 쓸모를 재치있게 밝혀 남이 나를 주목하도록 해야 한다는 것이다. 본디 PR은 Public Relation의 줄임말로 기업이나 단체에서 흔히 쓰이는 말이다. 특정 물품을 알리고 구매를 촉진하기 위해서는 광고를 활용한다. 이 광고를 통해서 제품의 장단점을 알리고 그 속에 숨은 가치를 잠재 고객들에게 전달한다. 하지만 기업이나 단체의 소개는 어떠한 제품을 선전하는 것과는 다르다고 할 수 있다. 바로 기업 혹은 단체의 가치를 홍보하고 좋은 이미지를 사람들에게 심어주는 것을 PR이라고 ...2024.09.25
-
콘텐츠와 홍보마케팅 이론 및 사례 분석2024.09.191. PR(Public Relations)의 이해 1.1. PR의 개념과 정의 PR 즉, 홍보의 개념은 Wilcox, Ault&Agee에 따르면 "목적을 가지고 설계된 의도적인 노력이며, 체계적으로 계획된 조직적 활동이고, 실질적인 정책과 행동이라는 결과를 제시하는 성과를 기초로 하며 공중의 이익에 기여하고 피드백을 포함한 쌍방향 커뮤니케이션"이다. 또한 PR은 "경영의 기능까지 가지고 있다"고 한다. 이 외에도 다양한 정의가 있지만 일반적으로 커뮤니케이션을 중심으로 한 공중과의 관계 구축이나 관리 활동으로 관점이나 시대에 따라 ...2024.09.19
-
설득커뮤니케이션의 대표적 유형인 광고, PR, 선전에 대해 정의하고 학습자가 생각하는 성공적인 광고물과 실패한 광고물을 각각 제시한 후 이를 설득커뮤니케이션 관점에서 성공과 실패원인을 분석하시오2024.10.061. 설득커뮤니케이션의 대표적 유형 1.1. 광고 광고란 '불특정 다수에게 상품 또는 서비스, 특징, 편의성 등을 제시하고 설득하여 소비자의 욕구나 필요를 자극함으로써 상품이나 서비스에 대한 구매행동을 촉진시키거나 광고주에 대한 일반의 신뢰를 높이기 위한 유료 커뮤니케이션을 말한다. 광고의 정의는 크게 두 가지로 나누어지는데, 마케팅적인 관점에서의 정의와 커뮤니케이션의 관점에서의 정의가 있다. 마케팅적인 관점에서는 제품, 서비스 등의 촉진 또는 판매를 강조하는 특성을 갖는다. 커뮤니케이션의 관점에서는 상품이나 서비스에 대한 정보와...2024.10.06
-
A회사에서 신제품 출시에 맞추어 새로운 TV광고를 제작하여 방송하는데, 광고 전과 후2024.10.151. ATL 매체와 광고 분석 1.1. ATL 매체의 특징 1.1.1. TV TV는 가장 대중적인 매체이다. 모든 연령대 소비자가 가정에서 시간이 날 때 시청하고 있는 특성으로 인해 불특정 다수에게 메시지를 보낼 수 있다. 하지만 TV 프로그램 선별성이 점점 높아지는 추세이다. 예를 들어 스포츠 프로그램이나 가요 프로그램의 경우 남성과 10대 세대에 대한 선별성이 매우 높다. 최근 TV 프로그램 시청률이 남녀노소나 작업별, 소득별 등 다양한 기준으로 발표되어 면밀한 검토 이후 타깃팅에 대한 선별성을 높일 수 있게 되었다. 따라서...2024.10.15
-
마키아벨리, 정보, 언론, 기자2024.11.141. 미디어와 윤리 1.1. 미디어 윤리 철학 기반 구축 1.1.1. 의무론적 윤리관 의무론적 윤리관은 우리나라 언론이 가져야 할 새로운 윤리 철학적 패러다임의 제1순위로 강조된다. 특히 정치 관련 보도에서 우리 언론이 정립해야 할 새로운 패러다임이다. 의무론적 윤리관은 절대적 규범을 원칙으로 정립된 철학으로, 우리 언론이 정치 보도에 있어 유념해야 할 원칙이다. 그동안 우리 언론은 정치 보도를 하는 데 있어 권력의 눈치를 살피고 보도 수위를 조절해 왔으며, 심지어 대통령의 동정 보도가 항상 헤드라인 뉴스로 나오는 것이 보편...2024.11.14
-
행정PR 연구계획2024.10.171. PR(Public Relations) 이해 1.1. PR의 개념과 특징 PR(Public Relations)은 조직을 둘러싼 다양한 공중과 좋은 관계를 맺는 활동이다. 공중은 조직이 처한 쟁점에 대해 관심을 가지고 이성적으로 토론할 수 있는 능력을 가진 사람들의 집합체이고, 관계는 조직과 조직을 둘러싸고 있는 공중들이 하나의 쟁점에 대해 서로 영향을 주고받으면서 상호작용하기 시작하면 두 주체 사이에 관계가 시작된다고 보는 것이다. PR의 기능은 조직과 조직을 둘러싸고 있는 공중들 사이의 연관된 상호작용을 중간에서 조정하는 역...2024.10.17
-
마케팅적 기능2024.10.121. 마케팅 PR(MPR)의 개념 및 특징 1.1. 마케팅과 PR의 관계 마케팅과 PR의 관계는 서로 밀접하게 연결되어 있다. 마케팅은 타깃시장을 선정하고 소비자 지향적인 상품과 서비스를 개발하며, 효과적인 유통과 커뮤니케이션을 발전시키는 것이라면, PR은 다양한 공중들 사이에서 회사의 이미지를 촉진하고 방어하는 것이다. 즉, 마케팅은 제품이나 서비스의 판매 증진을 목적으로 하는 반면, PR은 기업의 이미지와 평판 관리를 목적으로 한다. 그러나 최근에는 마케팅과 PR의 경계가 모호해지면서 두 분야가 융합된 형태인 '마케팅 PR...2024.10.12
-
방통대기말과제2024.10.251. PR의 전술과 기능 1.1. 퍼블리시티의 기능 퍼블리시티(Publicity)는 언론 매체를 통한 공시 활동을 의미하며 가장 보편적인 언론 대응의 형태로서 뉴스 가치가 있는 내용을 기사로 작성하여 언론사에 배포하는 행위를 말한다. 퍼블리시티는 다음과 같은 기능을 가지고 있다. 언론매체의 정보원으로서의 역할 PR 주체들은 언론에 보도 자료를 제공함으로써 언론이 제대로 기능할 수 있도록 도와준다. 기자들이 세상의 모든 사건, 사고를 취재해서 기사를 쓸 수는 없기 때문에 정부, 기업, 조직 등에서 보내오는 자료에 의존할 수밖에 없...2024.10.25
1 / 2
