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vmd2024.10.111. VMD (Visual Merchandising) 개요 1.1. VMD의 정의 VMD는 매장 인테리어, 디스플레이, 공간배치, 상품배열, 집기, 소품 등의 요소들을 시각적으로 구체화시켜 매장환경을 효과적으로 연출함으로써 구매의욕을 높이는 마케팅 전략이다. 즉, 소비자의 상품 구매가 이뤄지는 매장환경에서 소비자의 구매심리에 직접적인 영향(긍정적 브랜드 이미지 심어주기, 구매동기 자극 등)을 주어 구매를 촉진하는 효과적인 수단을 뜻한다. 1.2. VMD의 구성요소 VMD의 구성요소는 브랜드 이미지와 제품을 효과적으로 전달할 수 있...2024.10.11
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광고전략 광고효과 촉진2025.06.171. 광고전략 및 효과 1.1. 판매촉진의 개념과 효과 판매촉진이란 마케팅믹스변수 중 하나인 촉진(promotion)에 포함되는 것으로 가장 대표적 촉진수단인 광고와 구별된다. 미국의 마케팅학회가 내린 정의에 의하면 판매촉진은 인적판매, 광고, 홍보, 등을 제외한 고객의 구매나 유통업자의 효율성을 자극하는 마케팅활동이라고 한다. 또한, 판매촉진이란 광고 및 홍보와는 다른 것으로 고객이나 중간상에게 상품을 구입하도록 설득하는 데 사용되는 모든 활동이다. 판매촉진은 판매를 유도하기 위한 단기적인 유인(incentives)이나 자극적(...2025.06.17