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의료기관의 SNS마케팅 속성이 브랜드 이미지 및 서비스 신뢰와 구매의도에 미치는 영향2024.09.131. 소셜 미디어를 통한 정보 확산과 현대 사회의 영향 1.1. SNS의 발전과 정보 확산 메커니즘 SNS의 발전과 정보 확산 메커니즘은 현대 사회에서 매우 중요한 역할을 하고 있다. 현대 사회는 정보의 홍수 시대라고 불리며, 인터넷의 발달과 스마트폰의 보급으로 누구나 손쉽게 정보를 생산하고 공유할 수 있게 되었다. 특히 소셜 네트워크 서비스(SNS)는 이러한 정보 확산의 중심에 있다. SNS는 사용자 간의 연결을 통해 정보를 빠르게 확산시키고, 특정 주제에 대한 다양한 의견을 모아 새로운 지식을 형성하는 데 중요한 역할을 한다....2024.09.13
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전통적인 오프라인 시장과 인터넷을 시장에서의 마케팅 활동의 차이점을 비교하고 각각의 장단점을 조사하시오. 또 모바일 시장의 확대로 인한 변화가 우리의 생활에 어떤 영향을 미치는지 함께 조사하시오2024.09.241. 서론 기업은 시장 환경의 변화와 소비자의 요구에 따라 전통적인 오프라인 마케팅에서 현대의 온라인 마케팅으로의 전환을 모색하고 있다. 이러한 변화는 인터넷과 모바일 기술의 발전으로 인해 더욱 가속화되고 있다. 이에 따라, 온라인 마케팅과 오프라인 마케팅의 차이와 모바일 시장의 확대가 우리의 생활에 미치는 영향을 이해하는 것이 중요하다. 본 레포트에서는 전통적인 오프라인 마케팅과 현대의 온라인 마케팅을 비교하고, 모바일 시장의 확대로 인한 변화에 대해 조사하고 분석해보도록 한다. 2. 전통적 오프라인 시장과 인터넷 시장의 마케팅 ...2024.09.24
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주제는 지그재그 기업 분석이고 4p,stp,swot 위주로2024.09.221. 4차산업혁명시대 기업의 SWOT분석 및 마케팅 전략 1.1. 서론 SWOT 분석은 기업의 내·외부환경을 파악하고 분석하여 경영비전 및 마케팅 전략을 수립하는데 활용하는 기법이다. 1960년대 미국의 대기업에서 거대해진 기업의 조직을 효율적으로 운영하는데 근본적인 해결방안으로 처음 제시되었다. SWOT 분석은 기업의 경영목표를 달성하기 위한 기본 전략 설정을 위한 분석으로, 시장 세그먼트에 대한 중요도를 먼저 파악하며 전술을 개발하기 전에 현재의 위치와 노력을 통해 도달할 수 있는 위치를 알아야 한다. 이를 통해 기업은 내부의...2024.09.22
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문화콘텐츠 마케팅 전략의 수립과 집행2024.09.221. 서비스 마케팅 1.1. 서비스의 특성 서비스는 무형성, 비분리성, 이질성, 소멸성의 특징을 갖는다. 무형성(intangibility)의 서비스는 눈에 보이지 않고, 심리적 상태에 의존하며, 품질에 대한 확신이 약하다. 서비스는 유형재와 달리 만져보거나 보거나 맛볼 수 없기 때문에 품질 평가가 어렵다. 비분리성(inseparability)의 서비스는 생산과 소비가 동시에 이루어지며, 고객이 생산 현장에 참여하게 된다. 따라서 서비스는 표준화된 대량생산이 어렵고, 고객과 서비스 제공자 간의 상호작용이 중요하다. 이질성...2024.09.22
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이탈리안 레스토랑 벤치마킹2024.10.021. TGIF 소개 1.1. TGIF 정의 TGIF(Thank Goodness It's Friday)는 미국의 대표적인 캐주얼 다이닝 패밀리 레스토랑이다. TGIF는 1965년 뉴욕 맨해튼 1번가에 처음 문을 열었으며, 새로운 감각의 캐주얼 다이닝 레스토랑으로 각광받았다. 당시 TGIF는 미혼 성인 남녀들에게 만남의 새로운 즐거움을 선사하는 곳으로 여겨졌다. TGIF는 빨간색과 하얀색 스트라이프, 고전적인 느낌의 나무 의자와 나무 마루, 스테인드 글라스 등의 독특한 인테리어로 유명했다. 이러한 이국적이고 격조 높은 분위기가 TGI...2024.10.02
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문화콘텐츠 마케팅 전략의 수립과 집행2024.10.071. 서론 콘텐츠 시장이 급격하게 팽창되며 사업자 간 경쟁이 커지고 고객의 욕구가 세분화되었다. 이러한 변화에 대처하기 위하여 시장을 객관적으로 분류하고 자사의 상품에 적합한 고객들을 명확하게 분석해 이들에게 소구되 수 있는 적정한 상품을 제공하는 전략을 수립하는 것이 필요해졌다. 또한, 콘텐츠 시장의 유료화가 급격하게 진행되었고 고객을 효율적으로 유치하고 유지하기 위하여 마케팅을 통한 타깃의 마케팅에 대한 필요성이 증대하게 되었다. STP 전략이란 기업이 개별 고객의 선호도에 맞춘 제품 및 서비스를 제공해 다른 회사와의 차별성과 ...2024.10.07
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국내 특정 기업(제품, 브랜드)을 선정하고 마케팅 전략을 분석하시오2024.10.071. 서론 스타벅스는 현재 세계에서 가장 큰 커피 전문점이다. 우리나라에서는 1997년 미국 본사와 라이선스 계약을 체결한 신세계가 1999년 이대 앞에 1호점을 열었다. 이후 신세계와 스타벅스 본사의 공동 투자로 스타벅스 코리아가 설립되었다. 이에 본론에서는 스타벅스의 마케팅 전략에 대해 분석해 보고자 한다. 2. 스타벅스의 마케팅 전략 분석 2.1. 체험 마케팅 스타벅스는 브랜드 가치를 구축하기 위하여 광고에 큰 비용을 투자하지 않고, 사람에게 투자하는 체험 마케팅을 진행하고 있다. 스타벅스는 고객들이 자주 접하는 곳을 찾아서...2024.10.07
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대학교 수익사업단 운영 기획안2024.10.041. 서론 성과라는 부분은 기업과 정부 개인과 더불어 이야기를 한다. 어떤 일에 대한 결과를 이야기하는 부분들이 많다. 그래서 어떤 일을 하고자 할 때는 그 일에 대한 성과를 생각하고 일을 도모하는 경우가 많다. 만약 계획하였던 일이 원하는 성과를 발휘되지 못하는 경우에는 이에 대한 보완점과 해결점을 찾아서 다음번에 더 좋은 성과를 이루도록 노력하면 된다. 이것이 하물면 개인의 일과 하려던 일도 원하는 성과를 위해서 노력하지만, 좋은 결과를 가지고 올수도 있고 그렇지 못한 경우도 발생한다. 그래서 정부나 기업들은 각각의 이윤을 위해...2024.10.04
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올림푸스 마케팅2024.09.101. 기업 개요 1.1. 경영 철학 올림푸스 한국(주)의 경영 철학은 3S(Slim, Speed, Standard)로 요약된다. 첫째, 슬림(Slim)경영은 직원 한 명 한 명을 프로로 육성하여 1당 100 조직을 갖추어 생산성을 극대화하는 것이다. 둘째, 스피드(Speed)경영은 임원 없이 직원과 팀장, 부서장 위에 바로 대표이사가 위치해 결재과정의 군더더기를 없애고 신속한 경영판단을 내릴 수 있는 체제이다. 셋째, 표준(Standard)경영은 모든 경영 지표를 공개하고 회계 시스템도 아웃소싱하여 투명하고 공정한 경영을 추구한다...2024.09.10
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신발관리기 시장2024.10.061. 나이키 기업 소개 1.1. 브랜드 역사 나이키 브랜드의 역사는 1964년 필 나이트와 빌 바우어만이 블루 리본 스포츠라는 이름으로 설립하면서 시작되었다. 당시 필 나이트와 빌 바우어만은 단 1,000달러의 자본금으로 일본에서 수입한 스포츠화 판매 사업을 시작하였다. 이후 점차 자신들만의 디자인을 개발하여 주문 생산하기 시작하였다. 1973년 오일 쇼크로 공급원을 대만과 한국으로 옮기면서 아웃소싱을 통한 제품생산 전략이 나이키의 최대 성공 요인으로 작용하게 되었다. 나이키는 이후 지속적으로 생산 네트워크를 확장하여 현재 한...2024.10.06
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