1. 사회지향적 마케팅 개념과 실천 1.1. 마케팅의 의미와 개념 마케팅이란 생산자가 상품이나 서비스를 유통할 목적으로 행하는 체계적인 경영활동을 의미한다. 생산자가 상품, 서비스, 이념 등을 세상에 알려서 궁극적인 목적을 거두기 위하여 투자하는 정보활동을 가리켜 광고라고 부른다. 대부분의 광고는 자신의 회사 상품을 소비자들에게 알리는 데 목적을 두고 있다. 자기 회사의 제품을 직접적으로 알리는 것보다는 정감 있는 이야기를 소재로 삼아서 단기적인 효과가 없더라도 장기적으로 보았을 때 기업의 이미지를 높일 수 있게 된다. 1.2. ...