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스포츠마케팅 사례 분석, 체육 독후감 10대 스포츠 이야기2024.10.251. 스포츠 마케팅의 이해 1.1. 스포츠 마케팅의 정의 스포츠 마케팅의 정의는 "참여스포츠 및 관람 스포츠를 포함해 프로구단이나 스포츠클럽 등에서 보다 많은 관중 및 회원 확보를 위한 스포츠 용품과 각종시설, 이벤트와 서비스, 프로그램 등을 판매하려 실시하는 마케팅 활동"이다. 예컨대 국제올림픽위원회와 개최국 조직위원회가 올림픽의 스포츠 상품을 갖고 마케팅활동을 하는 것이 이에 해당된다. 이러한 스포츠를 통한 마케팅이 스포츠의 역할에 있어 광고와 홍보 등 커뮤니케이션 수단으로 사용되는 것으로 흔히 우리가 말하는 스포츠 마케팅이 ...2024.10.25
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지적재산r2024.10.111. 디즈니의 지적재산권 전략과 동향 1.1. '파워IP' 전략과 공격적 확장 디즈니의 '파워IP' 전략과 공격적 확장은 디즈니가 콘텐츠를 어떻게 취급하고 활용하는지에서 시작된다. 디즈니는 사이코그래픽스 기법을 통해 확인한 잠재수요에 맞는 라이센스 상품(Licensed merchandise)을 기획하여, 디즈니의 상상력을 사업 성과로 이어지게 하는 원동력이 되었다. 즉, 디즈니는 원천 콘텐츠의 IP를 원재료(Raw material)로 취급하며, 이를 기반으로 코믹스, 잡지, 테마파크, 캐릭터 상품 등을 재생산한다. 2005년 밥...2024.10.11
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스포츠경영관리사2025.08.101. 스포츠산업 이해하기 1.1. 스포츠산업 특성 스포츠산업은 유·무형의 복합적 구조를 가지고 있다. 스포츠산업은 공간과 입지를 중시하는 산업이며, 시간소비형 산업이다. 스포츠산업은 오락중심형 산업이자 감동과 건강을 지향하는 산업이다. 스포츠산업은 SWOT 분석을 통해 기회요인을 파악할 수 있는데, 스포츠산업은 고부가가치 산업이며 높은 성장 잠재력을 갖고 있고 삶의 질 향상으로 인해 가치관이 변화되었기 때문에 기회요인이 크다. 스포츠용품 인증제도는 스포츠용품의 품질 향상, 기술 개발과 발전 장려, 수출증대 및 국가적 위상 상승, ...2025.08.10