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포지셔닝

저자: 잭 트라우트|알 리스
독후감: 48건

책소개 세계 최고의 마케팅 전략가인 잭 트라우트와 알 리스의 마케팅 바이블 포지셔닝.지난 20여년 동안 마케팅의 바이블로 여겨져왔던 책으로 지난 20년간의 마케팅 변천사와 유명 기업들의 마케팅 성공담 및 실패담, 포지셔닝 이론의 성과와 과오 등을 일목요연하게 정리하여 그 흐름을 한눈에 살펴볼 수 있게 꾸몄다.

10개

포지셔닝 독후감

잭 트라우트와 알 리스가 함께 쓴 포지셔닝 책을 읽고 머릿속에 여러 가지 생각이 떠올랐다. 마케팅 분야에서 손꼽히는 고전으로 유명하다고 들었지만, 그 이유를 직접 체감해보니 과연 많은 이들에게 길잡이 역할을 했을 듯하다. 사람들의 기억 속에서 특정한 이미지를 어떻게 자리 잡게 만들 수 있는지 그 원리를 쉽게 설명하려는 노력이 느껴졌다. 무엇보다 시장이라는 공간 안에서 정보가 넘쳐날 때, 브랜드가 제대로 존재감을 드러내기 위한 방법을 고민한 흔적이 곳곳에 보였다. 광고는 더 이상 단편적인 메시지를 외치기만 해서는 소용이 없다. 뭔가 강렬하고 눈에 띄는 구호를 한 번 내보내는 것으로는 부족하다. 왜냐하면 대중이 접하는 정보가 과거보다 훨씬 많아졌기 때문이다. 책에서는 사람들의 머릿속에 자리를 잡으려면, 무작정 모든 메시지를 담아내는 게 아니라 원하는 핵심 가치에 초점을 맞추고, 경쟁사들이 이미 차지하고 있는 부분을 피하거나 혹은 그 자리에 도전하는 방식을 제안한다. 그 방향성이 매우 직관적으로 느껴졌다. 외부 환경을 세밀하게 확인하고, 어떤 분야에서 가장 효율적으로 내 목소리를 낼 수 있을지 선택하는 것이다. 한편으로 내용 전반에서는 성공 사례 뿐 아니라 실패 사례도 제시한다. 대형 기업이라고 해도, 메시지 전달이 흔들리고 소비자의 인식에 혼선을 주면 결국 시장에서 흔적을 잃고 만다는 점이 인상 깊었다. 그것은 꼭 대규모 자본을 운영하는 회사만의 문제는 아니다. 아주 작은 신생 업체도 너무 폭넓게 뭔가를 시도하다가 소중한 자원을 낭비하고, 마침내 제대로 정착하지 못할 수 있다고 한다. 그러므로 시장 지위를 추구하기 위해서는 모호한 전략을 피하고, 깔끔한 포지션을 잡는 노력이 필수라는 생각이 들었다.

독후감/창작| 2024.12.25| 11 페이지| 1,000원| 조회(10)

독후감 , 레포트 , 감상문 , 서평 , 독서 , 포지셔닝 , 후기 , 줄거리 , 과제 , 요약
A+ 포지셔닝 독후감 북리뷰 서평

책을 읽기에 앞서 ‘포지셔닝’이라는 도서가 마케팅을 배우고 싶다면 반드시 읽어야 하는 고전 필독 도서라는 사실을 알았다. 그만큼 경영을 배우고자 하는 사람들에게 커뮤니케이션 지식을 전달해주면서 생각의 폭도 넓혀주게끔 해주는 책이라는 생각에 신뢰가 갔고 나는 단순히 눈으로만 책을 보기보다는 머릿속으로 챕터 별로 간단하게 요약을 하면서 읽어내려갔다. 첫 번째 장은 포지셔닝은 무엇인가에 대한 정의부터 커뮤니케이션 과잉 시대를 설명한다. 포지셔닝의 출발점은 상품이고 이는 상품에 대한 어떠한 행동을 취하는 것이 아니라 잠재 고객의 마인드에 상품의 위치를 잡아주는 것을 말한다. 우리는 오늘날 커뮤니케이션 과잉 사회에서 살아가고 있다. 셀 수 없을 정도로 무수한 브랜드와 기업이 생겨남에 따라 광고는 날이 갈수록 방대해지고 광고 기술과 전략은 날이 갈수록 발전한다. 그렇다면 가장 중요한 점은 수많은 경쟁기업 가운데 할 수 있는 유일한 전략이라면 대상을 세분화하여 목표를 선정한 후 ‘포지셔닝’에 집중하는 것이다.

독후감/창작| 2024.08.18| 3 페이지| 2,000원| 조회(71)

독후감 , 포지셔닝 , 포지셔닝 POSITIONING
포지셔닝 독후감

저자가 말하는 포지셔닝의 의미는 마케팅적으로 고객들에게 상품에 대해서 각인할 수 있도록 말 그대로 머릿속에 자리잡게 하는 기술이었다. 요즘은 다양한 방법으로 포지셔닝이 가능할 것이라고 생각이 된다. 요즘은 예전보다 경제가 안 좋아서 사람들이 2등, 3등 제품도 많이 사기 때문이다.

독후감/창작| 2024.06.05| 1 페이지| 1,000원| 조회(39)

마케팅 , 경영 , 독후감 , 철학 , 감상문 , 서평 , 독서 , 포지셔닝 , 리뷰
포지셔닝 독후감

희망 전공 분야에 대해 다룬 책들 가운데 엘리나의 『디자이닝 브랜드 아이덴티티』를 읽고 난 후, 나는 이전까지 관심은 있었어도 대학에서 배울 것이란 다소 안일한 생각으로 애써 찾아볼 필요를 느끼지 못했던 브랜딩 전략들을 알아두어야겠다는 생각을 했다. 그리고 『디자이닝 브랜드 아이덴티티』에서 언급된 브랜드 아이덴티티 5단계 중 2단계인 브랜드 전략 수립 단계에서 필수적으로 고려해야 할 브랜드 포지셔닝에 대해 좀 더 심화 학습을 진행할 필요를 느끼게 되었다.

독후감/창작| 2023.06.20| 2 페이지| 3,000원| 조회(105)

디자인 , 독후감 , 포지셔닝 , 진로수행평가
포지셔닝-잭 트라우트-독후감

‘포지셔닝’은 마케팅 분야의 고전이자 필독서라고 불리는 책이다 저자 잭 트 . 라우트는 20세기 최고의 마케터 중 한 명으로 평가받고 있으며, <마케팅 불변 의 법칙>, <스틱!>등 많은 베스트셀러를 썼다. 포지셔닝이란 제품이나 서비스 또는 기업 자체를 소비자의 마음속에 각인시키는 과정을 말한다. , 즉 특정 브 랜드나 상품을 차별화하여 고객의 인식 속에 자리 잡게 하는 전략이다. 예를 들어, 코카콜라 하면 빨간색 병 모양만 떠올리는 것처럼 말이다. 따라서 성공 적인 포지셔닝을 위해서는 다음 세 가지 요소를 고려해야 한다.

독후감/창작| 2023.04.20| 1 페이지| 2,000원| 조회(106)

독후감 , 포지셔닝 , 과제 , 요약본 , 잭 트라우트
'포지셔닝' 독후감

책의 제목인 ‘포지셔닝’이라는 영어 단어를 단순 해석했을 때 한국어로 ‘자리잡기’라는 단어가 생각났다. 사회에서 사람들을 구분할 때 흔히 ‘자리를 잡은 사람’과 ‘자리를 잡지 못한 사람’으로 구분하기도 한다. 벌써 두 분류의 사람들의 전형적인 모습들이 머릿속에 떠올랐다. 분명히 이 책에서 그런 모습들을 설명해 줄 것이라 기대하고 책을 읽어 나갔고 기대 이상으로 다양한 방법들과 예시들을 보여 주어서 책의 마지막 부분까지 흥미롭게 읽어 나갈 수 있었다.

독후감/창작| 2022.10.01| 1 페이지| 1,000원| 조회(181)

마케팅 , 독후감 , 포지셔닝
포지셔닝 독서감상문

이 책은 "마케팅의 불변의 법칙"의 실전 책이라고 볼 수 있다. 이 책에서는 22가지의 마케팅 비법들에 대해 이야기한다. 큰 흐름은 "마케팅의 변하지 않는 법칙"과 같다. 나는 두 권의 책을 동시에 읽는 것이 좋을 것이라고 생각했다. '마케팅 불변의 법칙‘에서는 마케팅의 기본 틀을 이야기한다면 그 가지들에 살을 덧붙인 것 같은 책이다. 반복적인 부분이 많은 것도 사실이지만 그만큼 중요하기에 강조한 것이라고 해석해도 무방하다. 소개되는 기업의 사례도 대부분 비슷하지만 이 책은 마케팅 원리보다 실제 사례를 더 많이 다룬다는 차이가 있을 뿐이다.

독후감/창작| 2022.06.27| 3 페이지| 1,500원| 조회(110)

독후감 , 서평 , 독서감상문
포지셔닝 독후감

1980년대 출간된 이래 마케팅 책의 바이블로 읽혀진 이 책은 포지셔닝이라는 개념을 최초로 대중화 시켰으며 과거 주요 기업들의 마케팅 변천사와 성공, 실패담, 포지셔닝 이론을 정확히 설명하고 예시를 들은 책이다. 마케팅의 바이블이라는 이 책에서 저자는 무엇을 강조하고 말하고 싶었을까? 저자는 포지셔닝을 이렇게 정의하고 있다. 포지셔닝의 출발점은 상품이다. 하나의 상품이나 하나의 서비스, 하나의 회사, 하나의 단체 또는 한 개인에서부터 시작되는 것이다. 그러나 포지셔닝은 상품에 대해 어떤 행동을 취하는 것이 아니라, 잠재 고객의 마인드에 어떤 행동을 가하는 것이다. 즉 잠재 고객의 마인드에 해당 상품의 위치를 잡아주는 것이다.

독후감/창작| 2021.05.06| 1 페이지| 1,500원| 조회(130)

독후감 , 자기계발 , 포지셔닝 , 기업추천도서
포지셔닝 독후감

포지셔닝을 읽고 이 책을 읽으면서 가장 편했던 점은 저자들이 말하고자 하는 메시지가 간결하고 명확하다는 점이었다. 아직 1학년에 본격적으로 광고를 공부한 지 몇 달이 채 되지 않은 나에게도 이해하기 어렵지 않은 책이었다. 또한 몇몇 내용에 덧붙여 쓰여 있는 작은 설명 또한 현실 상황에서 적용하는 것에 많은 도움이 되었다. “세계 각지에서 2위 그룹에 속해 있는 광고 에이전시들에게 바친다.” 저자는 이 책의 시작을 알릴 때 이 문구를 우리에게 던져놓고 시작한다. 하지만 나는 이 책을 읽는 내내 이 책이 과연 2위 그룹에게 도움이 되는 것인가 라는 의문이 들었다. 이 구절이 개인적으로 책을 읽는 동안 내가 내내 아쉬워했던 부분이다. 나는 저 문구를 읽자마자 내가 마치 2위 그룹의 에이전시라도 된 듯 생각하며 그의 입장에서 읽었다.

독후감/창작| 2020.08.03| 4 페이지| 1,500원| 조회(133)

독후감 , 포지셔닝 , 광고학개론 , 전공책
포지셔닝을 읽고나서 (독후감)

책 <포지셔닝>은 광고에 관심이 많았던 고등학교 시절에 어쭙잖게 광고에 대해 알아보고 싶어 한 번 읽어보았던 책이다. 대학에 들어와 광고관련 수업을 몇 번 듣고, 광고학회 활동을 하는 지금도 사실 광고에 대해 아는 것이 많다고 할 수 없지만, 처음 읽었을 때에 비해 내용이 훨씬 눈에 잘 들어오고 읽을수록 깊은 흥미를 느낄 수 있었다. <포지셔닝>을 읽고 난 뒤에 나는 내가 기존에 광고에 대해 알고 있던 지식들이 완전히 잘못된 것들이었음을 알 수 있었다. 소비자의 기존 인식과는 상관없이 무조건 새로운 것, 차별적인 것을 내세우거나, 자본을 많이 투자하여 광고의 물량을 늘리면 언제든지 마케팅 세계에서 승리할 수 있다고 생각했었는데, 이것은 아주 잘못된 생각이었다. 이 책에서 잭 트라우트와 알 리스가 내세우는 ‘포지셔닝 이론’의 가장 중요한 점은 ‘잠재 고객들의 기존 인식’을 고려하는 것이었다. 이 책에서 말하는 ‘포지셔닝’은 새로운 것을 만드는 것이 아닌 이미 잠재 고객들의 마인드에 들어있는 내용을 조작하고 그 내용 간의 연결고리를 다시 엮어주는 것이다.

독후감/창작| 2020.03.15| 4 페이지| 1,000원| 조회(175)

포지셔닝 , 포지셔닝요약 , 포지셔닝독후감 , 광고전략기획론