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누가 내 지갑을 조종하는가 (그들이 말하지 않는 소비의 진실)

저자: 마틴 린드스트롬
독후감: 6건

책소개 세계적인 마케팅 전문가이자 『오감 브랜딩(BRAND Sense)』, 『쇼핑학(Buyology)』 등 베스트셀러 저자인 마틴 린드스트롬은 미국의 저널리스트이자 사회비평가인 밴스 패커드의 걸작 『숨어 있는 설득자(The Hidden Persuaders)』에서 영감을 얻은 이 책을 통해 마틴은 오늘날의 ‘숨어 있는 설득자’는...

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누가 내 지갑을 조종하는가 독후감

우리가 얼마나 쉽게 지갑을 잘 여는지에 대해서 자세히 알려주는 책이다. 거꾸로 이 책을 읽으면 마케팅이 얼마나 효과적으로 잘 먹히는지 깨달을 수도 있다. 애들을 마케팅적으로 잘 유도하는 것이 중요하다고 한다. 그 이유는 부모들이 아이가 원하는 것들을 쉽게 사주기 때문이라고 한다.

독후감/창작| 2024.02.15| 1 페이지| 1,000원| 조회(46)

마케팅 , 독후감 , 소비 , 서평 , 부자 , 리뷰 , 지갑
누가 내 지갑을 조종하는가를 읽고-독후감,줄거리,요약,감상문,느낀점,서평

키즈 -아기들은 엄마의 배속에서부터 청각 미각 후각을 느끼고 태어나 차세대 소비자로서 준비를 하고 있다 -제품을 사용하는 연령이 낮으면 낮을수록 인생에서 더 오래 제품을 사용하게 될것이라는 사실-->성인용 제품을 어린 아이에게 광고 -조숙한 사춘기->화장품(립글로스),면도기,여드름치료제 ,포르쉐 광고 -어린 시절에 각인된 취향과 인상은 평생 지속된다 사람들이 그러한 브랜드와 접촉할때 향수에 젖는다 공포 -공포는 이성보다 강력하고, 기업들은 이러한 공포를 섬세하고 창조적으로 활용하는 방향으로 진화하고 있으며 소비자의 지갑을 열게하는 가장

독후감/창작| 2021.10.24| 5 페이지| 1,500원| 조회(81)

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‘누가 내 지갑을 조종하는가’ 를 읽고 .. [그들이 말하지 않는 소비의 진실]

사회생활을 시작한 후 나의 소비변화는 분명 다르게 변화 되었다. 이러한 나의 소비에 대해 생각을 해보다 책 제목이 인상 깊어 선택 하게 되었다. 책의 저자인 마틴 린드스트륨은 쇼핑학의 창시자이다. 세계적으로 가장 존경 받는 브랜딩의 권위자이자 브랜드 미래학자이다. 2009년 <타임>에서 뽑은 ‘세계에서 가장 영향력 있는 인물 100인’에 선정된 사람이다. 그는 마케터이기 전에 한 사람의 소비자로써 우리가 어떻게 기업에게 이용당하며 속고 있는지 냉철하게 판단할 수 안목을 사람들에게 제시하고 자 했다. 이 책의 내용은 총 10가지 주제로 우리 주변에서 흔히 볼 수 있는 마케팅 전략에 대해 기술하고 있다. 동조심리, 향수심리 , 공포마케팅, 유명인마케팅 등 다양한 마케팅 방법들이 실 사례를 들어가며 이해갈 수 있게 풀어져 있다.

독후감/창작| 2019.10.12| 2 페이지| 1,000원| 조회(58)

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누가 내 지갑을 조종하는가

우리는 일상 속에서 얼마나 브랜드에 중독 되어있을까? 혹시 모바일 쿠폰으로 종종 물건을 구매한다거나 마트나 특정 브랜드의 포인트 적립 카드가 있거나 유기농, 친환경 제품을 사면 좋은 일을 한 것 같은 기분이 든다면 이미 마케팅의 마수에 걸려든 것이다. 우리는 아마 영원히 브랜드의 굴레를 벗어나지 못할 것이다. 우리는 이미 ‘브랜드워시(brandwash)’가 되어있는 것이다. 기업들은 소비자들을 자극하고, 위협하고, 위안을 주고, 유혹하는 방법들을 알고 무의식 속에 있는 취약점과 욕망을 발견해 우리의 지갑을 유혹한다. 책에서는기업들이 우리를 유혹하는 열가지방법이 있다고 한다. 그중에 기업들의 마케팅에 모르게 꾀임에 넘어갔다고 생각한 세 가지 방법을 같이 공유하려 한다. 첫 번째 방법은 그들이 공포를 조장한다는 것이다. 신종 인플루엔자나 사스 같은 세계적인 전염병을 겪는 동안 어느새 우리의 삶 속에는 항균 세정제가 필수적인 제품으로 자리 잡았다.

독후감/창작| 2017.10.23| 2 페이지| 1,000원| 조회(87)

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누가 내 지갑을 조종하는가

# 들어가면서 저자는 기능성 자기공명영상(MRI) 기술을 바탕으로 아이폰이나 블랙베리 같은 스마트폰에 대한 집착이 진정 중독이라고 부를 수 있는지 확인해보고 자 하는 연구를 했었다고 한다. 그 실험에서 fMRI로 애플 열광자들의 두뇌를 촬영했을 때, 열성적인 기독교 신자들의 결과와 유사하다는 사실을 확인했다고 한다. 믿을 수가 없었다. 책의 제목처럼 우리들의 뇌는 기업들의 브랜드에 기업들의 마케팅에 철저하게 조종당하고 있었던 것일까? 책의 제목처럼 우리 뇌가 세뇌 당하고 있다면 이를 바꿀 수 있는 방법은 없을까? 책 속에 이를 조금이나마 해결 할 수 있는 방법이 있는지 살펴보고자 한다. # 책의 구성과 내용 우리를 세뇌 시키고 있는 자들은 우리들에게 희망도 판다. 희망은 결코 새로운 품목이 아니다. 그러나 지금까지 수세기 동안 기업들은 희망이라는 것을 팔아왔다. 사람들은 희망을 원하고, 희망이 필요하며, 희망을 산다. 우리들에게 희망마저 팔고 있는 자들은 우리들을 어떤 방법으로 우리를 세뇌 시키고 있을까?

독후감/창작| 2016.03.09| 4 페이지| 1,000원| 조회(177)

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독후감 - 누가 내 지갑을 조종하는가 : 그들이 말하지 않는 소비의 진실

1. 들어가며 요즘 나의 수입을 초과하는 소비행태로 가계부에 비상이 결린 나에게 이 책의 제목 자체만으로도 의미심장하게 다가왔다. 소비의 주체는 분명 돈을 가지고 물건을 사는 바로 나 자신인데 그 주체인 나로 하여금 나의 지갑을 열도록 누군가가 조종한다면 더 이상 나는 소비의 주체라 할 수 없을 것이다. 우리 소비자들은 인생을 살면서 다양한 상품들을 구매한다. 상품을 비교하고 가격을 검토하는 과정 속에서 우리는 합리적인 소비자가 된다. 상품을 구매하는 과정만을 살펴보면, 소비자는 어떠한 영향을 받지 않고, 이성적인 판단을 했다고 믿고 있다. 하지만 이 전후 과정을 자세히 살펴보면, 꼼꼼하며 이성적인 판단과는 거리가 먼 “광고 와 마케팅의 영향”을 받고 있으며, 이들에 의해서 구매 여부를 결정한다는 것이다. 이 책은 마케팅 전문가인 저자가 6개월 동안 자체적으로 '브랜드 해독'이라는 프로젝트를 실시하다가 허무하게 무너진 뒤, 기업들이 어떻게 소비자들을 속이고, 유혹하며, 설득하여 정작 필요하지도 않은 물건을 잔뜩 사게 만드는지를 철저하게 파헤친 책이다. 그러한 과정을 통해 저자는 불편한 진실을 들춰서 우리에게 보여 주었다. 마케터와 광고업체들이 소비자를 압박하고, 부추기기 위해 들이대는 수많은 속임수와 음모, 그리고 거짓과 조작을 했다. 공포와 성, 유명인, 뉴에이지 비전, 불안, 향수, 데이터 마이닝을 통해서 소비자들로 하여금 물건을 구매해야 한다고 끊임없이 압박을 가하고 있다. 이러한 요소들이 어떤 방식으로 활용되는 모습도 저자는 책에서 보여 주었다. 기업들은 물건을 팔아먹기 위해서 우리 마음 속 가장 깊은 곳에 뿌리를 내리고 있는 두려움과 희망, 욕망 등을 먹이로 삼는 전략을 보여 주었고 너무나 어린 나이부터, 심지어 엄마 뱃속에서부터 공략하고, 때로는 상상을 초월하는 방법들을 동원하여 우리를 평생동안 충성적인 고객으로 만드는 전략을 보여 주었다.

독후감/창작| 2016.01.10| 5 페이지| 2,500원| 조회(224)

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