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트렌드 코리아

저자: 김난도|이향은|이준영|전미영|김서영|최지혜
독후감: 28건

책소개 해마다 우리 시대를 관통하는 주요 흐름을 정확하게 예측하는 『트렌드 코리아 2014』. 대한민국 청춘 멘토 ‘란도샘’ 김난도 교수가 이끄는 서울대학교 생활과학연구소 소비트렌드 분석센터가 기대와 우려가 교차하는 2014년 말의 해, 10대 소비트렌드 키워드로 ‘다크호스(DARK HORSES)’를 선정했다....

10개

트렌드 코리아 독후감

서울대학교 생활과학연구소 소비트렌드분석센터가 내놓은 이 책은 2014년이란 시점에 초점을 맞춘다. 그 시기의 사회 분위기는 막연한 기대와 함께 불안이 뒤섞여 있었다고 느껴진다. 저자들은 한 해를 관통하는 흐름을 정리했고, 다크 호스라는 상징적인 표현을 앞세워 주목해야 할 열 가지 키워드를 보여주었다. 본문을 펼쳐 보면, 조금은 복합적인 시대정신을 토대로 미래 방향을 가늠하려는 시도가 느껴진다. 경제 활력이 부족해 보이는 시점이었고, 여러 사회적 갈등과 불확실한 상황이 존재했다. 그 상황에서 개인과 조직이 어떻게 움직여야 할지를 고민하게 되는 부분이 있다. 책을 읽으면서, 먼저 D라는 알파벳이 제시된 부분에 시선이 갔다. 변화가 빠른 현대 사회에서 보이지 않던 흐름이 갑작스럽게 튀어나온다는 설명이 거기에 녹아 있었다. 실제로 매체와 대중이 주목하는 영역이 예측 불가하게 전개될 때가 있다. 뭔가가 한순간에 떠오르고, 또 한순간에 사그라드는 모습이 반복되고, 이 책은 그런 역동적인 흐름을 포착하려 노력한다. D는 Dark Horse의 첫 글자에 해당한다. 여기에 자주 등장하는 예시는 예상 밖의 새로운 브랜드가 갑자기 소비자에게 사랑받는 현상이나, 소셜미디어를 통한 무명의 스타 탄생 같은 상황이 있었다. 그 흐름이 유지될지 아니면 지나갈지 확실치 않다는 점이 오히려 흥미로웠다. 다음으로 A라는 글자를 만났을 때는 항상 깨어 있는 소비자의 모습을 주목해야 한다는 제언이 이어졌다. 관심이 높은 사람들은 미디어를 통한 정보 섭취에 민감한 편이다. 가격 변화나 제품의 특장점, 혹은 브랜드 가치와 같은 요소에 대한 정보를 꾸준히 찾아본다. 나아가, 그것이 개인의 삶에서 어느 정도 역할을 할지 가늠하고, 구매 시점이나 라이프스타일에 결합하기도 한다. 모두가 모든 정보를 꼼꼼하게 살피는 건 아니다. 그럼에도 보다 영리하게 움직이려는 흐름이 있었다는 게 저자들이 말하고자 한 부분이다. 적절한 욕망과 실용적 태도가 함께 등장하면서, 소비자의 권리가 강화되는 양상이 짚였다. R에 이르러서는, 레디컬한 느낌을 살펴볼 수 있다. 갑자기 튀어나오는 새로운 시도들이 사회 전반에 다양하게 나타난다는 것이다.

독후감/창작| 2025.01.10| 12 페이지| 1,000원| 조회(6)

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트렌드코리아 2020 김난도 작가 독후감

김난도 교수님의 보라런치도 다녀왔으니 교수님의 강연을 듣는 것을 추천한다. 김난도 교수님의 실질적인 경험을 토대로 강연을 유튜브에서라도 만나보신다면 책내용이 보다 쉽게 이해하실 수 있을 것 같다. 사실 마케팅종사자도 아니고 소비자트렌드를 처음 경험해본다면 이 책은 다소 어렵다고 느끼는 부분이 있을 수 있다. 김난도 교수님의 보라런치에 참여하기 전에 유튜브로 강연을 미리 예습하고 갔기 때문이다. 트렌드코리아 2020이라는 책을 읽어보니 나도 일상생활에서 활용해야할 것 같은 부분이 많다고 느꼈다. 2019년도의 트렌드코리아와 2020년도의 트렌드코리아의 내용이 겹치는 부분이 다소 있지만 교수님께서 소비자의 트렌드를 예측해주시니 마케팅 종사자들에게는 정말 꼭 필요한 책인 듯 싶다. 2020년 소비트렌드 전망은 ''MIGHTY MICE'이다. 2020 소비트렌드 키워드는 '멀티 페르소나', '라스트핏 이코노미', '페어 플레이어', '스트리밍 라이프', '초개인화 기술', '팬슈머', '특화생존', '오팔세대', '편리미엄', '업글인간'이 있다. 김난도 교수님께서는 멀티 페르소나가 다른 키워드와 연결이 되므로 맨 앞에 배치를 하였고 이것이 다른 키워드와 연결이 된다는 점이다. 김난도 교수님께서는 업글인간이 가장 마음에 드신다고 하셨는데 나도 이에 동의한다. 마케팅 종사자뿐만 아니라 소비에 관심있으신분들이 유튜브 강연을 참고하여 책을 읽으시면 정말 이 책을 추천한다.

독후감/창작| 2023.02.26| 5 페이지| 2,500원| 조회(67)

트렌드코리아 , 트렌드코리아 서평 , 트렌드코리아 김난도작가
김난도 트렌드 코리아 2015 우수 독후감(서울대 소비트렌드분석센터의 2015 전망) : 트렌드 코리아 2015 10가지 키워드 분석 레포트

1. 햄릿증후군 햄릿증후군이라는 말이 요즘 패션, 쇼핑업계 가리지 않고 많이 사용되고 있다. 그렇다면 햄릿증후군이라는 것이 과연 무엇일까? 햄릿증후군을 간단하게 말하자면 현대 사회에서 선택할 것이 너무도 많아서 무언가를 선택할 때, 그 의사결정을 제대로 못하는 소비자들을 뜻한다. 이는 과거와 달리 현대에 너무도 많은 상품이 나와서 무엇을 결정할지 모르는 상황을 말한다. 이는 소비자 개인의 문제이기도 하지만 유통 시장에서 이전과는 달리 같은 종류의 상품이라고 하더라도 엄청나게 많은 브랜드로 인한 결과이기도 하다. 이는 트렌드 코리아 2015에서 단순히 결정장애가 개인적인 문제라기보다는 사회적인 배경에 그 원인이 있다고 말했다. 즉, 결정장애라는 것이 개인이 많은 것 중에서 어떤 것을 선택할지는 거시적으로 봐야 한다는 뜻이다. 앞으로 이러한 결정장애라고 할 수 있는 햄릿증후군을 위해서 다양한 서비스가 나올 것이다. 직장인들을 위한 샐러리맨 서비스 등 직장인들이 필요로 하는 휴대용 세제, 핫팩, 숙취해소제, 일회용품 등 성별에 따라서 그들이 필요한 시기, 필요한 물품을 제공해주는 서비스가 활성화 될 것으로 보인다.

독후감/창작| 2015.05.15| 6 페이지| 2,000원| 조회(327)

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2014소비자트렌드 독후감

이 책은 2014년도 소비트렌드를 분석한 도서로써, 김난도 교수가 이끄는 서울대학교 생활과학연구소 소비트렌드 분석센터에서 분석하였고 10개의 소비 트렌드를 제시 하였다. 이 책에서 제시한 소비 트렌드 10가지는 “다크호스(DARK HORSES)”이다. 다크호스에 대해서 자세하게 설명을 하자면 D는 “Dear, got swag?”, ‘참을 수 있는 스웨그의 가벼움’, A는 “Answer is in your body”, ‘몸이 답이다’라는 부제로써, R은 “Read between the ultra-niches”, ‘초니치, 틈새의 틈새를 찾아라’, K는 “Kiddie 40s”, ‘어른아이 40대’, H는 “Hybrid patchworks”, ‘하이브리드 패치워크’, O는 “Organize your platform”, ‘판을 펼쳐라’, R은 “Reboot everything”, ‘해석의 재해석’, S는 “Surprise me, guys!”, ‘예정된 우연’, E는 “Eyes on you, eyes on me”, ‘관음의 시대, 스몰 브라더스의 역습’, S는 “Say it straight”, ‘직구로 말해요’ 이렇게 총 10개 글자를 합하여서 나타낸 용어이다. <중 략> 과제물에 2개의 책 중에서 이 책을 읽게된 동기는 김난도라는 사람 때문이 였습니다. 그 이유는 제가 군대 현역시절에 ‘아프니깐 청춘이다.’라는 책을 읽고 정말 많은 위로를 받았고 용기를 얻어서 군대에서든 나와서든 정말 행복하고 용기를 가지고 지내고 있습니다. 하지만 처음 ‘트렌드 코리아 2014’와 ‘직장 생활과 예절’이라는 책 중에서 어떤 것을 골라야 할지 고민을 하고 있을 때 인터넷 검색으로 ‘트렌드 코리아 2014’를 입력하여서 검색하여 보았는데 그때 작가가 김난도라는 것을 알고 ‘아프니깐 청춘이다.’ 생각나서 이 책을 선택하게 되었습니다.

독후감/창작| 2015.05.12| 15 페이지| 2,500원| 조회(82)

독후감 , 소비자트렌드 , 2014소비자트렌드
트렌드 코리아 2015-김난도,이향은,전미영

Ⅰ. 서론 현대사회는 매우 빠르게 변화하고 있다. 과거에 비하여 흐름이 매우 빨라지고 있고 이로 인한 변화 역시 매우 빠르게 나타나는 실정이다. 우리를 둘러싼 엄청난 변화들은 이제 10년, 20년 단위의 변화가 아니라 매년 획기적인 변화로 나타난다. ‘10년이 지나면 강산도 변한다.’ 는 말은 이제 옛말일 뿐이다. 매년 우리는 획기적이고 빠른 변화들을 경험하고 있고 이에 적절하게 잘 적응해야 살아남을 수 있게 되었다. 변화의 흐름을 읽는 것은 경쟁하고 생존하는데 있어 필수적인 요인이 된다. 우리가 살아가는 사회의 빠른 변화의 물결을 잘 제시하고 있는 책 중 하나가 <트렌드 코리아>일 것이다. 이 책은 매년 발간되어 한 해를 예측하도록 하는데 올해 역시 <트렌드 코리아 2015>가 올 한해의 새로운 삶의 변화를 우리에게 예측하도록 돕고 있다.

독후감/창작| 2015.01.14| 2 페이지| 1,000원| 조회(332)

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2015 트렌드 코리아 감상문

소비자들은 필요뿐 아니라 자신의 기호와 조건에 맞는 상품을 찾아 쇼핑에 나선다. 또 치열한 경쟁으로 제품의 질이 좋아지면서 기본 기능 외에 더 나은 만족감이나 우월감 그리고 자신만의 개성을 살려줄 수 있는 제품에 대하여 소비자들은 반응하고 업계에서도 이제는 소비자의 오감을 만족시킬 수 있는 제품과 서비스를 제공하기 위해 사활을 건다. 이제는 품질의 개념보다 감성 지향적으로 진화했다고 볼 수 있는 것이다. 연말에 완구 시장을 강타한 ‘티라노킹’과 ‘허니버터칩’ 품귀 현상은 밤을 세서 줄 서더라도 자신이 원하는 상품을 구입하려는 소비자들의 적극성과 소비가 단순히 물질적인 욕구충

독후감/창작| 2015.01.13| 3 페이지| 2,000원| 조회(175)

독후감 , 독서 , 도서 , 독서감상 , 리뷰
‘트렌드 코리아 2015’를 읽고

<책소개> 2015년, 평범한 당신의 일상이 새로운 가능성이다! 해마다 우리 시대를 관통하는 주요 흐름을 정확하게 예측하는 『트렌드 코리아 2015』. 대한민국 청춘 멘토 ‘란도샘’ 김난도 교수가 이끄는 서울대학교 생활과학연구소 소비트렌드 분석센터가 불안한 요소가 아직도 도처에 존재하는 2015년 양의 해, 10대 소비트렌드 키워드로 ‘카운트 쉽(COUNT SHEEP)’을 선정했다. 우선, 2014년 10대 소비트렌드 키워드였던 ‘다크호스(DARK HORSES)’를 통해 각 트렌드 키워드들이 1년 동안 어떻게 전개됐는가를 리뷰한다. 이어 본격적으로 명과 암이 공존하는 2015년의 모습을 경제, 나라 살림, 정책 방향, 기술 변화, 사회문화적 동향을 중심으로 전망한다. <작가소개> 저자 : 김난도 외 교수, 트렌드 연구자, 컨설턴트, 작가. 대한민국 청춘 멘토 ‘란도샘’이라는 별칭도 가지고 있다. 서울대학교 생활과학대학 소비자아동학부에서 학생들을 가르치고, 서울대 구술고사개선위원회위원·논술출제위원·채점위원 등을 역임했으며, 생활과학연구소 소비트렌드분석센터를 이끌며 소비트렌드를 연구하고 있다. 한국정책학회 학술상, 서울대학교 교육상, 매일경제신문 정진기언론문화상, 한국소비자학회 최우수논문상 등을 수상한 바 있다. <서두> 2015년 새해를 시작하기 전 준비하는 시점에서 읽어두면 좋을만한 책이다. 책은 신조어를 등장시키며 독자들의 관심을 끈다. 하지만 책은 기존에 있던 내용들을 정리했다는 표현이 더 맞을 듯 하다. 시대의 흐름을 읽고 제대로 된 기획으로 사업을 구상할 때 실패확률을 최소화 할 수 있으며 성공확률을 올릴 수 있다는 것이다. 하지만 현실에 적용하기에는 정보가 많이 부족해 보이기도 한다.

독후감/창작| 2015.01.04| 5 페이지| 1,500원| 조회(379)

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트렌드코리아 2015 독후감 서평 김난도!!!!

2014년을 돌아보면 좋은 일보다는 우울한 일들이 더 많아 어느 해보다 어수선했던 것 같다. 특히 세월호 사건을 통해 사회 분위기가 가라앉고 경제 상황 또한 여의치 않은데, 최근에는 헌법재판소에 의한 통합진보당의 해산 선고로 인해 정치적 상황마저 위태로워 보인다. 그러나 이런 때일수록 현실을 직시하고 미래를 내다보는 통찰력을 발휘한다면, 2015년에는 불확실성을 최소화하고 모두가 소기의 성과를 거둘 수 있을 것이다. 여기에서 2007년부터 출간된 트렌드코리아 시리즈의 의미를 찾을 수 있을 것이다. 저자 김난도 교수는 2015년 양의 해를 맞아 카운터쉽(COUNT SHEEP)이라는 키워드를 통해 2015년 한 해를 전망한다. 지난 30여 년 동안 군림해왔던 세계화와 신자유주의의 영향으로 자본주의는 밀림의 정글 속에서처럼, 한정된 자원을 차지하기 위해 치열하게 싸워야 하는 약육강식의 장으로 바뀌어 왔다. 특히 기업은 제품의 공급은 과잉이고 수요는 제한적인 시장 상황에서 살아남기 위해 그야말로 발버둥을 치고 있다. 2015년 소비트렌드는 이런 배경을 바탕으로 이해해 볼 수 있을 것이다...........(이하 생략)

독후감/창작| 2014.12.27| 3 페이지| 2,000원| 조회(427)

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[독후감]트렌드 코리아 2015(김난도)

서론 매년 챙겨보는 김난도 팀의 트렌드코리아!! 드래곤볼, 코브라 트위스트, 다크호스에 이어 2015년은 카운트 쉽! 매번 독특하고 기발한 이름과 함께 트렌드를 통찰력 있게 짚어낸 책. 가끔 이러한 네이밍에 얽매여 본질이 흐려질까 걱정도 되지만, 아직까지는 적절히 잘 조합한 것 같다. 절반은 이전 년도에 대한 리뷰, 절반은 미래에 대한 전망. 리뷰를 통해 다시 보다보면 별 생각없이 보고 있던 것들이 하나의 흐름을 이루고 있다는 사실을 깨닫게 된다. 두 세번 감명깊게 볼 수 있는 소설은 아니지만 연말연초에 꼭 한번 보아야 하는 토정비결 같은 책이라 말하고 싶다. 2015년의 전망 2014년, 대한민국 소비는 세월호와 함께 차가운 바다에 침몰했다고 해도 과언이 아니었다. 안타깝게도 2015년 역시 세계경제와 대한민국의 소비가 크게 호전될 것 같지는 않다. p.189 경제 - 다수의 전문가들이 2015년 한국 경제에 극적인 반전은 없을 것으로 전망한다. 세계 경기의 장기 부진으로 한국의 수출은 수요가 부족해질 전망이며, 특히 경제에 밀접한 영향을 미치는 두 이웃 국가인 중국의 수출 감소와 일본의 엔저 현상으로 수출 경쟁력이 더 악화될 소지가 있다. p.192 - 어떠한 경우에도 장기적인 저성장 기조에 대비하는 패러다임의 전환이 필요하다는 사실에 대해서는 논란의 여자기 없을 것이다. p.194 나라 살림 - 2015년도 예산안의 목표는 ‘경제회복과 안전사회 구현’이다. 세부적 목표로는 (1) 경제 활력 회복을 위해 적극적이고 선제적으로 재정 운용, (2) 안전사회 구현과 서민 생활 안정, (3) 재정에 대한 국민 신뢰 제고를 내세웠다. IT 기술 전망 - 다양한 스마트 기기가 더욱 발달할 것이다. 제도, 문화, 생활 - 큰 행사로는 3월 대구경북에서 개최되는 ‘제7차 세계 물 포럼’, 7월 광주 ‘하계 유니버시아드 대회’가 열린다. - 온실가스 ‘배출권 거래

독후감/창작| 2014.12.15| 7 페이지| 1,000원| 조회(295)

트렌드 , 김난도 , 트렌드코리아2015
독후감 <트렌드 코리아 2015>

Ⅰ. 들어가며 마케팅 기획에 관심 있는 사람들에겐 이 시기가 되면 최고의 서적으로 손꼽히는 “트렌드 코리아”시리즈! 일상의 작은 꿈들을 카운트하라는 ‘양의 해’를 주제로 “트렌드 코리아 2015”가 발간되었다. 김난도 교수의 서적은 언제나 독자들에게 큰 신뢰를 주듯이, 이번 시리즈 역시 굵직굵직한 내용으로 2015년을 대비하는 방법에 대해 소개해 주고 있어 베스트셀러 상위권에 랭크 중이다. 사실 이런 트렌드의 책은 한 때의 유행으로 치부되는 경향이 있고 신뢰도에 의문을 제기하는 부분이 있지만 올해도 벌써 7년째 출간된 만큼 소비자 트렌드를 알아보는데 있어서 어느 정도 자리를 잡았다고 본다. 사실 트렌드를 파악하고 대응하는 일이 매우 중요해졌지만 그 변화가 불과 몇 년 전과는 달리 이제는 불과 몇 개월 만에 만들어지고 확산되는 만큼 쉽지 않은 일이 되고 있다고 한다. 세상만사는 물결흐름과 흡사하며. 사람들은 소문과 사건에 휩쓸렸다가 새로운 마케팅의 열풍에 빠지기도 하고 정치적 파문이 휘감아 돌다 어느새 또 다른 물결이 그 자리를 매우고는 한다. 이러한 흐름은 개개인의 자아를 무시하거나 약화시키기도 하지만 거시적 관점에서 사회 전체의 흐름을 읽는 데는 매우 유용한 자료로 보인다. 그러한 흐름을 트렌드로 칭한다면 김난도 교수는 이 분야에 매우 앞서가는 학자이다. 그래서 그런지 ‘트렌드 코리아 2015’ 소비를 통한 사회와 경제의 트렌드를 읽는 길잡이이자 미래를 예측하는 귀중한 잣대로 사용될 것으로 생각된다. <중 략> 젊어 보이는 것이 아니라 젊다고 생각하고, 젊어 보이는 채로 아름답게 늙어 그대로 죽고 싶다고 말하는 이들은 “인생은 60부터”라는 명제를 행동으로 실천하고 있다. 행복을 추구하는 꿈 많은 할머니들이 이제 가족이 아니라 자신을 위해 본격적으로 쌈짓돈을 풀기 시작한다. 진정으로 행복한 삶이 무엇인지를 깨닫고 이를 적극적으로 실천하고 있는 자신만의 멋진 라이프스타일을 추구하는 신세대 할머니인 ‘어번그래니’가 머지않아 소비 시장의 새로운 바람이 될 수 있다고 예측해 본다.

독후감/창작| 2014.12.10| 6 페이지| 1,500원| 조회(438)

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