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나음보다 다름

저자: 홍성태|조수용
독후감: 10건

책소개 가격, 가성비, 기능, 품질, 명성이라는 5가지 경쟁력으로 실질적인 ‘다름’을 만드는 방법부터, 그 ‘다름’을 효과적으로 인식시키는 커뮤니케이션 방법, 일회성이 아닌 지속가능한 ‘다름’을 유지하는 방법까지, 평범한 제품을 ‘탁월한’ 제품으로 바꾸어줄 ‘차별화 전략’이 한 권에 모두 담겨 있다....

10개

(독후감) 나음보다 다름

《나음보다 다름》은 홍성태 교수가 브랜드와 마케팅 전략에서 차별화의 중요성을 강조한 책입니다. 제품과 서비스가 홍수처럼 넘쳐나는 현대 시장에서, 단순히 "더 나은" 상품을 만들기보다, 경쟁자와 "다르게" 만드는 것이 생존과 성공의 핵심임을 이야기합니다. 저자는 소비자의 관점에서 브랜드가 어떻게 독특함을 만들어내고, 이를 통해 강력한 인상을 심을 수 있는지를 다양한 사례를 통해 설명합니다. 이 책은 창업자와 경영자는 물론, 평범한 소비자들에게도 유용한 통찰을 제공합니다. 책의 핵심 메시지는 명확합니다. 더 나은 품질, 더 좋은 서비스는 성공의 충분조건이 아니다. 저자는 소비자가 수많은 선택지 사이에서 제품이나 서비스를 선택할 때, "더 나은 것"보다 "눈에 띄는 것"을 먼저 찾는다는 사실을 지적합니다.

독후감/창작| 2024.12.03| 3 페이지| 1,000원| 조회(21)

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나음보다다름 서평

당신은 글로벌 시장에서 어떻게 다를 것인가 이 책의 저자는 한양대학교 경영대학의 홍성태 교수와 광고 없는 잡지 매거진 〈B〉 를 만드는 제이오에이치의 조수용 대표이다. 홍성태 교수는 학문을 하되 실무와의 접촉을 중요시하는 학자이고, 조수용 대표는 디자인을 공부했으나 철저히 비즈니스맨을 자처하는 사람이다. 이렇게 다른 길을 걷는듯한 두 사람은 이 책에서 시너지 효과를 발휘한다. 마케팅은 고객과 만나는 접점에서 완성되므로, 차별화에 관한 학문적 개념 재정립을 하는 데 있어서 이들의 경험은 감초와 같은 역할을 하기 때문이다.

독후감/창작| 2021.05.09| 1 페이지| 1,500원| 조회(99)

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나음보다 다름

우리가 일상생활에서 사용하는 거의 모든 것들은 필요에 의해 사람들에게 만들어지는 물질적 제품이나 편의와 같은 서비스로 이루어져 있다. 이러한 제품과 서비스는 눈에 보이지 않는 시장이라는 곳에서 소비자들의 선택이라는 과정을 통해 이용되고 있는 것이다. 시장을 지배하기 위해 우리가 만드는 제품이 반드시 세계 최고일 필요는 없다. 일류대학을 졸업한 사람이 반드시 더 좋은 직장을 구하고, 미스코리아급 미녀가 배우자를 더 잘 만나는 게 아니다. 내가 가진 특징 중에서 무엇을 '다름의 포인트'로 인식시킬 것인가에 따라 결과가 달라진다. 그 특징이 반드시 최고일 필요도 없다. 제품의 품질이 좋아야 하지만, 좋은 품질이 성공을 보장하는 것은 아니다. 실제적인 차이가 눈에 띌 수는 있어도, 성패를 좌우하는 것은 '인식의 차이'다. 즉 모든 차별화는 소비자의 인식에 차별성을 심어줄 수 있느냐의 심리 게임이다.

독후감/창작| 2019.10.12| 2 페이지| 1,000원| 조회(107)

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나음보다 다름을 읽고

나은’ 것이 아니라 ‘다른’ 것이 이긴다! ‘제품’의 차별이 아닌 ‘인식’의 차별을 추구하라! 이름만 조금씩 다를 뿐 기능과 디자인이 비슷한 제품들, 얼핏 들으면 구분하기 어려울정도로 맛과 상호가 비슷한 식당 등 수많은 제품과 브랜드들이 쏟아지는 오늘날 수많은 기업들은 차별화된 제품을 만들어 내기 위해 고민한다. 하지만 대중은 어지간히 다르지 않고서야 꿈쩍도 하지 않는다. 설령 세상을 뒤집을 만큼 획기적인 아이디어나 새로운 제품이 나온다 해도, 기술이 엇비슷해진 탓에 금세 따라잡히기 일쑤다. 그럼에도 살아남는 브랜드는, 사랑받는 기업은 분명 존재할 터. 그렇다면 어떻게 해야 치열한 생존경쟁에서 살아남을 수 있을까? 대체 어떻게 해야 차별화에 성공할 수 있을까? 이 책은 그에 관한 이야기다. ‘다름’을 익숙함에 얹어라! 우리 브랜드의 제품이 ‘다르다’는 것을 보여주려면, 무조건 다르다고 주장할 것이 아니라 어떤 브랜드와 어떤 점에서 각을 세울지 전략적으로 곰곰이 생각해 보아야 한다.

독후감/창작| 2019.10.12| 2 페이지| 1,000원| 조회(109)

독후감 , 감상문 , 다름 , 나음보다 다름
나음보다 다름, 독후감, 홍성태

인류의 역사에서 오늘날처럼 경쟁이 치열한 시대는 없었을 것이다. 기술의 발달로 이제는 전 세계인들과 경쟁을 펼쳐야 한다. 이런 치열한 경쟁 속에서 살아남을 수 있는 방법은 바로 남들과 내 자신을 ‘차별화’시키는 것이다. 고만고만한 자격증, 성적, 어학점수와 같은 흔한 스펙으로는 더 이상 나의 강점을 어필하기 힘든 시대가 된 것이다. 많은 기업들은 경쟁 기업들의 모델들과 다른 자신들만의 차별성 있는 제품을 생산하려고 열을 올리고 있다. 그런데 이것이 지나치다보면 제품 본질이 가진 가치까지 훼손하는 경우가 발생한다. 이것은 개인에게도 해당된다. 지나치게 자신을 타인과 차별화시키기 위해서 일명 ‘무리수’를 두는 경우가 많다. 유튜브에 활동하는 BJ들은 사람들에게 주목받기 위해서 더욱 자극적이고 흥미를 유발하는 컨텐츠를 만드려고하여 눈살을 찌푸리게 만드는 경우가 많다. 이 책의 저자는 진짜 차별화는 다른 제품들보다 엄청난 차별성을 두는 것이 아닌 작은 차이를 가지고도 마음속에 커다란 차이로 자리 잡게 만드는 것이라고 한다.

독후감/창작| 2019.02.19| 2 페이지| 1,500원| 조회(112)

독후감 , 홍성태 , 나음보다 다름
나음보다 다름 독후감

나음보다 다른 무언가 마케팅이란 소비자의 선택을 끌어내는 작업 이라는 말이 있다. 이 말의 의미는 무엇일까?즉 파는 사람의 머릿속이 아니라 소비자의 마음속에서 전략이 나와야 차별화가 가능하다는 말이다. 우리는 무언가에 대해 마케팅을 할 때 지극히 판매자의 입장에서 생각을 하기 마련이다. 그러나 그 제품의 주된 이용자는 우리가 아니다. 우리는 제품의 이용자의 입장에서 전략을 세워야 한다. 항공사의 기내 서비스의 예시처럼, 마케터들은 소비자의 입장에서 생각을해야 한다. 제품이 성공한 후에도 우리는 소비자들의 입장에서 생각하기 위해 노력해야 한다. 차별화란 결국 어떻게 다른점을 인정받는가 하는 게임이다. 현 시대는 수많은 제품들이 서로를 마케팅하는데 혈안이 되어있다. 그 속에서 자신의 제품을 차별화하는데 최선을 다해야한다. 제품의 실제적인 차이도 중요하지만 더 중요한 것은 인식상의 차이이다. 즉 마케팅에서 조그마한 진화를 일궈내 의미 있는 차별화로 마음속에 인식시키는 것 이야말로 마케팅의 진정한 역할이라고 할 수 있다. 알리스가 쓴 마케팅 불변의 법칙이라는 책을 보면 인식의 법칙이라는 파트가 있다. 즉 마케팅에서는 인식이 굉장히 큰 비중을 차지한다. 오랜 전통을 가진 코카콜라를 이기기 위해 뉴 제너레이션이라는 이미지를 가지고 사람들의 인식 속에 파고들어간 펩시처럼 선도 브랜드와의 실제적인 차이를 줄일 수 없다면 그 해답은 소비자들의 마음속에 새로운 인식을 심어주는 것이다.

독후감/창작| 2016.10.27| 3 페이지| 1,000원| 조회(240)

독후감 , 마케팅 독후감 , 나음보다 다름
[독서감상문, 독후감] - <나음보다 다름>를 읽고 - ' 아주 작은 인식의 차이'

이 책을 읽고 난 뒤 이제부터 더 이상 ‘차별화 전략’, ‘혁신’, ‘블루오션’ ‘획기적인 아이디어’ 라는 말을 쓰지 않기로 결심하게 되었다. 이러한 거창한 용어의 사용은 강박과 조급증만을 양산할 뿐이다. 얼마 전 본 <스티브 잡스>란 영화를 보면 이런 말이 나온다. “스티브 잡스는 경영학을 전공한 마케터도, 공학을 전공한 엔지니어도, 회계를 전공한 재무가도 아니었다. 그렇다면 무엇이 그를 그렇게 특별하게 만드는가? 그는 바로 오케스트라의 지휘자였기 때문이다.” 오케스트라 지휘자의 힘. 이 책에서는 그것을 ‘아주 작은 인식의 차이’라고 말한다. 그리고 이 책을 읽고 인문학 교육이 왜 중요한지를 절실히 깨닫게 되었다. 또한 인문학 교육의 결과나 인식의 전환은 ‘뭔가 새로운 것을 가져오라’는 상사의 질책이나 압박으로부터 나오는 것이 아니었다.

독후감/창작| 2016.04.01| 3 페이지| 1,500원| 조회(297)

마케팅 , 브랜드 , 블루오션 , 차별화 전략 , 발상의 전환 , 소수자와 한국사회 , 인식의 전환 , 사물 인터넷 , 나음보다 다름 , 미라클 모닝
나음보다 다름 요약

기술이 빛의 속도로 발달하는 오늘날에는 제품이나 서비스로 경쟁사들과 근본적인 차이를 만들기 힘들다. 따라서 영향력 있는 브랜드로써 살아남기 위해서는 남들과 다른 차별화 전략이 필요하다. 이 책은 브랜드가 고객들에게 인지되고, 오래 살아남기 위해서 어떻게 차별화를 하여 인식시키고, 유지할 것인지 소개하고 있다. 이를 위해서는 먼저 “다름”을 익숙함에 얹어야 한다. 약점을 보완하려는 시도보다 장점을 강화하려는 시도가 더욱더 차별화된 모습이며, 최소량의 법칙을 지켜 최소량의 수위를 골고루 맞추되 무엇을 플러스알파로 할 것인지 고민해야 차별화 될 수 있다. 제품의 차별점을 인식시키려면 사람들이 가지고 있는 템플레이트를 잘 활용해야 하는데, 다른 제품과의 유사점(POP)를 근거로 차별점(POD)를 이야기 한다면 사람들에게 더 잘 인식되어질 수 있다.

독후감/창작| 2015.11.01| 2 페이지| 2,000원| 조회(346)

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나음보다 다름 독후감

미국의 대표적인 소비자 월간잡지인 <컨슈머 리포트>에서 발표하는 햄버거 체인점 선호도 조사에서 매년 상위권을 차지하는 브랜드는 미국 서부에서 소수의 매장만 직영으로 운영하는 ‘인앤아웃버거’이다. 세계적으로 많은 매장을 거느리고 있는 글로벌 햄버거 체인을 제치고 ‘인앤아웃버거’가 이렇게 미국인들의 사랑을 꾸준히 받을 수 있는 가장 큰 요인은 바로 신선함이었다. 흔히 패스트푸드라고 하면 냉동고에서 대량으로 준비된 음식을 주문 즉시 빠르게 조리해서 손님에게 내놓는 것이라는 고정관념에서 벗어나 냉장 패티와 생감자만을 취급하며 신선함으로 승부를 본 것이다. 이렇게 같은 분야에서 경쟁하는 브랜드들이지만 색다른 방식으로 차별화에 성공하여 업계 1위를 지키는 브랜드들이 존재한다. 이제 더 이상 차별화는 기업이나 브랜드가 고려해야하는 선택적 특성이 아니라 시장에서 독보적인 우위를 점할 수 있는 강력한 무기가 되어가고 있다. 홍성태 한양대학교 경영대학 교수와 조수용 크리에이티브 디렉터가 함께 쓴 이 책 『나음보다 다름』은 진정한 차별화가 무엇인지에 대해 독자들에게 알려주고 있다.

독후감/창작| 2015.10.06| 5 페이지| 1,500원| 조회(533)

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홍성태 나음보다 다름 대학생 최우수 독후감 독서감상문

넘버 원이 아닌 온리 원. 나는 일본의 어느 유명한 가요에서 이 말을 들었다. 너무나 멋진 말이다. 하지만 우리가 세상을 살아감에 있어 반드시 겪어야만 하는 것 – 그것은 경쟁이라는 것이기에 우리는 언제나 남들보다 다르기 보다 우월하기를 원한다. 하지만 그것은 아주 단편적인 것에 불과하다는 것을 이 책은 나에게 입증해 주고 있었다. 다르게 사는 것은 남들과 동떨어져 사는 비정상적인 어떤 무언가가 절대 아니라는 것을 말이다. 실제 마케팅의 기법부터 수익을 내는 실현까지 그 사고의 시작은 남들과는 다른 차별성에 있다는 것 – 우리는 아주 단순하면서도 당연한 사실에 대해 간과하고 이 세상을 살아가고 있는지도 모른다.

독후감/창작| 2015.06.09| 1 페이지| 1,000원| 조회(742)

대학생 , 추천도서 , 나음보다다름