테마광장 > 독후감 > 경제/경영 > 당신은 햄버거 하나에 팔렸습니다

독후감

문서뷰어 다운로드

고객센터 안내

당신은 햄버거 하나에 팔렸습니다

저자: 김지헌
독후감: 5건

책소개 소셜미디어 시대, 소비자들의 마음속으로 파고들 핵심코드는 무엇인가?소셜미디어 시대를 영민하게 살아가는 방법과 함께 이 시대의 민감한 소비자를 사로잡는 다섯 가지 핵심코드를 소개하는 브랜드 심리학자 김지헌 교수의 『당신은 햄버거 하나에 팔렸습니다』. 1인 방송이 대기업 홍보 콘텐츠보다 더 많은...

10개

'당신은 햄버거 하나에 팔렸습니다'를 읽고

2009년 글로벌 패스트푸드점인 버거킹은 우정이 강하지만 와퍼가 더 강하다는 슬로건아래 페이스북 친구 10명을 삭제 하는 사람에게 그 대가로 무료 와퍼 쿠폰을 제공하는 이벤트를 진행하였고, 열흘만에 무려 23만명의 친구가 삭제되는 일이 벌어졌다. 이는 오프라인과 소셜미디어의 인간관계의 깊이가 얼마나 다른지를 나타내기 보다는 소셜미디어 시대의 인간관계가 갖는 특성을 잘 이해한 마케팅의 파급효과를 증명한 사례로 볼 수 있다. 저자는 소셜미디어 시대의 소비자를 움직이는 핵심코드를 총 5가지로 정리했다.

독후감/창작| 2022.10.01| 2 페이지| 2,000원| 조회(73)

마케팅 , 미디어 , 커뮤니케이션 , 독후감 , 의사소통 , 버거킹 , sns , 디지털미디어 , 페이스북 , 검수완박
당신은 햄버거 하나에 팔렸습니다 독후감

올해 ‘편견’을 주제로 한 교내 푸르뫼 동아리 학술제가 주최되었을 때, 내가 속한 경제·경영 동아리에서 대회 준비를 하며 편견과 관련된 다양한 마케팅 사례들을 조사했던 적이 있었다. 창의적이고 기발한 아이디어로부터 시작한 마케팅 전략이 사회적 편견을 깨부수면서 소비자들에게 호응을 얻었던 사례들을 조사하다 보니, 기존에 존재하던 사회적 통념과 반대되는 광고로 대중들에게 커다란 울림을 주는 마케팅 전략들이 정말 사회적으로 커다란 힘을 가졌다는 사실을 깨달았다.

독후감/창작| 2022.02.19| 2 페이지| 1,000원| 조회(81)

독후감 , 감상문 , 독서기록 , 김지헌 , 당신은 햄버거 하나에 팔렸습니다
[서평] 당신은 햄버거 하나에 팔렸습니다

소셜 미디어를 통한 마케팅 이야기다. 굳이 이야기하자면 마케팅이란 마켓(market)을 만든다(ing)의 뜻이다. 고객을 나누고, 표적고객을 선정하고 포지셔닝을 하는 절차로 이해한다. 이를 위해서 네가지 전략을 가지고 있는데 그게 프라이싱, 프로덕트, 프로모션, 플레이스먼트 등이다. . 일본의 삼대 경영의 신 중에, 살아있는 사람으로 교세라 회장, 이나모리 가즈오가 있다. 이나모리 가즈오의 경영원칙에 보면 '가격이 경영'이라는 레토릭이 있다. 가격을 어떻게 책정하느냐(pricing)는 생각보다 중요한 문제다. . 다음, 프로덕트(product)의 정의를 알아야 한다. 그냥 산출물의 뜻이 아니라, 고객의 니즈(욕구)를 채워주는 제품과 서비스를 말한다. 기업의 출발점 되겠다. . 프로모션(promotion)은 매출을 증대시키는 방안이다. 판촉이라 하는 것으로, 이 책에서 말하는 마케팅의 의미는 이것이다.

독후감/창작| 2019.10.08| 3 페이지| 1,000원| 조회(116)

마케팅 , 독후감 , 서평 , 햄버거 , 소셜미디어 , 김지헌 , 당신은 햄버거 하나에 팔렸습니다
당신은 햄버거 하나에 팔렸습니다

2009년 글로벌 패스트푸드점인 버거킹은 우정이 강하지만 와퍼가 더 강하다는 슬로건아래 페이스북 친구 10명을 삭제 하는 사람에게 그 대가로 무료 와퍼 쿠폰을 제공하는 이벤트를 진행하였고, 열흘만에 무려 23만명의 친구가 삭제되는 일이 벌어졌다. 이는 오프라인과 소셜미디어의 인간관계의 깊이가 얼마나 다른지를 나타내기 보다는 소셜미디어 시대의 인간관계가 갖는 특성을 잘 이해한 마케팅의 파급효과를 증명한 사례로 볼 수 있다. 저자는 소셜미디어 시대의 소비자를 움직이는 핵심코드를 총 5가지로 정리했다. 1 공감 공감의 핵심은 소비자가 느끼는 감정과 행동의 이유를 머리로 이해하고, 자신이 충분히 이해했음을 상대에게 전달하는 것이다. 통상적으로 담요는 가볍고 따뜻한 것이 좋다고 생각한다. 하지만 중력의 10%무게를 느낄 수 있는 무거운 담요가 31만원이라면 구입하겠는가?중력의 10%의 무게는 포옹의 압력과 같으며 포옹은 심장에 휴식을 주고, 면역력을 높이며, 행복 바이러스인 옥시토신의 분비를 촉진하고 숙면을 돕는 담요가 있다면 31만원을 주고 사겠는가?

독후감/창작| 2019.09.15| 2 페이지| 1,000원| 조회(119)

독후감 , 햄버거 , 당신은 햄버거 하나에 팔렸습니다
당신은 햄버거 하나에 팔렸습니다

당신은 햄버거 하나에 팔렸다? 책 제목이 재미있어 선택하게 된 책이다. 2009년 글로벌 패스트푸드점인 버거킹이 페이스북을 통해 ‘와퍼의 희생양’이라는 캠페인을 진행했다. 이 캠페인은 페이스북 친구 10명을 삭제하는 사람에게 그 대가로 무료 와퍼(버거킹 대표 메뉴) 쿠폰을 제공한다는 내용이었고, 우정이 강하긴 하지만 와퍼가 더 강하다는 슬로건 아래 진행된 캠페인이였다. 이 캠페인으로 열흘 만에 무려 23만명의 친구가 삭제되는 일이 벌어졌다고 한다. 이 캠페인은 소셜미디어 시대의 인간관계가 갖는 특성을 잘 이해한 마케팅 파급력을 보여준 것이다. 소셜미디어가 삶 속에 깊숙이 침투한 시대에 이제 우리는 제대로 된 마케팅 전략을 수립하기 위해서는 소셜미디어가 만들어 낸 새로운 소비자의 삶과 가치관에 대해 이해할 필요가 있다. 이 책에서 소셜미디어 시대의 소비자를 움직이는 핵심 코드를 공감, 공유, 공명, 공생, 공정 5가지로 정리했다.

독후감/창작| 2019.09.15| 2 페이지| 1,000원| 조회(81)

햄버거 , 마케팅 사례 , 당신은 햄버거 하나에 팔렸습니다