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결국, 컨셉 (마음을 흔드는 것들의 비밀)

저자: 김동욱
독후감: 7건

책소개 처방전 『결국, 컨셉』. 잘 만든 컨셉 하나가 시장의 판도를 바꾸고 죽어 있던 브랜드를 살리고 사람들의 마음을 빼앗는다. 뾰족한 송곳은 주머니 안에 넣어도 스스로 비집고 나오듯 날카로운 컨셉은 어디서든 빛이 난다. 저자는 이 책에서 치열한 경쟁에서 살아남아야 하는 약자들, 나만의 브랜드로...

10개

결국 컨셉 독후감

브랜드 입장에서는 좀 아플 수도 있는 사실이 소비자들은 특정 브랜드에 대해서 대개 고착화된 인식을 갖고 있다고 한다. 하지만 시간을 오래 들이고 컨셉의 변화를 추구하면 소비자로부터 인정받을 수가 있다고 했다. 회사가 컨셉을 잘 잡으면 엄청 잘 나가는 건 요즘 잘 보고 있다. 특히 SNS에서 중소 규모 회사들이 컨셉을 잘 잡아서 나름 쏠쏠하게 돈을 벌고 있는 것으로 알고 있다. 저자는 컨셉을 만들 때 내가 만들고자 하는 것이 경쟁자가 어떻게 분포되어 있고 얼마나 많고 그런 것도 전부 파악해야 한다고 했다. 당연히 그래야 한다고 생각을 한다. 물건 파는 것이니 경쟁자를 고려해야만 한다.

독후감/창작| 2024.06.20| 1 페이지| 1,000원| 조회(136)

브랜드 , 독후감 , 감상문 , 서평 , 독서 , 리뷰 , 컨셉 , 결국 컨셉
결국 컨셉 독후감

저자는 우리가 사는 건 상품이 아닌 컨셉이라는 말을 했다. 다른 책에서도 비슷한 말을 봤다. 트렌드 코리아에서였나 봤던 거 같다. 아무튼 저자는 컨셉 만능주의 같은 것을 주장했다. 심지어 밑천도 없어도 컨셉이 좋으면 밑바닥에서 해도 충분히 승산이 있다는 말을 했다. 신빙성이 부족하다. 요즘은 아이폰을 비롯해서 컨셉, 가치를 소비하는 경향이 두드러지기야 했지만 창업 같이 위험한 일에 도전하는데 무작정 아무 밑거름 없이 바로 컨셉만 들고 뛰어들어도 되나 싶었다. 나는 이런 타켓팅, 마케팅 같은 것보다 오히려 질적인 물리적인 제품의 질을 높이는 것이 좋다고 본다.

독후감/창작| 2023.12.06| 1 페이지| 1,000원| 조회(49)

마케팅 , 독후감 , 서평 , 성공 , 장사 , 리뷰 , 컨셉 , 결국 컨셉
결국, 컨셉 독후감

중학교때부터 고등학교때까지 영상 작업을 해왔다. 영상을 만드는 데에는 많은 작업을 필요로 하는데, 내가 가장 즐겁게 하는 것은 편집 작업이었다. 밤새 컴퓨터에 매달려서 이 효과, 저 효과 넣고, 잘라내고 하는 즐거움이 있었다. 지금이야 유튜브가 활성화되면서 영상 작업을 하는 사람이 많았지만, 그 당시에는 유튜브도 막 성장하려던 참이었고 내 친구 중에 영상 편집 프로그램을 다룰 줄 아는 친구들은 거의 없었다.

독후감/창작| 2020.04.08| 1 페이지| 1,000원| 조회(67)

독후감 , 컨셉 , 결국 컨셉
결국 컨셉

돈 없고 빽 없고 힘없어도 괜찮아, 컨셉만 있다면! ‘콘셉트’광고에서 목표 소비자에게 제품의 성격을 명확히 부여하는 것이라 할 수 있는데, 목표 소비자는 누구인지, 그들에게 필요한 욕구는 무엇인지 광고 목표는 무엇인지 등을 살피고 우리 제품만이 가지고 있는 고유한 특징을 가지고 제품의 개념을 만들어 주는 것. ‘뜨려면 한국으로 가라’ 산업통상자원부의 경제 문화 분석에 따르면 우리나라가 세계적인 테스트베드(어떠한 콘텐츠나 제품 프로그램을 출시할 때 한국가의 시장에서 인기도와 소비자 반응을 측정해 다른 나라에서의 흥행 가능성을 판단하는 과정)국가로 주목 받게 된 데에는 IT와 인터넷의 발달 덕에 크지만, ......<중 략>

독후감/창작| 2019.09.22| 1 페이지| 1,000원| 조회(64)

독후감 , 감상문 , 컨셉 , 결국 컨셉
결국 컨셉 독후감

누군가 우리나라를 대표하는 과자가 무엇인지 물어본다면, 아마도 많은 사람들이 초코파이를 꼽을 것이다. 1974년에 처음 선보인 초코파이는 글로벌 시장에서 누적 매출 4조를 기록할 정도로 꾸준한 사랑을 받고 있다. 한 제과기업을 대표하는 상품이자 스테디셀러가 될 수 있었던 배경에는 바로 정(情)을 나눈다는 명확한 컨셉이 존재했다. 지금까지 여러 국내외 기업들이 이 브랜드 컨셉을 위해서 수많은 비용을 투자하고 노력을 기울였지만 모든 컨셉이 다 성공을 거두었던 것은 아니다. 광고 관련 화려한 수상 경력을 자랑하는 김동욱 월드와이드 캠페인 기획 팀장이 펴낸 이 책 『결국, 컨셉』은 제목 그대로 브랜드의 중요한 가치이자 핵심인 컨셉에 대한 이야기를 들려주고 있다. 성공한 컨셉과 실패한 컨셉의 차이에서부터 시작해서 훌륭한 컨셉을 만드는 전략까지 많은 정보들을 얻을 수 있을 것이라는 기대감이 생겼다. 굳이 광고업계 종사자가 아니더라도 우리는 매일 접하게 되는 수많은 광고를 통해서 다양한 브랜드가 출시된다는 것을 알 수가 있다. 하지만 그렇게 많은 브랜드들이 탄생되는 것만큼이나 사라지는 것들도 많다는 점은 인지하지 못하고 있다.

독후감/창작| 2017.11.29| 3 페이지| 1,000원| 조회(167)

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결국, 컨셉을 읽고

특별한 컨셉으로 시작하여 사랑받은 많은 브랜드들이 여러 가지 다양한 이유로 위기를 맞게 되거나 피할 수 없는 시대의 변화를 맞닥뜨리게 되면 처음의 컨셉을 버리는 선택을 하게 됩니다. 울며 겨자먹기로 새로운 컨셉을 만들어 변화를 꾀하는 경우가 참 많습니다. 하지만 시장은 냉정합니다. 브랜드를 바라보는 소비자들의 인식은 그다지 빨리 변하지 않습니다. 새로운 시대를 맞이한다는 명분으로 처음에 사랑 받았던 것들을 너무 빨리 포기하지 마세요. 컨셉은 소비자들이 그 브랜드를 소비하고 선택하는 이유이자 근거가 됩니다. 브랜드가 가진 컨셉을 소비하며 그에 대한 대가를 비용으로 지불하는 것입니다. 컨셉을 잃어버리면 소비자들은 그 브랜드를 소비해야 할 이유를 잃어버립니다. 컨셉은 비즈니스를 죽이거나 살려내고, 브랜드의 운명을 결정하는 중요한 역할을 합니다. 컨셉은 브랜드의 설계도와 같습니다. 설계도를 구상하는 것은 누구를 위해서 어떤 목적으로 건물을 만들 것인지를 감안해서 미리 준비하는 것입니다. 설계도대로 해야 건물도 안전하게 오래갈 수 있게 됩니다. 컨셉이 없이 선택받기를 기대한다면 그것은 마치 설계도 없이 벽돌부터 나르면서 곧 멋진 건물이 탄생할 거라고 기대하는 것과 같습니다. 소비자에게 선택받고 오래 사랑받는 브랜드가 되려면 반드시 컨셉이 필요합니다.

독후감/창작| 2017.11.14| 3 페이지| 1,500원| 조회(97)

마케팅 , 광고 , 기획 , pr , 창의력
결국 컨셉

저자는 김동욱이라는 사람으로, ‘인생은 한방’, ‘선빵이 전부야’ 라고 믿는 사람이다. 인생의 방향, 전략, 크리에이티브라는 문제를 한 번에 해결할 수 있는 것은 결국 컨셉이라고 믿고 대학 졸업 후 광고회사에 다니다가, 한방으로 해결할 수 있는 컨셉을 만들고 싶다고 생각하여, 미국으로 유학을 갔다. 미국에서 심심하기도 해서, 블로그에서 한국의 광고에 대한 비판으로 유명세를 타다, ‘광고도 못만드는 것이 비판한다’ 라는 말을 듣고는 발끈하여, 한국에서 제일 유명한 광고회사인 이노션에 입사를 하여 우주의 얕은 지식이라는 말을 가진 피키캐스트, 즐거움을 플레이 하세요 구글플레이, 집중에 집중하다 현대캐피탈, ‘buy bye, hello lease,’ 진에어, 빼는 것이 플러스다. 홈플러스 등의 다양한 광고를 만들었다고 한다. 이 책을 읽게 된 계기라고 한다면, 현재 가게를 준비중인 나로서는 애매모호했다. 한국에 돌아 온 뒤 놀랐던 것은, 한 건물에도 3~4개씩은 기본으로 들어있는 커피숍들.

독후감/창작| 2017.10.30| 3 페이지| 1,000원| 조회(150)

경영 , 독후감 , 독서 , 경영도서 , 결국컨셉