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필립 코틀러의 마켓 4.0 (4차 산업혁명이 뒤바꾼 시장을 선점하라)

저자: 필립 코틀러|허마원 카타자야|이완 세티아완
독후감: 15건

책소개 세계적인 경영 구루, 특히 마케팅의 대가로 통하는 필립 코틀러는 생애 마지막이 될 이번 책 『마켓 4.0』에서 4차 산업혁명과 궤를 같이 하는 시장의... 이후 7년 만에 나온 『마켓 4.0』을 통해 필립 코틀러는 그간 광범위하게 변화한 디지털 경제의 지형과 특성을 한 번에 정리했다. 그뿐 아니라 마켓 4.0...

10개

필립 코틀러의 마켓 4.0 독후감

마케팅에서 하이터치, 하이테크가 결합한 전략이 필요하다고 한다. 하이터치는 인간이 느끼는 감정 같은 것이고 하이테크는 말 그대로 고도로 발달된 기술이다. 지금도 많이 발달된 기술이 있지만 인간 중심, 인간의 본질을 추구한다는 점은 맞는 거 같다. 고객이 마케팅을 덜 신뢰한다는 부분은 인정한다. 저자는 오히려 자기가 아는 사람들을 더 믿는다고 했다. 브랜드가 결코 고객들과 솔직하게 거래를 할 수는 없다고 생각한다. 우선 저자가 말한 조직이 수평화된다는 것도 못 믿겠고 브랜드는 결국에 장사하는 것이기 때문에 모든 것을 솔직히 고객들에게 오픈할 수가 없다. 너무 많이 남기기 때문이다.

독후감/창작| 2023.12.09| 1 페이지| 1,000원| 조회(102)

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필립 코틀러의 마켓4.0 독후감

바야흐로 4차 산업혁명의 시대이다. 어딜가나 인공지능, 빅데이터를 논하고 블록체인, NFP가 사업기회로 다가오며, 길거리에는 모두 스마트폰으로 정보검색을 하거나 회사일을 하는 사람들이 넘쳐난다. 기하급수적인 속도로 변해가는 세상을 따라가려면 마케팅의 흐름도 읽어야 한다. 필립코틀러는 아마 전세계 마케팅 교과서에서 가장 많이 쓰이는 책을 쓴 저자일 것이다. 그렇기 때문에 경영경제 분야의 전공자라면 모르는 사람이 없을 정도이다. 그만큼 마케팅이라는 업종에 대한 통찰력이 있으신 분인데 이분이 2010년도에 마켓3.0이라는 저서를 낸 다음 햇수로는 7년 정도 지난 2017년에 다른 분과 공동으로 마켓4.0이라는 저술을 하였다. 마켓3.0이나 마켓4.0이나 숫자만 다르고 내용이야 마케팅에서 다르겠는가 하는 생각으로 읽어 보게 되었다.

독후감/창작| 2022.02.10| 4 페이지| 2,500원| 조회(87)

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필립 코틀러의 마켓 4.0 독후감 과제

이 책은 이름에서 알 수 있듯이 필립 코틀러가 마케팅에 대해 기록한 책이다. 마케팅의 대가라고 불리는 필립 코틀러는 ‘마켓 4.0’에서 4차 산업혁명으로 달라지고 있는 여러 상황들에 대해 다루고 있다. 코틀러는 4차 산업혁명을 ICT 발달로 인한 자동화, 지능화 혁명이라고 정의하고 그에 따른 마케팅 전략은 고객 간 온라인과 오프라인의 상호작용을 통합한 것이라고 보았다. 따라서 그는 책의 시작인 1장에서부터, 이러한 4차 산업혁명에 맞는 새로운 마케팅 형태의 전략을 마련해야 한다고 역설한다. 그는 스마트 시대를 살아가는 개별 소비자가 제품의 기획과 마케팅, 홍보 주체가 되는 소비자 주권시대(3차 산업혁명)는 사라지고 보다 광범위하게 달라진.. <중 략>

독후감/창작| 2021.01.06| 4 페이지| 1,000원| 조회(182)

경영 , 독후감 , 리포트 , 필립코틀러 , 마켓4.0
마켓 4.0

☞ 비즈니스가 바뀌면 전략도 바뀌어야 한다. 1.0 증기기관 발명에 따른 기계화 혁명(제품중심 마케팅) 2.0 전기에너지 기반의 대량생산 혁명(소비자 중심 마케팅) 3.0 컴퓨터와 인터넷에 기반을 둔 지식정보 혁명(인간중심마케팅) 4.0 ICT발달로 인한 자동화, 지능화 혁명(고객 간 온라인과 오프라인의 상호작용을 통합한 마케팅 전략) ☞ 마케터는 사업 환경이 수직적, 배타적, 개별적에서 수평적, 포용적, 사회적으로 변화하고 있다는 사실을 받아들여야 한다. - 수평적 : 마케팅 광고에 대해서는 경계수위를 높이는 반면 가족, 팬 ,팔로워에게 의존 - 포용적 : 지리적, 인구학적 장벽이 허물어짐 - 사회적 : 고객은 자신이 속한 사회적 집단에서 나오는 소리에 더 주목 ☞ 마케터는 어떤 집단을 공략해야 할까? 영향력 있는 디지털 하위문화들! - 젊은이 : 신제품을 가장 먼저 받아들이고, 트렌트를 만들기 때문에 일차적인 공략목표!

독후감/창작| 2019.09.22| 2 페이지| 1,000원| 조회(132)

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필립 코틀러의 마켓 4.0

제품위주의 마케팅(마켓 1.0)에서 소비자 중심의 마케팅(마켓 2.0)을 거쳐 인간 중심의 마케팅(마켓 3.0), 그리고 마켓 4.0은 기업과 고객 간 온라인과 오프라인의 상호작용을 통합한 마케팅 전략을 다룬 책이다. 금융권에서 4차 산업혁명이 변화시킨 새로운 마케팅 트렌드 사례를 보면 뱅크오브아메리카의 익스프레스 파이낸셜 센타을 찾을 수 있는데 이곳에서 ATM거래를 할 때 고객들은 은행원과 화상통화를 하면서 일대일의 도움을 받을 수 있게 하였는데 이 서비스는 ATM기의 편리함을 개인적이고 인간적인 접촉과 결합한 것이다. 또한 아마존에서도 고객의 집에 설치한 대시 버튼을 통해 커피나 세제 같은 가정용품이 모두 소비되었을 때 초인종 크기의 버튼을 누르면 자동으로 주문되어 아마존에서 집으로 배달해 준다.

독후감/창작| 2019.09.21| 2 페이지| 1,000원| 조회(141)

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필립 코틀러의 마켓 4.0, 독후감, 독서감상문, 서평

‘불확실성’, ‘복잡함’, ‘혼란스러움’, ‘급격함’과 같은 단어들은 급속하게 변화하는 지금 우리가 살고 있는 시대를 잘 나타내 주는 표현들이가 할 수 있다. 더욱이 최근의 기술 발달은 ‘4차 산업혁명’이라 할 만큼 광범위한 변화를 몰고 왔으며, 이는 우리의 라이프 스타일에도 큰 영향을 미쳤다. 과거에 시장을 보는 것은 무조건 대형마트에 가서 사는 것이었으나 지금은 휴대폰을 통해 5분이면 시장거리를 주문하고 빠른 배송 서비스를 통해 집까지 편하게 배송해주는 시스템이 자리한 것이다. 이와 같은 변화는 기업의 마케팅 수단에도 변화의 바람을 불러오고 있다. 이 책 <필립 코틀러의 마켓 4.0>은 이런 변화의 소용돌이에서 마케팅 변화의 핵심을 간파하고 어떠한 대응 방법이 알려주는 책이다. 초연결 시대 거대 제국을 공략하라 제품 서비스 중심이 ‘마켓 1.0’이라면 고객 중심은 ‘마켓 2.0’이다. 인간 중심의 ‘마켓 3.0’이었고 현재 우리는 ‘마켓 4.0’ 시대를 마주하고 있다고 저자는 말한다.

독후감/창작| 2018.11.29| 4 페이지| 1,500원| 조회(178)

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독후감 '필립코틀러의 마켓4.0'을 읽고

마켓4.0을 읽고 기존의 마케팅의 주류문화는 연장자, 남성, 시티즌이었다. 그들의 소득수준과 구매력이 높았기 때문이다. 하지만 커뮤니티,친구,가족으로 이루어진 네트워크의 힘이 젊은이, 여성, 네티즌의 중요성을 무엇보다 부각시키고 있다. 결국 젊은이, 여성, 네티즌이 디지털시대에 가장 영향력이 있는 고객집단이라는 얘기가 많이 와 닿는다. 과거 기성세대들이 소비의 주를 이루고 젊은 세대들은 그저 아끼고 미래를 준비했는데 지금은 다르다. 물론 중장년층들도 많은 소비를 하겠지만 과거에 비해서 청년들의 소비도 확대되고 있다. 그들은 자기자신을 위해서 소비하고 좀 더 과시하기 위해서 소비하며 특히, 미래를 대비하기 보다는 현재를 즐기자는 YOLO가 확대되면서 더욱 그러한 듯하다.

독후감/창작| 2018.01.12| 1 페이지| 1,000원| 조회(154)

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마켓 4.0 필립 코틀러 외 독후감 감상문 서평!!!!!(경영 마케팅)

4차 산업혁명이 영향을 미치지 않는 곳이 없다. 마케팅도 예외가 아니다. 마케팅의 아버지’ 필립 코틀러의 통찰에 따르면 이제는 마켓 4.0의 시대이다. 증기기관 발명에 따른 기계화 혁명의 Industry 1.0에서는 제품 중심 마케팅의 Market 1.0시대였다. 전기 에너지에 기반한 대량생산 혁명의 Industry 2.0에서는 소비자 중심 마케팅이 지배하는 Market 2.0시대이다. 컴퓨터와 인터넷에 기반한 지식정보 혁명의 Industry 3.0에서는 가치와 스토리로 어필하는 인간 중심 마케팅의 Market 3.0으로 진화한다. ICT 발달로 인한 자동화, 지능화 혁명의 Industry 4.0에서는 하이테크와 하이터치의 융복합 전략이 필수적인 Market 4.0 시대로 넘어간다. 첨단기술의 하이테크 시대에 오히려 가장 인간적인 감성인 하이터치가 요구된다는 사실이 역설적으로 다가온다.

독후감/창작| 2017.07.13| 2 페이지| 2,000원| 조회(253)

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필립 코틀러의 마켓4.0 독서 감상문

현재 대한민국뿐만 아니라 전세계에서 가장 많이 이슈가 되고 언급되고 있는 단어가 무엇인지 생각해 보면 인공지능(AI), 사물인터넷(IoT), 클라우드 컴퓨팅, 3D프린팅 등이 아닐까 싶다. 이러한 최첨단의 기술들이 서로 유기적이고 긴밀하게 연결되어 이전의 산업혁명보다 더욱 광범위하고 더 빠른 속도로 영향을 미치는 시대가 도래했고 이를 통틀어 ‘제4차 산업혁명 (The 4th Industrial Revolution)’ 이라 부르고 있다. 심지어 지난 대선에서 모든 후보자들에게서 빠지지 않고 언급됐던 부분이기도 하다. 이런 상황에서 마케팅 전략 역시 달라질 필요가 있으며, 궁극적으로 기업이 치열한 경쟁에서 살아남기 위해서는 제 4차 산업혁명 시대에 적합한 마케팅 전략 변화는 선택이 아닌 필수 사항이 되었다. 마케팅 3.0을 넘어 마케팅 4.0으로 어떻게 변화하고 적응하고 발전해 나가야 하는지에 대한 고민을 마케팅 업계의 최고의 ‘구루’라고 평가 받는 필립 코틀러의 마켓4.0을 통해 알아보고자 이 책을 읽게 되었다.

독후감/창작| 2017.06.10| 4 페이지| 3,000원| 조회(296)

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과제물 A+ 필립 코틀러의 마켓 4.0 서평(독후감, 독서감상문)

새로운 시장, 기존의 시장과 다른 변화? 그러한 변화를 알기 위해서 ‘필립 코틀러의 마켓 4.0’를 읽게 되었다. 4차 산업혁명 시대에 시장과 소비자는 어떻게 바뀌었는가? 기업은 어떤 전략을 세우는가? 지금 시대는 불확실성의 시대라고 할 수 있다. 모든 것이 혼란스럽고 복잡한 시대! 요즘 이러한 단어들이 많이 등장한다. 그도 그럴 것이 기존과는 다른 새로운 시대를 맞이했기 때문이다. ICT의 발달로 제 4차 산업혁명 시대에 우리는 놓여 있다. 기존과는 다른 마케팅도 새롭게 전략을 짤 필요가 있다. 연결된 고객 집단으로 힘의 이동이 진행되고 있다. 크게 세 가지로 나눌 수 있는데, 첫 번째 배타적에서 포용적으로. 두 번째 수직적에서 수평적으로. 세 번째 개인적에서 사회적으로 변하고 있다. 초연결 시대에서 생산자 중심 구조는 끝났다고 할 수 있다. 이것이 바로 마켓 4.0의 특성이다. 세계에서 가장 많은 인구를 지닌 국가는 어디인가? 중국? 아니다. 그것은 바로 페이스북이라고 할 수 있다. 페이스북은 16억 5천만 명이라는 국민을 둔 국가다.

독후감/창작| 2017.05.30| 2 페이지| 2,000원| 조회(281)

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