총 39개
-
마케팅, 광고, PR 내용 요약 정리2025.01.051. 마케팅 마케팅은 상품 및 서비스 계획, 가격 평가, 판매 촉진 및 배분 시설 등과 관련된 개인 및 단체 지원이 필요하다. 시장 조사, 전략 수립, 소비자 요구 조사, 판매 촉진 광고 등을 통해 이익을 높이고 고객 만족을 달성하는 것이 가장 중요한 목적이다. 마케팅 경영이념은 직원들에게 방향을 제시해줄 수 있어야 하며, 생산 제품보다는 잠재적인 시장 강조가 필요하다. 또한 현실적이고 달성 가능한 장기적인 비전을 제시해야 한다. 2. 광고 스포츠 시설에서는 정보나 그림이 담긴 책자를 통해 광고 메시지를 전달한다. 이벤트 광고는 이...2025.01.05
-
마케팅믹스 프로그램의 개발을 위한 제품, 가격, 유통, 촉진 관련 마케팅조사과업 설명2025.01.121. 제품(Product) 오늘날 많은 기업들이 복수의 제품을 생산·판매하고 있으며, 상표 개발과 유지에 많은 투자가 필요하다. 상표는 제품에 가치를 부여하고 소비자 애호도를 높일 수 있다. 한편 무상표품도 일부 소비재에서 유통되고 있다. 신제품 개발은 체계적인 과정을 거쳐야 하며, 제품수명주기에 따라 다양한 마케팅 전략이 필요하다. 2. 가격(Price) 가격은 구매에 영향을 미치는 중요한 요인이지만, 소비자의 가처분소득 증가로 비가격요인의 중요성이 높아지고 있다. 가격결정에는 다양한 요인들이 영향을 미치며, 일반적인 가격결정방법...2025.01.12
-
저관여 상황에서 제품의 관여도를 높일 수 있는 전략 4가지2025.01.031. 틈새시장 공략을 통한 관여도 제고 새로운 틈새시장을 발견하여 제품의 가치를 제시하고, 소셜미디어를 활용한 소비자와의 상호작용을 통해 소비자의 관여도를 높일 수 있다. 예를 들어, 생수 시장에서 재사용 가능한 유리병으로 물을 제공하는 제품을 출시하여 환경 보호에 관심이 있는 소비자들의 관심을 끌 수 있다. 2. 제품과 관련된 가치나 상징성을 강조하는 광고 전략 제품의 가치와 성능보다는 소비자의 가치관이나 신념과 연결된 감정적인 접근을 통해 소비자의 관심을 끌어낼 수 있다. 예를 들어, 휴대폰 충전기 광고에서 '모바일 자유로운 이...2025.01.03
-
광고의 정의와 기능2025.01.021. 광고의 정의 광고는 제품, 서비스 또는 아이디어를 대중에게 알리기 위한 비즈니스 커뮤니케이션의 한 형태입니다. 광고는 소비자들의 인식, 기억, 태도 및 행동 등을 조정하여 제품이나 서비스에 대한 인식과 매출 증가를 목표로 하고 있습니다. 즉, 마케팅 전략을 유료로 매체에 노출시키는 행위가 광고입니다. 2. 광고의 마케팅적 기능 광고의 마케팅적 기능은 다음과 같습니다. 첫째, 유료 형태의 소개 및 판촉을 통해 상품, 아이디어, 서비스에 대한 정보를 전달합니다. 둘째, 매스미디어를 활용하여 불특정 다수에게 익명적이고 이질적인 방식...2025.01.02
-
갤럭시 Z 플립3의 마케팅믹스 전략2025.01.021. 마케팅믹스 전략 마케팅믹스 전략은 기업이 고객을 유치하고 만족시키기 위해 제품, 가격, 유통, 촉진 등 4가지 요소를 적절히 조합하여 활용하는 것을 의미합니다. 이 전략은 기업이 효과적인 마케팅 활동을 펼치는 데 중요한 역할을 합니다. 2. 갤럭시 Z 플립3의 마케팅믹스 전략 삼성전자는 갤럭시 Z 플립3 출시 시 제품, 가격, 유통, 촉진 등 마케팅믹스 전략을 다음과 같이 수립하였습니다. 제품 측면에서는 커버 디스플레이 크기 확대, 색상 선택 옵션 확대 등 소비자 니즈를 반영하였습니다. 가격 측면에서는 경쟁사 제품과 유사한 수...2025.01.02
-
광고 및 촉진 관리론 레포트(PR)2025.01.171. PR의 의미 PR은 기업이 다양한 이해관계자와의 호의적 관계를 구축하기 위한 마케팅 커뮤니케이션 활동이다. 2. PR의 계획 및 실행 단계 PR의 계획 및 실행 단계는 4단계로 구성되며, 2단계인 계획수립 시 평가를 위한 10가지 질문이 제시되었다. 3. PR의 커뮤니케이션 도구 PR의 커뮤니케이션 도구에는 퍼블리시티, 스포츠 마케팅, 협찬 및 PPL, 이벤트, 기업광고 등이 있으며, 각 도구의 특징이 설명되었다. 4. 판매촉진의 목적 판매촉진의 목적은 신제품에 대한 시용과 반복 구매 유도, 기존 상표의 소비율 증가, 기존 고...2025.01.17
-
촉진믹스가 무엇인지 아는 대로 기술하시오2025.01.161. 촉진의 개념 촉진이란 소비자들에게 최대의 만족을 주고 생산자의 생산목적을 가장 효율적으로 달성시키는 방법에 의하여 재화와 용역을 생산자로부터 소비자에게 유통시키는 경영활동을 말한다. 촉진은 광고, 판매촉진, 홍보, 인적판매 등의 요소로 구성된다. 2. 촉진믹스 촉진믹스는 광고, 판매촉진, PR, 인적판매 등 다양한 촉진 요소들을 함께 고려하여 커뮤니케이션 의사결정을 하는 것을 의미한다. 촉진믹스는 마케팅 계획의 일부분이면서 동시에 통합된 것이어야 한다. 3. 촉진의 목적과 수단 촉진활동의 목적은 정보전달, 설득, 상기이며, 주...2025.01.16
-
마케팅커뮤니케이션: 최신 마케팅커뮤니케이션에 대한 사례조사 - 한정판 빅사이즈 제품 사례를 중심으로2025.01.181. 마케팅커뮤니케이션의 개념 및 수단 마케팅커뮤니케이션이란 기업의 제품이나 서비스에 대해 구매행동을 유도할 목적으로 실제 및 잠재고객에게 제품이나 서비스의 기능과 가치에 대한 정보를 제공하거나 설득하는 마케팅 노력의 일체를 말한다. 광고, 인적판매, PR, 판매촉진 등이 마케팅커뮤니케이션의 수단이 된다. 2. AIDA 모델 AIDA 모델은 구매행동과정이론으로서 소비자가 광고 및 마케팅을 통해 구매행동을 일으킬 때까지의 일련의 과정을 설명한다. 주의(Attention), 관심(Interest), 욕구(Desire), 행동(Actio...2025.01.18
-
글로벌 마케팅의 계획과 전략수립을 사례와 함께 서술하세요2025.01.181. 글로벌마케팅의 진행과정 글로벌마케팅의 진행과정은 국내마케팅단계, 수출마케팅단계, 현지마케팅단계, 글로벌마케팅단계로 발전해 간다. 국내마케팅단계는 국내시장을 대상으로 하는 단계이고, 수출마케팅단계는 국내시장뿐만 아니라 해외시장에까지 마케팅활동이 확대되는 단계이다. 현지마케팅단계는 기업이 현지시장의 유통구조에 뛰어들어 상품을 판매하는 단계이며, 글로벌마케팅단계는 전 세계를 하나의 시장으로 보고 국제기업 전체의 이윤을 극대화하는 방향으로 나아가는 단계이다. 2. 글로벌마케팅의 전략 개발 글로벌마케팅의 전략 개발 과정은 마케팅 조사,...2025.01.18
-
광고에 대한 정의와 마케팅 및 커뮤니케이션적 관점에서의 기능 분석2025.01.191. 광고의 정의 광고는 특정 제품이나 서비스에 대한 정보를 대중에게 전달하여 이들의 구매 결정에 영향을 미치려는 의도적이고 유료의 커뮤니케이션 활동이다. 광고는 다양한 매체를 통해 소비자에게 접근하며, 그 목적은 제품의 인지도를 높이고, 소비자의 태도를 긍정적으로 변화시켜 최종적으로는 판매 증대를 이루는 것이다. 2. 광고의 마케팅적 기능 광고의 마케팅적 기능은 제품이나 서비스의 시장 내 입지를 강화하고, 판매 촉진을 목표로 한다. 광고를 통해 기업은 자신의 제품을 시장에서 돋보이게 할 수 있으며, 경쟁 제품과의 차별화를 꾀할 수...2025.01.19
1 / 4
