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직원경험에 대한 이해 및 사례(파타고니아 사례를 대상으로)2025.05.031. 직원경험의 중요성 오늘날 기업의 구성원은 성장 배경이 다르고 공유하는 문화 또한 다양한 여러 세대가 함께 모여 있으며 세대 구성이 빠르게 변화하고 있다. 게다가 디지털 환경으로의 신속한 전환은 투명성의 중요성이 증대되고 밀레니얼 세대의 영향이 확대됨으로써 네트워크의 중요성과 공개적인 정보가 증가하고 있다. 이에 최근 조직에서는 편협적이고 일시적인 직원 만족도나 조직문화 개선에 관심을 갖기 보다는 전체적이고 연속적인 직원경험을 중요시하는 추세이다. 2. 직원경험의 개념 직원 경험은 고객 경험을 나타내는 Customer exper...2025.05.03
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Going - Concern(계속기업) 사례와 설명2025.05.011. 계속기업의 개념 계속기업(Going-concern entity)이란 그 단어 그대로 '계속적으로 존재하는 기업'을 지칭하는 바, 이러한 기업은 일시적으로 시장에 존재하는 데에 그치지 않고 가까운 미래에서부터 먼 미래에까지 지속적으로 하나의 개체로서 시장에 존재할 것이라고 가정하게 된다. 즉 기업의 활동을 계속적인 의미에서 분석하며, 특히 기업의 현재 경영 성과를 판단할 때에 단지 현재의 시점에 국한하여 판단하지 않고 계속적이며 장기적인 관점에서 분석하는 것이 계속기업의 특징이다. 2. 계속기업에 부합하는 사례 및 분석 당장의 ...2025.05.01
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기업의 사회적 책임활동(CSR)을 통한 브랜드 이미지 증진2025.01.061. 기업의 사회적 책임활동(CSR) 현대 사회에서 기업의 성장과 발전에 있어 사회 혹은 국가경제 발전, 그리고 경제적 사회구조 규정에 큰 영향을 끼칠 만큼 대규모화되고 글로벌화 되어 있다. 그래서 기업의 활동은 사회적으로 큰 영향을 미칠 수밖에 없다. 따라서 기업의 목적이 최대의 이윤 창출의 측면보다 기업의 사회적 영향력을 고려했을 때 '사회에 존재하는 이상' 독선적 경영이나 일방적 이익추구를 해서는 안 되고 일정 부분 책임을 져야 한다. 이에 따라 오늘날 기업은 ESG경영을 바탕으로 사회적 책임활동을 의무적으로 시행함에 따라 브...2025.01.06
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제품수명주기에 대한 이론을 설명하고, 현재 시장에서 구매 가능한 한 제품을 선택하여 제품 수명주기 단계를2025.05.121. 제품수명주기 이론 제품수명주기 이론은 제품이 유한한 수명을 가지고 있으며 제품 매출은 여러 단계를 거치며 판매자에게 상이한 도전기회가 제기된다는 이론입니다. 제품의 도입기, 성장기, 성숙기, 쇠퇴기의 4단계로 구분되며, 각 단계에 따라 마케팅과 생산 전략이 달라져야 합니다. 2. 파타고니아 아웃도어 제품 파타고니아는 성숙기에 해당되는 사례로, 온라인 채널을 중심으로 제품을 판매하며 투명한 가격 정보와 친환경 소재 사용 등을 통해 밀레니얼 세대의 호응을 이끌어냈습니다. 성숙기에 접어든 파타고니아는 시장 확대, 제품 수정, 마케팅...2025.05.12
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천리마마트의 경영 행위 분석 및 윤리경영 사례 소개2025.01.091. 천리마마트와 경영의 네 과정 정복동 사장의 행위를 경영의 네 단계(계획, 조직, 추진, 통제)에 맞추어 분석한 결과, 정복동 사장은 경영 행위를 진행하고 있는 것으로 볼 수 있다. 그의 행위는 계획-조직-추진-통제의 순서로 진행되고 있으며, 이는 경영 행위의 특징을 보여준다. 2. 고전학파와 인간관계학파의 비교 고전학파는 조직 구성원에 대한 합리적이고 과학적인 관리를 강조하는 반면, 인간관계학파는 조직 내 인간 관계의 중요성을 강조한다. 두 학파는 조직관리론의 기반을 형성하였으며, 이후 구조주의 이론이 등장하여 두 학파의 장단...2025.01.09
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사회지향적 마케팅개념을 실천하고 있는 기업의 사례를 조사하시오2025.01.191. 사회지향적 마케팅이란 사회지향적 마케팅은 사회를 향한 기업윤리에 뿌리를 둔 마케팅 개념이다. 사회지향적 마케팅은 단기적인 관점에서 이윤을 창출하는 것에서 한발 더 나아가 보다 장기적인 관점에서 사회복지를 증진시키는 데에 초점을 맞춘다. 사회지향적 마케팅은 마케팅 분야에서 잘 알려진 전문가인 경영학자 필립 코틀러가 처음 제안한 개념이다. 사회지향적 마케팅은 사회의 공익 이슈 자체를 판매하는 개념으로서 음주운전 방지 캠페인이나 금주 캠페인 등이 있다. 2. 사회지향적 마케팅 시행 기업의 사례 사회지향적 마케팅 시행 기업의 사례로는...2025.01.19
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John Elkington의 트리플바텀라인의 3가지 요소와 국제경영에서의 중요성2025.01.031. 트리플 바텀 라인 트리플 바텀 라인은 기업이 경제적, 사회적, 환경적 가치를 모두 고려하여 지속가능성을 평가하는 개념입니다. 첫째, 경제적 이익을 추구하는 것은 기업의 생존과 성장에 필수적입니다. 둘째, 사회적 가치는 기업이 사회에 미치는 긍정적인 영향력과 책임을 의미합니다. 셋째, 환경적 가치는 기업이 환경에 미치는 영향을 최소화하고 친환경적인 방식으로 운영되는 것을 의미합니다. 이 세 가지 요소를 균형있게 고려하는 것이 기업의 지속가능성을 달성하는 데 중요합니다. 2. 환경적 가치의 중요성 본인은 트리플 바텀 라인의 세 가...2025.01.03
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소비자 행동의 연구관점에 근거한 구매결정 세 가지를 언급하고 자신의 구매결정에 관한 견해를2025.05.161. 소비자행동의 구매결정 요인 소비자 구매의사 결정과정의 동기가 되는 구매 욕구는 소비자들의 문제인식, 즉 소비자의 실제 상태와 소비자가 이르고자 하는 이상적 상태와의 괴리에서 발생함을 알 수 있었다. 이러한 자극은 또한 광고를 통해 쉽게 일어날 수 있으며 오늘날의 마케팅 전략은 그래서 소비자의 구매의사 결정과정과 연계함으로써 괴리감을 활용함에 따라 구매를 자극할 수 있다. 개인적 요인, 지각적 요인, 사회문화적 요인 등이 소비자 구매결정에 영향을 미친다. 2. 구매결정에 영향을 주는 요인 - 나의 사례 내가 소비자의 입장일 때 ...2025.05.16
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사회적 책임을 수행하고 있는 기업의 활동 분석2025.01.211. 기업의 사회적 책임 기업의 사회적 책임(CSR, Corporate's social responsibility)은 기업이 사회 구성원으로서 경영 활동이 사회에 미치는 영향을 고려하고 책임감을 가져야 한다는 개념입니다. 기업은 단순한 경제적 주체가 아니라 사회적 주체이기도 하므로, 기업의 활동이 환경오염, 자원 고갈 등의 외부 불경제를 발생시킬 수 있다는 점을 인식하고 이에 대한 책임을 져야 합니다. 2. 파타고니아의 사회적 책임 활동 아웃도어 용품 기업 파타고니아는 기업의 사회적 책임을 성공적으로 수행하고 있는 사례입니다. 파타...2025.01.21
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사회지향적 마케팅 개념을 실천하고있는 기업의 사례를 조사하시오2025.05.131. 사회지향적 기업 분석 - 파타고니아 파타고니아는 환경 보호를 위한 비전과 사명을 가지고 있으며, 이를 실천하기 위해 재활용 소재 사용, 가격 정책, 사회지향적 캠페인 등의 전략을 펼치고 있다. 파타고니아는 사회적 책임을 다하는 기업으로 평가받고 있으며, 향후 CSR 조직의 전문화를 통해 사회적 책임 추구를 더욱 강화할 것으로 전망된다. 2. 사회지향적 기업 '파타고니아'와 기업 윤리 기업윤리는 기업의 경쟁력 제고에 중요한 요인이 되고 있으며, 기업의 활동이 사회에 미치는 영향력이 커짐에 따라 기업의 사회적 책임이 강조되고 있다...2025.05.13
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