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홉스테드 이론으로 분석한 테슬라2025.01.041. 권력거리 권력거리는 조직 내에서 권력이 불평등하게 분배되는 것을 구성원들이 수용하고 기대하는 정도를 나타냅니다. 한국은 권력거리가 높아 권력에 대한 수긍이 높은 편이지만, 미국과 독일은 권력거리가 낮아 권력의 불평등에 대해 더 문제를 제기합니다. 2. 개인주의 개인주의 수준은 개인이나 가족만을 자신의 책임 집단으로 인식하는지, 아니면 집단에 대한 헌신과 충성을 요구하는지를 나타냅니다. 미국과 독일은 개인주의 수준이 높지만, 한국은 전체주의 성향이 강합니다. 3. 남성성/여성성 남성성은 성취, 물질적 성공, 자기주장 등을 선호하...2025.01.04
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독과점시장에서 독과점 기업이 가격차별화를 도모할 수 있으려면 어떻게 해야할까?2025.01.221. 가격차별화 전략 독과점 기업은 1차, 2차, 3차 가격차별화 전략을 활용할 수 있다. 1차 가격차별화는 개별 소비자의 지불 능력에 따라 가격을 다르게 설정하는 방법이다. 2차 가격차별화는 제품의 수량이나 구매 시점에 따라 가격을 달리하는 방법이다. 3차 가격차별화는 소비자의 시장 세그먼트에 따라 가격을 다르게 설정하는 방법이다. 2. 시장 세분화 시장 세분화는 가격차별화를 효과적으로 실행하기 위한 중요한 과정이다. 독과점 기업은 소비자의 구매 행동, 선호도, 지불 능력 등을 기준으로 시장을 세분화하여 각 세그먼트에 맞는 가격 ...2025.01.22
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윤리적 소비의 트렌드와 지속가능한 소비의 필요성2025.01.201. 미닝아웃 소비자들이 자신의 가치관에 부합하는 제품을 구매하는 '미닝아웃' 소비 행태가 확산되고 있다. 이는 소비를 통해 자신의 신념과 가치를 표현하는 것으로, 텀블러 사용, 에코백 사용, 윤리적 기업 지지 등의 방식으로 실천할 수 있다. 2. 비건 화장품 동물실험을 하지 않고 동물성 원료를 사용하지 않는 비건 화장품 시장이 지속적으로 성장하고 있다. 소비자들은 동물복지와 환경보호를 위해 비건 화장품을 선택하고, 기업들도 이에 발맞추어 비건 화장품 라인업을 확대하고 있다. 3. 친환경 추석 선물 추석 선물 트렌드에서도 친환경과 ...2025.01.20
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마케팅과 관련하여 현실에서 발생하는 주제나 현상을 선정하여 수업내용을 바탕으로 분석하세요2025.01.121. 지속가능한 마케팅 전략의 부상과 중요성 최근 1년 내에 지속가능한 마케팅 전략의 부상은 기업 세계에서 주목할 만한 변화 중 하나이다. 이는 기업들이 단순히 이윤 창출을 넘어 환경적 책임과 사회적 책임을 자신들의 마케팅 전략에 통합해야 하는 중요한 이유를 제시한다. 지속가능한 마케팅은 환경 보호, 사회적 공헌, 윤리적 비즈니스 관행과 같은 가치를 중심으로 한 마케팅 접근 방식이다. 이러한 전략은 소비자들의 구매 결정에 긍정적인 영향을 미치고 브랜드 충성도를 높이며, 동시에 기업의 장기적 성공에 기여한다. 2. 디지털 변환과 소비...2025.01.12
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상권과 입지에 대한 이해2025.01.241. 상권 상권은 점포를 방문하는 손님들이 거주하는 지역이라고 볼 수도 있고 점포로 흡입할 수 있는 손님들이 존재하는 지역의 범위를 의미한다. 상권은 1차 상권, 2차 상권, 3차 상권으로 구분되며, 아파트 상권, 역세권, 대학가 등 특성에 따라 분류된다. 상권 분석은 점포 입지 선정부터 폐점에 이르기까지 모든 과정에 영향을 미치므로 중요하다. 2. 입지 입지는 부지, 대지 등 점포가 소재하고 있는 위치 조건을 의미한다. 입지 선정 시 거시적 요인(인구통계, 경제, 정치, 사회문화)과 미시적 요인(소비자 통계, 경쟁 점포 통계)을 ...2025.01.24
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보험 가입 현황 및 의식 조사2025.01.251. 보험 가입 현황 현재 가입하고 있는 보험의 종류, 보험 가입 시 선택 기준, 가입한 보험의 만족도 및 불만 사유 등을 조사하여 보험 가입 현황을 파악하고자 합니다. 2. 보험에 대한 관심도 가입하거나 가입하지 않은 보험 전체에 대해 더 알고 싶은 내용을 조사하여 보험에 대한 관심도를 측정하고자 합니다. 3. 보험에 대한 의견 보험에 대한 자신만의 생각을 자유롭게 기술하도록 하여 응답자의 보험에 대한 의견을 수집하고자 합니다. 1. 보험 가입 현황 보험 가입 현황은 개인과 가구의 경제적 상황, 연령, 가족 구성 등 다양한 요인에...2025.01.25
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유익한 측면의 광고와 부정적인 측면의 광고를 각각 선정하고 그 이유를 논리적으로 기술2025.01.211. 유익한 광고의 기능 광고는 트렌드를 읽어주는 기능, 창조 기능, 경제적 기능, 문화적 기능, 사회화 기능 등 다양한 긍정적인 역할을 수행한다. 광고를 통해 특정 라이프스타일과 문화를 전달하고, 새로운 수요를 창출하며, 경제 성장에 기여하고, 사회 문화적 가치관을 형성하는 등의 기능을 한다. 2. 부정적 광고의 기능 광고의 부정적인 기능으로는 기업 간 경쟁 과열, 성 상품화 등이 있다. 광고를 통한 과도한 경쟁과 비방은 언론의 자유를 훼손하고 불공정 경쟁을 초래할 수 있다. 또한 광고에서의 성 상품화는 성을 단순한 상품으로 취급...2025.01.21
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매슬로우의 욕구위계와 소비자 측면의 견해2025.01.201. 매슬로우의 욕구위계 이론 매슬로우의 욕구위계 이론은 인간의 기본적인 욕구를 단계적으로 설명하는 이론입니다. 이 이론은 미국의 심리학자 아브라함 매슬로우에 의해 1943년에 처음 제안되었으며, 인간의 욕구를 피라미드 형태로 구분하여 하위 단계의 욕구가 충족될수록 상위 단계의 욕구가 나타난다고 주장합니다. 매슬로우의 욕구위계는 생리적 욕구, 안전 욕구, 사회적 욕구, 존경 욕구, 자아실현 욕구의 다섯 가지로 나뉩니다. 2. 생리적 욕구 생리적 욕구는 인간이 생존을 위해 필요한 가장 기본적인 욕구입니다. 음식, 물, 공기, 수면 등...2025.01.20
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Tracking 및 Spotting 계획 및 진행 상황 보고2025.01.291. Tracking 진행 상황 보고 현재까지 총 3주간의 Tracking을 진행하였으며, 주요 자료 수집을 완료했다. 총 5개의 주요 소스에서 자료를 수집하였고, 데이터 정리 및 분석 작업을 진행 중이다. 수집된 자료로는 연구소 자료, 논문, 도서, 신문 및 잡지를 보고 정리하였다. 문제점으로는 일부 자료가 최신 정보가 아니어서 현재 추세를 반영하지 못하는 경우와 자료의 양이 방대하여 정리 및 분석에 시간이 많이 소요되는 것이다. 이를 해결하기 위해 최신 자료를 추가로 검색하여 보충하고, 팀원들과 역할을 분담하여 정리 파일을 체계...2025.01.29
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광고 및 촉진 관리론 레포트(PR)2025.01.171. PR의 의미 PR은 기업이 다양한 이해관계자와의 호의적 관계를 구축하기 위한 마케팅 커뮤니케이션 활동이다. 2. PR의 계획 및 실행 단계 PR의 계획 및 실행 단계는 4단계로 구성되며, 2단계인 계획수립 시 평가를 위한 10가지 질문이 제시되었다. 3. PR의 커뮤니케이션 도구 PR의 커뮤니케이션 도구에는 퍼블리시티, 스포츠 마케팅, 협찬 및 PPL, 이벤트, 기업광고 등이 있으며, 각 도구의 특징이 설명되었다. 4. 판매촉진의 목적 판매촉진의 목적은 신제품에 대한 시용과 반복 구매 유도, 기존 상표의 소비율 증가, 기존 고...2025.01.17
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