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STP 전략의 실례와 과정 설명2025.01.151. Segmentation(세분화) 세분화는 전체 시장을 유사한 특성을 가진 여러 하위 그룹으로 나누는 과정이다. 기업은 인구통계학적, 지리적, 심리적, 행동적 변수 등을 기준으로 시장을 세분화한다. 세분화를 통해 기업은 다양한 소비자 요구를 충족시킬 수 있는 맞춤형 제품과 서비스를 제공할 수 있다. 코카콜라는 다양한 세분화를 통해 각 세분 시장에 맞춘 제품을 출시하고, 맞춤형 마케팅 전략을 전개하여 소비자의 요구를 만족시키고 있다. 2. Targeting(타겟팅) 타겟팅은 세분화된 시장 중에서 자사의 제품이나 서비스에 가장 적합...2025.01.15
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온라인 마케팅 전략 수립: 세분화, 목표설정, 포지셔닝2025.01.181. 온라인 마케팅 전략 온라인 마케팅 전략 수립은 세분화(Segmentation), 목표설정(Targeting), 포지셔닝(Positioning)으로 시작된다. 국내에서 온라인 마케팅에 성공한 기업의 사례로 저주파 안마기 '클럭'을 소개하고, 이들의 STP와 4P 전략을 분석했다. 클럭은 20-30대 직장인을 주요 대상으로 선정하고, 다양한 인증과 보상 시스템을 도입하여 신뢰를 얻었다. 제품은 미니 저주파 안마기로, 가격은 매우 저렴하며 온라인 유통을 중심으로 판매되었다. 초기 프로모션과 입소문 전략을 통해 공격적인 마케팅을 펼쳤...2025.01.18
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현대자동차의 STP 전략을 활용한 광고 분석2025.01.041. STP 전략 STP 전략은 Segmenting(세분화), Targeting(목표 설정), Positioning(포지셔닝)의 세 단계로 이루어진 마케팅 전략 프로세스입니다. 이는 제품이나 서비스를 판매하거나 마케팅을 할 때 특정 시장 세그먼트를 식별하고 이를 대상으로 제품이나 서비스를 효과적으로 마케팅하는 전략을 의미합니다. 첫째, 세분화는 시장을 다양한 세그먼트로 나누는 과정입니다. 둘째, 목표 설정은 세분화된 시장 중 어느 세그먼트를 공략할 것인지를 결정하는 과정입니다. 셋째, 포지셔닝은 선택된 세그먼트에서 기업이 제공하는 ...2025.01.04
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현대자동차의 STP 전략 분석2025.01.281. 세분화(Segmenting) 현대자동차는 다양한 차종과 디자인을 통해 시장을 성공적으로 세분화하고 있다. SUV, 세단, 스포츠카, 전기차 등 다양한 모델을 제시하여 각각의 소비자 그룹에 맞춘 제품 라인업을 구성하고 있다. 이러한 세분화는 소비자들의 라이프스타일과 선호도를 고려한 접근으로, 소비자들에게 폭넓은 선택지를 제공하며 브랜드의 경쟁력을 높이고 있다. 2. 목표 설정(Targeting) 광고 캠페인마다 구체적인 목표를 설정하고 소비자 그룹에 맞춘 메시지를 전달하는 방식은 현대자동차 광고 전략의 큰 강점 중 하나다. 예를...2025.01.28
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STP분석 레포트 - 국내,해외 20개 기업 (아모레퍼시픽,대한항공,배달의민족,아마존,스타벅스,코카콜라 등) STP분석 사례연구2025.01.181. 올리브영 STP분석 올리브영은 목표 고객층을 20~30대 여성 고객으로 잡고 일정 구매력을 갖춘 고객과 회전이 일정한 화장품 및 뷰티 상품을 취급함으로써 인지도 확보의 용이성과 지속적 수익의 창출을 동시에 추구한다. 대표하는 이미지는 'No.1, 대표선수, 마켓 리더'로서의 위상과 역할이며, '현대인의 즐거운 라이프 스타일 'All live young' with 올리브 영', '새로운 Store Network를 형성하여 전문적이고 편리한 제품을 소비자에게 제공', '헬스케어, 뷰티케어, 풋케어 등 소비자의 내적인 건강함과 외적...2025.01.18