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H 자동차의 환경변화 대응 조사프로젝트 진행 절차2025.01.111. 자동차 시장 분석 자동차 시장은 제조, 운행, 유통 등 3가지로 나눌 수 있으며, 러-우 전쟁과 COVID-19로 인한 인플레이션의 영향으로 자재 원가 상승이 심화되고 있다. 또한 세계적으로 탄소 중립 계획이 발표되면서 친환경 차 도입이 가속화되고 있으며, 자율주행 자동차 개발도 확대되고 있다. 2. H 자동차 내부 환경 분석 H 자동차는 최근 임원진 변경으로 이동석 사장이 대표 경영진으로 취임하였으며, 중고차 사업 착수를 준비하고 있다. 3. SWOT 분석 H 자동차의 강점은 국내 시장 점유율 1위와 친환경 자동차 개발력이며...2025.01.11
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마케팅조사 ) 엑셀을 사용하여 각 질문(변수)들의 기술통계 분석을 실시하고 결과를 간단히 설명하시오.2025.01.091. 마케팅조사 마케팅조사학번에 따라 할당된 데이터를 다운로드 받은 후 다음의 분석을 실시하였다. 주어진 데이터는 첨부된 설문지를 활용하여 수집한 자료이다. 설문지를 자세히 읽어보고 과제를 작성하였다. 1. 엑셀을 사용하여 각 질문(변수)들의 기술통계 분석을 실시하고 결과를 간단히 설명하였다. 세 질문 모두 응답의 범위는 1에서 7까지이며, 질문1과 질문2의 평균은 4에 가까운 반면, 질문3의 평균은 4.5에 가깝다. 이는 응답자들이 질문3에 더 높은 점수를 주었다는 것을 의미한다. 또한, 질문2의 평균은 세 질문 중 가장 낮으며,...2025.01.09
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쿠팡의 마케팅 조사 사례와 시사점2025.01.081. 쿠팡의 마케팅 조사 사례 쿠팡은 미국 기업 아마존의 전략을 탐색 조사하고 이를 바탕으로 한국 시장에 맞는 전략을 수립했다. 쿠팡은 초반 적자를 감수하면서도 공격적으로 기업을 확장하는 전략을 세웠고, 이를 통해 작년 3분기부터 영업이익 흑자를 달성할 수 있었다. 쿠팡의 사례는 마케팅 조사가 한 번에 그치는 것이 아니라 포괄적인 탐색 조사와 세부 조사를 반복적으로 진행해야 한다는 것을 보여준다. 2. 마케팅 조사의 시사점 쿠팡의 사례를 통해 얻을 수 있는 마케팅 조사의 시사점은 다음과 같다. 첫째, 마케팅 조사는 한 번에 그치는 ...2025.01.08
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마케팅정보시스템의 의미와 구성 및 구축과 운영2025.05.161. 마케팅 정보시스템 마케팅 정보시스템은 마케터들의 의사결정을 돕기 위하여 적절한 정보를 제공하기 위하여 여러 가지 원천으로부터 자료를 수집하는 방법을 의미한다. 수집된 자료는 마케팅 정보시스템 내 저장되어서 가공된다. 가공된 자료는 마케터의 의사결정에도 도움이 될 수 있는 정보로 변환되어서 적재적소에 제공된다. 2. 마케팅 정보시스템의 구성 및 구축 마케팅 정보시스템은 내부정보시스템, 마케팅 인텔리전스 시스템, 고객 정보시스템, 마케팅 조사시스템, 마케팅 의사결정지원시스템 등으로 구성된다. 이러한 시스템들은 마케터의 의사결정에 ...2025.05.16
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자신이 좋아하는 음료 브랜드 한 개를 선정하여 A&U 조사 설문지 작성2025.01.171. 음료 브랜드 선호도 조사 설문지를 통해 응답자의 성별, 연령, 직업, 거주지, 선호 음료, 선호 탄산음료, 콜라 브랜드 인지도 및 구매 행태, 콜라 관련 정보 습득 경로, 콜라에 대한 인식 등을 파악하여 음료 브랜드에 대한 전반적인 태도와 사용 행태를 분석하고자 함. 1. 음료 브랜드 선호도 조사 음료 브랜드 선호도 조사는 소비자들의 음료 구매 행동과 선호도를 파악하는 데 매우 중요한 정보를 제공합니다. 이를 통해 기업은 소비자의 니즈를 더 잘 이해하고 효과적인 마케팅 전략을 수립할 수 있습니다. 선호도 조사에서는 소비자들이 ...2025.01.17
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시장조사론: 탐색조사와 기술조사의 특성 및 활용 사례2025.05.071. 탐색조사 탐색조사는 주로 조사 초기에 조사에 대한 아이디어와 통찰력을 얻기 위해 사용된다. 탐색조사의 구체적인 목적은 기업의 현재 문제점과 향후 기회 파악, 의사결정에 영향을 미치는 유용한 변수 파악, 기업의 다양한 문제와 기회 사이의 우선순위 파악, 조사문제의 명확한 파악 등이다. 대표적인 사례로 ODA 전문가 만족도 조사를 들 수 있다. 2. 기술조사 기술조사는 조사 대상에게서 수집된 자료를 분석한 다음, 그 결과를 기술하는 방법의 조사이다. 기술조사의 목적은 소비자가 생각하고, 느끼며 행동하는 것을 기술함으로써 확실한 가...2025.05.07
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탐색조사와 기술조사의 특성 및 활용 방안2025.01.151. 탐색조사 탐색조사는 조사 문제가 불명확할 때 기본적인 통찰과 아이디어를 얻기 위해 실시되는 조사 방법입니다. 탐색조사에는 문헌조사, 전문가 의견조사, 사례조사, 표적집단면접법(FGI), 심층면접법 등이 활용됩니다. 탐색조사는 가변성이 높고 조사자의 예리한 통찰력이 요구되는 특성이 있습니다. 2. 기술조사 기술조사는 의사결정에 영향을 미치는 변수들 간의 상호관계를 파악하여 상황 변화에 따른 변수들의 반응을 예측하는 데 사용되는 조사 방법입니다. 기술조사에는 횡단조사, 종단조사, 시계열조사, 패널조사 등이 활용됩니다. 기술조사는 ...2025.01.15
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키즈산업의 애니메이션 컨텐츠 브랜드전략 기획2025.01.121. 브랜드인지도와 브랜드자산 브랜드인지도가 높은 상표는 소비자에게 친숙함과 신뢰감을 주어 브랜드자산 구축에 기여한다. 따라서 마케팅을 통해 브랜드인지도를 높이는 것이 중요하다. 2. 심리적 차별화를 통한 경쟁우위 확보 핫식스는 '청춘'이라는 키워드로 젊은 소비자의 심리를 공략하여 차별화된 브랜드 이미지를 구축하였다. 이를 통해 경쟁우위를 확보할 수 있었다. 3. 자극일반화 자극일반화는 한 행동이 하나의 자극에 대해 강화되면 다른 비슷한 자극에 대해서도 행동이 나타나는 것을 말한다. 이를 활용하여 브랜드 확장 등의 전략을 수립할 수...2025.01.12
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현대자동차의 마케팅 전략 수립을 위한 조사 프로젝트2025.01.191. 자동차 시장 외부 환경 분석 PESTEL 분석을 통해 자동차 시장의 정치적, 경제적, 사회적, 기술적, 환경적, 법적 요인을 파악하여 현대자동차가 직면한 외부 환경 변화를 분석하였습니다. 2. 현대자동차 내부 환경 분석 자원 기반 관점에서 현대자동차의 재무, 물적, 인적, 조직, 브랜드 자원을 분석하여 내부 강점과 약점을 파악하였습니다. 3. 자동차 시장 및 현대자동차에 대한 SWOT 분석 SWOT 분석을 통해 자동차 시장과 현대자동차의 강점, 약점, 기회, 위협 요인을 도출하였습니다. 4. 마케팅 조사 방법 및 단계 목표 설...2025.01.19
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마케팅 조사 방식의 유형과 특성2025.04.271. 탐색적 조사 탐색적 조사는 조사문제가 명확하지 않을 때 주로 사용되며, 조사문제를 찾거나 분석대상에 대한 아이디어 혹은 가설을 도출하기 위해 실시하는 예비조사 성격의 조사 방법입니다. 장점은 필요한 지식 수준이 낮아 미개척 분야에서 기본적 자료를 제공할 수 있지만, 단점은 연구질문에 대한 만족스러운 답을 주지 못할 수 있습니다. 적용 상황으로는 문헌연구, 전문가 면접, 사례 연구 등이 있습니다. 2. 기술적 조사 기술적 조사는 관찰한 것을 서술적으로 기술하는 것으로, 어떠한 사건이나 현상의 모양, 분포, 크기, 비율 등을 단순...2025.04.27
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