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KB금융 감성 광고의 크리에이티브 분석2025.12.091. 기업 PR 광고의 유형 및 전략 기업 PR 광고는 제품/서비스 소개, 기업 이미지 강화, 사회적 책임, 인터뷰 형식, 이벤트 협찬 등 다양한 형태로 분류된다. KB금융그룹은 가족 중심의 감성적 메시지를 통해 신뢰성과 안정성을 강조하며, 유튜브, SNS, 텔레비전, 지면 등 다양한 매체를 활용하여 고객에게 접근한다. 기업의 비전과 가치를 명확하게 전달하고 지속가능성이라는 사회적 책임을 강조하는 것이 현대 기업 PR의 핵심이다. 2. 감성 광고의 표현 방식과 효과 감성 광고는 고객의 감정을 자극하여 긍정적 인상을 심어주고 브랜드와...2025.12.09
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하이마트 매체기획안2025.05.021. 하이마트 광고비 투입 규모 분석 하이마트와 주요 경쟁업체의 누적 광고비 규모를 분석하였습니다. 전자랜드21의 경우 '88년 광고 개시 이후 13년간 234억원을 투입하여 하이마트와 테크노마트의 2.7배에 해당합니다. 하이마트의 경우 연평균 28억원을 집행하였습니다. 이를 바탕으로 하이마트의 적정 광고비 수준을 산출하였습니다. 2. 이론적 적정 광고접촉횟수 수준 설정 이론적 적정 광고접촉횟수 수준을 설정하기 위해 목표 과업법을 적용하였습니다. 목표 월 평균 광고접촉 횟수 수준을 9~10회로 설정하고, 가격효율성(CPP) 수준을 ...2025.05.02
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광고의 개념과 기능: SK텔레콤 40주년 광고 사례2025.12.121. 광고의 정의 및 개념 광고는 반복해서 부르짖어 알림으로써 사람들의 마음을 향하게 만드는 것이다. 마케팅 관점에서는 광고주를 위해 대가를 지불함으로써 제품, 서비스, 아이디어를 촉진시키고 알리는 일체의 형태이며, 커뮤니케이션 관점에서는 스폰서와 목표소비자를 연결하기 위해 매스컴을 사용하는 유료의 설득 커뮤니케이션이다. 현대에는 유튜브 등 다양한 플랫폼에서 광고가 신제품 홍보와 시장 경쟁에서 중요한 역할을 하고 있다. 2. 기업 PR 광고의 종류와 특징 SK텔레콤의 40주년 광고는 기업 PR 광고로 분류되며, 단순한 상품 홍보가 ...2025.12.12
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PR의 정의와 유형2025.05.121. PR의 정의 PR(Public Relations)은 '공중들과의 관계 맺기'로 정의되며, 조직체와 공중 사이의 상호 호혜적인 관계를 구축하는 전략적 커뮤니케이션 과정이다. PR은 조직체가 다양한 공중, 특히 중요이해당사자들을 대상으로 공중의 이익과 호혜, 쌍방 커뮤니케이션을 바탕으로 그들로부터 이해와 신뢰, 호의, 좋은 이미지를 얻어 궁극적으로 공중관계성을 잘 유지하려는 의도적이고도 계획된 관리적 노력이다. 2. PR의 유형 PR의 유형은 PR의 주체, PR의 대상, PR의 목표 등의 기준에 따라 분류할 수 있다. 조직체의 특...2025.05.12