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마케팅의 핵심요소와 진화, 최근 트렌드2025.01.081. 마케팅의 핵심요소와 진화 마케팅의 가장 중요한 요소는 고객이며, 고객 중심의 마케팅 전략 수립이 필수적입니다. 마케팅은 시간이 지남에 따라 생산 중심, 제품 중심, 판매 중심, 고객 지향, 사회적 책임 등으로 진화해왔습니다. 고객 만족이 성공적인 마케팅 전략의 기본 이념이며, 기업은 급변하는 소비 환경 속에서 소비자의 요구를 정확히 파악하고 대응해야 합니다. 2. 최근 마케팅 ESG 트렌드 최근 마케팅에서 강조되고 있는 ESG 트렌드는 기업의 사회적 책임과 지속가능성을 고려하는 것을 의미합니다. 기업의 ESG 성과가 소비자와 ...2025.01.08
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자기자본가치의 극대화와 양극화/언택트 시대의 주주가치 및 이해관계자가치2025.01.021. 자기자본가치의 극대화 개념 자기자본 가치는 부채와 기타 부채의 시가를 차감하고 투자의 시가를 다시 더하는 일반적인 방법으로 계산할 수 있습니다. 자기자본가치의 극대화를 위해서는 자기인식과 역량 개발, 목표 설정과 계획, 자기조절과 동기부여, 협력과 네트워킹이 필요합니다. 이를 통해 조직과 개인은 지속적인 성장과 발전을 추구하며 자원을 효과적으로 활용할 수 있습니다. 2. 양극화 시대와 언택트 시대의 주주가치와 이해관계자가치 주주 가치 극대화는 주주 자본주의에 기초하지만, 최근에는 이해관계자 자본주의에 대한 논의가 활발합니다. ...2025.01.02
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탄소 국경세와 RE100 Campaign이 기업의 환경경영에 미치는 영향 및 대응 전략2025.01.031. 탄소 국경세와 RE100 Campaign의 기업 환경경영 영향 RE100 캠페인은 기업의 자발적 참여로 시작되었지만, 거래기업의 요구, 재생에너지 경제성 향상, 환경단체의 요구 등 다양한 요인으로 인해 사실상 무역장벽의 기능을 하고 있다. 또한 탄소세 도입으로 인한 무역장벽 형성과 재생에너지 투자 확대로 더 큰 무역장벽이 구축되고 있다. 이러한 국제적 환경 변화에 따라 우리나라 기업들도 RE100 참여 요구와 ESG 경영을 강요받고 있는 상황이다. 2. 우리나라 기업의 RE100 대응 전략 우리나라 기업들은 제조업 중심이며 수...2025.01.03
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소비심리 이론을 적용한 흥미로운 광고 분석2025.01.031. 광고의 중요성과 소비심리 광고는 소비자의 심리에 강력한 영향을 미치며, 소비자의 욕구, 가치관, 인식, 태도, 행동 등의 심리적 요소를 타겟팅하고 조작하여 제품이나 브랜드에 대한 관심과 욕구를 유발한다. 따라서 광고는 소비자 심리를 이해하고 활용하여 효과적인 메시지를 전달하고 소비자들의 관심과 구매를 유도하는데 중요한 역할을 한다. 2. 설화수 광고 - 아름다움은 자란다 설화수 광고는 '아름다움은 자란다'라는 주제로 자연과 아름다움을 연결하여 설화수 제품이 자연에서 영감을 받았다는 이미지를 형성한다. 여성들의 자신감 있고 자연...2025.01.03
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ESG와 스포츠 경영 실천사례2025.01.031. ESG 경영과 중요성 ESG(Environmental, Social, and Corporate Governance) 경영은 환경, 사회, 거버넌스의 3가지 요소로 구성되어 투자자의 관점에서 접근하는 것을 의미합니다. 기업이 장기적으로 생존하기 위해서 필수적이고 핵심적인 요소로 받아들여지고 있는 ESG 경영은 2010년대 초반부터 두각을 드러내는 기업 경영 방식입니다. ESG 경영은 지속 가능한 경영과 성장을 위해 필요하며, 투자자의 신뢰를 바탕으로 자본 시장을 활성화하여 자본을 조달하고 비용을 감소, 기업의 상장 및 이미지 개...2025.01.03
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기업이 ESG를 추구하게 된 이유 - 애덤 스미스의 정의와 선행의 관점에서2025.01.171. 애덤 스미스의 정의의 원칙과 선행의 원칙 애덤 스미스는 『도덕 감정론』에서 정의의 원칙과 선행의 원칙을 제시했다. 정의의 원칙은 마음속 공평한 관찰자가 비난할 만한 행위를 피하는 것이고, 선행의 원칙은 마음속 공평한 관찰자가 칭찬할 만한 행위를 추진하는 것이다. 정의의 원칙은 강제가 되어야 할 정도로 지켜지지 않으면 인간사회가 산산히 부서질 수 있는 일이어야 하고, 선행의 원칙은 권고사항 수준에서 충분하다. 2. ESG 확산 이유에 대한 추측 ESG는 지속가능경영을 위한 환경, 사회, 지배구조와 같은 비재무적 투자지표이다. E...2025.01.17
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금융시장론 토론 Discussion 답변 모음2025.01.171. 녹색채권 발행 사례 삼성카드가 올해 카드업계 세번째로 한국형 녹색분류 체계 가이드에 따라 100억원 녹색채권을 발행했다. 삼성카드는 운영자금을 목적으로 친환경 차량 관련 금융서비스에 사용키 위해 100억원 규모의 녹색채권 증권발행실적보고서를 냈다. 이번 채권은 친환경 차량 금융서비스 지원 프로젝트에 투자할 예정으로 친환경 차량 결제 대금으로 지원되며 채권 만기는 2년이다. 그러나 삼성카드의 녹색채권 발행규모는 너무 약소하다는 지적이 있다. 지난 6월 현대카드는 2500억원, 롯데카드는 7월과 8월에 각 400억원, 100억원의...2025.01.17
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SWOT 분석 - 병뚜껑 소품샵2025.01.171. 리사이클링을 통한 환경보호 병뚜껑 소품샵은 리사이클링을 통해 환경보호에 기여하고 있다. 이를 통해 좋은 이미지를 제고할 수 있으며, 높은 마진률과 밀레니얼 세대를 사로잡는 다양한 상품군을 보유하고 있다. 또한 윤리적 소비를 하는 소비자라는 이미지를 형성하는 수단이 되고 있다. 2. 상품 다양화의 어려움 병뚜껑 소품샵은 상품 다양화에 어려움을 겪고 있다. 재활용을 위한 깨끗한 플라스틱 수거의 어려움과 다품종 소량생산을 위한 공장 섭외의 어려움이 있다. 3. 재활용 제품에 대한 편견 병뚜껑 소품샵은 재활용 제품이라는 편견과 환경에...2025.01.17
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현대차 지속가능경영보고서 분석 레포트2025.01.151. 환경경영 현대자동차의 환경경영은 이사회 및 경영진의 감독과 결정에 의해 수립된 환경경영 거버넌스에 따라 진행됩니다. 환경경영 정책과 목표는 전략회의를 통해 결정되며, 전사 총괄 조직과 사업장 관리 조직이 이를 실현하기 위한 역할을 맡고 있습니다. 환경경영 방침은 환경을 핵심 요소로 인식하고 활동하며, 환경경영 정책은 규제를 준수하고 지속적인 개선을 추구합니다. 환경경영시스템은 국제 표준에 따라 구축되고 검증되며, 환경사고 대응과 환경성과 관리가 체계적으로 진행됩니다. 2. 기후변화 대응 현대자동차는 기후변화에 대응하고 중장기 ...2025.01.15
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네이버 사례연구2025.01.161. 네이버의 경영성과 네이버의 경영성과를 재무적 및 비재무적 지표로 나눠서 설명할 수 있다. 재무적 지표로는 매출액, 영업이익, 순이익 등이 있으며, 비재무적 지표로는 ESG 성과가 있다. 네이버는 지난 10-15년간 지속적인 성장을 보이고 있으며, 특히 웹툰과 커머스 사업에서 높은 성장세를 보이고 있다. 2. 네이버의 사업영역 네이버는 검색, 포털, 커머스, 콘텐츠 등 다양한 사업 영역에서 활동하고 있다. 검색 엔진을 기반으로 한 포털 서비스가 핵심이며, 기술 혁신을 통해 새로운 서비스를 개발하고 글로벌 시장에 진출하는 등 다각...2025.01.16
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