총 111개
-
이케아 글로벌 마케팅 사례분석2025.05.091. IKEA 기업 소개 1943년 스웨덴에서 창립한 기업으로 전 세계 1위 가구회사라는 타이틀을 보유하고 있다. 이케아는 다국적 기업으로 저가의 심플한 디자인으로 가구, 악세서리, 주방용품, 생활필수품 등을 판매한다. 이케아의 총 제품 수는 10000여개이고 호주, 독일, 미국, 중국 등 세계 40개국에 325개의 매장을 보유하고 있다. 2. IKEA 해외 진출 전략 - 유럽 유럽에서 이케아는 제품을 현지화하는 전략 대신 고객들이 이케아의 디자인을 받아들이고 익숙하게 하기 위해 자사 제품의 가치를 받아들이도록 공격적이고 자극적인 ...2025.05.09
-
조직구조론 발표 PPT 맥도날드 (영문) A+2025.01.101. 맥도날드의 역사적 배경 맥도날드 형제의 햄버거 레스토랑을 방문한 크록이 프랜차이즈 사업을 제안하면서 맥도날드가 시작되었다. 1955년 일리노이 주 데스 플레인스에 첫 공식 프랜차이즈 매장이 오픈했다. 맥도날드는 1988년 서울 올림픽을 앞두고 압구정동에 첫 매장을 열며 한국에 진출했다. 2. 맥도날드의 경영 철학 크록은 언제 어디서나 좋은 음식과 완벽한 서비스를 제공하는 것을 목표로 삼았다. 이를 위해 프랜차이즈 파트너, 공급업체와의 수평적 관계를 통한 공동 성장을 추구했다. 맥도날드의 성공 비결은 '세 개의 다리' 철학에 있...2025.01.10
-
다국적기업의 해외진출 사례 분석과 국제경영 전략 제안2025.01.121. 다국적기업의 해외진출 사례 애플(Apple)사의 중국 시장 진출 사례를 조사하였다. 애플은 2008년부터 중국 시장에 진출하여 온라인 스토어 개설, 통신사 제휴, 데이터센터 구축 등 다양한 전략을 통해 점진적으로 중국 시장에서의 입지를 강화해왔다. 이를 통해 애플은 글로벌 시장에서의 경쟁력을 높이고 성장을 이루어냈다. 2. 다국적기업 해외진출의 성공 및 실패 요인 다국적기업의 해외진출 성공 요인으로는 시장 조사와 현지화 전략, 현지 파트너십과 네트워크 구축, 유연한 경영 전략 등이 있다. 반면 실패 요인으로는 시장 조사와 현지...2025.01.12
-
한국 기업의 신흥국 진출 사례와 성과 분석: 코라오(KOLAO)를 중심으로2025.01.271. 코라오의 신흥국 진출 배경 및 전략 코라오는 1997년 라오스 수도 비엔티안에서 자동차 조립 및 판매 사업으로 시작했다. 라오스는 당시 경제적 여건이 열악했으나, 시장 선점의 기회가 많아 코라오에게 매력적인 진출 대상이었다. 코라오는 초기 단계에서 현대와 기아의 공식 대리점을 맡아 현지에서 자동차와 부품을 공급하며 사업 기반을 다졌다. 이를 통해 라오스에서 신뢰를 쌓고 시장 점유율을 확보하였다. 코라오는 자동차 사업에만 의존하지 않고, 바이오 에너지, 전자, 금융, 레저 등 다양한 산업으로 사업을 확장하였다. 이러한 다각화 전...2025.01.27
-
시장 사회주의 국가에 대한 이해와 기업 진출 전략2025.01.271. 시장 사회주의 국가의 정의와 특징 중국, 러시아, 베트남, 쿠바 등이 대표적인 시장 사회주의 국가로, 생산수단의 공공 소유와 중앙 계획 경제 요소를 유지하면서도 시장 메커니즘을 부분적으로 도입한 독특한 경제 체제를 운영하고 있다. 이들 국가는 사회주의의 기본 원칙을 지키면서도 경제 발전을 위해 시장 요소를 활용하고 있다. 2. 시장 사회주의 국가로의 기업 진출 시 고려 사항 기업들이 시장 사회주의 국가에 진출할 때는 정치적 안정성과 규제 환경, 외국인 투자 제한, 현지화 요구, 문화적 이해와 정부와의 관계 형성 등을 고려해야 ...2025.01.27
-
국내 기업들의 해외 진출 전략 사례와 성패 요인2025.05.031. 국내 기업의 해외 진출 성공사례 두산 인프라코어는 건설기계 분야에서 세계 점유율 6위를 차지하는 기업으로, 네팔 시장에서 20%대의 점유율을 기록하며 건설기계 부문 1위에 올랐다. 이는 두산 인프라코어가 신흥 시장에 적극적으로 진출하고 집중적인 투자를 한 결과이다. 또한 중동과 남미 시장에서도 대규모 건설기계 공급계약을 따내며 시장점유율을 확대하는 등 성공적인 행보를 보이고 있다. 2. 국내 기업의 해외 진출 실패사례 이마트는 1996년 중국 시장에 진출했지만, 온라인 영업의 약세, 자금력 열세, 경쟁업체들의 고급화 전략, 지...2025.05.03
-
한국 핀테크 업체들의 해외 진출 지역 확대 전망2025.04.261. 한국 핀테크 업체들의 해외 진출 한국 핀테크 업체들이 미국, 유럽, 싱가포르 등 선진 시장으로 해외 진출을 확대하고 있다. 이들은 새로운 아이디어와 기술력으로 경쟁하며 선진국에서도 충분히 통할 수 있다는 자신감을 가지고 있다. 금융 당국은 핀테크 서비스별 현지 시장 상황과 국내 서비스 경쟁력, 현지화 정도 등을 고려하여 핀테크사의 해외 진출 지역 확대를 유도할 계획이다. 1. 한국 핀테크 업체들의 해외 진출 한국 핀테크 업체들의 해외 진출은 매우 중요한 과제라고 생각합니다. 국내 시장이 포화상태에 이르면서 새로운 성장 동력을 ...2025.04.26
-
마케팅의 4P 중 가격결정(pricing)과 판촉(promotion)의 사회적 및 정치적 차원2025.05.041. 가격결정(price)의 사회적 정치적 차원 접근 필요성 가격은 소비자에게 상품의 가치를 금액으로 객관적으로 표시한 것으로 서로 간의 암묵적 합의라고 볼 수 있다. 가격 결정 시에는 보통 경제적인 차원만을 통해 이루어지는 경향이 있지만, 정치적 올바름을 통해 소비자 위주로 혹은 약자를 위한 경영을 진행한다면 장기적으로 이윤 창출에 도움이 될 수 있다. 또한 기업 또한 사회의 일부이므로 정의를 관철하고 사회를 올바르게 유지할 의무가 있다. 2. 판촉(promotion)에서 Galbraith가 풍자한 풍요로운 사회(Affluent ...2025.05.04
-
베스킨라빈스의 성공비결 - 다양한 맛의 선택2025.01.231. '31가지 맛' 컨셉 베스킨라빈스의 상징적인 슬로건인 '31가지 맛(31 Flavors)'은 한 달 동안 매일 다른 맛의 아이스크림을 경험할 수 있다는 컨셉에서 유래했으며, 고객들에게 끊임없는 다양성을 약속하는 의미를 담고 있습니다. 1945년 창업 당시 다른 아이스크림 가게들은 소수의 기본적인 맛만 제공했지만, 베스킨라빈스는 한 달 내내 새로운 맛을 즐길 수 있다는 차별성을 강조했습니다. 2. 계속해서 출시되는 새로운 맛 베스킨라빈스는 고정된 맛만을 제공하는 것이 아니라, 끊임없이 새로운 맛을 개발하여 고객들에게 새로운 경험...2025.01.23
-
마츠시타 기업의 사례를 통해 본 글로벌 경영2025.01.041. 마츠시타 기업 사례 분석 마츠시타 기업은 처음부터 순탄하게 성장한 것이 아니라 여러 위기를 겪으며 전략을 수립하고 실행하는 과정을 거쳤다. 일본 내수 시장 포화, 환율 변동, 제품 다양성 부족 등의 위기를 극복하기 위해 해외 시장 진출, 비가전 부문 투자, 경영 체질 개선 등의 전략을 시도했다. 이를 통해 마츠시타 기업은 글로벌 기업으로 성장할 수 있었다. 2. 글로벌 경영에 대한 고찰 마츠시타 기업의 사례를 통해 글로벌 경영의 핵심 요소를 도출할 수 있다. 첫째, 위기에 적극적으로 대응하고 개선을 추진하는 것이 중요하다. 둘...2025.01.04
5 / 12
