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글로벌 기업의 해외시장 진출 전략 - 수출에서 직접투자로의 전환2025.01.221. 삼성전자의 글로벌 시장 진출 전략 삼성전자는 초기에 수출 중심의 해외시장 진출 전략을 취했으나, 점차 현지 생산 기지 구축과 연구개발 센터 설립 등 직접 투자 방식으로 전환했다. 이를 통해 현지 시장에 대한 이해와 대응력을 높이고, 비용 절감 및 혁신적인 제품 개발 등의 성과를 거두었다. 2. 애플(Apple)의 글로벌 시장 진출 전략 애플 역시 초기에는 수출 중심의 전략을 펼쳤으나, 이후 중국을 비롯한 주요 시장에 직접 투자하여 생산 기지를 구축하고 현지화된 마케팅 전략을 전개했다. 이를 통해 효율적인 글로벌 공급망 관리와 ...2025.01.22
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국제마케팅믹스) 글로벌 마케팅믹스 전략(글로벌 제품전략, 가격전략, 유통전략, 촉진전략)2025.01.291. 마케팅 믹스의 요소 마케팅 믹스란 고객의 욕구를 만족시키기 위하여 기업이 통제 가능한 마케팅 요소들을 유기적으로 조정 ? 통합하는 마케팅 활동을 말한다. 그 요소들은 1960년 Jerome McCarthy가 제품, 가격, 유통, 촉진(4P)이라는 개념을 주창한 이래로 수많은 학자들과 경영자들에 의해 인용되고 있다. 글로벌 마케팅에서도 이러한 요소를 어떻게 믹스해서 전 세계 소비자들의 요구를 만족시키느냐 하는 것이 관건이 된다. 2. 글로벌 제품전략 글로벌 기업의 제품전략은 세계 각 시장의 환경과 특성에 따르기 때문에 국내마케팅...2025.01.29
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글로벌 리더로서 해외 주재원이 갖추어야할 특성과 선발, 육성 방안2025.05.061. 해외주재원의 의의 해외파견 근무자의 지리적 영역 확대뿐만 아니라 국내와는 상이한 사회적, 문화적, 정치적, 경제적 및 기술적인 차원이 포함되어있는 복잡하고 다양한 측면이 있다. 해외파견근무자는 본사와 현지의 여러 이해 당사자들 사이에서 역할을 수행하며, 본사의 기대에 따라 통제, 연락과 상호조절, 노하우 기능을 수행한다. 2. 글로벌 리더로서 해외 주재원의 특성 해외주재원은 경영관리의 현지화, 통제, 연락과 상호조절, 노하우 전달 등의 역할을 수행해야 한다. 파견교육을 통해 이문화 적응, 언어 훈련 등을 받아야 하며, 조직의 ...2025.05.06
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스타벅스 두바이 기업분석2025.05.091. 스타벅스 개요 스타벅스는 1971년에 미국 시애틀에서 설립된 커피 전문점 체인으로, 현재는 세계적으로 가장 유명한 커피 브랜드 중 하나입니다. 스타벅스는 고품질의 커피와 다양한 음료, 간식, 그리고 커피 관련 상품을 제공하며, 고객들에게 편안하고 모던한 분위기의 카페 환경을 제공합니다. 스타벅스는 커피 시장에서 강력한 경쟁력을 가지고 있는 기업으로, 브랜드 가치와 글로벌 네트워크를 통해 많은 소비자들에게 사랑받고 있습니다. 2. 두바이 커피 시장 분석 두바이의 커피 시장은 최근 몇 년 동안 상당한 성장을 경험했습니다. 많은 외...2025.05.09
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국내 기업들의 해외 진출 전략 사례와 성패 요인2025.01.151. CJ 제일제당의 해외 진출 전략 CJ 제일제당은 국내 시장의 성장 한계를 극복하기 위해 세계 시장으로 눈을 돌렸다. 이들은 한식, 특히 K푸드의 전파와 식품 사업의 경쟁력 강화에 주력했다. CJ 제일제당은 미국 시장에 진출하여 냉동 만두를 중심으로 사업을 확장했다. 초기에는 미국 소비자들의 관심을 끌지 못했지만, 지속적인 연구와 개발을 통해 현지 맞춤형 제품을 출시하며 입지를 확대했다. 비비고 왕교자는 이러한 전략의 목적으로, 원재료의 식감을 살리기 위해 제품을 특별히 잘라 넣었다. CJ 제일제당은 미국 냉동 만두 시장에서 1...2025.01.15
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다국적기업의 해외진출 사례 분석과 국제경영 전략 제안2025.01.121. 다국적기업의 해외진출 사례 애플(Apple)사의 중국 시장 진출 사례를 조사하였다. 애플은 2008년부터 중국 시장에 진출하여 온라인 스토어 개설, 통신사 제휴, 데이터센터 구축 등 다양한 전략을 통해 점진적으로 중국 시장에서의 입지를 강화해왔다. 이를 통해 애플은 글로벌 시장에서의 경쟁력을 높이고 성장을 이루어냈다. 2. 다국적기업 해외진출의 성공 및 실패 요인 다국적기업의 해외진출 성공 요인으로는 시장 조사와 현지화 전략, 현지 파트너십과 네트워크 구축, 유연한 경영 전략 등이 있다. 반면 실패 요인으로는 시장 조사와 현지...2025.01.12
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국내 기업들의 해외 진출 전략 사례와 성패 요인2025.05.161. 코라오홀딩스 소개 코라오홀딩스는 라오스에서 자동차 조립과 판매 사업을 시작해, 바이오 에너지·전자유통·금융·레저 등 7개 분야의 산업을 운영하고 있는 다국적기업이다. 코라오는 라오스 수도 비엔티안에서 사업을 시작해 인도차이나 반도를 무대로 성장했으며, 재외 국내 기업 최초 상장회사이자 연매출 1조 원을 달성한 한국 유가증권시장 상장 기업이다. 2. 코라오홀딩스의 동남아시아 활용 코라오홀딩스는 동남아시아 지역의 잠재력을 활용하여 성공적으로 사업을 확장했다. 라오스의 차량 등록대수가 미미한 점을 착안하여 자동차 조립생산 사업을 시...2025.05.16
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자동차업계의 역사로 알아본 글로벌 판매대수 3위의 이유2025.01.251. 국내 자동차 업계의 역사 국내 자동차회사의 역사는 대한민국 산업화의 역사와 그 결을 같이 한다. 국내 최초 자동차회사는 1955년 '시발자동차회사'이며, 이후 다양한 자동차 제조회사들이 생겨났다. 정부의 중공업 육성 정책에 따라 자국 기반 산업의 기술 수준이 성숙해지면서 독자 모델이 출시되었고, 현대의 포니 개발과 수출 성공은 자동차가 한국의 주력 해외 수출품으로 가는 발판을 마련하였다. 2. 정부정책의 역사 정부는 자동차의 국산화를 위한 대통령 주도의 국산화 계획을 수립하고, 자동차 수출 육성 정책을 펼치는 등 자동차 산업 ...2025.01.25
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글로벌스타트업마케팅(기말) 교재 10-13장 요약 및 의견2025.01.251. 표준화 및 현지화 표준화는 일반적으로 기술을 발전시킬 수 있는 과정 내에서 제조업자 및 소비자 모두에게 동일한 방식으로 적용된다. 제품의 표준화를 진행할 경우, 규모의 경제를 기반으로 다국적 기업은 더 커질 수 있다. 현지화는 개인주의 및 독특성을 인정하기 때문에 시장이 다양하다. 지역을 기준으로 차별화를 진행하고 현지화를 진행한다. 2. 제품 수명주기(PLC) 제품은 일반적으로 도입기에서 성장기, 성숙기와 포화기 그리고 쇠퇴기로 이루어진 4~5단계의 수명주기를 가지고 있다. 스타트업에서는 창업기, 성장기, 성숙기, 쇠퇴기 등...2025.01.25
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국내 기업들의 해외 진출 전략 사례와 성패 요인2025.01.201. 오리온 초코파이의 중국 시장 진출 오리온 초코파이는 중국 시장에서 큰 인기를 끌었다. 이는 철저한 현지화 전략이 주효했다. 오리온 초코파이는 중국에서는 좋은 친구라는 뜻의 '하오리여우'로 알려져 있다. 인민일보와 CCTV가 주관한 전국 소비자 조사결과에서 한 때 과자류 분야에서는 브랜드 인지도나 시장 점유율, 구매율 등의 모든 부분에서 3년 연속 1위를 차지하기도 했다. 1. 오리온 초코파이의 중국 시장 진출 오리온 초코파이의 중국 시장 진출은 매우 흥미로운 주제입니다. 중국은 세계 최대의 소비 시장 중 하나로, 오리온이 이 ...2025.01.20
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