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시장세분화와 표적시장 선정의 성공사례2025.01.221. 시장세분화 시장 세분화 전략은 고객들의 구매과정이나 고객들이 시장에 있는 제품으로는 미처 충족하지 못한 욕구, 구매자들의 행동 등 여러가지 사항을 고려하여 추진해야 한다. 시장 세분화를 통해서는 고객의 니즈를 더 잘 충족시킬 수 있고, 경쟁우위를 확보하는 데에도 도움이 된다. 시장세분화를 할 때 고려해야 하는 요소로는 측정 가능성, 실체성, 접근 가능성 등이 있다. 테슬라의 사례는 프리미엄 전략을 통해 성공한 시장세분화 사례이다. 2. 표적시장 선정 표적시장 선정은 기업이 마케팅 관련 역량을 더 집중하는 목표 시장을 결정하는 ...2025.01.22
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[텔레마케팅]시장세분화, 표적 시장 선정 및 포지셔닝에 대해 설명한 후, 리포지셔닝을 한 기업의 사례를 찾아 본인의 의견을 제시해봅시다.2025.01.291. 시장 세분화 시장 세분화는 특정 제품군에 대한 태도, 의견, 구매행동 등에서 비슷하거나 유사한 성향을 지닌 사람들의 집단을 다른 성향을 지닌 사람들의 집단과 분리하여 하나의 집단으로 묶는 과정이다. 여러 집단을 나열하고 그 중 가장 유망한 집단을 선정하여 기업의 자원을 집중시켜 전략적으로 마케팅을 하는 방법이다. 2. 표적(목표) 시장 선정 세분화된 시장의 잠재력과 접근 가능성, 경쟁 상황과 기업의 마케팅 목표 등을 고려하여 선정한 집단을 공략하는 것을 '표적 시장'이라고 한다. 이는 단순히 특정 부문에서 내세우고 공략하는 것...2025.01.29
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광고 마케팅에서 시장 세분화 전략의 종류 및 기준을 설명하고 표적시장 선정 전략에 대해서 논하시오2025.01.291. 시장 세분화 전략의 종류 시장 세분화 전략은 주로 인구통계적 세분화, 지리적 세분화, 심리적 세분화, 행동적 세분화로 구분된다. 인구통계적 세분화는 나이, 성별, 소득, 직업, 교육 수준 등의 객관적 변수를 기반으로 시장을 나누는 방식이다. 지리적 세분화는 소비자가 사는 지역의 특성을 기준으로 시장을 나누는 방식이다. 심리적 세분화는 소비자의 가치관, 라이프스타일, 성격 등의 내적 요인을 기준으로 시장을 나누는 방식이다. 행동적 세분화는 소비자의 구매 빈도, 브랜드 충성도, 사용 목적 등의 행동 패턴을 기준으로 시장을 나누는 ...2025.01.29
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시장조사론_표적시장 마케팅 전략 성공사례2025.05.021. 표적 시장 선정 방법 시장을 세분화하고 그중 어떤 시장을 대상으로 마케팅 활동을 전개할지 결정하는 것이 표적 시장 선정이다. 표적 시장 선정 방법에는 차별화전략, 비 차별화전략, 집중 전략이 있다. 차별화전략은 2개 이상의 목표 시장을 설정하고 각 시장의 특성에 맞는 차별화된 제품을 제공하는 것이고, 비 차별화전략은 시장 세분화를 고려하지 않고 단일 시장을 목표로 하는 것이다. 집중 전략은 한정된 자원을 특정 시장에 집중적으로 투입하는 것으로, 특정 고객층이나 특정 제품/서비스에 집중하는 방식이 있다. 2. 특정 고객층에 집중...2025.05.02
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시장세분화, 표적시장 선정 및 포지셔닝에 대한 설명과 리포지셔닝 사례2025.05.031. 시장세분화 시장 세분화는 세분화 변수를 사용하여 여러 동종 고객 그룹을 분류하는 작업을 의미합니다. 예를 들어 연령, 현재 지역, 직업군 등 인구통계학적 정보를 바탕으로 고객을 분류하고 고객의 라이프스타일을 정의하는 기본적인 이해도를 갖고 있다. 이 작업을 통해 기본적으로 우리 제품의 연령대, 성별, 구매 성향 등을 분류하고, '싼 가격'이나 '프리미엄 제품' 등 타겟팅 과정에서 라이프스타일에 따라 분류할 수 있다. 2. 표적시장 선정 대상 시장 선정 과정에서 세분화된 시장에 대한 평가가 완료되면 핵심 고객의 라이프스타일에 따...2025.05.03
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국내 자동차 시장에서 현대 자동차 그랜저의 STP 전략 분석2025.05.031. 시장세분화 현대 자동차 그랜저는 특히 시장을 세분화함에 있어 심리적인 측면을 적극 활용하고 있다. 잠재적 소비자를 크게 그랜저를 살만한 경제적 여유가 있는 성인으로 잡아 소비자의 지리적, 성별적 특성, 연령적 특성 등을 세분화하고 있다. 특히 자동차 시장에 있어서는 연령과 생애주기가 매우 중요한데 그랜저는 중형 세단으로 30~40대를 겨냥하여 차별화된 가치를 소구하고 있다. 2. 표적시장 선정 그랜저는 표적시장 선정에 있어 차별화 전략을 적극적으로 사용하고 있다. 수입차가 주를 이루고 있는 중대형 세단시장에 있어 많은 경쟁 업...2025.05.03
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국내에서 판매되고 있는 의류, 자동차, 전자제품 중 한 제품을 선정하여, 해당 제품의 시장세분화, 표적시장 선정, 포지셔닝을 각 단계별로 설명하시오.2025.05.031. 시장 세분화 더 바디샵은 인구통계적 특성, 구매행동적 특성, 라이프 스타일이라는 세 관점으로 시장을 세분화하고 있다. 인구통계적 특성에 따르면 20~30대 여성이 주된 소비자층이며, 구매행동적 특성에 따르면 저렴한 가격대와 품질을 동시에 충족시킬 수 있는 소비자를 타깃으로 하고 있다. 라이프 스타일에 따르면 동물실험을 하지 않는 브랜드로서 환경 친화적인 이미지를 가진 소비자들을 세분화하고 있다. 2. 표적시장 선정 더 바디샵의 표적시장은 일반시장과 틈새시장으로 구분된다. 일반시장에서는 환경을 중시하고 자연친화적인 것을 선호하는...2025.05.03
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국내에서 판매되고 있는 의류, 자동차, 전자제품 중 한 제품을 선정하여, 해당 제품의 시장세분화2025.04.301. 갤럭시 S시리즈 갤럭시 S시리즈는 삼성전자에서 제공하는 스마트폰의 한 시리즈로 가장 메인으로 개발되는 기술들이 녹아있는 프리미엄 라인이다. 이러한 갤럭시 S시리즈는 2010년에 갤럭시 S로 처음 공개된 이후 삼성전자를 대표하는 스마트폰으로 지금까지 사랑받고 있다. 처음 공개된 갤럭시 S는 슈퍼 스마트라는 슬로건과 함께 나왔으며, 이후에 지속적으로 개발되면서 삼성전자의 여러 가지 최신 기술들이 적용되어 보급되었다. 갤럭시 S는 기본적으로 우리나라를 넘어서 세계 스마트폰 시장을 주도하는 제품으로 항상 선진의 기술을 적용시킨 상품을...2025.04.30
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패션머천다이징 과목 과제 - 브랜드 스톤아일랜드 브랜드 및 신제품 런칭 기획안 (A+ 받은 자료)2025.01.191. 스톤아일랜드 브랜드 소개 스톤아일랜드는 밀리터리 감성과 워크웨어의 다양한 기능적인 요소를 기본으로 확고한 브랜드 정체성을 지켜온 이태리 프리미엄 캐주얼 브랜드이다. 끊임없는 연구와 실험을 통해 개발한 신소재, 가공법, 특수 염색을 브랜드 원동력으로 삼고 있으며, 기술혁신이라는 'CORE DNA'를 가지고 있어 앞으로도 어반 캐주얼의 미래를 제시할 것이다. 2. 정치적 요인 해외직구 수입 실적이 증가함에 따라 국가간의 관세가 소비자들에게 중요한 요소로 작용하였다. 또한 최저임금 인상, 근로시간 단축 논의, 원달러 환율하락 등의 ...2025.01.19
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국내 SPA 브랜드 탑텐(TOPTEN10)의 STP 전략2025.01.201. SPA 브랜드 탑텐(TOPTEN10) 탑텐은 2012년부터 국내 SPA 매장에 성장하며 후발주자로 경쟁에 참여했다. 초기 5년간 적자를 기록했지만 성장을 멈추지 않았고, 2019년 수출규제 반사이익과 언론보도, 광고효과로 급격한 성장을 이루며 국내 최고 SPA 브랜드로 자리잡았다. 2. STP 분석 STP 분석은 시장세분화(Segmentation), 표적시장 선정(Targeting), 포지셔닝(Positioning)의 3단계로 이루어진다. 탑텐은 인구통계학적, 지리적, 심리적/행동적 기준으로 시장을 세분화하고, 20-40대 여...2025.01.20