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시장세분화, 표적시장 선정 및 포지셔닝에 대한 사례 분석2025.01.271. 시장세분화 기업이 자사의 제품이나 서비스를 판매하기 위해 목표 시장을 선정하기 위해 전체 시장을 특성적 차이에 따라 여러 개의 작은 시장으로 세분화하는 개념이다. 이를 통해 기업은 효율적인 마케팅 전략을 수립하고 특정 고객 그룹에게 맞춤형 마케팅 활동을 수행할 수 있다. 2. 표적시장 선정 시장세분화를 통해 구분된 소비자층 중에서 자사의 제품, 서비스를 선택하는 과정이다. 예를 들면 서비스를 선택할 가능성이 가장 높은 핵심소비자층을 표적시장으로 선별한다. 3. 포지셔닝 표적시장 고객에게 좋은 인상을 주거나 구입을 유도하기 위해...2025.01.27
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시장세분화의 개념과 필요성, 시장세분화 전략의 수립과정2025.01.281. 시장세분화의 개념 시장(market)이란 특정제품에 의해 충족되는 보편적인 욕구와 제품에 대한 지불의사와 지불능력이 있는 조직이나 개인들의 집단을 말한다. 시장세분화(market segmenting)는 공통된 시장 욕구를 가진 소비자 집단을 확인하는 것을 의미한다. 2. 시장세분화의 필요성 기업들은 계속적인 성장과 발전을 위해 시장의 욕구를 충족시키는 제품과 서비스를 생산하여 판매하고자 한다. 그러나 시장은 매우 상이하므로, 대량마케팅(mass marketing)보다는 세분시장과 표적시장을 추구하는 것이 효과적이다. 3. 시장...2025.01.28
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표적시장선정2025.01.281. 표적시장 선정기준 표적시장을 결정하면서 기업의 마케팅 담당자는 먼저 세분시장의 현재 규모와 예상규모, 세분시장에 대한 현재 및 잠재적 경쟁, 표적시장이 기업의 전반적인 목표와 일치하는가의 여부를 고려해야 한다. 2. 표적시장 전략선택 위에서 언급한 여러 기준의 평가를 토대로 기업의 마케팅 담당자는 최적의 표적시장 전략을 결정해야 한다. 이러한 전략들은 크게 비차별적 마케팅 전략, 집중적 마케팅 전략, 차별적 마케팅 전략으로 분류된다. 3. 비차별적 마케팅 전략 비차별적 마케팅 전략(undifferentiated marketin...2025.01.28
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시장세분화, 표적시장 선정 및 포지셔닝에 대한 설명과 리포지셔닝 사례2025.01.171. 시장세분화 시장세분화란 전체 시장을 소비자들의 특성이나 기업의 마케팅 목적에 따라 여러 개의 세분 시장으로 나누는 것을 말한다. 과거에는 비차별적 마케팅이 주류였지만, 소비자의 다양한 구매 욕구로 인해 시장세분화의 필요성이 대두되었다. 2. 표적시장 선정 표적시장 선정은 세분화된 시장 중에서 기업이 집중할 대상 시장을 선정하는 과정이다. 비차별적, 차별적, 집중적 마케팅 전략 중 기업의 상황에 맞는 전략을 선택하게 된다. 3. 포지셔닝 포지셔닝은 기업이 자사의 제품이나 브랜드를 소비자의 인식 속에 경쟁 제품과 구분되게 위치시키...2025.01.17
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국내 전기차 시장에서 테슬라 모델3의 마케팅 전략2025.01.171. 시장세분화 테슬라는 고도의 반자율주행 시스템을 앞세워서 그동안 전기차 시장에서 큰 변혁을 일으키면서 소비자들의 각광을 받아 온 기업이다. 이러한 점을 고려할 때, 또한 테슬라 제품의 가격대를 고려할 때 테슬라가 공략해야 하는 시장은 소득 수준이 높으며 신기술에 대해서 열려 있고, 자동차를 운전할 때에 주행성능을 포함하여 소프트웨어를 통해서도 즐길 수 있는 부가적인 경험을 좋아하는 소비자들이다. 여성보다는 남성들이 테슬라의 차량에 대한 관심도가 높을 것이라고 생각하며 지방에 거주하는 사람들보다는 서울과 같은 대도시에 거주하는 사...2025.01.17
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시장세분화와 표적시장 선정의 성공사례2025.01.171. 시장세분화 시장세분화는 소비자 수요를 전체 시장을 동일하게 취급하는 것이 아니라 각 세분 시장을 각각의 다른 욕구와 행동을 갖고 있는 집단으로 분류하는 과정을 의미합니다. 시장은 여러 가지 서로 다른 특성을 가진 소비자로 이루어져 있으며, 시장세분화를 통해 동질적 그룹에 제품 제공 및 차별화 전략 등 다양한 측면에 집중할 수 있습니다. 2. 표적시장 선정 표적시장 선정은 전체 시장을 특정 기준으로 세분화하고, 기업의 목표시장과 범위를 결정짓는 과정을 의미합니다. 기업은 지속적으로 큰 고객가치 창출을 할 수 있는 세분시장을 타겟...2025.01.17
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삼성 스마트폰의 STP 전략 분석2025.01.181. 시장세분화 시장은 다양한 니즈를 가진 소비자 그룹으로 구성되어 있다. 소비자 그룹은 구매 동기, 선호도 및 제품에 대한 태도에 따라 분류될 수 있다. 삼성의 시장세분화 정책은 플래그십 제품군을 찾는 젊은 세대들과 저렴하고 튼튼하며, 기능과 보안 면에서 믿을 수 있는 브랜드 제품군들을 찾는 고객이다. 2. 표적시장 선정 삼성의 표적시장은 너무 많고 다양하다. 삼성 스마트폰은 브랜드·제품 특성에 따라 대도시 패션·품질·비즈니스 중 주요 표적시장에서 20세 이상 고급 고객군을 주요 표적시장으로 선정한다. 그리고 기회에 따라, 모든 ...2025.01.18
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갤럭시 S24의 시장세분화, 표적시장 선정, 포지셔닝 전략2025.01.191. 시장세분화 갤럭시 S24는 인구통계적 세분화, 심리그래픽 세분화, 행동적 세분화를 통해 시장을 세분화했다. 인구통계적 기준으로는 20대에서 50대 성인층, 중상위 소득층, 고등교육 이상 소비자를 타겟으로 했다. 심리그래픽 기준으로는 기술에 관심이 많고 최신 트렌드를 추구하는 라이프스타일, 품질과 성능을 중시하는 가치관, 혁신적이고 모험적인 성격을 가진 소비자를 타겟으로 했다. 행동적 기준으로는 최신 기술 경험, 업무 효율성 향상, 엔터테인먼트를 위해 스마트폰을 사용하는 소비자, 삼성 브랜드에 대한 높은 충성도를 가진 소비자를 ...2025.01.19
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패션머천다이징 과목 과제 - 브랜드 스톤아일랜드 브랜드 및 신제품 런칭 기획안 (A+ 받은 자료)2025.01.191. 스톤아일랜드 브랜드 소개 스톤아일랜드는 밀리터리 감성과 워크웨어의 다양한 기능적인 요소를 기본으로 확고한 브랜드 정체성을 지켜온 이태리 프리미엄 캐주얼 브랜드이다. 끊임없는 연구와 실험을 통해 개발한 신소재, 가공법, 특수 염색을 브랜드 원동력으로 삼고 있으며, 기술혁신이라는 'CORE DNA'를 가지고 있어 앞으로도 어반 캐주얼의 미래를 제시할 것이다. 2. 정치적 요인 해외직구 수입 실적이 증가함에 따라 국가간의 관세가 소비자들에게 중요한 요소로 작용하였다. 또한 최저임금 인상, 근로시간 단축 논의, 원달러 환율하락 등의 ...2025.01.19
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시장세분화, 표적시장 선정 및 포지셔닝에 대해 설명한 후, 리포지셔닝을 한 기업의 사례2025.01.201. 시장 세분화 시장 세분화(Market Segmentation)란, 기업이 상대로 하는 시장에 대하여 그 시장이 갖고 있는 특성을 기준으로 하여 유사한 특징을 가진 소비자들이 존재하는 세분시장(Segmented market)을 파악하는 것을 의미합니다. 시장 세분화의 특징으로는 소비자 니즈의 다양성에 기반, 공급자 기준 또는 소비자 기준으로 세분화 가능, 다양한 기준으로 세분화 진행 가능 등이 있습니다. 2. 표적시장 선정 표적시장 선정(Targeting, 타깃팅)이란 여러 개의 세분 시장 중 어떠한 시장을 기업의 주요 표적으로...2025.01.20
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