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공기업 및 공공기관들의 재정난 해결을 위한 마케팅 방안2025.05.071. 과거의 공공기관 마케팅 과거 공공기관의 마케팅은 언론관계에 초점을 맞추어 언론보도자료 제작·배포, 언론방법론, 마케팅 등 브리핑 등을 기자와의 네트워크 연계를 주로 활용했다. 하지만 공공기관의 정보공개에 대한 요구가 커지고 인터넷 등 디지털의 발달로 소통 패러다임이 변화하면서 마케팅을 통한 홍보 기능도 강화되기 시작했다. 이전과 달리 국민과의 소통이 중요해지면서 외부 홍보 전문인력이 공공부문에 흡수되기 시작했고, 민간기업 수준의 소통 활동이 마케팅 궤도에 진입했다. 2. 공공기관 마케팅의 정의 공공기관 마케팅은 공공기관의 고유...2025.05.07
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디지털 시대에서 온라인 스토어의 중요성과 마케팅 전략2025.05.141. 온라인 스토어의 중요성 현대 사회에서 온라인 스토어는 물품 판매에 있어 매우 중요한 채널이 되었다. 온라인 스토어는 물리적 제약을 극복하고 글로벌 시장에 진입할 수 있으며, 소비자에게 다양한 상품 선택과 편리한 쇼핑 경험을 제공한다. 또한 기업은 온라인 상에서 소비자와의 직접적인 상호작용을 통해 효과적인 마케팅 전략을 구축할 수 있다. 2. 온라인 환경에서의 물품 선택 온라인 스토어의 성공을 위해서는 시장 조사와 데이터 분석을 통해 소비자의 수요와 관심을 파악하는 것이 중요하다. 또한 콘텐츠 마케팅, 소셜 미디어 활용, 검색 ...2025.05.14
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영어동아리 발표 자료 정리(영어포함)2025.01.171. Holiday Marketing 마케터들은 연말 시즌에 소비자들과 연결하고 새로운 고객을 유치하며 제품에 대한 욕구를 높이고 특별한 인센티브를 제공하여 최종적으로 매출로 이어지도록 노력하고 있습니다. 소비자들은 점점 더 집에서 온라인으로 쇼핑하는 경향이 있어, 마케터들은 소셜미디어 인플루언서를 활용하고 콘텐츠 마케팅에 투자하는 등 새로운 방식으로 소비자들에게 다가가야 합니다. 2. 공휴일 지정 대한민국 임시정부 수립일인 4월 11일과 광복군 창설일인 9월 17일을 국경일로 지정하자는 법안이 발의되었습니다. 이를 통해 대한민국 ...2025.01.17
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인플루언서 마케팅의 문제점과 해결방안2025.01.211. 인플루언서 마케팅의 문제점 인플루언서 마케팅은 많은 장점이 있지만, 신뢰성 문제, 성과 측정의 어려움, 시간이 많이 드는 단점 등이 존재한다. 특히 자극적인 콘텐츠와 책임지지 않는 자세로 인해 피해를 주는 사례가 많이 발생하고 있다. 이러한 문제점들을 해결하기 위해서는 보다 신뢰성 있고 덜 자극적인 마케팅 기법을 찾아야 할 것이다. 2. 인플루언서 마케팅의 장단점 인플루언서 마케팅은 연예인보다 진입장벽이 낮아 재능 있는 일반인들이 등장할 수 있다는 장점이 있다. 하지만 오로지 수익과 인지도 확장에만 목표를 두는 이들로 인해 문...2025.01.21
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공기업 및 공공기관의 마케팅 방안2025.04.261. 공기업 및 공공기관 마케팅의 의미 공기업 및 공공기관 마케팅은 공익 추구를 하고, 공익적인 성과를 극대화하여 대중의 니즈를 충족해주며, 그들에게 실질적인 가치 제공한단 인식을 심어주게 된다. 지역에 대한 마케팅 혹은 공공캠페인 홍보랑 정책 추진 및 확대에 대한 홍보 등 다양한 공공 PR을 대중에게 공개해서 홍보하고 있다. 이런 이슈 관리랑 정책의 홍보가 계속되면서 정부의 정책이 시행되는 과정을 공개해서 민주주의 사회에 맞도록 국민의 참여랑 이해를 끌어내는 역할을 하고 있다. 2. 공기업 및 공공기관 마케팅의 과거 및 현재 트렌...2025.04.26
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마케팅 환경변화에 따른 전략, 하나의 전략 선정, 사례 전략의 필요성 조사2025.01.171. 디지털 마케팅 전략의 중요성 디지털 마케팅은 인터넷과 디지털 기기를 이용한 마케팅 활동으로, 기존의 전통적인 마케팅과 비교했을 때 보다 정교한 타겟팅과 세밀한 분석이 가능하다는 큰 장점을 가지고 있습니다. 디지털 마케팅의 핵심은 다양한 온라인 도구와 플랫폼을 통해 소비자와의 직접적인 소통을 강화하고, 이를 바탕으로 효과적인 마케팅 전략을 수립하는 것입니다. 2. 국내 사례 분석 배달의 민족은 다양한 디지털 마케팅 기법을 통해 소비자와의 접점을 확대하고 브랜드 인지도를 효과적으로 높였습니다. 소셜 미디어 마케팅, 데이터 기반 마...2025.01.17
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레드불 마케팅2025.01.141. 레드불 마케팅 전략 레드불은 활력 넘치는 브랜드 이미지와 독특한 마케팅 전략으로 소비자들의 관심을 끌고 있습니다. 레드불은 단순한 에너지 음료 이상의 경험을 제공하며, 젊고 활동적인 라이프스타일을 대변합니다. 레드불의 주요 마케팅 전략에는 콘텐츠 마케팅, 경험 마케팅, 소셜 미디어 활용 등이 포함됩니다. 2. 레드불의 타깃 고객 레드불의 주요 타깃은 활동적이고 모험을 즐기는 20-30대 밀레니얼 세대이며, 전 세계적으로 다양한 문화권의 고객을 확보하고 있습니다. 레드불 고객들은 건강한 라이프스타일을 추구하며, 에너지와 활력을 ...2025.01.14
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광고학 ) 광고산업에 대해 설명2025.01.231. 국내 광고산업 현황 국내 광고산업은 지속적인 변화를 통해 성장을 거듭해 왔다. 1970년대 이후 평균 20% 이상의 높은 성장률을 기록하며 발전해 왔다. 1960년대 후반 경제가 발전하기 시작한 이후 1996년 국내 광고시장은 5조 6천억 규모로 세계 7위를 기록했고, 아시아에서는 일본 다음으로 2위를 기록하기도 했다. 그러나 IMF 외환 위기는 국민들의 삶에 큰 영향을 미쳤고, 1997년 광고비 집계 이후 사상 처음으로 마이너스 성장을 기록했다. 1998년에는 총 광고시장 규모가 전년 대비 35% 감소했다. 이후 국내 광고산...2025.01.23
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국내외 기업의 소셜 마케팅 활용 사례 분석2025.01.061. 소셜 마케팅 성공 사례: 레드불 레드불은 에너지 드링크 시장을 선도하는 기업으로, 스포츠 분야에 초점을 맞춘 소셜미디어 마케팅을 통해 성공을 거두었다. 레드불은 에너지와 관련된 긍정적인 이미지를 브랜드에 적극 활용하였고, F1 등 다양한 스포츠 행사 후원을 통해 브랜드 인지도를 높였다. 또한 자회사 레드불 미디어하우스를 설립하여 콘텐츠 제작 및 배포에 집중하며 성공적인 소셜 마케팅을 펼쳤다. 2. 소셜 마케팅 실패 사례: 발렌시아가 럭셔리 브랜드 발렌시아가는 인스타그램에 아동 모델들이 테디베어 모양의 가방을 들고 있는 광고 사...2025.01.06
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넷플릭스 다큐멘터리 흥행 전략 연구2025.01.231. 넷플릭스 다큐멘터리 흥행 전략 넷플릭스는 다큐멘터리를 영화나 드라마보다 저렴한 비용으로 제작하여 드라마틱한 요소를 가득 담아 시청자들의 관심을 끌고 있다. 또한 편의차원 제도논리와 롱테일 이론에 기반하여 비인기 상품인 다큐멘터리를 진열하면 누군가 찾게 되고 이를 통해 문화적 공감대가 형성되어 흥행할 수 있다는 전략을 세우고 있다. 2. 미디어 플랫폼의 윤리적 쟁점 넷플릭스와 같은 미디어 플랫폼은 다큐멘터리의 흥행과 성과를 중시하기 때문에 진실성과 객관성이 결여될 수 있다는 문제점이 대두되고 있다. 따라서 플랫폼, 제작자, 시청...2025.01.23
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