총 135개
-
제품수명주기에 대한 이론 설명 및 삼성 '더 프리스타일' 빔프로젝터의 효율적 마케팅 전략2025.01.191. 제품수명주기 이론 제품 수명주기는 제품이 개발돼 시중에 출시돼 사라질 때까지의 주기를 말한다. 제품이 출시될 때부터 시기와 판매 상황에 따라 특정 제품에 대한 매출이나 이익이 달라진다는 게 이론으로 정설이다. 제품 수명 주기를 도입 기간, 성장 기간, 성숙 기간, 쇠퇴 기간의 4단계로 나눌 수 있으며, 각 단계별로 적합한 마케팅 전략이 필요하다. 2. 삼성 '더 프리스타일' 빔프로젝터 삼성의 '더 프리스타일' 빔프로젝터는 출시 이후 줄곧 매진 행렬을 이어가고 있는 제품이다. 이 제품은 콤팩트한 스타일과 스마트폰, 스마트TV와의...2025.01.19
-
경영전략론 중간보고서 (5 force, 핵심역량, 4차 산업혁명 원가우위전략과 차별화 전략과 경영수립과정)2025.01.151. 마이클 포터의 5 force 산업의 수익을 결정하는 마이클 포터의 5 force는 '잠재적 진입', '대체재의 위협', '구매자의 힘', '공급자의 힘', '산업 내의 경쟁'으로 구분할 수 있습니다. 잠재적 진입자와의 경쟁에서는 진입장벽을 만들어 잠재적 진입자의 진출을 막아야 합니다. 대체재와의 경쟁에서는 대체재의 등장 가능성을 파악하고 대체재와의 경쟁에서 우위를 차지하기 위한 전략을 수립해야 합니다. 구매자의 교섭력이 강할 경우 구매자의 요구에 따라 가격을 낮추어야 하며, 공급자의 교섭력이 강할 경우 공급자의 요구에 따라 가...2025.01.15
-
미용산업 분야 창업 계획2025.05.061. 네일아트샵 창업 나는 개인적으로 네일아트에 많은 관심을 가지고 있고, 이 때문에 네일 미용사 자격증 취득을 원하고 있는 상태다. 네일 미용사 자격증을 취득하게 된다면, 곧 바로 수도권의 목 좋은 자리에서 네일아트샵을 창업할 계획이다. 네일아트샵 창업동기는 네일아트샵의 높은 마진율과 나의 네일아트 적성 때문이다. 창업비용은 약 8천만 원 정도를 목표로 하고, 기존 네일아트샵과의 차별화를 통해 많은 고객을 확보하고자 한다. 주 고객층은 20~30대 젊은 여성이며, SNS 광고와 고객만족도 제고를 통한 입소문 마케팅을 계획하고 있다...2025.05.06
-
우리나라 치킨 브랜드의 해외 진출을 위한 광고 메시지 전략2025.05.041. 한국 치킨 문화의 특성 우리나라의 치킨은 이미 하나의 문화로 자리 잡았으며, 치킨과 맥주를 즐기는 것은 한국만의 독특한 문화적 의미가 있다. 한류 열풍으로 인해 한국 치킨 브랜드의 해외 진출이 증가하고 있지만, 한국에서 먹는 치킨과 서양에서 먹는 치킨은 매우 다르다. 2. 해외 시장 진출을 위한 광고 메시지 전략 한국 치킨 브랜드가 해외 시장에서 성공적인 소프트랜드를 원한다면 해외 시장에 맞는 적절한 광고 메시지를 설계하는 것이 매우 중요하다. 차별화 전략을 통해 한국 치킨 브랜드의 차이점을 부각시키는 것이 더 바람직하다. 차...2025.05.04
-
포터의 다섯 가지 경쟁세력 모델을 활용한 네이버와 교보문고 분석2025.05.161. 포터의 다섯 가지 경쟁세력 모델 포터 교수가 제시한 5가지 경쟁세력 모델은 본원적 경쟁 세력, 잠재적 진입 세력, 대체 가능한 경쟁 세력, 공급자 교섭력, 구매자 교섭력으로 구성됩니다. 이 모델은 기업 간 또는 산업 내에서의 경쟁 관계를 파악하는 데 활용됩니다. 2. 네이버의 경쟁세력 분석 네이버는 국내 최대 검색 포털 사이트로서 인터넷 시장에서의 지배력을 바탕으로 다양한 사업 분야로 진출하고 있습니다. 특히 모바일 메신저 '라인'을 통해 해외시장 개척에도 적극 나서고 있습니다. 반면 오프라인 서점 업계에서는 온라인 서점과의 ...2025.05.16
-
저가격이면서 높은 품질을 유지하는 Two Rabit전략의 사례와 발전 가능성2025.05.151. 투라빗 전략 투라빗 전략은 고객의 관점에서 볼 때 저렴한 가격과 우수한 품질을 동시에 만족시키는 것을 목표로 하는 전략입니다. 이를 위해 기업은 효과적인 경영을 통해 생산비를 최소화하고 품질을 유지 또는 향상시키며, 저가격의 실현을 위해 가치 기반 가격결정, 비즈니스 모델 혁신, 고객 관계 관리 등을 활용합니다. 2. P&G 사례 P&G는 '파괴적 혁신'과 '지속적 혁신'을 동시에 추구하여 성공을 거두었습니다. 파괴적 혁신을 통해 신제품을 출시하고 시장을 재편하였으며, 지속적 혁신을 통해 기존 제품에 새로운 기능과 특징을 추가...2025.05.15
-
광고학_마케팅 전략인 STP 전략의 개념을 제시한 후 광고 하나를 임의로 선정하고 선정된 광고를 STP 전략에 맞춰 분석하고 성공적인 부분과 실패한 부분에 대해 서술하시오.2025.04.291. STP 전략 STP 전략은 시장 세분화(Segmentation), 표적 시장 선정(Targeting), 포지셔닝(Positioning)의 약자로, 시장을 세분화하고 표적 시장을 선정한 후 제품의 포지셔닝을 결정하는 마케팅 전략입니다. 이 전략은 시장의 여건 변화에 따라 도입된 새로운 마케팅 전략으로, 시장을 세분화하고 표적 시장을 선정한 후 제품의 경쟁우위를 파악하여 효과적인 포지셔닝을 결정하는 과정으로 구성됩니다. 2. 카카오 뱅크 카카오 뱅크는 STP 전략을 잘 활용한 사례입니다. 시장 세분화 측면에서 온라인 기반의 2금융...2025.04.29
-
경영전략론 - 마이클 포터의 5 force, 핵심역량, 4차 산업혁명 전략2025.04.261. 마이클 포터의 5 force 마이클 포터는 산업의 수익을 결정하는 5가지 요인을 제시했다. 산업 내 경쟁, 대체재의 위협, 신규 진입자의 위협, 공급자 교섭력, 구매자 교섭력이 그것이다. 소주 산업을 예로 들면, 소주 브랜드 간 경쟁, 맥주나 와인 등 대체재 존재, 신규 소주 브랜드 등장, 원재료 공급업체의 영향력, 구매자의 선택권 등이 소주 산업의 수익성을 결정한다. 2. 핵심역량 핵심역량은 기업이 보유한 능력, 기술, 지식을 의미하며, 경쟁사가 모방하기 어려운 고유한 역량이다. 아마존은 온라인 유통 인프라와 물류 자동화 역...2025.04.26
-
광고에서 활용된 설득 커뮤니케이션 전략을 탐색해보고, 이에 관한 이론적 근거를 정리해봅시다2025.01.111. 설득커뮤니케이션 전략이 활용된 광고 사례 화장품 광고와 패스트푸드 광고에서 활용된 설득커뮤니케이션 전략을 살펴보았습니다. 화장품 광고는 고전적 조건화 이론을 활용하여 모델 제니를 통해 감성적 소구를 하였고, 패스트푸드 광고는 인지반응 이론을 활용하여 과장된 표현으로 소비자의 주목을 끌었습니다. 2. 각 광고의 이론적 원리와 기대 효과 분석 화장품 광고는 고전적 조건화 이론을 활용하여 모델 제니를 통해 감성적 소구를 하였고, 이는 경쟁이 많은 제품 시장에서 차별화를 위해 주로 사용되는 방식입니다. 패스트푸드 광고는 인지반응 이론...2025.01.11
-
저관여 상황에서 제품의 관여도를 높일 수 있는 전략 4가지2025.01.191. 제품-고객 관계 강화 랜딩페이지에 유입된 고객들의 욕구를 충족하는 제품 정보를 제공하여 제품과의 연관성을 높이는 전략이 필요합니다. 타겟 고객을 명확히 정의하고, 그들의 관심사와 니즈에 맞는 콘텐츠를 제공하며, 유사한 고객들의 후기와 영상 등을 활용하여 제품에 대한 관여도를 높일 수 있습니다. 2. 광고와 랜딩페이지 연계 광고와 랜딩페이지의 연관성을 높여 고객의 관심을 유도할 수 있습니다. 광고에서 제시한 제품의 혜택과 고객의 니즈를 랜딩페이지에서 구체적으로 다루어 고객의 관여도를 높일 수 있습니다. 또한 광고와 관련된 이미지...2025.01.19
1 / 14
