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제품 수명 주기와 서비스 수명 주기의 차이점2025.04.271. 제품 수명 주기 제품 수명 주기는 제품이 시장에 도입되어 폐기되기까지의 전 과정을 말한다. 제품 수명 주기는 도입기, 성장기, 성숙기, 쇠퇴기의 4단계로 구분되며, 각 단계마다 특징과 적절한 마케팅 전략이 필요하다. 2. 서비스 수명 주기 서비스 수명 주기도 제품 수명 주기와 유사하게 도입기, 성장기, 성숙기, 쇠퇴기의 4단계로 구분된다. 그러나 서비스 수명 주기는 제품 수명 주기와 달리 각 단계마다 사용되는 전략이 다르다. 서비스 수명 주기는 현장 서비스 관리 또는 AS 서비스 방안으로 시장에 다가선다. 3. 제품 수명 주기...2025.04.27
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낙수가 바위를 뚫는다2025.05.041. 지속성 (continuity) 한번 정한 컨셉은 끈기 있게 밀고 가는 것이 중요하다. 지속성의 잘못된 사례로 OB 맥주의 다양한 브랜드 전략과 넥스맥주의 잦은 컨셉 변화를 들 수 있다. 반면 LG 전자의 심볼마크 변경과 선 마이크로시스템즈의 CEO 스콧 맥닐리의 전략은 지속성의 좋은 사례이다. 기본 컨셉을 유지하되 표현을 다양하게 바꾸는 것이 중요하다. 포르쉐의 디자인 철학, 앱솔루트 보드카의 마케팅, 아이팟의 디자인 정체성 유지 등이 이에 해당한다. 1. 지속성 (continuity) 지속성은 삶의 근간이 되는 중요한 개념입...2025.05.04
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GM 고객 지정 요구사항(2023.Aug)2025.05.141. IATF 16949 고객 지정 요구사항 이 문서는 GM의 기초적인 품질시스템 요구사항을 정의하며, IATF 16949 인증을 받은 조직이 GM에 부품과 자재를 공급하는 경우에 적용됩니다. 주요 내용으로는 범위, 참고자료, 용어 정의, 고객 지정 요구사항 등이 포함되어 있습니다. 2. 제품 설계 및 개발 문서에는 제품 설계 및 개발 프로세스에 대한 GM의 요구사항이 포함되어 있습니다. 이에는 제품 설계 입력, 특별 특성, 제품 승인 프로세스 등이 포함됩니다. 3. 공급업체 관리 GM은 공급업체에 대한 다양한 요구사항을 제시하고 ...2025.05.14
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BOM관리규정(표준)2025.01.241. BOM (Bill of Material) 제품의 상하 관계를 유지한 표로서 계획 시스템과 COST시스템의 근간이 되는 제품의 기초 자료를 말한다. 2. 코드번호 회사 내에서 전산 관리를 위해 자재와 물품에 부여한 고유번호로 제품코드, 금형코드, 자재코드, 공정코드가 있다. 3. 소요량 제품 하나를 만드는데 사용되는 자재의 양을 말하며 단위로는 사용자재에 따라 SHT(SHEET), KG(무게), M(길이)등이 있다. (구매단위와 사용단위는 일치한다.) 4. BOM 등록 및 변경 시험시작부서는 제품개발 시 금형제작과 함께 설계도면...2025.01.24
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애견시장에 대한 시장조사 항목 및 척도 제안2025.01.181. 견주의 성별 및 연령 견주의 성별과 연령을 조사하여 프리미엄 사료에 대한 선호도를 파악하고자 함. 여성과 특정 연령대가 프리미엄 사료에 대한 욕구가 높을 것으로 예상되므로, 이를 고려하여 제품 디자인 및 마케팅에 활용할 수 있음. 2. 강아지 연령별 사료 구분 여부 강아지의 생애주기에 따른 영양 요구량이 다르므로, 이를 고려한 연령별 사료 구분의 필요성을 조사하고자 함. 이를 통해 소비자의 니즈를 충족시킬 수 있는 제품 개발이 가능할 것으로 기대됨. 3. 수용 가능한 프리미엄 사료 비용 현재 시장에 출시된 프리미엄 사료의 가격...2025.01.18
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제품을 선정해서 시장의 세분화해 봅시다2025.01.191. 시장 세분화 시장 세분화는 이미 갖춰진 다양한 경영과 경쟁 환경에서 우리 제품이 소비자에게 인정받아야 한다는 입지와 개념을 설정하고 소비자가 원하는 제품을 개발하는 발상의 원천이다. 같은 제품을 판매할 경우 우리 회사가 제시할 수 있는 차별화된 전략 메시지를 개발하거나, 같은 제품을 다른 용도로 사용하는 방법을 제시해 폭발적인 매출 성장을 이끄는 전략의 원천이 될 수 있다. 2. 베이킹 소다 원래 베이킹 소다의 목적은 빵을 굽는 것이었지만, 베이킹 소다의 화학적 작용은 청소에 사용되는 소비자의 측면을 발견하고 이를 청소 제품으...2025.01.19
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Spigen의 성장 동력이 된 '카테고리 확장성'2025.01.201. Spigen의 성장 동력 Spigen은 한국에 본사를 두고 있는 스마트 디바이스 액세서리 회사로, 자체적으로 제품을 기획, 개발, 판매, 마케팅하는 제조 판매 기업입니다. Spigen의 성장 동력은 카테고리 확장성에 있습니다. 처음에는 폰케이스와 스크린 프로텍터로 시작했지만, 현재는 Wearable, Smart home, Universal, 자동차 등 다양한 제품군으로 그 범위를 확장하고 있습니다. 이러한 카테고리 확장은 변화하는 시장 속에서 새로운 상품을 개발하고 새로운 카테고리를 개척하여 시장을 확장할 수 있는 Spigen...2025.01.20
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소비자 관점에서 필요와 욕구의 개념 비교2025.01.221. 필요(needs)의 개념 소비자 관점에서 필요(needs)는 생리적, 안전, 사회적, 존경, 자아실현 등의 기본적이고 보편적인 욕구를 의미하며, 인간의 생존과 기본적인 삶을 유지하기 위해 필수적인 요소들을 말한다. 이러한 필요는 충족되지 않을 경우 인간의 생존 자체가 위협받을 수 있다. 2. 욕구(wants)의 개념 소비자 관점에서 욕구(wants)는 기본적인 필요를 충족한 후 더 나은 삶의 질을 추구하거나 자신을 표현하기 위해 가지는 선택적이고 개인적인 바람을 의미한다. 욕구는 문화적 배경이나 개인의 가치관에 따라 달라질 수...2025.01.22
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마케팅관리론_기업은 자신이 개발한 제품의 개념을 고객에게 정확하게 전달하기 위하여 고객을 분류하고 그들의 욕구를 반영한 제품을 만들어 냅니다.2025.01.221. STP 전략 STP 전략은 시장세분화(Segmentation), 표적시장 선정(Targeting), 포지셔닝(Positioning)의 세 가지 단계로 이루어집니다. 시장세분화를 통해 기업은 소비자의 특성에 따라 시장을 다양한 집단으로 나누고, 각 집단의 욕구와 행동을 분석합니다. 표적시장 선정 단계에서는 세분화된 시장 중에서 기업의 자원과 역량에 맞는 특정 집단을 선택합니다. 마지막으로 포지셔닝 단계에서는 표적시장에서 자사의 제품이나 브랜드가 경쟁 제품과 어떻게 차별화되는지를 명확히 합니다. 이러한 STP 전략은 소비자의 다양...2025.01.22
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오뚜기 라면 제품 BCG 매트릭스 분석 및 전략 제안2025.01.171. BCG 매트릭스 BCG 매트릭스는 기업의 사업 포트폴리오를 분석하는 도구로, 시장 성장률과 시장 점유율을 기준으로 사업부 또는 제품을 별하는 방법입니다. 이를 통해 기업은 각 사업부나 제품의 위치를 파악하고 이에 맞는 전략을 수립할 수 있습니다. 2. 오뚜기 라면 제품 포트폴리오 오뚜기는 다양한 라면 제품 라인업을 구축하고 있습니다. 주력 제품인 진라면, 진짬뽕, 진짜장 등이 시장에서 강세를 보이고 있으며, 채황, 라면비책 등의 프리미엄 제품도 출시하고 있습니다. 또한 컵누들 등 편의성 높은 제품도 판매하고 있습니다. 3. 오...2025.01.17
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