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[경영학개론]기업의 사회적 책임에 대한 본인의 생각을 정리하고, 현재 기업이 하고 있는 기업의 사회적 책임의 사례를 조사하여 정리하시오(블랙야크를 대상으로)2025.01.221. 기업의 사회적 책임 기업의 사회적 책임은 기업이 이윤을 창출하고 주주·직원에게 책임을 이행하여야 하며, 법적책임과 짊어져야 할 책임이다. 또한 소비자·커뮤니티·환경에 대한 책임을 지고 기업의 사회적 책임은 이윤을 유일한 목표로 삼는 현상을 넘어 생산 과정에서의 사람의 가치에 대한 관심을 강조하고 환경·소비자·사회적 기여를 강조해오고 있다. 기업환경이 빠르게 변화하는 배경하에 기업의 지속가능한 발전을 위해 기업의 사회적 책임을 경영전략으로 삼아 기업과 학계의 주목을 받고 있다. 2. 기업의 사회적 책임 활동 기업의 사회적 책임(...2025.01.22
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혁신상품기회_기존의 Trade-off 관계를 극복함으로써 혁신을 이룬 상품 또는 서비스 사례 한 가지와 그에 대한 본인 생각2025.05.121. Trade-off 관계 극복을 통한 혁신 Trade-off란 둘 이상의 요소 중에서 한 가지의 개선을 위해서 다른 것의 악화가 불가피한 반비례 관계를 말한다. 이러한 Trade-off 관계를 극복함으로써 혁신을 이룬 상품 또는 서비스 사례로 맥도날드의 셰이크 생산 방식 변화가 있다. 맥도날드의 창립자 레이 크록은 밀크셰이크를 만들기 위해서 아이스크림과 우유를 항시 구비하는 것이 비효율적이라고 판단하여 분말가루를 이용한 셰이크 생산 방식을 도입했다. 이는 소비자의 효용이 다소 떨어질 수 있었지만, 생산 효율성을 크게 높일 수 있...2025.05.12
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광고학: 유익한 측면과 부정적인 측면의 광고2025.01.021. 유익한 측면의 광고 Always 브랜드의 #LikeAGirl 캠페인은 여성의 잠재력과 자신감을 긍정적으로 표현한 광고로 평가받았습니다. 이 광고는 여성에 대한 부정적인 인식을 개선하고자 했으며, 유튜브와 슈퍼볼 광고 등을 통해 큰 호응을 얻었습니다. 2. 부정적인 측면의 광고 푸르덴셜생명의 '10억을 받았습니다' 광고는 실제 사례를 바탕으로 제작되었지만, 기업이 보험금 지급을 원하지 않았음에도 불구하고 '아무 말도 하지 않았다'고 표현하여 기업의 이중성을 비판받았습니다. 이는 소비자들에게 부정적인 인식을 심어줄 수 있는 광고 ...2025.01.02
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기업경영환경 중에서 자연환경의 중요성2025.01.201. 자연환경의 정의와 범위 자연환경은 기업이 운영되는 외부 환경으로, 공기, 물, 토양, 생물 등 다양한 자연 요소를 포함한다. 자연환경의 중요성은 매년 증가하고 있으며, 기업 활동에 직접적이고도 강력한 영향을 미친다. 세계 자원 연구소(World Resources Institute)에 따르면, 전 세계 산업용 물 사용량은 전체 물 사용량의 약 22%를 차지한다. 이는 기업이 자연환경으로부터 많은 자원을 얻고 있음을 나타낸다. 또한, 대기 오염으로 인해 매년 약 700만 명이 조기 사망하고 있으며, 이는 기업의 배출가스와 밀접한 ...2025.01.20
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기업의 제품 포지셔닝 전략과 광고 사례 분석2025.01.031. 제품 포지셔닝 전략 제품 포지셔닝은 기업이 자사 제품의 주된 특성과 이미지를 고객에게 알리는 것을 목적으로 합니다. 기업은 제품의 특장점이나 알리고자 하는 이미지를 설정하여 고객의 인식을 형성하고자 합니다. 제품 포지셔닝의 주요 절차는 1) 제품이 고객에게 제공할 수 있는 가치 고안, 2) 경쟁사와의 비교를 통한 선택과 집중, 3) 선택한 가치를 고객에게 홍보하여 인식 형성, 4) 시장 반응 모니터링 및 피드백 반영입니다. 2. 블루보틀 커피의 제품 포지셔닝 사례 블루보틀 커피는 '가장 맛있는 커피'라는 특장점을 바탕으로 고품...2025.01.03
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성공한 브랜드의 통합마케팅 전략2025.01.021. 통합마케팅(IMC) 통합마케팅(IMC)은 기업의 다양한 마케팅 채널과 도구를 적절히 조합하여 브랜드의 일관된 메시지를 전달하는 전략을 말한다. 이를 통해 소비자와 브랜드 간 상호작용을 강화하고 브랜드 일관성을 높일 수 있다. 통합마케팅의 핵심은 온라인/오프라인 채널, 광고, PR, 판촉 등을 포괄적으로 활용하는 것이다. 2. 배달의 민족 사례 배달의 민족은 성공적인 통합마케팅 전략을 통해 업계 1위 업체로 자리잡았다. 배달의 민족은 TV광고, 옥외광고, 온라인 마케팅 등 다양한 채널을 활용하여 브랜드 인지도를 높였다. 특히 영...2025.01.02
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소비자의 유전자 변형 식품(GM 식품)에 대한 태도2025.04.271. 유전자 변형 식품(GM 식품)에 대한 소비자 인식 이 연구는 미주리 대학의 연구원들이 수행한 것으로, 1,000명의 미국 성인을 대상으로 유전자 변형 식품(GM 식품)에 대한 소비자의 태도를 조사했습니다. 주요 결과는 다음과 같습니다: 1) 대부분의 응답자(약 80%)가 GM 식품에 대해 들어본 적이 있지만, 약 3분의 1만이 GM 식품이 무엇인지 잘 알고 있었다. 2) 응답자의 80% 이상이 GM 식품이 인간의 건강에 해로울 수 있다고 생각했다. 3) 약 70%의 응답자가 식료품점에서 GM 식품에 라벨을 붙여야 한다고 믿었다...2025.04.27
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이산화탄소를 발생시키는 영상 스트리밍 서비스2025.05.051. 영상 스트리밍 서비스의 환경오염 유발 영상 스트리밍 서비스를 제공하기 위해 데이터센터에서 전기를 사용하고 그로 인해 이산화탄소가 발생한다. 데이터 센터가 24시간 가동되며 대규모의 전력을 소비하고, 이때 발열된 데이터 장비들을 냉방 시키는 과정에서도 이산화탄소가 발생한다. 영상 스트리밍 서비스가 데이터 센터 수요량의 60%를 차지하고 있다. 2. 환경오염 발생 원인 분석 근본적 원인은 인터넷 메일의 경우와 유사하게 데이터센터에서 전기를 사용하고 그로 인해 이산화탄소가 발생한다. 상황적 원인으로는 소비자들의 인식 부족, 새로운 ...2025.05.05
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패스트패션_패스트패션과 패스트패션브랜드의 디자인 표절 문제를 중심으로2025.05.081. 패스트 패션의 개념 최신 유행을 즉각 반영한 디자인, 비교적 저렴한 가격, 빠른 상품 회전율로 승부하는 패션 또는 패션사업을 뜻하는 말이다. 주문을 하면 바로 먹을 수 있는 음식인 패스트푸드(fast food)처럼, 고객들의 요구, 현대의 트랜드를 빠르게 반영하여 패션 유행성이 강하면서 상대적으로 저렴한 상품을 빠르게 제작하고 빠르게 유통한다는 의미에서 패스트패션(fast fashion)이라는 이름이 붙었다. 2. 패스트 패션 제품 생산의 특징 패스트패션을 이끌고 선도하는 브랜드들은 속도경영 즉, 신속한 수요대응프로세스를 최우...2025.05.08
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차별화와 포지셔닝에 대한 이해2025.01.151. 차별화 전략 차별화 전략은 기업이 다른 기업들의 제품이나 서비스에 대해 소비자가 인식하는 가치보다 더 높은 가치를 소비자에게 제공하여 경쟁 우위를 확보하는 것입니다. 애플과 삼성의 사례를 통해 혁신적인 제품 개발, 디자인, 성능 향상 등으로 차별화를 이루어 왔음을 알 수 있습니다. 2. 포지셔닝 포지셔닝은 브랜드가 소비자의 마음속에 차지하고 있는 상대적 위치를 의미합니다. 명품 브랜드와 세븐업의 사례에서 볼 수 있듯이, 특정 이미지와 컨셉을 심어주어 소비자의 인식 속에 차별적인 위치를 점유하는 것이 포지셔닝의 핵심입니다. 3....2025.01.15
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