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사회 지향적 마케팅 사례 조사(파타고니아 보고서)2025.01.121. 사회 지향적 마케팅 사회 지향적 마케팅은 기업이 이익 추구뿐만 아니라 사회적 가치 창출에도 주력하는 전략이다. 제품 홍보보다는 소비자, 환경, 사회 등 따뜻하고 인간적인 면을 강조하여 장기적으로 기업의 이미지를 높이는 마케팅 기법을 의미한다. 이는 공익 마케팅으로 정의되기도 하는데 기업들은 직접적인 이해관계자뿐만 아니라 간접적으로 영향을 미치는 기업 환경도 고려해야 하는 상황이 되었다. 기업은 윤리의 합리에 기초한 더 큰 의무를 지게 되므로 사회 지향적 마케팅을 실천하는 기업은 공익성과 윤리성을 높이는 기업으로 볼 수 있다. ...2025.01.12
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마케팅관리론_마케팅 철학의 개념과 마케팅 철학 단계 5가지를 정리한 후, 향후 마케팅 철학의 방향성에 대해 기술2025.01.121. 마케팅 철학의 개념 마케팅 철학이란 시대적인 환경, 사고방식, 기술 수준에 따른 마케팅적 사고방식이다. 마케팅 철학에는 총 5단계가 있으며 생산개념 철학, 제품개념 철학, 판매개념 철학, 마케팅 개념, 사회적 마케팅 개념 등이 있다. 이러한 마케팅 철학은 시간이 지남에 따라 변화하고 있으며, 미래에는 기술과 융합되어 사회적 책임까지 고려하는 방향으로 발전할 것으로 예상된다. 2. 마케팅 철학 단계 1) 생산개념 철학(1900년대~1930년대): 생산 효율성, 대량생산, 단가인하, 유통방법 등에 초점을 맞춤 2) 제품개념 철학:...2025.01.12
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아동복지 관련 영화(아이 엠 샘)에 대한 감상평2025.01.151. 아동권리 무시 영화에서 아동의 권리가 어른들의 이기적인 욕구에 밀려 무시되는 상황이 드러나고 있다. 이는 현실에서도 종종 발생하는 문제로, 아동들의 인격적 대우와 자신의 의견을 표현할 권리가 부정되고 있다. 이러한 상황에서 아동의 자아개념 형성과 정서적 발달에 부정적인 영향을 미치며, 아동 스스로도 자신의 권리를 주장하기 어려워하게 된다. 따라서 아동의 권리를 존중하고 그들의 의견을 경청하는 것이 중요하다. 2. 사회적 배려 부족 영화에서는 아동들의 심리적, 사회적 요구를 충족시키지 못하는 사회적 환경이 드러나고 있다. 주변 ...2025.01.15
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ESG 경영2025.01.151. ESG 경영 ESG 경영은 환경(Environment), 사회(Social), 지배구조(Governance)의 첫 글자를 따서 만든 용어로, 기업이 재무적 성과뿐만 아니라 환경적, 사회적, 그리고 기업 지배구조 측면에서도 지속 가능하고 책임 있는 방식으로 운영되어야 한다는 경영 철학을 의미합니다. ESG 경영은 기업이 단기적 이익을 추구하기보다는 장기적인 지속 가능성을 목표로 하며, 이해관계자들의 다양한 요구와 기대를 반영하기 위해 노력합니다. 2. 환경(Environment) 환경 요소는 기업 활동이 자연 환경에 미치는 영향...2025.01.15
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John Elkington의 트리플바텀라인의 3가지 요소와 국제경영에서의 중요성2025.01.171. 트리플 바텀 라인 모델 트리플 바텀 라인 모델은 존 앨킨턴이 제안한 지속 가능성을 대표하는 기업 모델로, 경제, 사회, 환경적 요소를 종합적으로 고려하는 지속 가능한 기업을 의미한다. 이 모델은 지속 가능성의 개념을 환경뿐만 아니라 경제적, 사회적 측면까지 포함하고 있으며, 이들 세 가지 요인이 서로 영향을 주고 받으며 상호 연관되어 있다는 점을 강조한다. 2. 환경적 지속가능성 환경의 지속 가능성은 산업혁명 이후 급격한 산업화로 인한 환경 파괴와 훼손에 대한 관심에서 시작되었다. 지속 가능성의 개념은 숲 관리를 통해 처음 제...2025.01.17
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낭만적 애착 유형과 자신의 연애 스타일 분석2025.01.171. 낭만적 애착 유형 낭만적 애착 유형은 양육자로부터 느끼는 보호, 안전, 그리고 편안함을 다른 사람에게 투사하는 능력이다. 긍정적으로 형성된 애착 유형은 안정적이고 몰입적이며, 안정형의 애착은 다른 사람들이 나를 긍정적으로 받아들이면 나도 그렇게 받아들일 수 있는 사회적 태도를 보여준다. 반면, 부정적인 애착 유형이 형성될수록 자신에 대한 믿음이 낮아지고 타인에 대한 부정적인 태도를 보일 수 있다. 2. 안정형 애착에 가까운 나의 연애 스타일 부모님과의 관계가 좋았고, 자기 주도적으로 성장할 수 있었으며, 또래들과 원만한 대인 ...2025.01.17
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ESG 경영을 잘 하고 있다고 생각하는 기업사례(국내, 국외 중 하나)에 대해 설명하시오2025.01.201. ESG 논의 발전과정 ESG는 하루아침에 등장한 개념이 아니며, 그 뿌리는 지속가능발전에 대한 논의에서 찾을 수 있다. 1987년 유엔환경계획(UNEP)과 세계환경개발위원회(WCED)가 공동으로 발간한 '브룬트란트 보고서'는 지속가능발전을 전 세계적 의제로 제시했다. 이후 1992년 UNEP는 '리우선언'을 채택하면서 ESG의 환경 영역 기반이 되는 기후변화협약, 생물다양성협약, 사막화방지협약을 신설했다. 2006년에는 ESG 투자의 출발점이 되는 UN PRI(책임투자원칙)가 발표되었고, 2016년에는 GRI(Global Re...2025.01.20
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노인을 위한 UN원칙을 제시하고 노인인권의 쟁점들을 논하시오2025.01.201. 노인을 위한 UN원칙 UN은 1991년에 '노인을 위한 UN원칙(Principles for Older Persons)'을 채택하였다. 이 원칙은 독립성, 참여, 돌봄, 자아실현, 존엄성의 다섯 가지 주요 요소로 구성되어 있다. 각 원칙은 노인이 존엄성과 자율성을 유지하며 사회에 기여할 수 있도록 지원하는 것을 목표로 한다. 2. 노인 인권의 쟁점 (경제적 안정) 많은 노인들이 은퇴 후 경제적 어려움에 직면하고 있다. 이는 연금 제도의 부족, 의료비 증가, 생활비 부담 등 여러 요인에서 기인한다. 노인의 경제적 안정을 위해서는 ...2025.01.20
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세계화로 인한 스포츠 산업과 스포츠 리그의 변화, 그리고 소외된 집단의 문제와 해결 방안2025.01.131. 스포츠 산업과 스포츠 리그의 변화 세계화로 인해 스포츠 산업과 스포츠 리그가 빠르게 변화하고 있다. 시장 확대와 글로벌 브랜드 증가, 상업화 진행, 국제화와 문화 충돌 등의 변화가 나타나고 있다. 이러한 변화에 대한 이해와 대응이 필요하다. 2. 소외된 집단의 문제 세계화로 인해 소외된 집단은 스포츠 활동에 대한 다양한 문제에 직면하고 있다. 경제적 취약 지역의 인프라 부족, 소수 그룹 및 소수 스포츠에 대한 관심 부족, 소외된 지역 참가자의 기회 부족 등의 문제가 발생하고 있다. 3. 소외된 집단의 문제 해결 방안 소외된 집...2025.01.13
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기업의 사회공헌활동으로 진행되는 우수사례를 소개하고, 기업의 자원봉사활동의 필요성을 제시2025.01.221. 기업의 사회공헌활동 기업의 사회공헌활동은 기업의 사회적인 책임, 기업의 지역사회 활동, 기업윤리, 기업의 자선활동 등과 같은 개념과 혼용해 사용되며, 기업이 지역사회에 공헌하고자 자원을 지원하고 임직원의 능력, 시간, 노력 등으로 봉사하는 활동을 의미한다. 기업은 사회복지, 장학사업, 환경단체, 학술연구 등을 지원하거나 문화예술 진흥사업에 참여하는 등 다양한 방법으로 사회적 책임을 수행한다. 2. 기업의 사회공헌활동 사례 교보생명의 '교보다솜이 간병봉사단' 프로그램은 저소득층 여성 가구주에게 간병인 교육을 제공하고 저소득층 환...2025.01.22
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