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광고학 3주 2차시에서 메시지의 소구유형 학습2025.01.121. 광고의 소구방법 광고에서 사용되는 소구방법에는 이성적 소구와 감성적 소구가 있다. 이성적 소구는 상품의 실용적이고 기능적인 특성을 강조하는 반면, 감성적 소구는 제품의 이미지와 사회적/심리적 욕구에 초점을 맞춘다. 비교광고, 공포소구 광고, 유머소구 광고 등이 대표적인 소구방법의 사례이다. 2. 비교광고 비교광고는 동일한 제품군이나 서비스에 속한 둘 이상의 브랜드를 자사의 광고에 등장시켜 비교하는 방식이다. 경쟁사보다 자사 제품이 우월하다는 점을 부각시키거나 경쟁사의 부정적 메시지를 반박할 수 있다. 버거킹의 '더 몰디 와퍼'...2025.01.12
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회계원리 ) 감가상각의 의의와 각 감가상각방법들을 비교 설명하시오 외 6개2025.01.281. 회계 원리 감가상각은 유형자산의 취득원가를 사용기간에 걸쳐 체계적으로 배분하는 회계 절차이다. 그리고 이는 자산의 경제적 효익 소비 패턴을 반영하여 비용을 인식하는 과정이다. 감가상각 방법은 크게 정액법, 체감법, 비례법으로 나눌 수 있다. 이 중 정액법은 매년 동일한 금액을 상각하며, 체감법(정률법, 연수합계법)은 초기에 더 많은 금액을 상각한다. 그리고 비례법(생산량비례법, 작업시간 비례법)은 자산의 실제 사용량에 기반하여 상각한다. 각 방법은 자산의 특성과 사용 패턴에 따라 선택된다. 정액법은 안정적 사용 자산에, 체감법...2025.01.28
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이성적 소구방식의 광고 유형에 대한 특징과 광고 분석2025.01.031. 이성적 소구방식의 광고 유형별 특징 이성적 소구방식의 광고는 제품의 물리적 속성과 기능적, 상징적 특성에 대해 구체적이고 논리적으로 전달하는 방식입니다. 질과 강점을 강조하는 Hard sell 광고로, 고관여 상품에 많이 사용되며 경쟁사와의 차별점이 확실할 때 효과적입니다. 반면 감성적 소구방식은 특정 브랜드 사용에 따른 심리적 보상을 강조하여 소비자의 감정을 유발하는 방식입니다. 2. 이성적 소구방식의 광고 유형 분석 이성적 소구방식의 광고 유형으로는 비교광고, 증언광고, 직접표현광고, 암시적 표현광고 등이 있습니다. 비교광...2025.01.03
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비교 광고의 사용에 관한 찬반논란과 광고전략2025.01.241. 비교 광고의 개념 비교 광고는 동종의 제품이나 서비스 간에 자사 제품의 특성을 강조하기 위해 경쟁 제품을 광고에 등장시켜 비교하는 것을 말한다. 비교 광고는 소비자에게 정보를 제공하고 구매 의사결정을 돕는 효과적인 광고 유형으로 인식되고 있다. 2. 비교 광고의 찬반논란 비교 광고에 대해서는 찬성과 반대 의견이 있다. 찬성 측은 비교 광고가 소비자에게 정보를 제공하고 구매 의사결정에 도움을 준다고 주장하지만, 반대 측은 비교 광고가 소비자에게 혼란을 줄 수 있다고 우려한다. 최근 공정거래위원회의 비교 표시·광고 심사 지침 제정...2025.01.24
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광고학_소비자로 하여금 잘못 알게 할 우려가 있는 표시 광고 행위로서 공정한 거래질서를 저해할 우려가 있는 행위라 규정될 수 있다2025.05.021. 부당광고 행위 광고학표시 광고법 상에서 부당광고 행위는 표시 광고법 제2장 제 3조에 정의된대로 소비자를 속이거나 소비자로 하여금 잘못 알게 할 우려가 있는 표시 광고 행위로서 공정한 거래질서를 저해할 우려가 있는 행위라 규정될 수 있다. 이 같은 부당광고는 다시 하위 카테고리로 허위 과장의 (표시)광고, 기만적인 (표시)광고, 부당하게 비교하는 (표시)광고, 비방적인 (표시)광고 등 4가지로 구분된다. 2. 허위·과장 광고 허위·과장 광고의 대표적인 예시로 (주) 현대홈쇼핑에서의 부당한 광고 행위 건이다. 안마 매트 "해피룸...2025.05.02
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부당광고의 유형과 사례 분석2025.01.041. 부당광고의 4가지 유형 부당광고는 표시·광고법 제2장 제3조에 따라 소비자를 속이거나 잘못 알게 할 우려가 있는 표시·광고 행위로서 공정한 거래질서를 저해할 우려가 있는 행위로 정의됩니다. 이러한 부당광고는 허위·과장의 광고, 기만적인 광고, 부당하게 비교하는 광고, 비방적인 광고 등 4가지 유형으로 구분됩니다. 2. 부당광고 사례와 판정 내용 1) 허위·과장의 광고: 세븐나이츠 게임의 팝업창 광고에서 '창을 닫으면 더 이상 구매할 수 없다'고 표시했지만 실제로는 다시 접속하면 같은 내용의 구입 팝업창이 나오는 등 희소성을 강...2025.01.04
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광고의 역기능에 대한 사례와 부정적 기능 설명2025.01.291. 광고의 경제적 역기능 광고가 소비자의 과소비를 조장하고 소비를 획일화하며, 기업의 광고비 과다지출이 가격인상 요인으로 이어지는 등의 경제적 역기능에 대해 설명하였습니다. 특히 한국인의 고급 주류 과소비 사례를 들어 광고가 상징적 소비문화를 조장하여 소비자의 상징적 욕구를 강화시킨다고 분석하였습니다. 2. 광고의 마케팅적 역기능 비교광고의 역기능에 대해 설명하였습니다. 락앤락 사의 비교광고 사례를 들어, 경쟁사 제품에 대한 거짓 정보 제공과 조작된 실험 환경을 통해 자사 제품의 우월성을 주장하는 비교광고의 문제점을 지적하였습니다...2025.01.29
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비교광고의 사용에 관한 찬반논란과 광고전략2025.04.251. 비교광고 찬성 비교광고를 찬성하는 입장에서는 첫째, 소비자의 흥미를 유발할 수 있다는 점과 둘째, 소비자에게 편의를 제공할 수 있다는 점을 들고 있다. 소비자들은 경쟁에 익숙해져 있어 브랜드나 기업의 경쟁에 관심을 가지게 되며, 비교광고를 통해 정보를 쉽게 얻을 수 있다는 것이다. 2. 비교광고 반대 비교광고를 반대하는 입장에서는 첫째, 경쟁의 과열을 우려하고 있다. 비교광고를 통해 자사 브랜드의 장점을 부각하고 경쟁사의 단점을 강조하는 것은 건강한 경쟁이 아니라 오히려 깎아내리는 경쟁을 유발할 수 있다는 것이다. 둘째, 경쟁...2025.04.25
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[A+ 받음] 부당광고 행위의 4가지 유형과 사례 및 판정내용에 대한 설명2025.05.111. 허위, 과장의 표시 광고 허위. 과장의 표시 광고는 사실과 다르게 표시.광고하거나 사실을 지나치게 부풀려 표시, 과장의 표시 광고하는 것을 의미합니다. 대법원은 이에 대하여 판결하기를 허위 과장 광고는 사실과 다르게 광고하거나 사실을 지나치게 부풀려 광고하여 소비자를 속이거나 소비자로 하여금 잘 못 알게 할 우려가 있는 광고 행위를 말하며 라고 규정하였습니다. 2. 기만적인 표시 광고 기만적인 표시 광고는 사실을 은폐하거나 축소하는 등의 표시 광고하는 것을 의미합니다. 이는 사실이 은폐되는 과정에서 광고주의 고의성의 개입 여부...2025.05.11
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비교광고의 효과 및 문제점2025.01.211. 비교광고의 예시 요기요와 배달의민족의 비교광고 사례, 코카콜라와 펩시의 비교광고 사례를 제시하였습니다. 요기요는 빠른 배달 속도와 넓은 배달 지역을, 배달의민족은 음식점의 다양성과 배달 추적 기능을 강점으로 내세웠습니다. 펩시는 소비자 블라인드 테스트 결과를 통해 자사 제품이 코카콜라보다 더 선호된다는 점을 강조하였습니다. 2. 비교광고의 효과 비교광고는 소비자가 두 서비스 간의 차이점을 명확히 이해하고 선택하는 데 도움을 줄 수 있습니다. 또한 자사의 장점을 부각시켜 브랜드 인지도를 제고할 수 있습니다. 3. 비교광고의 문제...2025.01.21
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