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나이키의 시장세분화와 표적시장 선정 전략2025.01.221. 나이키의 시장세분화와 표적시장 선정 전략 나이키는 스포츠 용품 시장에서 소비자의 다양한 요구를 세밀하게 분석하고, 이를 바탕으로 특정 시장을 공략하여 큰 성과를 거두었다. 나이키는 운동 선수, 피트니스 애호가, 청소년, 여성, 중장년층 등 다양한 소비자 집단을 대상으로 세밀한 세분화를 진행하였으며, 각 세분화된 시장에 맞춘 제품과 마케팅 전략을 통해 소비자와의 연결을 강화하였다. 이러한 전략은 나이키가 글로벌 스포츠 브랜드로 자리 잡는 데 중요한 역할을 했으며, 기업의 성장과 수익성 향상에 큰 기여를 하였다. 2. 나이키의 마...2025.01.22
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맨체스터 유나이티드 FC에 대한 SWOT 분석과 경쟁 전략 수립2025.01.191. 맨체스터 유나이티드 FC의 SWOT 분석 맨체스터 유나이티드 FC는 강력한 브랜드와 글로벌 입지, 경험이 풍부하고 재능 있는 코칭 스태프, 수준 높은 선수 명단, 탄탄한 재정적 자원, 충성도 높은 팬층과 홈구장 이점 등의 강점을 가지고 있습니다. 하지만 성공에 대한 높은 기대와 압박감, 노령화된 선수 및 보강이 필요한 포지션, 스타 플레이어에 대한 과도한 의존, 내부 관리 문제 또는 갈등 등의 약점도 존재합니다. 글로벌 팬 기반 및 수익원 확대, 젊은 인재 개발 및 육성, 새로운 마케팅 및 스폰서십 기회 모색, 신흥 시장 및 ...2025.01.19
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관광마케팅 믹스(8P's) 분석2025.01.261. 메이필드호텔 소개 메이필드호텔은 서울시 강서구에 위치한 5성급 호텔로, 김포 국제공항과 가까운 거리에 있다. 2003년 11월 국내 최초의 브띠끄 리조트 호텔로 오픈했으며, 자연친화적인 조경과 다양한 건축 양식이 특징이다. 호텔 내에는 한식당을 비롯한 7개의 레스토랑과 연회장, 골프 연습장, 수영장 등의 부대시설이 마련되어 있다. 2. 메이필드 호텔의 관광마케팅 믹스(8P'S) 분석 1. 상품(Product): 메이필드호텔은 4종류의 객실과 12종의 패키지 상품, 10개의 프로모션을 운영하고 있으며, 어린이를 위한 3대 Big...2025.01.26
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서울 예술의전당 해설 프로그램의 가치2025.01.261. 해설 프로그램 체험 관광해설 프로그램을 체험한 후, 서울 예술의전당의 해설 프로그램이 방문객, 사회적, 공급자적 측면에서 제공하는 가치에 대해 서술하였습니다. 해설자의 역할, 참가자의 경험, 소통과 연결 등 해설 프로그램의 주요 요소를 소개하고, 각 측면에서의 가치를 자세히 설명하였습니다. 2. 방문객 측면의 가치 방문객 측면에서 해설 프로그램은 지식 확장, 감정적 몰입, 향유 경험 향상의 가치를 제공합니다. 작품의 배경과 감정적 맥락에 대한 이해를 높여 관객의 경험을 풍부하게 합니다. 3. 사회적 측면의 가치 사회적 측면에서...2025.01.26
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PR의 전술 가운데 퍼블리시티와 기업광고의 기능과 공통점2025.01.261. 퍼블리시티의 기능 퍼블리시티는 PR의 주요 전술 중 하나로, 기업이나 제품에 대한 긍정적인 정보를 언론 매체를 통해 전달하여 기업의 이미지와 인지도를 높이는 역할을 한다. 퍼블리시티는 광고와 달리 기업이 직접 통제할 수 없는 매체를 활용하므로, 객관성과 신뢰성을 확보할 수 있다는 장점이 있다. 또한 언론 보도를 통해 기업의 메시지를 효과적으로 전달할 수 있다. 2. 기업광고의 기능 기업광고는 기업의 이미지, 제품, 서비스 등을 직접 광고하여 기업의 인지도와 호감도를 높이는 역할을 한다. 기업광고는 기업이 직접 통제할 수 있는 ...2025.01.26
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소비자심리학_저관여 상황에서 제품의 관여도를 높일 수 있는 전략 4가지에 대하여 설명하시오.2025.05.121. 관여도의 개념 소비자가 재화나 서비스 혹은 아이디어에 대해서 구입하고 소비하며 폐기하는 주어진 상황안에서 특정 대상에 의한 개인의 중요성 지각정도와 개인의 관련성에 대한 지각정도를 의미한다. 즉 인간이 자신과의 관련성을 인식하였을 때에 대한 관여도는 높아지게 되며 관련이 적게 되었거나 중요도가 떨어질 때에는 상대적으로 무관심해지게 된다. 2. 관여도를 높이는 전략 4가지 1) 제품 나열 방식의 전환을 통해 소비자의 알 권리를 충족시켜주기 2) 가격 나열을 통해 제품 간 비교가 가능하도록 하기 3) 대체제 배치를 통해 비교할 수...2025.05.12
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사회지향적 마케팅 개념을 실천하고 있는 기업의 사례2025.05.111. 사회지향적 마케팅 사회 지향적 마케팅은 기업이 사회적 책임을 다하고 사회적 가치를 고려하여 제품이나 서비스를 마케팅하는 것을 말한다. 이는 기업의 이익만을 추구하는 전통적인 마케팅과는 달리, 사회적 문제를 해결하거나 사회적 가치를 실현하는 제품이나 서비스를 제공함으로써 사회적 책임을 다하는 것을 목표로 하고 있다. 이러한 사회적 책임을 다하는 마케팅은 소비자들의 인식과 신뢰도를 높이고, 기업의 이미지와 브랜드 가치를 향상시키는 효과가 매우 효과적이다. 2. 오뚜기 회사 오뚜기 회사는 1969년에 설립되어 졌으며, 오뚜기냉동식품...2025.05.11
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마케팅 4.0(marketing 4.0)시대에 걸맞는 한국 기업의 새로운 마케팅전략2025.04.281. 마케팅의 중요성 마케팅은 사업 목적인 고객을 창출하는 것이고 기업의 매출과 이윤의 극대화를 위한 중요한 수단이다. 이처럼 기업 혁신을 촉진하고 소비자 중심의 새로운 재화 혹은 서비스를 생산하고 개선하게 된다. 또한, 마케팅은 끊임없는 시장 변화와 소비자 니즈를 파악할 수 있고 기업의 대응전략을 제시함에 있어서 이는 고객의 가치를 증대시켜 두며 욕구를 충족시키는 새로운 시장 기회를 지속적으로 찾을 수 있게 해줄 것이다. 2. 마케팅 4.0(marketing 4.0)의 개념 마케팅 4.0은 온라인과 오프라인을 결합함에 있어서 기업...2025.04.28
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가치사슬 분석을 사용해서 관심 있는 기업의 활동분야를 여러 단계로 나누어 분석하고 가장 뛰어난 경쟁자와 비교해서2025.04.281. 가치사슬 분석의 개념 가치 사슬(밸류 체인, value chain)이란 기업의 여러 활동을 기업이 소비자에게 제품을 전달하기까지의 과정에 입각하여 여러 종류로 범주화한 것을 의미한다. 기업의 활동을 가치 사슬의 유형에 맞추어 정리함으로써, 기업이 과연 어떠한 연새적인 과정을 거쳐 소비자에게 최종적인 가치를 제공하는지 파악할 수 있기 때문에 가치 사슬 분석을 실시할 필요가 있다. 2. 기업의 가치사슬 분석 애플이 소비자에게 가치를 직접적으로 제공하는 데 필요한 본원적 활동 중 중요한 것은 구매/제조 활동, 물류 활동, 마케팅 활...2025.04.28
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마케팅원론_스포츠를 이용한 마케팅의 성공기업을 조사하여, 그들의 스포츠마케팅 성공전략을 설명하시오.2025.04.291. KB금융의 역사와 최고경영자 KB금융 그룹은 국민은행으로부터 시작하였다. 국민은행은 국민은행과 주택은행이 합병하면서 생겨났다. 각각 1963년, 1967년 각각 설립되어 정부가 운영하는 국책은행 중 하나였다. 외환위기가 찾아오면서 두 은행이 합병하게 되었고, 리딩뱅크가 탄생하는 순간이 되었다. 이후 계속해서 지위를 굳혀오면서 합병 이후 국민카드를 합병하고, 전자 통장을 국내 최초로 내놓으며 KB금융지주로서 금융 그룹으로서 성공적인 영역에 자리 잡았다고 볼 수 있다, 이러한 KB금융의 대표인 윤종규는 해외 사업의 확대나 ESG ...2025.04.29
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