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광고학 1주차 - 광고의 개념과 기능2025.01.191. 광고의 정의 광고는 특정 상품이나 서비스에 대한 정보를 대중에게 알리기 위해 의도적으로 제작된 메시지이다. 이 메시지는 다양한 매체를 통해 전달되며, 특정 대상에게 영향을 미치고자 하는 목적을 가지고 있다. 광고는 상품이나 서비스의 특성과 장점을 소비자에게 설명하고, 그들의 구매 결정에 영향을 미치려는 의도적인 커뮤니케이션 활동이다. 2. 광고의 마케팅적 기능 마케팅적 관점에서 광고의 기능은 제품이나 서비스의 시장 내 입지를 강화하고 판매 증대를 도모하는 것이다. 광고는 브랜드 인지도를 높이고, 제품의 차별화된 가치를 소비자에...2025.01.19
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유익한 측면의 광고와 부정적인 측면의 광고를 각각 선정하고 그 이유를 논리적으로 기술하시오2025.01.221. 유익한 측면의 광고 나이키의 'Just Do It' 광고는 유익한 측면의 광고로 볼 수 있다. 이 광고는 80세의 평범한 할아버지를 모델로 사용하여 운동의 중요성과 건강한 삶의 메시지를 전달하고 있다. 광고는 유머러스하고 간단한 메시지를 주지만, 많은 것을 깨닫게 만들었다. 80세의 나이에도 매일 운동하며 유머를 잃지 않는 여유를 닮고 싶게 하며, 자신도 핑계를 대며 운동을 하지 않고 있다는 사실을 반성하게 만들었다. 이 광고는 운동을 즐기지 않는 사람들에게 운동을 시작하고 싶다는 욕망을 심어주고자 노력했다는 점에서 유익한 측...2025.01.22
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애플의 성공요인과 지속가능한 성장을 위한 준비2025.01.221. 애플의 성공요인 애플은 심플한 디자인, 강력한 브랜드 이미지, 생태계 구축, 탁월한 사용자 경험 등을 통해 성공을 거두었다. 특히 일관된 디자인 DNA와 통일된 제품명, 효율적인 공급망 관리, 감성 마케팅 등이 주요 성공 요인이었다. 2. 애플의 지속가능한 성장을 위한 준비 애플이 향후에도 지속가능한 성장을 하기 위해서는 혁신과 R&D 투자 강화, 다양한 제품 카테고리 개발, 소프트웨어 및 서비스 부문 강화, 고객과의 유대감 강화, 환경 책임 강화 등의 준비가 필요하다. 1. 애플의 성공요인 애플의 성공요인은 혁신적인 제품 개...2025.01.22
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부산시 자활센터의 효과적인 홍보 전략과 그 성과2025.01.281. 부산시 자활센터 프로그램 부산시 자활센터는 경제적 어려움을 겪는 시민들에게 자립을 지원하기 위해 다양한 프로그램을 제공하고 있는 사회복지기관입니다. 주요 프로그램으로는 직업 훈련, 창업 지원, 심리 상담, 재정 관리 교육 등이 있으며, 이를 통해 참여자의 자립을 돕고 있습니다. 2023년 기준으로 연간 약 5,000명의 시민이 참여하였으며, 그 중 70% 이상이 자립을 달성한 것으로 나타났습니다. 2. 부산시 자활센터의 홍보 전략 부산시 자활센터는 다양한 홍보 채널을 활용하여 프로그램의 인지도를 높이고 참여를 유도하고 있습니다...2025.01.28
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코로나 팬데믹 이후 일상회복이 이루어짐에 따라 코로나 팬데믹 기간 중의 소비행동과2025.01.251. 나를 행복하게 하는 소비 나는 나이가 들수록 가족의 소중함을 절실히 느낀다. 바쁘게 돌아가는 삶에 치일 때에도 가족은 나에게 무한한 애정과 정신적인 안정을 주는 존재이기 때문이다. 또한 나에게 무슨 일이 생기고, 다른 사람들이 나에게 등을 돌릴지라도 가족은 나에게 절대 등을 돌리지 않을 것이라는 신뢰 역시 가지고 있다. 그래서 나는 코로나19 팬데믹 시기에는 야외활동에 큰 제약을 받았기 때문에 가족들과 많은 시간을 보냈고, 가족들에 대해서 몰랐던 부분을 새롭게 알기도 하고 나 자신이 가족들이 행복한 모습을 보는 것을 매우 좋아...2025.01.25
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국내외 광고의 성공 또는 실패사례에 대하여 선정이유, 광고내용2025.01.211. 광고 성공 사례 - 오로나민C 오로나민C는 아나운서 출신 방송인 '전현무'가 등장하여 오로나민C 제품을 들고 춤을 추며 노래를 부르는 단순한 방식의 광고이지만, 반복되는 '오로나민C'라는 단어를 통해 사람들의 시선을 사로잡을 수 있었으며 이를 통해 성공적인 광고 효과를 보았다고 볼 수 있다. 이러한 '후크송' 기법을 사용한 광고는 적절한 음악과 광고 제작 방식이 중요한 요소라고 할 수 있다. 또한 저관여 제품군에 속하는 오로나민C의 경우 광고 모델과 광고 음악에 집중하는 것이 더욱 효과적이었다고 볼 수 있다. 2. 광고 실패 ...2025.01.21
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사회지향적 마케팅을 실천하는 기업의 사례2025.05.081. 사회지향적 마케팅 사회지향적 마케팅은 사회적 가치, 윤리적 관행, 그리고 사회의 전반적인 복지를 마케팅 전략에 통합하는 것을 포함합니다. 이 접근법을 채택하는 기업들은 그들의 이익뿐만 아니라 환경과 사회에 미치는 영향에 대해서도 걱정합니다. 사회지향적 마케팅을 실천하는 대표적인 기업으로는 파타고니아와 TOMS가 있습니다. 2. 파타고니아 파타고니아는 친환경 소재를 사용하고 폐기물을 줄이며 매출의 1%를 환경단체에 기부하고 있습니다. 이를 통해 환경을 보호하려는 노력을 지원하는 충성스러운 고객 기반을 구축했습니다. 파타고니아의 ...2025.05.08
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게스트하우스 사업계획서 분석 및 전략 등2025.01.151. 게스트하우스 개요 게스트하우스는 주로 젊은이를 중심으로 가볍게 입주할 수 있는 거주형태로, 방은 개별 실이나, 부엌, 화장실, 샤워 룸 등은 공동시설로 하는 경우가 많다. 국적이 다른 젊은 친구가 가정적 분위기 속에서 교류를 긴밀하게 할 수 있다. 유럽, 미국, 호주 등에서 보급되고 있다. 2. 게스트하우스 시장 현황 2002년 월드컵 이후, 우리나라의 해외 관광객들이 최근 많이 늘어나면서 외국인을 유치하기 위한 시설들이 많이 늘어났다. 게스트하우스도 이런 사업 중 하나로, 서양의 관광객들의 주 숙박 형태로서 우리나라에 도입되...2025.01.15
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마케팅의 종류와 사례(마케팅관리자의 과업에 따른)2025.01.081. 마케팅의 종류 마케팅은 수요에 따라 다양한 종류로 분류될 수 있다. 전환적 마케팅은 부정적인 수요에 대응하기 위해 사용되며, 자극적 마케팅은 무수요 상태에서 제품의 가치와 필요성을 알리는 데 사용된다. 개발적 마케팅은 잠재적 수요를 충족시키기 위해 새로운 제품을 개발하는 것이며, 재마케팅은 감퇴적 수요에 대응하기 위해 사용된다. 동시화 마케팅은 수요와 공급의 시간적 패턴을 일치시키고, 유지마케팅은 완전수요 상황에서 기존 판매 수준을 유지하는 것이다. 디마케팅은 부가가치가 높은 분야에 자원을 집중하기 위해 수요를 줄이는 것이며,...2025.01.08
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기업의 총수입과 가격탄력성2025.05.021. 기업의 총수입 기업의 총수입은 판매량(Q)과 가격(P)의 곱으로 나타낼 수 있습니다. 즉, TR = PQ = TE로 표현됩니다. 따라서 기업의 총수입을 결정하는 요인은 가격(P)과 수요량(Q)입니다. 2. 수요의 가격탄력성 수요의 가격탄력성은 가격 변화에 따른 수요량 변화의 정도를 나타내는 지표입니다. 탄력적인 구간에서는 가격 하락 시 수요량 증가율이 더 크므로 총수입이 증가하지만, 비탄력적인 구간에서는 가격 하락 시 수요량 증가율이 작아 총수입이 감소합니다. 3. X재 기업의 총수입 증가 전략 X재를 생산하는 기업이 총수입(...2025.05.02
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