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경쟁사 광고 비교분석2025.04.301. 비교광고의 정의 비교광고는 표현 형식(비교, 주장, 입증), 소구방식(일방적, 쌍방적) 등에 따라 다양한 정의가 가능하며, 경쟁사나 경쟁 상품의 상표나 특징을 명백하게 또는 암시적으로 제시하면서 자기 회사의 상품과 경쟁사의 상품을 비교하여 자기 회사의 상품이 경쟁사의 상품보다 우월하거나 최소한 대등하다는 주장을 하는 광고로 정의할 수 있다. 미국은 비교광고를 권장하는 대표적인 국가이며, 우리나라에 비해 비교광고가 훨씬 보편화되어 있고 일반 소비자의 수용도 또한 높은 편이다. 2. 비교광고의 장단점 비교광고의 장점은 상품의 특성...2025.04.30
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각국의 문화 차이가 기업의 현지화, 표준화 전략에 미치는 영향2025.05.151. 글로벌 마케팅 글로벌 마케팅은 기업의 목적을 달성하기 위해 개별 기업이 전 세계 2개국 이상을 대상으로 실시하는 마케팅 활동을 의미합니다. 정보화와 세계화가 가속화되면서 기업 환경이 변화되고 기업의 경영활동 범위가 국제시장으로 확장되어 기존 마케팅 활동을 글로벌 기업의 차원에서 수행하는 전략입니다. 글로벌 마케팅은 규모가 큰 해외 시장에 있는 잠재 고객들을 유도할 수 있고, 브랜드 입장에서 노출, 인지도, 매출을 확보할 수 있다는 장점이 있습니다. 2. 현지화 및 표준화 기업이 해외시장에 진출하여 마케팅 활동을 전개할 때는 두...2025.05.15
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성공한 브랜드의 통합마케팅 전략에 대하여 논하세요2025.05.041. 통합마케팅(IMC) 전략 통합마케팅(IMC)전략은 기업이나 브랜드가 진행하는 다양한 마케팅 활동이 통합되어 하나의 전략으로서 기능을 하도록 하는 전략이다. 이는 TV나 신문, 라디오, 옥외 광고 등 매체를 통합한다는 개념보다는 소비자에게 전달되는 메시지와 인식을 통합시키는 것을 말한다. IMC 전략은 기업이 소비자에게 심어주고자 하는 이미지가 소비자가 기업에 대해 생각하고 있는 이미지와 정확하게 맞아떨어질 때 효과를 발휘할 수 있다. 2. IMC 전략의 등장배경 IMC 전략은 기술발달에 따라 비교적 단순했던 소비자의 욕구가 보...2025.05.04
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광고 메시지의 구조 설계 시 고려해야 하는 요인 5가지를 사례와 함께 서술하시오2025.01.181. 메시지 내용의 제시 순서 광고 메시지의 제시 순서는 초기효과와 최근효과에 따라 중요한 영향을 미칠 수 있다. 초기효과는 정보의 처음 부분이 청중에게 더 잘 기억되고 중요하게 여겨지는 경향을 말하며, 최근효과는 정보의 마지막 부분이 청중의 기억에 더 오래 남으며 중요하게 인식되는 현상을 의미한다. 제품의 핵심 장점을 초반에 배치하면 초기효과를 활용할 수 있고, 강렬한 마무리를 위해 핵심 내용을 마지막에 배치하면 최근효과를 활용할 수 있다. 2. 결론 도출 여부 광고 메시지에서 결론의 명확한 제시 여부는 중요한 요소이다. 명확한 ...2025.01.18
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매슬로(A. Maslow, 1970)의 욕구 위계설과 마케팅 커뮤니케이션2025.01.181. 매슬로의 욕구 위계설 매슬로(A. Maslow, 1970)의 욕구 위계설은 인간의 욕구 수준을 생리적 욕구, 안전 욕구, 소속감과 애정 욕구, 자존감 욕구, 자아실현 욕구 등으로 구분하는데 마케팅 커뮤니케이션 측면에서는 제품이 유형이나 목적에 따라 각기 다른 수준의 욕구를 통해 자극하게 된다. 2. 매슬로의 욕구 위계설 설명 매슬로의 욕구 위계설은 더 높은 요구가 발생하기 전에 더 낮은 요구를 만족시켜야 한다는 것을 설명한다. 계급의 욕구가 최소한으로 충족되어야만 더 높은 욕구를 추구할 수 있고, 이러한 단계적 상승은 지속적인...2025.01.18
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국내외 광고의 성공 또는 실패사례 분석2025.01.071. 광고의 성공과 실패 요인 광고는 회사나 제품, 서비스 등을 홍보하는 목적으로 제작되지만 전 국민이 모두 볼 수 있는 만큼 실패 사례 또한 많습니다. 사회적인 인식과 문화 등 다양한 요인에 의하여 성공과 실패가 나누어지며, 어떠한 사람에게는 긍정적인 광고 메시지가 될 수 있지만 다른 사람에게는 부정적인 광고 메시지로 다가올 수 있습니다. 따라서 다양한 복합적인 요소를 모두 고려하여 제작되어야 합니다. 2. 퓨마(Puma) 'The Defy' 광고 사례 2019년 퓨마(Puma)의 'The Defy' 광고는 여성을 대상으로 강렬한...2025.01.07
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광고학) 광고 메시지의 구조 설계 시 고려해야 하는 요인 5가지를 사례와 함께 서술하시오2025.01.171. 광고 메시지의 구조 설계 시 고려해야 하는 요인 광고 메시지의 구조를 설계할 때 고려해야 하는 요인들에는 메시지 내용의 제시순서, 결론 도출 여부, 메시지의 주장 측면, 반박적 소구의 사용 여부, 언어적/비언어적 메시지 등이 있습니다. 메시지 내용의 제시순서는 핵심메시지를 처음이나 마지막에 위치시키는 것이 효과적입니다. 결론 도출 여부는 고객의 교육수준과 관여도에 따라 달리 적용할 수 있습니다. 메시지의 주장 측면에서는 일면적 메시지와 양면적 메시지가 있으며, 양면적 메시지는 반대 의견을 가진 고객에게 효과적입니다. 반박적 소...2025.01.17
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일면적 광고 메시지와 이면적 광고 메시지의 설득 효과에 대해 논하시오2025.01.201. 일면적 광고 메시지의 개념 및 설득 효과 일면적 광고 메시지(One-sided advertisement message)는 일면적이며 일방향적이고 단순한 형태의 메시지를 전달하는 것이다. 이러한 광고는 제품 및 서비스의 강점과 타사에 비해 우월한 부분만을 제시한다. 일면적 광고 메시지는 소비자의 수준이 낮거나 이미 긍정적인 태도를 가진 경우에 효과적일 수 있지만, 신뢰성이 떨어질 수 있다는 단점이 있다. 2. 이면적 광고 메시지의 개념 및 설득 효과 양면적 광고 메시지(Two-sided advertisement message)는...2025.01.20
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긍정적인 브랜드 이미지 구축을 위한 연상의 유형과 사례2025.01.221. 브랜드 연상 유형 브랜드 연상 유형에는 상품 속성, 무형성, 소비자 혜택, 상대적 가격, 라이프 스타일, 경쟁사 등이 있다. 기업은 이러한 연상 유형 중 하나 이상을 활용하여 긍정적인 브랜드 이미지를 구축하고자 한다. 2. 제품과 직접 관련이 없는 속성에 관한 연상 담배 회사 말보로는 'Be Marlboro' 캠페인을 통해 자사 브랜드를 젊은 라이프스타일과 연관시켜 긍정적인 이미지를 구축하고자 했다. 이는 실제 담배 제품의 속성과는 무관한 연상을 활용한 사례이다. 1. 브랜드 연상 유형 브랜드 연상 유형은 소비자가 특정 브랜드...2025.01.22
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마케팅 실행 전략 중에 커뮤니케이션 전략을 수립하는 접근 과정 설명2025.01.231. 마케팅 실행 전략 중 커뮤니케이션(promotion) 전략 마케팅은 기업이 시장지향적인 관점에서 최종 고객들과의 교환 과정을 통해 가치를 제공하기 위한 활동이며, 이를 위해 기업 내부와 외부의 가치생산, 고객과의 상호작용을 관리한다. 커뮤니케이션은 사람들 사이에서 정보, 감정, 태도를 공유하는 과정으로, 마케팅 커뮤니케이션은 마케팅과 커뮤니케이션의 결합으로 교환을 위한 의사전달을 의미한다. 마케팅 커뮤니케이션은 고객과 브랜드 사이의 의미 공유와 교환을 촉진하는 기업의 활동이다. 2. 마케팅 실행 전략 중 커뮤니케이션 전략 수립...2025.01.23
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