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마케팅조사의 필요성과 올바른 마케팅조사과정에 대하여 설명하시오2025.01.281. 마케팅조사의 필요성 마케팅조사는 기업이 문제를 해결하는데 필요한 정보를 획득하는 과정이다. 문제를 정확히 파악하지 못하면 마케팅조사 과정의 나머지 부분들이 무의미해진다. 따라서 문제를 명확히 정의하는 것이 가장 중요하다. 탐색조사를 통해 정보와 의문사항을 명확히 하는 것이 필요할 수 있다. 2. 마케팅조사 과정 마케팅조사 과정은 크게 5단계로 구성된다. 1) 문제의 확인, 2) 조사계획의 수립, 3) 자료수집, 4) 자료분석, 5) 결과보고. 각 단계에서 중요한 고려사항들이 있으며, 이를 통해 효과적인 마케팅조사를 수행할 수 ...2025.01.28
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마케팅조사의 방식에는 탐색적 조사, 기술적 조사, 인과적 조사 등 다양한 유형이 있다2025.05.151. 탐색적 조사 탐색적 조사는 문헌조사와 사례연구 등 경험적 조사를 포함한다. 주로 연구자 또는 조사자가 해당 영역에 대한 지식의 수준이 낮은 상황에서 이루어진다. 탐색적 조사를 수행하면 대상이 되는 소재의 특성을 더 잘 알고, 대략적인 현황이나 정보를 파악하기 위해서 사전에 파악하기에 용이하다. 그러나 탐색적 조사로부터 얻을 수 있는 정보를 선별하기가 어렵고, 문헌조사나 경험적 사례 조사 등은 한정된 개수의 표본을 통해 시사점을 도출하다 보니 대표성이 결여되어있으며, 다수의 문헌이나 전문가 중에서 어떤 선택지가 신뢰성 있는 정보...2025.05.15
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탐색조사와 기술조사의 특성 비교 및 활용 사례2025.01.161. 탐색조사 탐색조사는 조사문제가 불명확할 때 문제에 관한 통찰과 아이디어를 얻기 위한 조사입니다. 정형화된 질문이 아니며 조사의 진행에 따라 적절한 방법을 찾아가는 유연성이 필요합니다. 문제에 대한 배경지식을 얻고 아이디어를 발견하는 것이 목적입니다. 탐색조사의 결과에 따라 기술조사나 인과조사를 수행할 수 있습니다. 2. 기술조사 기술조사는 조사대상이나 대상의 특성을 자세히 설명하고 묘사하기 위해 실시되는 조사입니다. 가설에 기초하여 과학적인 절차로 정교하게 진행되며, 설문조사 구조와 질문이 기존의 이론이나 연구 영역을 기반으로...2025.01.16
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마케팅조사의 방식에는 탐색적 조사, 기술적 조사, 인과적 조사 등 다양한 유형이 있다. 이들의 차이점을 관련자료 등을 참고하여 논리적으로 제시하시오.2025.01.191. 탐색적 조사 탐색적 조사는 문제나 현상에 대한 초기 이해를 돕기 위해 수행되는 조사이다. 이 조사는 구체적인 가설을 테스트하기보다는 문제를 정의하고 연구 방향을 설정하는 데 중점을 둔다. 탐색적 조사는 주로 질적 방법을 사용하여 수행되며, 심층 인터뷰, 포커스 그룹, 문헌 연구 등의 방법이 사용된다. 탐색적 조사의 장점은 문제를 명확히 정의하고 연구의 방향을 설정하는 데 유용하며, 새로운 아이디어와 가설을 도출하는 데 도움이 된다. 반면, 단점으로는 결과의 일반화 가능성이 낮고, 주관적인 해석이 개입될 수 있다는 점이 있다. ...2025.01.19
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바람직한 마케팅조사에 대한 논술2025.01.051. 마케팅 조사의 중요성 마케팅 조사는 기업 의사결정에 있어 기대치와 효율성을 제고하는 역할을 하기 때문에 매우 중요하다. 마케팅 조사는 문제해결의 관점에서 시장상황을 객관적으로 조사 및 반영해 잘못된 의사결정을 막아주고, 의사결정자의 관점에서는 책임부담을 덜어주며, 기업과 시장의 관점에서 두 대상의 괴리현상을 축소하고 경영적 측면에서는 주먹구구식 경영한계를 극복한다. 2. 바람직한 마케팅 조사의 정의 바람직한 마케팅 조사는 브랜드에 있어 마케팅에서 발생하고 있는 문제와 기회에 대한 규명 및 해결과 관련해 경영자의 의사결정에 도움...2025.01.05
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탐색조사와 기술조사의 특성 비교 및 활용 주제 제안2025.05.091. 탐색조사 탐색조사는 일반적인 정보를 얻기 위해 일정한 형식이 없는 조사를 의미합니다. 마케팅조사가 처음 시작될 때 사용되며, 명확하지 않은 상황에 대한 기본적인 정보를 얻기 위해 사용됩니다. 탐색조사의 방법으로는 2차 자료분석, 전문가 의견조사, 사례 분석, 표적집단면접법, 심층면접법이 있습니다. 2. 기술조사 기술조사란 조사의 대상에 대한 특성을 계측하고 설명하기 위한 조사이며, 주로 육하원칙의 질문에 답을 할 수 있는 목적으로 시행되는 조사입니다. 기술조사는 마케팅 관련 대상의 특성을 이해하여 알고 대상의 발생 빈도를 조사...2025.05.09
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마케팅 조사의 과정과 특징, 실제 사례2025.05.091. 마케팅 조사의 개념과 중요성 마케팅은 기업의 매출과 이윤 극대화를 위한 중요한 수단이며, 고객 창출, 시장 변화 및 소비자 니즈 파악, 새로운 시장 기회 발견 등에 핵심적인 역할을 한다. 따라서 마케팅 조사는 고객의 요구와 경쟁사 동향을 파악하여 경영 전략을 수립하는 데 중요한 역할을 한다. 2. 마케팅 조사의 유형 마케팅 조사에는 탐색조사, 기술조사, 인과조사의 세 가지 유형이 있다. 탐색조사는 잘 알려지지 않은 대상이나 가설을 탐색하고, 기술조사는 실태를 파악하고 객관성을 확보하며, 인과조사는 변수들 간의 인과관계를 추론한...2025.05.09
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마케팅정보시스템의 의미와 구성 및 구축과 운영2025.05.161. 마케팅 정보시스템 마케팅 정보시스템은 마케터들의 의사결정을 돕기 위하여 적절한 정보를 제공하기 위하여 여러 가지 원천으로부터 자료를 수집하는 방법을 의미한다. 수집된 자료는 마케팅 정보시스템 내 저장되어서 가공된다. 가공된 자료는 마케터의 의사결정에도 도움이 될 수 있는 정보로 변환되어서 적재적소에 제공된다. 2. 마케팅 정보시스템의 구성 및 구축 마케팅 정보시스템은 내부정보시스템, 마케팅 인텔리전스 시스템, 고객 정보시스템, 마케팅 조사시스템, 마케팅 의사결정지원시스템 등으로 구성된다. 이러한 시스템들은 마케터의 의사결정에 ...2025.05.16
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마케팅 조사의 실무와 학문적 접근 방식 비교2024.12.311. 실무 영역의 마케팅 조사 실무에서의 마케팅 조사는 기업이 경쟁적인 시장에서 성공적으로 지속 가능한 전략을 수립하는 데 중요한 역할을 합니다. 이를 위해 시장 규모, 소비자 니즈, 경쟁사 동향 등을 분석하여 비즈니스에 필요한 정보를 수집합니다. 실무 조사 결과는 제품/서비스 특성 이해, 소비자 니즈 파악, 효과적인 타겟 마케팅 전략 수립 등에 활용됩니다. 2. 학문 영역의 마케팅 조사 학문적 마케팅 조사는 새로운 지식 발전과 이론 확장에 초점을 맞춥니다. 실험, 설문조사, 통계 분석 등 과학적 방법을 통해 소비자 행동, 시장 구...2024.12.31
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국제마케팅조사2025.01.281. 국제마케팅조사의 성격 마케팅조사는 기업이 당면한 특정 마케팅의사결정에 필요한 정보를 제공하기 위하여 자료를 수집하고 분석하는 것이다. 국제마케팅활동은 국내시장에서 이루어지는 마케팅활동과 비교해서 볼 때 상당히 복잡 다양하다. 이는 국제적 사업활동의 형태가 단순수출에서부터 다국적기업에 이르기까지 다양할 뿐만 아니라, 사업환경이 국가마다 상이하기 때문이다. 국제마케팅조사는 이러한 상이한 시장환경을 정확하게 분석하여 기업의 마케팅 전략의사결정에 활용하고자 함을 목적으로 한다. 2. 국제마케팅조사의 절차 마케팅조사는 주로 다음과 같이...2025.01.28
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