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ATL 매체 광고 중 TV 광고 분석2025.01.241. TV 광고의 효과성 TV 광고는 제품 인지도 향상, 소비자 감정 유발, 광범위한 도달 범위, 신제품 출시 시 빠른 인지도 제고 등 다양한 측면에서 효과적인 것으로 나타났다. 특히 투자 대비 높은 수익률을 기록할 수 있어 여전히 강력한 마케팅 도구로 자리잡고 있다. 2. TV 광고의 진화 TV 광고는 전통적인 30초 광고 외에도 5초 광고, 프로그램 협찬 광고 등 다양한 형태로 변화하고 있다. 이를 통해 시청자의 주의를 끌고 브랜드 인지도를 높이는 등 창의적이고 흥미로운 방식으로 발전하고 있다. 3. 디지털 광고와의 경쟁 최근 ...2025.01.24
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스타벅스의 글로벌 기업 경쟁력2025.01.241. 스타벅스 기업 개요 스타벅스는 미국에서 시작된 세계 최대 커피 체인점으로, 1999년 한국에 진출하여 현재 1000개 이상의 매장을 운영하며 커피 프랜차이즈 업계 1위를 차지하고 있다. 스타벅스의 이름과 로고는 허먼 멜빌의 소설 '모비 딕'에서 유래되었다. 2. 글로벌 기업 경쟁력 스타벅스의 경쟁력은 시장점유율 1위, 직영점 체계 관리, 다양한 음료 및 제품 등으로 나타난다. 2022년 커피 브랜드 평판조사에서 구매 의향이 가장 높게 나타났으며, 매장 운영과 커피 공급 체계가 체계적이다. 또한 계절별 신제품 출시와 다양한 원두...2025.01.24
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실버산업 진출 창업 발표자료2025.01.241. 실버산업 창업 실버산업은 고령화 인구의 증가와 고령인구의 소비력 증가, 삶의 질을 추구하는 라이프스타일의 확산으로 성장 잠재력이 높은 분야입니다. 이 발표자료는 실버세대를 대상으로 한 경험적 프로그램을 통해 삶의 활력과 멋진 라이프스타일을 제공하는 사업 계획을 소개하고 있습니다. 시장조사를 통해 수요에 맞춰 유연하게 대응하고, 프로슈머 방식으로 수요자가 개발에 참여하는 특징을 가지고 있습니다. 또한 감성 체험, 고객 참여 유도, 구전 마케팅 등 다양한 마케팅 전략을 활용하여 실버세대의 니즈를 충족시키고자 합니다. 1. 실버산업...2025.01.24
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외국 자동차 수입규제 철폐에 따른 국내 자동차 제조업체의 대응 전략2025.01.241. PESTLE 분석 PESTLE 분석은 정치, 경제, 사회, 기술, 법적, 환경적 요인을 종합적으로 분석하여 기업의 외부 환경 변화를 파악하는 방법입니다. H자동차 마케팅 담당자는 이를 통해 외국 자동차 회사의 국내 시장 진출에 따른 다양한 요인들을 세부적으로 분석할 수 있습니다. 2. SWOT 분석 SWOT 분석은 기업의 내부 역량인 강점과 약점, 그리고 외부 환경의 기회와 위협을 종합적으로 분석하여 효과적인 경영 전략을 수립하는 방법입니다. H자동차 마케팅 담당자는 SWOT 분석을 통해 자사의 강점을 활용하고 약점을 보완하는...2025.01.24
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메디인테크 전동식 AI 내시경 신기술 상품화 분석2025.01.171. 메디인테크 신기술 소개 메디인테크는 2020년 설립된 전동식 내시경 의료기기를 개발하는 스타트업으로, 세계 최초로 AI를 탑재한 전동식 내시경 기술을 개발했다. 기존 내시경 검진은 의사가 엄지손가락으로 조작기를 당기고 구부려 사용하는 방식이었으나, 메디인테크의 전동식 AI 내시경은 전기 신호를 통해 세심한 움직임이 가능하고 무게를 절반으로 줄여 손목의 부담을 줄였다. 또한 AI 탑재로 오진율을 5% 이하로 줄일 수 있고 의사는 치료에만 집중할 수 있다는 장점이 있다. 2. 메디인테크 신기술 분석 메디인테크의 신기술 상품화 기회...2025.01.17
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소비자행동 ) 최근 국내 및 해외에서도 세대 간 차이(예 MZ세대 vs. 베이붐세대)에 대한 사회적 담론이 증가하고 있다.2025.01.171. 세대 간 차이 최근 국내 및 해외에서도 세대 간 차이(예: MZ세대 vs. 베이붐세대)에 대한 사회적 담론이 증가하고 있다. 기업이 세대 간 차이를 반영한 마케팅 활동을 펼치는 사례를 한 가지 찾아 제시하고(자신의 실제 경험 사례도 가능), 이 사례를 윤리론의 5가지 관점인 의무론, 권리론, 공리론, 정의론, 상대주의 관점 중 3가지에 적용하여 다각적으로 분석 및 논의하고 마케팅 시사점을 도출하시오. 2. 마케팅 사례 은행 업계에서는 세대 차이에 근간한 세대별 맞춤 서비스를 내세웠다. 우리은행은 이러한 세대 간 차이에 착안하여...2025.01.17
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기업수명주기 FLC Firm Life Cycle2025.05.071. 기업수명주기 기업수명주기(FLC: Firm Life Cycle)란 제품이 시장에 출시된 이후 성장과 성숙과정을 거쳐 결국은 쇠퇴하여 시장에서 사라지는 과정과 같이, 기업들도 시장에 처음 등장하는 도입기와 성장기, 성숙기, 그리고 쇠퇴기를 거친다는 내용입니다. 기업은 각 단계마다 목표와 특성이 다르고 전략이 다르기 때문에 각 단계에서 필요한 내부 지원이나 시스템이 다를 수 있습니다. 2. 제품수명주기 제품 수명주기 곡선은 종 모양의 1) 도입기, 2) 성장기, 3) 성숙기, 4) 쇠퇴기 등 4단계로 구성되어 있습니다. 각 단계마...2025.05.07
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기업의 세대 간 차이를 반영한 마케팅 활동 분석2025.01.251. MZ세대 타깃 마케팅 최근 국내외에서 MZ세대와 기성세대 간의 차이에 대한 사회적 담론이 증가하고 있다. 기업들은 이러한 세대 간 차이를 반영한 마케팅 활동을 펼치고 있는데, 대표적인 사례로 식품회사 오뚜기와 주류회사 하이트 진로의 사례를 들 수 있다. 오뚜기는 MZ세대를 겨냥한 '펀슈머(Fun+Consumer)' 마케팅을 펼치며 게임 회사와의 협업, 팝업스토어 운영 등을 통해 새로운 경험을 제공하고 있다. 하이트 진로 또한 MZ세대를 타깃으로 한 팝업스토어 '두껍상회', '소맥자격증' 발급, '이슬라이브' 등의 콘텐츠를 선보...2025.01.25
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호손연구의 과정과 의의, 그리고 적용 가능성2025.01.281. 호손 연구의 과정 호손 연구의 과정은 체계적이고 학문적인 접근을 포함하며, 문제 정의, 문헌 고찰, 데이터 수집 및 분석, 결과 해석, 논문 작성 등의 단계를 거칩니다. 이를 통해 사회적 상호작용과 심리적 현상을 더 잘 이해하고 문제를 해결할 수 있습니다. 2. 호손 연구의 의의 호손 연구의 의의는 사회적 이해 증진, 조직 개선, 교육 분야에서의 활용, 정책 개발에의 기여 등 다양한 분야에서 나타납니다. 이를 통해 사회 문제에 대한 효과적인 해결책을 개발하고, 조직과 교육 시스템을 향상시킬 수 있습니다. 3. 호손 효과의 적용...2025.01.28
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실버산업과 관련된 실버제품 선정, 제품과 서비스 파악 및 실버제품 구매 유도를 위한 마케팅 전략2025.05.021. 실버산업 현황 노인들의 공통적인 특성으로는 배우자와 사별, 자녀들과의 교류 감소, 지인들과의 네트워크 축소로 인한 고독감과 외로움이 있다. 노인들의 니즈를 정확히 파악하고 이를 제품 기획 및 생산에 반영하는 것이 중요하다. 노인들은 건강 관련 제품보다는 미용이나 욕실 용품을 더 많이 사용하며, 자존감이 상하지 않는 방식으로 편리하게 제품을 받아들이고 싶어한다. 2. 실버 로봇 실버 로봇은 크게 애완 로봇과 실버 로봇으로 구분된다. 애완 로봇은 인간과의 감정 교류를 목적으로 하며, 실버 로봇은 신체적 기능 저하로 인해 거동이 불...2025.05.02
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