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준거집단 영향 유형과 가족과 마케팅 전략2025.01.061. 준거집단 준거집단은 개인이 어떤 집단에 소속되어 일체감을 얻고 행위의 기준을 배워 그 집단의 규범에 따라서 행동하게 되는 것을 말한다. 준거집단은 정보적 영향, 규범적 영향, 비교 기준적 영향, 가치표현적 영향 등 4가지 유형으로 나뉜다. 이러한 준거집단의 영향력은 소비자 행동에 중요한 역할을 한다. 2. 가족과 마케팅 전략 가족은 가장 기본적인 준거집단으로, 가족 구성원들의 관심사, 선호도, 소비습관이 매우 유사할 수 있다. 따라서 가족을 타겟으로 한 마케팅 전략은 이들의 공통 관심사와 가족 구성원 간의 상호작용을 고려하여 ...2025.01.06
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내가 꿈꾸는 미용관련산업을 결정하여 창업계획 단계에서의 체크포인트를 제시하고 창업을 위한 사업계획서2025.01.061. 1인 미용실 창업 최근 미용업계가 코로나19 바이러스로 인하여 큰 타격을 받았지만, 코로나19 바이러스 규제가 풀리면서 다시 미용업계가 활기를 띠고 있다. 저자는 경기도 성남에 1인 미용실을 차리고 싶어 하며, 1인 미용실의 개념, 특징, 사업 추진 계획, 마케팅 전략, 재무 계획 등을 자세히 설명하고 있다. 1인 미용실은 인건비와 월세 절감, 1:1 맞춤 서비스 등의 장점이 있어 최근 젊은 세대들에게 인기를 얻고 있다. 저자는 이러한 장점을 활용하여 성공적인 1인 미용실 창업을 계획하고 있다. 1. 1인 미용실 창업 1인 미...2025.01.06
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전략적 마케팅계획의 의의와 과정2025.01.061. 전략적 마케팅 개념 전략적 마케팅은 기업이 재화나 서비스를 시장에 판매할 때 전략적인 관점에서 계획을 세우고 실행하는 것을 의미합니다. 이를 위해서는 먼저 사업단위의 사명을 명확히 하고, 시장조사를 통해 내외부 환경을 분석한 후 마케팅 목표와 전략을 수립하며, 실행계획을 수립하고 실행 결과를 평가하는 과정을 거치게 됩니다. 2. BCG 매트릭스 BCG 매트릭스는 보스턴컨설팅그룹이 개발한 비즈니스 포트폴리오 분석 차트로, 상대적 시장점유율과 시장성장률이라는 두 가지 축을 기준으로 제품이나 사업을 물음표, 별, 캐시카우, 개의 네...2025.01.06
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마케팅 환경변화에 따른 전략 및 감성 마케팅 사례2025.01.061. 마케팅 환경변화 오늘날 마케팅 환경에는 다양한 변화가 나타나고 있습니다. 전통적인 유통업태의 성장 정체와 복합 쇼핑몰 증가, 유통 채널 및 업태 다양화, 인터넷과 모바일 쇼핑 채널 비중 증가, 지속가능성 및 친환경 이슈 확산, 옴니채널과 O2O 서비스 확산, 새로운 고객 계층 형성, 모바일 유통 급성장 등의 변화가 나타나고 있습니다. 2. 감성 마케팅 감성 마케팅은 소비자의 정서에 영향을 미치는 다양한 감정적 요소를 마케팅에 활용하여 브랜드 이미지 구축, 브랜드 충성도 강화, 팬 계층 형성 등을 목적으로 하는 전략입니다. 스타...2025.01.06
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소비자 구매의사결정 과정에 있어 관여도가 중요한 이유에 대해 실사례를 통해 서술하시오2025.01.061. 관여도 관여도란 소비자가 구매와 자신의 관련도, 중요한 정도를 측정한 것으로 결정요인으로는 제품, 마케팅 활동, 상황, 개인적 취향 및 차이를 들 수 있다. 고관여 제품과 저관여 제품에 따라 선두주자와 후발주자의 마케팅 전략이 다르다. 2. 소비자 구매의사결정과정과 관여도 소비자 구매의사결정 과정에서 관여도에 따라 문제인식, 정보탐색, 구매 후 행동이 달라진다. 고관여 제품은 정확한 정보 전달과 제품 속성에 대한 정보 통합이 중요하고, 저관여 제품은 지속적인 인지와 판매촉진이 필요하다. 3. 관여도 관련 구매행동 관여도와 브랜...2025.01.06
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마케팅조사의 3가지 유형 비교 및 사례 분석2025.01.061. 탐색적 마케팅 조사 탐색적 마케팅 조사는 문제를 정의하고 추가 연구가 필요한 영역을 확인하는 초기 단계에서 활용됩니다. 이 조사는 정보의 범위를 좁혀나가고 연구 방향성을 제시하는 데 초점을 맞춥니다. 주로 비구조적인 접근 방식과 질적 연구 방법이 사용되며, 인터뷰, 초점 그룹, 사례 연구 등이 활용됩니다. 탐색적 조사의 장점은 유연성이지만 주관적이고 일반화하기 어려운 단점이 있습니다. 스타벅스의 중국 시장 진출 초기 사례를 통해 탐색적 조사의 활용을 확인할 수 있습니다. 2. 기술적 마케팅 조사 기술적 마케팅 조사는 시장 현상...2025.01.06
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제품수명주기와 관련된 마케팅 전략2025.01.061. 제품수명주기 제품 수명 주기는 제품이 개발기, 도입기, 성장기, 성숙기, 쇠퇴기 등 다섯 가지 단계를 거치는 것을 의미합니다. 각 단계마다 고유한 리스크와 기회, 비용이 있으며 수명주기 단계에 따라 적절한 마케팅 전략을 수립해야 합니다. 2. 제품수명주기별 마케팅 전략 도입기에는 제품 인지도 형성과 목표 시장 공략이 중요합니다. 성장기에는 제품 차별화, 가격 전략, 촉진 전략, 유통 전략 등 다양한 마케팅 믹스 전략을 활용할 수 있습니다. 성숙기에는 가격 할인, 프로모션, 브랜드/모델 다양화 등으로 대응하며, 쇠퇴기에는 투자 ...2025.01.06
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미용 산업의 마케팅 전략 수립을 위한 SWOT 분석2025.01.061. 미용 산업의 마케팅 전략 최근 미용에 대한 관심이 높아지면서 마케팅은 고객 유치와 매출 증대에 중요한 요소가 되었습니다. 미용 업계는 SWOT 분석을 통해 자신의 경쟁력과 약점을 파악하고, 이를 바탕으로 효과적인 마케팅 전략을 수립해야 합니다. SWOT 분석은 업계 내 경쟁사, 고객, 제품, 서비스 등의 각 영역에 대한 분석을 통해 기업의 강점과 약점, 기회와 위협을 파악할 수 있는 유용한 도구입니다. 미용 업계에서는 경쟁사의 서비스와 제품, 고객의 요구사항과 선호도, 기술적 발전 등을 고려하여 SWOT 분석을 실시해야 합니다...2025.01.06
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레온 페스팅거(Leon Festinger)의 태도의 주요 구성 요소와 인지부조화2025.01.071. 레온 페스팅거의 태도 구성 요소 레온 페스팅거는 태도를 인식, 감정, 행동의 세 가지 구성 요소로 나누어 연구했습니다. 이 세 요소는 서로 연관되어 있으며, 특히 행동 요소가 가장 중요한 역할을 합니다. 인식과 감정 요소는 행동 요소와 상호작용하여 태도 형성에 영향을 미칩니다. 2. 레온 페스팅거의 인지부조화 이론 레온 페스팅거는 인지부조화 이론을 제시했습니다. 이 이론은 개인의 태도와 행동이 일치하지 않을 때 발생하는 불편함을 설명합니다. 인지부조화는 언어, 읽기, 쓰기 등의 인지적 능력에 영향을 미치며, 이를 해소하기 위해...2025.01.07
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소비자심리학: 준거집단 영향유형과 가족 마케팅 전략2025.01.071. 준거집단 준거집단은 개인의 행동에 영향을 미치는 집단이나 기관으로, 신념, 가치, 규범 등을 공유하며 개인의 가치관이나 행동, 태도 형성에 기준점이 되는 집단을 말한다. 준거집단의 영향 유형에는 정보적 영향, 규범적 영향, 비교 기준적 영향, 가치 표현적 영향 등이 있다. 2. 가족과 마케팅 전략 가족은 소비자 행동에 있어 중요한 역할을 한다. 가족 구성원 전체가 공동의 사용 목적을 가지고 구매할 때 하나의 소비 단위 및 구매 의사 결정 단계가 된다. 마케팅 전략에서는 가족을 고려한 촉진 전략, 제품 개발 전략, 가격 전략, ...2025.01.07
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